展望2007 投影市場八大看點值得期待

看點1：投影機價格還會下調(diào)

    2006年投影市場依然群雄逐鹿中原，處于戰(zhàn)國年代。市面上沒有一個投影機品牌的市場占有率能達到20%，這說明中國的投影機市場還不夠成熟。06年的投影機市場，行業(yè)采購還是以教育為主，而終端采購逐漸面向商務(wù)、家庭開拓新的市場。作為專業(yè)性的產(chǎn)品，投影機正在逐漸的走進家庭用戶，當產(chǎn)品技術(shù)成熟，市場拓展面會更廣。

    在過去的一年里，我們除了看到投影機產(chǎn)品朝著多元化的發(fā)展之外，我們更多的看到投影機商家針對國內(nèi)投影市場特點在服務(wù)上和渠道模式上都有了進一步的改變。這一切都促使了06年投影市場能得到持續(xù)發(fā)展的保證。

　  新的一年，新的開始，在告別2006年的投影市場的華麗篇章，我們又迎來了期待多多2007年。在新的一年里，有多少精彩值得我們期待！下面我們?yōu)榇蠹乙黄饋碚雇�一下�?007年的投影市場有那些精彩看點呢？

看點一：投影機價格還會下調(diào)

    在過去的2006年幾個低價浪潮標志性事件，說到低價一定得從2006年夏天的聯(lián)想的TD306，聯(lián)想SVGA投影機TD306率先進入5999元，是拉響今年的投影機市場降價的導火索�？梢哉f聯(lián)想的TD306以5999元上市 是“一石激起千層浪”。受其影響我們看到了許多其他品牌的XVGA的投影機都紛紛價格價格的調(diào)整，我們在今年夏天看到東芝、NEC、愛其、明基等傳統(tǒng)投影機廠商也在價格上進行大幅度的調(diào)整。甚至不惜把新上市產(chǎn)品硬生生地扯進六千元投影機之內(nèi)，大家都生怕遲了一步，給別人搶了地盤。

    評點：投影機價格是投影機市場最為敏感的一個因素，也是消費者最為關(guān)心的話題。投影機經(jīng)過幾年來的發(fā)展，已經(jīng)不再是那種高不可攀的奢侈物品了，到如今市面上大多數(shù)的投影機價格都在2萬以內(nèi)，特別是萬元以下的投影機也是比比皆是。因此隨著上游兩大核心技術(shù)供應(yīng)商愛普生和TI在未來對核心芯片研發(fā)成本的控制以及隨著投影機技術(shù)的不斷完善，將大大節(jié)省投影機生產(chǎn)和研發(fā)成本，還有現(xiàn)在很多國外的投影機大廠商都把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，這樣也大大的節(jié)約了投影機的成本。相信在07年投影機價格還會趨于平民化。

看點2：07年用戶將可能通過更多的途徑接觸投影機

看點二：07年用戶將可能通過更多的途徑接觸投影機

    投影機經(jīng)過多年來的發(fā)展，投影機的應(yīng)用性也在不斷的擴大。因此投影機的銷售模式也在隨著投影機普及的腳步的加快也在進行自我的調(diào)整。在06年我們看到了許多投影廠商都紛紛在一些電子賣場和一些個人電子產(chǎn)品比較熱鬧的場所進行了投影機產(chǎn)品形象店興建和擴建。這些專賣形象店的建立就是最大程度的滿足了許多普通消費者對投影機購買之前的先期體驗的需求，進一步對投影機有更多的親身體驗。

    到了06年，我們除了看到明基繼續(xù)在各主要擴建投影機形象專賣店之外，很高興看到了其他一些投影機主流品牌也在開始興建這樣的投影機專賣形象店，比如說索尼、奧圖瑪、愛普生、NEC也同樣是這種專賣店模式的忠實擁護者，專賣店的建設(shè)正在如火如荼地展開。據(jù)多家投影廠商官方人士表示，在06年的基礎(chǔ)上07年將會陸續(xù)興建更多的更多投影機品牌形象店。例如奧圖碼06年在全國約有30個展示點，預(yù)計在07年，奧圖碼將在全國擴建超過100個經(jīng)銷點可以讓消費者親身體驗投影機帶來的畫面的震撼。

    評點：當然除了建設(shè)專賣店的方式以外，我們在06年看到了不少投影機廠商選擇讓家用投影機走進家電賣場的銷售模式，讓投影機進入家電賣場，這是進一步讓投影機走進普通老百姓身邊最快揭的方式，因為要知道我們許多老百姓購買自己的家電產(chǎn)品都是最習慣走進一些傳統(tǒng)的家電賣場，讓投影機這樣的新興的產(chǎn)品能跟跟家電一樣能親近的讓廣大普通消費者體驗到，這樣極大的拉近了消費者與家用投影機的距離，會讓更多的普通用戶對家用投影機產(chǎn)生更多的好奇，于是我們看到了許多投影機專業(yè)廠商都把自己的期下家用投影機搬進了一些家電賣場，而且提出的口號，就是讓普通老百姓先親身體驗到“大屏幕的的美麗”！我們相信在今年，隨著各品牌的形象體驗店的陸續(xù)建立以及投影機門市銷售的興起，我們的消費者將會更方便體驗到投影機給我們帶來的視覺魅力！

看點3：1080P家用投影機更加親近我

看點三：1080P家用投影機將會更加親近我們身邊

     在06年我們可以說被高清風吹得是眼花僚亂，各種技術(shù)的1080P的高清投影機如雨后春筍般冒出來，一時間1080P高清投影機幾乎成了發(fā)燒友極度關(guān)心對象。在06年各主流投影機廠商都紛紛推出高清家用投影機，而且曾經(jīng)在如神壇般1080P高清家用投影機在06年也在價格上給我們帶來驚喜。特別在愛普生的C2Fine水晶高清精細技術(shù)D6 1080p液晶面板的問世，一時間讓整個3LCD的1080P家用投影機都是低價而廣大用戶而歡呼雀躍。于是在過去的06年我們看到了1080P高清家用投影機價格也在不到40000元，如愛普生1080P家用投影機TW1000它初步售價在2萬多元，采用C2Fine水晶高清精細技術(shù)D6 1080p液晶面板的松下AE1000價格也在3萬元左右，三菱HC5000也在3萬左右，相比一些DLP的1080P家用投影機高價相比，3萬左右的3LCD的1080P高清家用投影機是否也在告訴我們擁抱1080P高清家用投影機也不再是奢望。

    評點：降價幾乎成為2006年投影機市場 一個貫穿始終的主題 ，無論是商用機型還是家用機型，無論是高端機型還是中低端機型，無論是老牌勁旅還是新生力軍，到處都是降聲一片，整個投影機市場都是在彌漫著“降價促銷”氣息。06年的低價風暴著實的讓我們的我們消費者享受了一把“低價的隱”！在隨著各種技術(shù)1080P芯片進一步的成熟，特別愛普生的C2Fine水晶高清精細技術(shù)D6 1080p液晶面板技術(shù)可靠性再加強，相信07年的1080P家用投影機的價格還會給我們帶來驚喜！

看點4：投影機應(yīng)用將更廣泛

看點四：投影機應(yīng)用將更廣泛

    有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在06年投影機應(yīng)用行業(yè)的非常的廣泛，各行業(yè)對投影機產(chǎn)品的需求都有所增長。行業(yè)培訓、公共顯示市場在2006年需求旺盛。投影機產(chǎn)品大量應(yīng)用于展覽會館、運動場館、新聞中心、電視臺演播廳、氣象臺、火車站、機場、軍隊、電信監(jiān)控中心、交通公安指揮系統(tǒng)、電力水利調(diào)度、購物中心、銀行、大型娛樂活動與場所。在06年特別是針對娛樂場所的行業(yè)應(yīng)用更為被業(yè)界所關(guān)注，許多投影機廠商都針對這一行業(yè)應(yīng)用細分這一行業(yè)類型投影機，如聯(lián)想的TD306、明基MP510等，它們在06年的上市可把整個投影市場掀起了一番風雨。

 
   另外隨著投影機應(yīng)用領(lǐng)域拓展，在過去的一年，中高端投影產(chǎn)品開始出現(xiàn)增長趨勢。中高端產(chǎn)品的出貨量相比2005年同期有明顯的增加。隨著顯示技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，在高端商務(wù)活動、會議展覽、科學教育、軍事指揮、交通管理、集中監(jiān)控和廣告娛樂等應(yīng)用中，出現(xiàn)了對中高端投影產(chǎn)品的更大需求。從用戶角度來看，選擇中高端投影產(chǎn)品，首先會延長產(chǎn)品的實際使用壽命，或者說，保證產(chǎn)品不會在短期內(nèi)被淘汰，其次中高端投影機擴大了用戶的使用范圍，可以在更多的場合使用投影機。

    評點：07年是2008年奧運會的打樁年，相信隨著各種傲運場館的落建成功，對投影機的需求和應(yīng)用將會更大。特別是運動場館、新聞中心、電視臺演播廳、大型監(jiān)控場所以及娛樂場所將會對投影機需求量更大，也會加速投影機應(yīng)用領(lǐng)域會更加的廣泛！所以，在今年我們將看到投影機將會更近的走進我們的周圍！

看點5：投影機將趨向于多元化的發(fā)展

看點五：產(chǎn)品將趨向于多元化的發(fā)展

     綜觀06年各廠商發(fā)布新品投影機我們可以看出一個最大產(chǎn)品特色，就是更加強調(diào)更加人性化應(yīng)用需求。因為投影機作為顯示設(shè)備是專門為用戶來服務(wù)的的，因此人性化操作也成了投影廠商能夠使做出令用戶輕易操作的產(chǎn)品。另外在投影機產(chǎn)品化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重的市場背景下，于是廠商們也開始注意產(chǎn)品的個性化開發(fā)。

     因此我們可以明顯看出06年新品投影機可以說用 “技術(shù)含量高，買點起足，性價比極高”這句話來整體形容！

優(yōu)派將推出配備iPod底座的投影機PJ258D

     在投影機技術(shù)不斷發(fā)展的推動下，實際應(yīng)用將向更加人性化的方向發(fā)展，用戶的應(yīng)用需求被擺在了異常重要的位置。面對市場需求多樣化的用戶，各商家紛紛推出了針對用戶各種需求的特色產(chǎn)品線。而且單機的多功能化趨勢也十分的明顯，正因為如此，很多投影機廠家面對潛力巨大的家庭市場，設(shè)計了商業(yè)和家庭可以兩用的機型，這樣既可以滿足商業(yè)的需求，也可以滿足家庭的需要。

    評點 ：投影機的價格將是更一步接近用戶的心理需求，但是相信07年投影機廠商除調(diào)整價格吸引投影機用戶外，還會考慮挖掘別的吸引用戶眼球的焦點，比如說，提高產(chǎn)品性能和拓展投影機功能等方面，特別更強調(diào)投影機的人性化設(shè)計和操作方面，將是眾投影機廠商在今年產(chǎn)品研發(fā)上比評的焦點！

看點6：DLP和3LCD技術(shù)之爭

看點六：DLP和3LCD技術(shù)之爭

    在過去的06年，產(chǎn)業(yè)鏈方面，上游零組件方面，DLP、LCD顯示技術(shù)的競爭呈現(xiàn)白熱化。盡管德州儀器不遺余力地推廣著DLP，但是，在2006年，預(yù)想當中的DLP反超3LCD并沒有實現(xiàn)，而LCD投影機還借機收復了一些失地。在去年一年當中整整一年當中，3LCD、DLP兩種技術(shù)繼續(xù)保持激烈競爭。相比之下，DLP在對比度、機身大小等方面存在優(yōu)勢，然而，卻在色彩還原、飽和度及成像效果等方面存在不足，而這也正是3LCD技術(shù)的優(yōu)勢所在。

3LCD

TI

    雖然在06年DLP在兩種核心技術(shù)競爭中并沒有得到更多的市場機會，在中國市場雖然DLP投影產(chǎn)品的市場份額無法和全球市場媲美，但是過去一年中已見明顯的增長。源于對中國市場發(fā)展的渴望，TI不再僅局限于做幕后的供應(yīng)商，開始積極的參與到合作伙伴的市場推廣中，并通過2006年地區(qū)性的DLP專題研討會，向市場、渠道和用戶灌輸DLP產(chǎn)品的理念。因此德州儀器通過在06年一系列的市場運作，目的是顯而易見就是想不斷追趕3LCD乃至能超越它。但是在過去的一年3LCD集團也沒有閑著，3LCD集團（The 3LCD Group）于2006年全球范圍內(nèi)推廣LCD技術(shù)。加強有豐富的產(chǎn)品可以選擇，以及價格的優(yōu)勢，因此LCD市場主導地位還很牢固。

    評點：DLP經(jīng)過06年的大幅度的市場運作反而并沒有得到好的市場成績，反而在一定程度上被3LCD技術(shù)拉大了距離。相信這對于想全力追趕3LCD集團的DLP聯(lián)盟不愿看到的。因此在2007年德州儀器將會與自己的下游伙伴將全力以赴誓與3LCD一比高下，當然面對DLP的猛烈反擊，3LCD集團也將全力力保自己的市場主體地位不受到動搖。于是在07年這兩種核心技術(shù)的比拼將會更加的精彩！

看點7：商用投影機再爆發(fā)

看點七：商用投影機再爆發(fā)

    據(jù)IDC預(yù)測，2006年，中國投影機銷量為47.6萬臺，其中，商用市場的銷量占33％，即15.6萬臺，同比增長近50％。 國內(nèi)投影機市場經(jīng)過了幾年的培育和發(fā)展，商務(wù)市場終于開始出現(xiàn)起色。未來，商務(wù)應(yīng)用有大幅度超越教育應(yīng)用的潛力。今年不少廠商都開始重視面向商務(wù)應(yīng)用的投影機產(chǎn)品的開發(fā)，并改變傳統(tǒng)的銷售模式，建立投影機專賣店，試圖抓住商務(wù)市場的先機。2006年的投影機市場可謂是風光無限，投影機市場呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。要說到今年投影市場的熱點，除了繼續(xù)重視教育市場之外，增長迅速的商用市場也愈發(fā)的受到廠商和渠道商看重。從06年下半年開始，各投影廠商都針對性推出自己的商務(wù)投影新品，試圖能在競爭日趨激烈的市場上站穩(wěn)腳跟，在商務(wù)投影機市場上，各個廠商均使出渾身解術(shù),推出的新品更是各具特色。另外可以通過各大媒體瀏覽，商務(wù)投影性質(zhì)的文章可以說到處都是。

     評點：有關(guān)人士表示從目前的銷售情況來看，IDC的數(shù)據(jù)仍比較保守，特別是商務(wù)市場的增長速度已超出預(yù)期。另外，有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，目前中小企業(yè)投影機的普及率尚不到5%，足以證明商務(wù)投影機市場的潛力不可限量！IDC中國的分析師于燕表示：“跨國公司對電視會議的需求，2008年奧運會對餐館、酒吧、健身場所的需求，迅速發(fā)展的中小企業(yè)對提高自身形象和關(guān)注度的需求，都是商用投影機市場增長的引擎�！贝送�，在面對教育市場逐漸處于飽和的狀態(tài)下，在商務(wù)市場能得到更一步的突破將關(guān)系到投影機廠商能獲得更多的市場的重要途徑。因此我們理由相信07年各投影機廠商將在商務(wù)投影市場的爭奪更為激烈！

看點8：廠商越發(fā)重視服務(wù)

看點八：廠商越發(fā)重視服務(wù)

    在高速發(fā)展市場的態(tài)勢下，我們看到投影市場競爭程度也是越來越激烈。隨著廣大用戶的消費觀念的逐步成熟，在近年來不難發(fā)現(xiàn)用戶在在選購投影機時不再滿足于品質(zhì)的單一要求，對品牌附加值越來越關(guān)注，在這種附加值中，品牌所提供的服務(wù)價值尤其被用戶所看重，企業(yè)競爭決勝于品牌的核心價值，而在買方市場的背景下，服務(wù)已經(jīng)成為品牌核心價值的重要組成之一。

    在激烈市場競爭的形式下，我們在06年看到許多投影機品牌都率先在服務(wù)體系進行了一系列的調(diào)整。開始為改進其自身的售后服務(wù)體系做出了努力。東芝、明基、聯(lián)想、奧圖碼、NEC、愛普生、富可視等等品牌均已出臺相關(guān)政策，為求在銷售量上能有進一步的成長，皆對售后服務(wù)做出了一定的優(yōu)化。

    很顯然，服務(wù)已經(jīng)順利的轉(zhuǎn)換成品牌本身核心價值的組成之一，而一個品牌的建立、發(fā)展和壯大都將離不開服務(wù)的支撐和推動。各投影機廠商把及時調(diào)整自己的服務(wù)政策，提高自己的服務(wù)水平，為廣大用戶提供最細致、周到、滿意的服務(wù)擺到了日常工作中。當投影機成為一種廣泛應(yīng)用的辦公用品的時候，品牌的重要性就突現(xiàn)了出來，而且隨著商務(wù)用戶這種分散采購的逐漸開始，品牌的影響力將越發(fā)的重要。

    點評：只有通過投影機廠商的良好的售后服務(wù)、維修保障，以及臨時故障時廠家所能提供的快速解決方案，才能更著實的保證投影機用戶的后顧之憂。相信在2007年，我們將更多地看到，各投影機廠商為自己品牌的服務(wù)體系做出調(diào)整，將為更多的投影機消費者帶來方便和售后服務(wù)體系的保障。各廠家會根據(jù)自己所能，可能在備有樣機、若干小時維修等各方面的服務(wù)承諾給投影市場帶來新的舉措。