十一黃金周液晶電視行情預(yù)測(cè)及選購(gòu)技巧

液晶電視行情預(yù)測(cè)及選購(gòu)技巧

    揭飛9月的日歷，十一黃金周轉(zhuǎn)眼將至了，八、九月份的家電賣場(chǎng)，國(guó)美、蘇寧等巨頭輪番上演“平板電視節(jié)”，一場(chǎng)可以用“慘烈”來形容的平板電視價(jià)格大戰(zhàn)已戰(zhàn)火連天。當(dāng)然，9月份是傳統(tǒng)的結(jié)婚、裝修旺季，加上緊隨其后的“十一”黃金周，這個(gè)月是理所當(dāng)然成了全年電視銷售最旺的時(shí)期。和往年在8月份空調(diào)旺季到尾聲時(shí)才開始裝修柜臺(tái)、大量供貨相比，今年的促銷價(jià)格戰(zhàn)比往年來的更早，來的更猛烈。8月中旬的時(shí)候各大經(jīng)銷商就開始紛紛降低各型尺寸的LCD TV液晶電視的售價(jià)。根據(jù)筆者接連來兩個(gè)星期的觀察，康佳、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹以及三星、東芝、飛利浦等中外品牌液晶電視機(jī)都已經(jīng)紛紛調(diào)低了市場(chǎng)零售價(jià)格，液晶的再次降價(jià)成為國(guó)美、蘇寧等大型家電渠道商“價(jià)格戰(zhàn)”的重點(diǎn)之一。面對(duì)如此浩大的促銷降價(jià)混戰(zhàn)，很多消費(fèi)者都在思考，這個(gè)黃金周，購(gòu)買液晶電視是否到了該出手的時(shí)候了?是否還有降價(jià)的空間呢?什么時(shí)候購(gòu)買可以得到更大的優(yōu)惠呢?怎樣避開促銷陷阱選購(gòu)到滿意的電視呢?相信這些都是消費(fèi)者所逼徹關(guān)心的，今天我們就來分析探討一下這些問題!

價(jià)格大戰(zhàn)，消費(fèi)者受惠

(1)

　　價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開始了近兩個(gè)星期了，雖然還沒有到達(dá)最激烈的決戰(zhàn)頂峰，但是作戰(zhàn)規(guī)模已經(jīng)是空前的大陣容了。筆者從多家家電連鎖賣場(chǎng)得到的信息，國(guó)內(nèi)外品牌液晶電視機(jī)，尤其是大屏幕液晶電視機(jī)的價(jià)格都出現(xiàn)大幅下調(diào)。筆者在賣場(chǎng)逛了幾圈，發(fā)現(xiàn)多數(shù)國(guó)產(chǎn)32英寸液晶電視從5999元的低位上再次跳水1000元，已經(jīng)跌破5000元的消費(fèi)心理關(guān)口，4999元已經(jīng)成為很多品牌的32英寸的入門新低點(diǎn)，例如海信液晶電視TLM3201等等就在這個(gè)行列。而更恐怖的是，蘇寧近期更是已經(jīng)將32英寸國(guó)產(chǎn)液晶電視打到4420元的最新低，真是令人咋舌!

　　而42英寸的國(guó)產(chǎn)液晶電視的零售價(jià)格則從1萬多元降至9000多元，也有的品牌的標(biāo)價(jià)甚至低于9000元的了。作為主流機(jī)型的37英寸液晶電視也開始蠢蠢欲動(dòng)了，許多產(chǎn)品標(biāo)稱的降價(jià)幅度從1000元至3000元不等，雖然一般的機(jī)型還在7000元以上，但是，近日筆者發(fā)現(xiàn)廈華37寸液晶電視LC-37T7YB已經(jīng)開始跌到6999元就出貨了，也就說明開始進(jìn)入6K時(shí)代。特別是目前三星、東芝、飛利浦等進(jìn)口品牌液晶電視機(jī)的價(jià)格也應(yīng)聲而“降”。其中，三星37英寸液晶電視機(jī)的零售價(jià)調(diào)低1000元，東芝37英寸液晶電視機(jī)的降價(jià)幅度也達(dá)到2000元，還有，筆者發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有采用三星全高清屏(物理分辨率為1920×1080)的37英寸液晶降到8500元左右，這將迫使1366×768物理分辨率的普通37英寸機(jī)型在十一之前要探到6500元左右的價(jià)位上。最后，即使是46、47英寸的高端機(jī)型也有多個(gè)品牌的多款機(jī)型也只是徘徊在一萬三四千元的水平，消費(fèi)者的選擇可多了!

　　現(xiàn)在距離黃金周還有20天左右，那意味著離價(jià)格的最低點(diǎn)還有一段時(shí)間。由于今年十一促銷有著外資品牌的積極參與，所以上文所述的價(jià)格最低點(diǎn)還有下降的空間!目前，索尼、松下、東芝、飛利浦、夏普、LG、三星7大合資品牌旗下部分暢銷機(jī)型都全面促銷，降價(jià)幅度在2000元—4000元不等，其中索尼一款40英寸液晶電視首次跌破2萬元大關(guān)，售價(jià)16990元，并率先打出了“主要部件免費(fèi)保修三年”的承諾;三星一款50英寸等離子電視價(jià)格則由31900元降至24600元，降幅高達(dá)7300元。其余合資品牌調(diào)價(jià)之余，還推出原裝進(jìn)口音箱、MP3等贈(zèng)品，促銷力度之大近年來罕見。

　　面對(duì)外資品牌一線梯隊(duì)的壓迫，筆者相信國(guó)產(chǎn)的廠家不會(huì)無動(dòng)于衷。鑒于37英寸及其以上的液晶電視機(jī)目前正處在由1366×768向1920×1080物理分辨率“升級(jí)”的啟動(dòng)時(shí)期，激進(jìn)的國(guó)內(nèi)廠商干脆提前將“全高清屏”作為新的“角力點(diǎn)”。而在物理分辨率上暫時(shí)還做不到全高清的32英寸液晶成為廠家“打高賣低”策略的“祭祀品”，冠冕的說法是用32英寸降價(jià)來培育市場(chǎng)，實(shí)則是在“甩貨”、“清庫”，因?yàn)榇蠖鄶?shù)廠家對(duì)“32英寸液晶還能用于客廳”缺少信心，它們這段時(shí)間上市的32英寸及其以下尺寸的新品明顯減少，而現(xiàn)在比的就是“看誰逃得快”。26、27英寸這樣“屏幕不大不小”、僅比32英寸便宜千元左右的機(jī)型更是處于非常尷尬的境地，暢銷程度甚至還趕不上22英寸以下的小屏幕液晶，因?yàn)楹笳咦钇鸫a還可以被當(dāng)作大屏幕電腦顯示器來使用。另外各個(gè)品牌都有套餐優(yōu)惠系列，筆者在家潤(rùn)多、國(guó)美、蘇寧等家電商場(chǎng)也看到，不少商場(chǎng)紛紛聯(lián)合部分廠家，推出液晶電視促銷行動(dòng)。

　　經(jīng)過這些分析，筆者有理由相信，在今年國(guó)慶節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)液晶電視的價(jià)格底線是32英寸最低為4300元、37英寸6500元、40寸8500元、42英寸9500元左右。而洋品牌的價(jià)格會(huì)比國(guó)產(chǎn)的高出30%左右，也就是說，國(guó)外品牌的32英寸普遍最低價(jià)格為6800元、37英寸8500元、40寸10000元、42英寸11000元左右。不過，要說明一點(diǎn)的就是，這只是最低價(jià)格，主流的價(jià)格應(yīng)該是會(huì)略高的!根據(jù)筆者的推斷，國(guó)慶期間，國(guó)產(chǎn)液晶電視的主流價(jià)格為32寸的售價(jià)5900元，37寸8900元，40寸9900元，42寸的兩款為11990元，上下浮動(dòng)的幅度為500—1000元左右。那相對(duì)來說，國(guó)外品牌的32英寸主流價(jià)格為7800元、37英寸11700元、42英寸13000元左右。綜合來看，消費(fèi)者受惠是一定的了，而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，包括液晶電視機(jī)在內(nèi)的平板電視機(jī)價(jià)格仍將一路走低，但經(jīng)過1年多來的持續(xù)調(diào)整，所謂的價(jià)格“雪崩”已不會(huì)再出現(xiàn)，所以也到了該出手的時(shí)候啦!不過想要購(gòu)買的消費(fèi)者可以根據(jù)筆者的推斷，隨時(shí)比較一下價(jià)格，調(diào)整一下自己的心理底線，到9月25日以后飼機(jī)購(gòu)進(jìn)，相信得到的優(yōu)惠會(huì)更多!

三大因素促使液晶電視價(jià)格走低

(2)

　　面對(duì)黃金周的巨大商機(jī)，不僅國(guó)內(nèi)品牌大幅度降價(jià)，外資品牌也積極參與到液晶電視的價(jià)格大戰(zhàn)中，索尼、夏普等品牌的降價(jià)幅度，有的甚至超過國(guó)產(chǎn)品牌。液晶電視一直是人們心目中的高端消費(fèi)品，但短短一年時(shí)間，液晶電視價(jià)格就飛速下降，或者有些消費(fèi)者會(huì)問，液晶電視價(jià)格大幅下挫，會(huì)不會(huì)影響到質(zhì)量?的確，一家賣場(chǎng)的營(yíng)銷人員告訴筆者，如此大幅度的降價(jià)，在液晶電視銷售歷史上實(shí)屬少見。 但是筆者可以肯定，價(jià)格的大幅走低不是質(zhì)量的問題，而是有其幾重的原因的!

　　首先，平板電視降價(jià)不是彩電廠家說了算，而是上游屏的生產(chǎn)廠家說了算。因?yàn)槠琳颊麄�(gè)平板生產(chǎn)成本的70-80%，所以，整機(jī)廠只占20-30%，話語權(quán)在上游。而目前上游液晶面板產(chǎn)能擴(kuò)大、價(jià)格下調(diào)，是促使液晶電視機(jī)降價(jià)的主要原因之一。近期，除三星、LG、飛利浦等紛紛擴(kuò)產(chǎn)、投資新生產(chǎn)線外，臺(tái)灣液晶面板生產(chǎn)企業(yè)也迅速崛起，產(chǎn)量增加，例如各大廠商相繼加大對(duì)第七代、第八代液晶生產(chǎn)線的投資，2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生產(chǎn)線，并于今年4月增資20億美元新建第八代線，樂金飛利浦 的7.5代線也已經(jīng)開始批量生產(chǎn)，到今年第四季度，友達(dá)的7.5代線以及夏普的8代線也將投入批量生產(chǎn)。隨著液晶面板的產(chǎn)能的巨幅提高，也由于產(chǎn)能擴(kuò)充，今年以來，液晶面板的總體價(jià)格下降約兩成。海信、長(zhǎng)虹、海爾等彩電廠商均認(rèn)為，盡管國(guó)內(nèi)液晶電視機(jī)的需求快速增長(zhǎng)，但上游液晶面板的產(chǎn)能增速高于需求增速，液晶面板市場(chǎng)整體供過于求，價(jià)格走低是必然的趨勢(shì)。

　　其次，業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)美與永樂合并后，與蘇寧之間相互叫板，是液晶電視降價(jià)的重要原因。 大家都應(yīng)該知道，國(guó)內(nèi)大型家電渠道商去年以來加快了兼并、整合的步伐，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大，與家電生產(chǎn)企業(yè)的談判籌碼也不斷增加。尤其是近期，國(guó)美、永樂兩家合并后立刻拋出巨額采購(gòu)訂單，宣稱要“橫掃家電市場(chǎng)價(jià)格底線”，其中平板電視機(jī)價(jià)格的“整體降幅達(dá)到35%”。為了迎接十一黃金周這個(gè)巨大商機(jī)，在8月中，兩巨頭就開始公開叫板了。蘇寧副總裁兼華北大區(qū)總經(jīng)理的范志軍介紹，蘇寧僅為北京地區(qū)就提前一個(gè)月一次性采購(gòu)了5億元的市場(chǎng)主流產(chǎn)品，其中20%為在蘇寧首發(fā)上市的新品。這次被蘇寧稱為“平津戰(zhàn)役”的全面對(duì)抗將持續(xù)4周，等到了九月下旬，蘇寧還將針對(duì)行業(yè)對(duì)手展開第二和第三輪的更大攻勢(shì)。蘇寧“要用20%打下80%的市場(chǎng)”的豪言壯語，直指國(guó)美此前向供應(yīng)商發(fā)出的“不要為了20%的市場(chǎng)，丟掉80%的份額”的警告。而國(guó)美方面則針鋒相對(duì)，國(guó)美采銷中心總經(jīng)理李俊濤表示，國(guó)美前期采購(gòu)的30億元“備戰(zhàn)物資”已開始全面鋪向市場(chǎng)，加上國(guó)美在北京地區(qū)擁有比蘇寧更多的門店，國(guó)美完全可以進(jìn)行“店與店之間的單挑”。大中方面則表示，盡管蘇寧的舉動(dòng)不是直接針對(duì)大中的，但大中從上周起就已經(jīng)借公司24周年慶的機(jī)會(huì)展開了大規(guī)模的市場(chǎng)促銷活動(dòng)，蘇寧的降價(jià)對(duì)它影響不大。

　　第三，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫等不利因素的影響，今年國(guó)內(nèi)許多城市的家電產(chǎn)品銷售形勢(shì)不溫不火、不樂觀。廠商選擇部分產(chǎn)品、采取大幅降價(jià)策略，目的之一就是要在相對(duì)平靜的市場(chǎng)上帶動(dòng)消費(fèi)，爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額!所以價(jià)格持續(xù)走低并非商家急著淘汰質(zhì)量差的庫存，而是三大客觀因素的使然!

面對(duì)誘惑，消費(fèi)者仍需小心

(3)

　　當(dāng)然啦!在節(jié)日來臨之際，消費(fèi)者除了看價(jià)格之外，還必須面對(duì)一大堆贈(zèng)品誘惑，筆者看見“創(chuàng)維液晶一型號(hào)送移動(dòng)硬盤，無線藍(lán)牙耳機(jī);長(zhǎng)虹液晶一型號(hào)送DVD，5.1聲道家庭影院;康佳液晶一型號(hào)送5.1聲道影院;廈華液晶一型號(hào)送5.1聲道音響、DVD……”在各大賣場(chǎng)的銷售戰(zhàn)中，作為一種促銷利器，贈(zèng)品成為各大品牌招徠眼球的法寶，而這一做法也不僅僅局限在國(guó)內(nèi)品牌身上:索尼液晶一型號(hào)送DVD、機(jī)柜，東芝47英寸液晶送筆記本電腦1臺(tái)…… 繽紛多彩的獎(jiǎng)品有時(shí)候會(huì)蒙蔽了消費(fèi)者的雙眼，忘記了自己要買的是液晶電視。

　　所以我們首先要從這些迷魂陣?yán)锩孀叱鰜�，讓自己清醒一�?有禮品有優(yōu)惠固然是好，但是選購(gòu)一臺(tái)好的電視機(jī)還是需要我們擦亮眼睛的!走進(jìn)賣場(chǎng)，我們聽見最多的就是“我們這(電視)用的是七代屏，顯示效果比六代屏清晰很多�！睆S家促銷員都會(huì)反復(fù)向消費(fèi)者灌輸這樣的概念。記住，其實(shí)，六代屏并不就比七代屏效果差，不要被迷惑。

　　另外要注意一點(diǎn)的就是，今年信息產(chǎn)業(yè)部公布了國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)。高清電視的水平和垂直的清晰度都要大于等于720線以上。目前，我國(guó)生產(chǎn)的液晶電視高分辨率幾乎都能達(dá)到1024×768，最高已達(dá)到1920×1080，也就是207萬像素。而市場(chǎng)上一些品牌號(hào)稱能達(dá)到600萬、700萬像素，純粹是蒙騙消費(fèi)者。而且明年就開始實(shí)行高清標(biāo)準(zhǔn)了，大家也要小心不法商家把標(biāo)清當(dāng)高清賣!

　　還有，某些很注重參數(shù)的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為:亮度越高，層次感越好。 其實(shí)這是錯(cuò)誤的，固然亮度越高就代表了技術(shù)更高，不過亮度也并不是越高越好，電視畫面過亮常常會(huì)令人感覺不適。研究人員指出，一般認(rèn)為1000nit已經(jīng)完全夠用，亮度過高長(zhǎng)時(shí)間看電視導(dǎo)致眼睛會(huì)更容易疲勞，而“擦亮技術(shù)”很容易使眼睛被光線“刺傷”，還容易引發(fā)視力下降和頭痛等健康問題。

　　最后，對(duì)于禮品方面，某些商家都會(huì)宣傳某款電視機(jī)產(chǎn)品:“售價(jià)10000元，再送價(jià)值為1000元的禮品，實(shí)際價(jià)格相當(dāng)于9000元”。這些聲稱1000元的禮品，本身的價(jià)值往往被虛夸，實(shí)際上市面上售價(jià)也只需要兩三百元而已，其夸大的程度往往都很夠嗆人的;或者是所送的禮品只是其他一些廠家的滯銷品、老舊產(chǎn)品，根本都不是消費(fèi)者所需要的，消費(fèi)者拿回家也只是個(gè)擺設(shè)。所以切莫貪小便宜，撿了了芝麻丟了西瓜!

　　總結(jié):節(jié)日來臨，雖然液晶電視降價(jià)送禮是大勢(shì)所趨，不過消費(fèi)者還是要警惕的，避免被商家忽悠。面對(duì)低價(jià)格，我們不要因一時(shí)沖動(dòng)或輕信商家宣傳而把一些實(shí)用性不大、過時(shí)或低端技術(shù)產(chǎn)品帶回家。要相信一分錢一份貨是硬道理，一定要保持冷靜的頭腦，要從各方面去分析，盡量找到這個(gè)比別人低價(jià)的理由，如果這個(gè)理由很牽強(qiáng)或者有疑點(diǎn)，最好就打消購(gòu)買的念頭，不能因小而失大。