數(shù)字電視：標準之余的投資商機前景展望

    數(shù)字電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸和接收的全過程都采用數(shù)字技術,在實現(xiàn)模擬電視到數(shù)字電視的跨越過程中,數(shù)字電視設備制造(發(fā)射設備制造、接受設備制造等)、數(shù)字電視網(wǎng)絡運營、節(jié)目制作與集成及信息服務將形成完整的產業(yè)鏈。價值萬億元的數(shù)字電視產業(yè)的巨大投資商機蘊藏于數(shù)字電視產業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié),數(shù)十家上市公司將從中受益。

    廣告依舊是主要收入來源

    2006年3月27日，國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局發(fā)出《廣電總局關于加強移動數(shù)字電視試驗管理有關問題的通知》，《通知》要求：開辦移動數(shù)字電視試驗的播出機構需要組建專門公司負責移動數(shù)字電視業(yè)務運營，負責運營的公司只能從事移動數(shù)字電視的廣告經(jīng)營、業(yè)務宣傳和技術服務等，移動數(shù)字電視節(jié)目的編播和審查工作，必須由開辦機構直接負責。開辦機構在運營公司中的股份應不低于51%，外資不得參股。

    由于移動電視不僅具有傳統(tǒng)戶外、廣播、雜志廣告等媒體低成本、高到達率的優(yōu)勢，同時在媒體接觸頻率、廣告媒體選擇和信任度上更勝一籌，因此未來廣告收入將是未來移動數(shù)字電視網(wǎng)絡運營商的主要收入來源。

    專業(yè)性電視欄目內容看好

    中國大力發(fā)展數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視和地面移動電視，為中國的電視內容提供商提供了巨大的發(fā)展空間。電視節(jié)目內容提供商將是中國發(fā)展數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視以及地面移動電視的最大受益者。而現(xiàn)階段中國的內容提供商們正處于內容匱乏的窘境，怎樣提供吸引觀眾的內容是目前面臨的最關鍵問題。隨著網(wǎng)絡數(shù)字化時代的到來，對于內容的多元化和個性化需求空前高漲。而當前，中國數(shù)字電視付費收視體制和內容市場的完整運行體制尚在摸索當中，市場格局尚不穩(wěn)定，可以說是一個正在形成的市場。國內外的投資者已經(jīng)開始關注這個正在成長的市場。

    伴隨著數(shù)字電視產業(yè)在中國的不斷發(fā)展，內容服務作為這個產業(yè)的核心，必將同樣蘊含著巨大的潛力。這是一個投資規(guī)模不大，而收益極具可期待性的市場。如果能與中國本土的應用服務提供商合作開發(fā)市場，將會很大程度的降低投資風險，同時也能在一定程度上保證投資的增值。

    數(shù)字一體機和機頂盒將長期共存

    數(shù)字電視整體轉換期間，運營商的用戶市場可以分為既有市場和新增市場兩個部分，既有市場是指已經(jīng)購買了電視機的有線用戶；新增市場是指電視機更新?lián)Q代或其他原因購買新電視的用戶。隨著國內數(shù)字電視整體平移進度進一步加快，將以機頂盒轉換存量市場，以數(shù)字電視一體機發(fā)展增量市場。

    高端機頂盒市場隱藏巨大商機

    隨著2006年中國數(shù)字電視大規(guī)模整體平移，而整體平移的實質是數(shù)字電視的普及應用。從目前的實際情況來看，用戶對高端機頂盒有著較大的需求，比如對可存儲、可接收高清電視節(jié)目、可支持實時視頻點播等功能的機頂盒等，市場需求量仍然很大，并且隨著消費者的消費層次不斷升級，多功能的機頂盒系列產品的市場需求量將不亞于目前的數(shù)字電視整體平移量。由此看來，機頂盒市場的巨大商機非但不會因整體平移而萎縮，反而因整體平移而擴充。

    機卡分離一體機將更多被認同

    隨著機卡分離標準的公布，廠商通過信產部的機卡分離認證，使接收機規(guī)�；�生產，降低成本，提高接收機性價比，最終使用戶受用戶能夠對接收機的性能、品牌等有選擇權，滿足了用戶對接收機多樣化的需求，CA卡成為可選產品，用戶可以自由選購自己需要的服務，最終使用戶得到實惠。機卡分離一體機也將被更多的消費者認可。

    ·記者手記

    噓！地面標準還在“開會”

    “對不起，他正在開會”。當記者幾經(jīng)周轉，終于聯(lián)系上清華大學數(shù)字電視傳輸技術研發(fā)中心某位負責人時，得到秘書這樣的回答。無獨有偶的是，在另一端的上海交通大學電子工程系，記者得到了同樣的回答。之前，曾有媒體報道，中國具有自主知識產權的數(shù)字電視地面標準將于8月出臺，而在更早之前，曾有媒體報道標準已在7月11日確定，并將在7月底公布，但隨即被否認。

    標準制定究竟進行到了哪個階段？只有傳言在飛，有關單位的領導都正在開會，或者都不便就此事對媒體發(fā)表意見。因此，國家廣電總局某位內部人士在回答記者有關標準猜測的詢問時只能回答說：“這不是很準確，這個問題很復雜，應該還沒有確定�！�

    按照國家廣電總局的最初日程表，數(shù)字地面標準的推出應該是在2003年年底。此后，國家發(fā)改委高新技術司曾明確提出在2004年年底出臺。到了2005年，剩余三家標準方案競爭方之一的清華大學也曾宣稱，標準在2005年春節(jié)前后一定會推出。然而，當歲月的指針已經(jīng)向2006年下半年挺進時，左右著國內整個數(shù)字電視產業(yè)進程的地面標準仍舊懸而未決。

    看來問題的確很復雜。有關數(shù)字電視的標準制定已經(jīng)經(jīng)歷了十一個年頭，會一直在開，等待會議結果的數(shù)字電視產業(yè)則一直在各種“標準”傳言中亦步亦趨地發(fā)展著。

    其實，“開會”是必然的，因為中國標準的背后牽扯到了方方面面的利益。幾大議案提出方的利益，產業(yè)的利益，等等，背后還存在一個尤為實質性的問題，那就是，技術標準是基于知識產權而言的，中國提出自己的標準，歸根結底還是為了在技術市場中贏得自己的話語權。而這幾項標準提案，究竟有多少自主知識產權的成分，如何有效融合爭取到更多的話語權？這些都是需要“狠”費一番思量的問題。

    國之利器不可以輕易示人，國家標準這一國之利器在沒有最后落定之前更不可以輕易示人。當標準正在“開會”，媒體應當保持適當?shù)睦潇o，將關注的目光投向真正需要關注的產業(yè)需求。

    業(yè)界在滿心期待著由數(shù)字地面?zhèn)鬏敇藴实某雠_可能帶來的產業(yè)變化，不過這一切在現(xiàn)在而言，均是假設。2008年大限將至，苦盼了十一年，但愿，這項牽動了國內數(shù)字電視產業(yè)的標準不會讓業(yè)界再空等一場。