2006上半年中國平板電視產(chǎn)銷呈現(xiàn)三大特征

　　縱觀2006年上半年中國平板電視市場可謂產(chǎn)銷兩旺：2006年1月-6月平板電視產(chǎn)量接近400萬臺，比2005年同期增長167%；根據(jù)中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組(以下簡稱\"家電課題組\")最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年，平板電視國內(nèi)銷售212.1萬臺，超過2005年全年銷量，2006年下半年，平板電視需求保持平穩(wěn)增長，有望突破270萬臺。

向中大尺寸集中
　　2006年第一季度，平板電視消費市場已經(jīng)表現(xiàn)出大尺寸需求趨勢，第二季度，這一趨勢更加明朗，40英寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板電視整體市場的35%，其中40英寸以上液晶電視占液晶整體銷售的20%。在消費需求向大尺寸過渡的同時，也表現(xiàn)出向某一特定尺寸集中的趨勢，家電課題組《2006年中國城市消費者平板電視需求狀況調(diào)研二季度報告》數(shù)據(jù)顯示，消費者預(yù)期購買32英寸、37英寸、40英寸和42英寸平板電視的比重已經(jīng)達到85%。
　　
　　家電課題組專家指出，消費者平板電視需求尺寸的集中，一方面反映了消費者對不同尺寸的偏好，這種偏好與消費者居室空間的大小有直接關(guān)系；另一方面也與企業(yè)制造產(chǎn)品線有關(guān)，液晶屏的尺寸規(guī)格最多，水平也是參差不齊，伴隨市場需求的變化，上游屏的制造商不斷調(diào)整，更高世代液晶屏生產(chǎn)線的投產(chǎn)。其實銷售尺寸的集中對制造企業(yè)市場推廣更有利，不僅節(jié)省了模具開發(fā)成本，產(chǎn)品營銷重點也更容易把握。

外觀主導(dǎo)消費者購買趨向
　　注重平板電視的外觀設(shè)計是中國彩電企業(yè)一個比較好的突破口。平板電視變成家居裝飾品之后，消費者肯定會越來越關(guān)注其外觀設(shè)計的時尚和新潮。彩電企業(yè)設(shè)計平板電視外觀的時候，需要關(guān)注其他時尚用品外觀設(shè)計的演變，尤其是數(shù)碼產(chǎn)品。因為消費者在購買不同時尚產(chǎn)品的時候，內(nèi)心追求的情感因素是一致的，只是在不同的產(chǎn)品上面，表現(xiàn)形式不同而已。
　　
　　由于長期以來中國的家電企業(yè)比較重功能創(chuàng)新，輕外觀設(shè)計，導(dǎo)致中國的彩電企業(yè)在外觀設(shè)計方面一直未有良好的表現(xiàn)和積累。由于比國外彩電巨頭更加熟悉和了解中國消費者，中國的彩電企業(yè)只要開始注重外觀設(shè)計，和國外的彩電巨頭相比還是有優(yōu)勢的。
　　
　　然而，就平板電視的外觀設(shè)計和功能革新這兩塊來說，外觀設(shè)計一直是中國彩電企業(yè)的軟肋。也許和中國人的特長和性格有關(guān)，中國彩電企業(yè)一向比較擅長彩電功能創(chuàng)新，而不擅長外觀設(shè)計。在目前缺乏液晶顯示板和等離子屏等核心技術(shù)的前提下，并且消費者對平板電視功能的關(guān)注逐漸弱化的情況下，中國彩電企業(yè)只專注于彩電功能的改進，從長遠來看，并不可取。

推動數(shù)字家庭發(fā)展
　　基于數(shù)字技術(shù)的高清平板是發(fā)展數(shù)字電視的極佳載體，是未來3C融合的大勢所趨。3C融合不僅能夠提供娛樂(觀看電視、錄制電視節(jié)目、欣賞DVD和音樂等)、游戲(網(wǎng)絡(luò)游戲、本地3D游戲)、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、照片賞析、視頻聊天等使用功能，還能夠方便地和大屏幕高清電視、家庭影院、數(shù)碼攝像機、數(shù)碼相機、MP3、手機等家庭的數(shù)字設(shè)備進行方便的連接，實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸和共享。（中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組 陸刃波）