大屏液晶TV價格暴動 揭示降價背后玄機

無奈：外資品牌一路跟進

　　雖然在這次降價中我們驚喜的看見了幾款外資品牌身影，但即使降價之后其價格和國內(nèi)品牌相比還是有一定差距，可以看的出來，對他們來說降價不過是無奈之舉�，F(xiàn)在國內(nèi)消費者購買平板電視選擇外資品牌無非幾種原因：一是品牌吸引力，這些消費者對某種品牌情有獨鐘，比方三星、LG、先鋒、SONY等等，他們在購買的時候往往只考慮中意的品牌，但這類消費者通常比較少。二是性能，以前由于不放心國產(chǎn)產(chǎn)品的質量，轉投外資產(chǎn)品的消費者不在少數(shù)，隨著國產(chǎn)產(chǎn)品質量的不斷提高，性能已經(jīng)和外資品牌不相仲伯，加上現(xiàn)在國產(chǎn)產(chǎn)品的價格低得多，越來越多的消費者不會為此買單。三就是完全崇拜，說得不好聽就是崇洋媚外，不過好在這類人只是少數(shù)。在以價格為主導的國內(nèi)的市場上，外資品牌越來越失去競爭力。

　　如果一款40英寸的液晶，國產(chǎn)的只需要9000元，外資品牌要12000到15000元，相信大多數(shù)人不會考慮洋品牌，價格平白高出將近50％，這就是目前國內(nèi)大多數(shù)消費者的心態(tài)。對國產(chǎn)廠家來說他們是抓住了消費者的購買心態(tài)，只要價格便宜就行，能賺多少則心中沒底。而國外企業(yè)更多的是考慮怎樣才能獲得最大的利潤，這也是外資品牌雖然銷售量低，但獲得的利潤率一直高于國內(nèi)企業(yè)的原因。

　　時過境遷，面對國內(nèi)廠家低價策略，依靠品牌效應的高價必然持續(xù)不會長久。同時他們也深知降價的動作不能過于明顯，去年年底外資品牌聯(lián)合降價引起國產(chǎn)企業(yè)的強烈反應，連鎖降價引起又一次降價風潮就是前車之鑒，因此趁這次液晶價格全面下調(diào)正好一路跟進也是實屬無奈。

　　不過比起外資品牌的價格，國內(nèi)的彩電廠家的處境更加令人擔憂，因為畢竟外資品牌還有一個殺手锏——液晶面板。雖然現(xiàn)在外資產(chǎn)品只占了30％的市場份額，但是國內(nèi)彩電生產(chǎn)商都是從外面采購液晶面板，這部分成本占了整機成本的7成，而這部分的利潤都掌握在外資企業(yè)的手中。也就是說，雖然國內(nèi)液晶電視賣的熱火朝天，外資產(chǎn)品占了很少一部分，但是只要有液晶面板這部分的利潤在我手中，我一樣可以從中獲利。相比反觀國內(nèi)企業(yè)，各種促銷手段是花樣百出，銷售量也是節(jié)節(jié)攀升，平板電視市場日益火爆，但相互之間的價格競爭最后無疑是在為他人作嫁衣裳。