等離子顯示面板擴(kuò)充　蜻蜓點水中國市場

近日，松下、三星SDI，LG、日立等離子顯示面板巨頭都接連對外發(fā)表增資擴(kuò)產(chǎn)計劃。松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月生產(chǎn)能力達(dá)50萬片等離子面板工廠，三星SDI宣布將新增投資7300億韓元建設(shè)年產(chǎn)能力為300萬片等離子面板生產(chǎn)線，并計劃在2007年5月建成投產(chǎn)。這個消息在仿佛是在平靜國際市場的湖面投下一顆小石頭，引起的陣陣漣漪，消息在中國引起的不少震動。不為別的，只因等離子電視在中國的地位實在過于尷尬，本來是顯赫一時的貴族，地位高不可攀，現(xiàn)在卻像沒落的皇帝在新社會立足一樣，當(dāng)人們認(rèn)為擴(kuò)產(chǎn)這件事會引起等離子價格動蕩時，筆者卻認(rèn)為，其實等離子顯示板擴(kuò)充在中國市場只不過是蜻蜓點水，無論是商家與消費者對此事都不要抱過大的期望。

尷尬——輿論、標(biāo)準(zhǔn)惹的禍
　　曾幾何時，等離子是“平板雙雄”之一，但最近兩年，無論口碑與價格都被液晶電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，這其中有等離子自身的原因，也有社會輿論的因素。

　　一直以來令等離子生產(chǎn)企業(yè)費解的是，全世界為什么只有中國消費者如此偏愛液晶。而在歐美國家，等離子一直處于主導(dǎo)地位領(lǐng)軍市場。究其原因，這當(dāng)中，輿論的影響在一定程度上起了至關(guān)重要的作用。一般國產(chǎn)企業(yè)只要買來液晶屏就可以自己組裝，而等離子的技術(shù)含量更高一些，入門門檻自然就比液晶高。所以越來越多的國內(nèi)企業(yè)把液晶作為戰(zhàn)略方向。他們在加大力度宣傳液晶電視優(yōu)勢的同時，也不免和等離子做比較，結(jié)果往往是突出液晶的優(yōu)點與等離子的缺點，這使得等離子的缺陷被一次次放大。在消費者眼中，等離子電視存在耗能高、清晰度差等劣勢，而等離子的優(yōu)點則由于主推等離子產(chǎn)品的企業(yè)在宣傳方面沒有足夠重視而被弱化，因此在輿論上形成了液晶人氣遠(yuǎn)勝于等離子的態(tài)勢。

高清標(biāo)準(zhǔn)惹的禍
　　中國高清標(biāo)準(zhǔn)從無到有都一直被炒得沸沸揚揚，等離子與液晶更是高清標(biāo)準(zhǔn)主攻對象。今年標(biāo)準(zhǔn)公布，鋼珠炮彈更是猛攻等離子與液晶電視。專家人士指出：中國市場上所銷售的等離子約有90%以上僅僅是標(biāo)清電視，根本無法直接收看未來的數(shù)字高清晰電視節(jié)目，建議這種產(chǎn)品今后不要買。一石激起千層浪，此言一出立刻在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，企業(yè)人人自危，消費者人心惶惶，商場里的等離子立刻被用戶“冷藏”，為了挽救等離子的聲譽(yù)，降價風(fēng)暴一輪接一輪，在今年的五一更是達(dá)到了巔峰，但降價并沒有喚回多少人的心，五一過后，等離子又恢復(fù)了尷尬的地位。

擴(kuò)充——霧里看花
　　聽說松下、三星SDI外，LG、日立充等離子顯示面板巨頭接連對外發(fā)表增資擴(kuò)產(chǎn)計劃，有人把這個消息比作是中國等離子市場冬天里的一把火，大家都希望借著這一把火把等離子這兩年冰冷的地位融化，都希望這一把火溫暖中國消費者的心窩。不過事實并不如某些人期待的來得更猛烈些。國內(nèi)平板廠商表示此次國際巨頭對等離子顯示面板擴(kuò)充，對于中國的消費者來說，充其量也只是霧里看花。因為此次等離子面板廠商擴(kuò)充產(chǎn)能主要用于全球市場，對中國市場的影響不大，有影響的部分也不會對市場產(chǎn)生本質(zhì)影響。雖然如此，但這一把火至少把“等離子”只是過渡產(chǎn)品的謬論推翻。

高清——用心良苦
　　高清，是未來的發(fā)展必然趨勢，只有符合高清標(biāo)準(zhǔn)才可以繼續(xù)鼎足于平板世界。在中國高清標(biāo)準(zhǔn)未確定之前，許多的等離子與液晶也許可以混混日子，哄哄老百姓，但中國高清標(biāo)準(zhǔn)一出，白紙黑字寫得清清楚楚第一個條件是寬屏模式必須16:9，第二個條件是水平掃描行數(shù)達(dá)到720線，第三個條件……標(biāo)準(zhǔn)是中國的標(biāo)準(zhǔn)，即使你的等離子在外國完全符合高清的標(biāo)準(zhǔn)，但在中國你只要有一個條件達(dá)不到就被退出高清范圍，過去的模式在今天的中國市場已經(jīng)行不通了。中國是一個巨大的市場，丟失了這個市場對任何一個廠家來說都是一個巨大的損失。此次各工廠等離子顯示面板的擴(kuò)產(chǎn)，肯定會有一部分符合中國國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品生產(chǎn)，據(jù)了解，日立42英寸符合國標(biāo)的高清等離子正在研發(fā)之中。此外，基于世界杯即的考慮，日立將根據(jù)消費者的需求加大50英寸以上大屏高清等離子的生產(chǎn)力度，但是這和國家標(biāo)準(zhǔn)并沒有關(guān)聯(lián)。

降價——遙遠(yuǎn)的夢
　　理論上來說，等離子顯示面板擴(kuò)產(chǎn)了，價格會降下來。事實并非如此，等離子在未來的一年里價格都不會降下來，這源自于以下幾個因素：

單獨研發(fā)的矛盾
　　標(biāo)準(zhǔn)是中國的標(biāo)準(zhǔn)，國際巨頭目光是全球。當(dāng)然中國市場是誘人的，但是面對不同的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)不一樣的電視，成本自然高，如果認(rèn)為擴(kuò)產(chǎn)就應(yīng)該降價，那就錯了。日立的等離子產(chǎn)品久負(fù)盛名，其獨有的ALIS屏幕一直是等離子高端的代表。目前已經(jīng)被很多廠家的等離子產(chǎn)品所采用。日前日立宣布他們已經(jīng)全面向高清轉(zhuǎn)型，并且花巨資躋身“央視高清合作伙伴”之列；但是其ALIS屏幕1024×1024的物理分辨率卻顯然不符合目前中國的高清標(biāo)準(zhǔn)。日立(福建)數(shù)字媒體有限公司營業(yè)本部副本部長衛(wèi)旭東稱，日立日本方面正在著手研制適合中國高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，但這里面臨著日立全球研發(fā)與中國單獨研發(fā)的矛盾，為中國市場單獨研發(fā)肯定會增加成本，價格不但不會降下來，在必要的時候還要抬上去。

混亂的價格戰(zhàn)不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　整機(jī)不可能迅速降價，因為平板電視發(fā)展迅速，但在短時間內(nèi)代替CRT成為市場主導(dǎo)是不現(xiàn)實的。同時價格下滑迅速會引發(fā)平板電視新一輪價格混戰(zhàn)，價格戰(zhàn)頻頻上演，整個家電行業(yè)競爭秩序被打亂，也讓用戶的采購心理發(fā)生了極大的扭曲，他們對平板電視的價格越發(fā)敏感，而較少注意產(chǎn)品的價值和效益。價格戰(zhàn)不僅導(dǎo)致平板電視廠商乃至整個行業(yè)利潤的陡降，更為嚴(yán)重的是它降低了平板電視在用戶心目中的形象和市場定位，壓縮了平板電視的應(yīng)用范圍和市場空間，影響整個平板電視行業(yè)的發(fā)展。過度競爭，互相殺價，互相拆臺，讓整個行業(yè)漸漸陷入惡性競爭的境地，這大大不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廠家決不會搬石頭砸自己的腳
　　當(dāng)今很多整機(jī)廠商液晶和等離子都生產(chǎn)，兩方都是贏利的產(chǎn)品，等離子單方面降價勢必造成液晶銷售利潤的下滑，用等離子的銷售利潤彌補(bǔ)了液晶虧損的利潤，這對廠商來說，毫無意義可言。廠家決不會愚蠢到搬石頭砸自己的腳，為了追兔子而扔了西瓜。

購買——心太軟
　　等離子顯示面板擴(kuò)產(chǎn)，在中國家電市場只不過是蜻蜓點水，輕輕掠過，中國消費者大可以不對它過于敏感。筆者認(rèn)為中國的消費者最重要的是當(dāng)面對市場上兩種產(chǎn)品相爭時要有一種良好的心態(tài)。切勿產(chǎn)生以下心態(tài)，因為到頭來還是要自己吃大虧的。

從眾心理
　　甚至可以說，“從眾心理”是國人的主流消費心理。“大家好才是真的好”，“好迪”簡潔的一句廣告語道出了中國人深刻的消費心理：別人能消費的肯定不差，但別人不消費的卻可能有問題，我何必去冒險呢，還是跟著大家走吧！正因如此，國人在日常消費時，一般都會參考身邊的家人、親戚、朋友或同事的意見，然后再決定消費與否；尤其是在消費一些關(guān)系到個人及家庭形象問題的商品（如汽車、房產(chǎn)或大型家電等）時，更是如此...從眾已經(jīng)成為中國人普通的消費心理。等離子與液晶電視的好與壞，銷量高低也正是由消費者這種心理所決定，總之中國人做事，一個人去做——好了，結(jié)果是一窩蜂地跟著尾巴去做。但是你是否真正考慮過你真正喜歡的是等離子還是液晶電視你家里適合放置等離子電視還是液晶電視？脫離自己的實際情況而盲目地追隨別人，這是要吃大虧的。

愛占便宜
　　中國人經(jīng)常講“物美價廉”，其實，真正的物美價廉幾乎是不存在的，都是心理感覺的物美價廉。而且當(dāng)今消費者并不是想買便宜的商品而是想買占便宜的商品，在銷售平板電視時，商家總會偏向某一方，于是這一方有了贈品，有了特價，如此一來，大多數(shù)的消費者都會偏向于占便宜的一方。在中國的平板電視銷售領(lǐng)域中，商家較之偏向液晶，于是液晶有了贈品，有了甜頭，愛占便宜的人也便倒向液晶一方，這是造成等離子被冷落的其中一個原因，大家切勿被“占便宜”所害。

攀比心理
　　消費者的心理更在乎“有”——你有我也有。液晶電視的熱銷并且能形成相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模，等離子被冷落甚至被迫尷尬，應(yīng)該說消費者的攀比心理起到推波助瀾的作用。很多商品，在購買的前夕，縈繞在消費者腦海中最多的就是，誰誰都有了，我也要去買。據(jù)了解，中國的消費者普遍認(rèn)為液晶要比等離子高檔，比等離子尊貴，如果自己購買了等離子，就代表自己的檔次比別人低一檔。其實自己的感覺最重要，自己的喜好最重要，攀比這種心態(tài)真的要不得。

結(jié)論
　　在這個平板市場里，等離子與液晶電視之爭并非一天兩天的事情，今天傳出你擴(kuò)充了顯示面板，明天傳出他會加投面板代數(shù)……因此，無論是商家還是消費都應(yīng)該以平常心態(tài)去對待變化，然后作出正確的判斷，這樣才能保障自己的最大的利益。