中日韓博弈液晶面板市場(chǎng) 資源整合決勝負(fù)

液晶電視市場(chǎng)將逐步結(jié)束日韓面板制造商一統(tǒng)天下的局面，資源整合能力將決定未來(lái)液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)；中國(guó)企業(yè)趕上了液晶面板需求增大但利潤(rùn)下滑的“信道”，全球液晶電視市場(chǎng)風(fēng)云變幻

　　日韓液晶面板制造商最近的日子并不好過(guò)。6月初，美國(guó)顯示器專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch公司調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，在全球大屏幕液晶面板市場(chǎng)，中國(guó)臺(tái)灣的液晶面板制造商正在蠶食韓國(guó)的市場(chǎng)份額。今年第一季度，中國(guó)臺(tái)灣液晶面板制造商的市場(chǎng)份額首次超過(guò)韓國(guó)。

　　另有消息透露，在近期歐洲權(quán)威評(píng)測(cè)雜志《QUE CHOISIR》對(duì)液晶電視品質(zhì)全方位的評(píng)比中，擁有上游面板制造資源的日韓品牌輸給了非面板制造商中國(guó)內(nèi)地企業(yè)TCL旗下的Thomson品牌。

　　DisplaySearch分析師表示，韓國(guó)三星和LG-飛利浦在全球液晶面板市場(chǎng)一直占有統(tǒng)治地位的局面已經(jīng)受到挑戰(zhàn)；另一方面，這些面板廠商在液晶電視市場(chǎng)，特別是在液晶電視需求增長(zhǎng)最快、潛力最大的中國(guó)市場(chǎng)，日韓企業(yè)更是受到本土彩電企業(yè)的多方圍剿。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，液晶電視市場(chǎng)將逐步結(jié)束日韓面板制造商一統(tǒng)天下的局面，資源整合能力將決定未來(lái)液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)。

中國(guó)液晶屏不輸日韓
　　日韓液晶屏一定好于中國(guó)液晶屏嗎？“三星、SONY等擁有上游面板制造資源，因此他們生產(chǎn)的液晶電視應(yīng)當(dāng)是最好的�！薄�—市場(chǎng)流傳的這種論調(diào)在歐洲權(quán)威消費(fèi)類(lèi)電子雜志《QUE CHOISIR》的測(cè)試結(jié)果下不攻自破。

　　據(jù)了解， TCL-Thomson液晶電視在多個(gè)方面得到評(píng)審團(tuán)的好評(píng)，包括“最優(yōu)異的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)”，“使用方便性最優(yōu)”等，并靠綜合性最優(yōu)贏得“最佳選擇”大獎(jiǎng)。

　　而飛利浦、三星、LG、東芝、日立和法國(guó)品牌Sagem等國(guó)際知名品牌紛紛落馬。經(jīng)過(guò)評(píng)測(cè)室對(duì)性能價(jià)格、HD電視測(cè)試(含接口)、圖像、音響、使用方便性等五大類(lèi)30多項(xiàng)的檢測(cè)和獨(dú)立評(píng)審團(tuán)的審核后，在圖像測(cè)試的“調(diào)諧器接收”評(píng)定中，專(zhuān)家一致認(rèn)為對(duì)此項(xiàng)有要求的消費(fèi)者“應(yīng)避免使用東芝32 WL 58 P”；音響“Nicam接收”測(cè)試顯示，“Philips 32 PF 3320/10諧波失真太大，Sagem Axium HD-L32-T噪音方面太弱，其中有干擾和LG 32 IX 2R噪音小但諧波失真太大”。在使用方便性上，日本品牌日立則得到“遙控器的菜單和按鍵既不方便也不容易使用”的評(píng)語(yǔ)。

　　“面板制造商出品的液晶電視并不等于高品質(zhì)液晶電視，兩者概念完全不同。面板制造商出品的液晶電視在中國(guó)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生�！睒I(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為這樣的結(jié)果并不意外，“影響液晶電視成品品質(zhì)的因素有很多，液晶屏只是其中的一個(gè)方面，其他部件的質(zhì)量(比如芯片、音響、電路板等)也會(huì)影響電視的性能，而企業(yè)的研發(fā)實(shí)力、生產(chǎn)流程管理、整合應(yīng)用的能力等都直接影響品質(zhì)�！�

資源整合能力決勝負(fù)
　　如何在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下尋找自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼？“非面板制造商在品質(zhì)上的勝出，表明了靠掌握單一面板資源一統(tǒng)天下的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束�！睒I(yè)內(nèi)人士從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的角度進(jìn)行了深層次分析，“在液晶時(shí)代，企業(yè)的資源整合能力將決定競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)�！�

　　目前，中國(guó)臺(tái)灣面板供應(yīng)商的崛起，首先打破了日韓通過(guò)面板資源一統(tǒng)液晶電視市場(chǎng)的局面。分析人士認(rèn)為，在液晶電視時(shí)代，物流、信息流與現(xiàn)金流速度不斷加快，且轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)狀況瞬息萬(wàn)變，供應(yīng)鏈垂直整合能力日益重要；另外，橫向聯(lián)合能力亦相當(dāng)關(guān)鍵，與不同企業(yè)結(jié)盟或展開(kāi)多層次合作，如進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)或制造等，不僅可大大降低成本，還可獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。這也是國(guó)內(nèi)彩電品牌無(wú)法控制上游資源的情況下最佳的生存方式。

　　分析人士同時(shí)指出，TCL雖沒(méi)有自己生產(chǎn)的液晶屏，但其在采購(gòu)和供應(yīng)鏈上的整合能力卻是有目共睹，全球一體的大規(guī)模采購(gòu)讓其和面板供應(yīng)商、芯片供應(yīng)商以及下游經(jīng)銷(xiāo)商都保持著非常好的合作關(guān)系。一方面，不僅可以采購(gòu)到最好的部件，而且能很好地貼近下游，了解市場(chǎng)的實(shí)際需求；另一方面，在橫向資源整合領(lǐng)域，TCL和Intel、微軟等電子領(lǐng)域巨頭都保持著非常深入合作，這保證了其在諸如3C等整合應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先。同時(shí)，在整合應(yīng)用方面的優(yōu)勢(shì)，讓TCL總能生產(chǎn)出性能、功能、價(jià)格均優(yōu)于其他企業(yè)的產(chǎn)品。

日韓企業(yè)遭受兩面夾擊
　　據(jù)美國(guó)iSuppli公司預(yù)測(cè)，2005年全球液晶顯示器將形成728億美元的巨大市場(chǎng)，此后5年將保持5.5%的復(fù)合年度增長(zhǎng)率(CAGR)。很顯然，液晶也被中國(guó)認(rèn)定是繼半導(dǎo)體及軟件之后又一個(gè)大有可為的產(chǎn)業(yè)。

　　來(lái)自計(jì)世信息的研究報(bào)告指出，目前全球液晶顯示器的60%-70%由中國(guó)大陸生產(chǎn)，全球顯示終端的生產(chǎn)線已經(jīng)向中國(guó)大陸集結(jié)轉(zhuǎn)移。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，我國(guó)大陸企業(yè)趕上了液晶面板需求增大但利潤(rùn)下滑的“信道”，全球液晶電視市場(chǎng)風(fēng)云變幻。

　　“在深受中國(guó)臺(tái)灣面板廠和大陸彩電企業(yè)兩面夾擊的情況下，日韓企業(yè)顯得頗為被動(dòng)，這可能也影響了他們?cè)诔善芬壕щ娨暦矫娴耐度搿！庇蟹治鋈耸空J(rèn)為。

　　腹背受敵的處境和市場(chǎng)分工將越來(lái)越細(xì)的發(fā)展趨勢(shì)，讓日韓企業(yè)出現(xiàn)把重心偏向利潤(rùn)較高的面板制造領(lǐng)域的動(dòng)向。擁有電子領(lǐng)域的多項(xiàng)核心技術(shù)，且在上世紀(jì)80至90年代叱咤風(fēng)云于彩電領(lǐng)域的東芝，在中國(guó)推廣其品牌液晶電視頗為不順之后，現(xiàn)在已把重心集中在前端技術(shù)的研究上；而韓國(guó)液晶的主力軍團(tuán)LG-飛利浦近日也高調(diào)宣布將在廣州設(shè)立第8代液晶屏生產(chǎn)線。

　　家電行業(yè)分析師認(rèn)為，中國(guó)要使自己的液晶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大起來(lái)，除了在資金、稅務(wù)、人才、用地、海關(guān)政策上給予最優(yōu)惠的待遇和支持，還必須抓緊建立屬于自己的由整機(jī)、器件、材料構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈條。