CRT彩電銷量一季度下滑16.7%引發(fā)的思考

空調(diào)漲價(jià)了，盡管空調(diào)還有很多庫(kù)存。但由于受到銅等上游原材料漲價(jià)的影響，空調(diào)企業(yè)策動(dòng)了這撥漲價(jià)風(fēng)。原材料漲價(jià)成為空調(diào)漲價(jià)名正言順的借口，甚至個(gè)別企業(yè)借此炒作，但彩電業(yè)卻沒有空調(diào)這份“福氣”。信息產(chǎn)業(yè)部公布的我國(guó)第一季度信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析顯示，作為我國(guó)彩電業(yè)支柱產(chǎn)品的CRT彩電銷量下滑16.7%，很多人認(rèn)為這是平板電視等新型彩電對(duì)CRT的替代效應(yīng)使然。

　　筆者并不否認(rèn)當(dāng)前平板電視蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭對(duì)CRT電視的沖擊，但是問題是利潤(rùn)相對(duì)較低的彩電行業(yè)，一旦CRT彩電銷量急速下滑，而平板電視不能夠及時(shí)替補(bǔ)上，彩電業(yè)將勢(shì)必出現(xiàn)行業(yè)整體利潤(rùn)下滑的局面。

　　這并不是危言聳聽，本世紀(jì)初彩電全行業(yè)低迷的景象，熟悉彩電行業(yè)的人可能還會(huì)記憶猶新。盡管今天的行業(yè)環(huán)境與前幾年已是今非昔比，但幾年來(lái)人們對(duì)平板電視、背投電視等新型彩電的期待并沒有如先前所料。大家的共識(shí)是，平板電視等已經(jīng)成為彩電行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這一點(diǎn)筆者也堅(jiān)定地認(rèn)同。但問題是，平板電視市場(chǎng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)著實(shí)讓人揪心。等離子電視、液晶電視等由于上游面板價(jià)格的下降而下降，由于整機(jī)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而價(jià)格降低，這些都是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，也沒有必要大驚小怪。但目前的實(shí)際情況是，很多彩電企業(yè)為了所謂的市場(chǎng)份額大打價(jià)格戰(zhàn)，使得平板電視的價(jià)格已經(jīng)觸及利潤(rùn)的底線，甚至個(gè)別企業(yè)在虧本甩賣。被寄予厚望的平板電視很有可能讓人們失望。

　　一方面是CRT電視銷量在下降，另一方面是平板電視的利潤(rùn)在下跌，兩條下滑線可能的交點(diǎn)則是部分企業(yè)將會(huì)虧損。此外，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)瘋狂降價(jià)的結(jié)果有可能讓國(guó)外品牌被迫退守高端，國(guó)內(nèi)企業(yè)占據(jù)了絕大部分國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)份額。如果這樣，CRT彩電時(shí)代的現(xiàn)象將會(huì)重演——國(guó)內(nèi)品牌盡管占據(jù)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但由于價(jià)格低廉全行業(yè)利潤(rùn)不及索尼一家企業(yè)。平板電視為我國(guó)彩電業(yè)乃至世界彩電業(yè)帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)口口聲聲要抓住機(jī)遇。但當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)臨的時(shí)候，卻非理性地糟蹋機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎冷靜地對(duì)待現(xiàn)狀，使我國(guó)彩電業(yè)走向健康理性。

　　當(dāng)然，筆者明白國(guó)內(nèi)企業(yè)并不掌握平板電視諸如面板等核心技術(shù)，但他們?cè)谥圃炷芰�、�?yīng)用技術(shù)、良好渠道等方面的優(yōu)勢(shì)完全可以彌補(bǔ)核心技術(shù)的不足。其實(shí)，很多人已經(jīng)開始用核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)替代核心技術(shù)來(lái)詮釋我國(guó)彩電企業(yè)在世界彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的位置。