家電企業(yè)是在造芯還是在造“皇帝的新裝”

一個(gè)電子企業(yè)要不要設(shè)計(jì)芯片，或要不要生產(chǎn)芯片，這個(gè)沒(méi)有成功的經(jīng)驗(yàn)可循。1995年以前，世界上大部分生產(chǎn)整機(jī)的電子企業(yè)巨頭，在生產(chǎn)整機(jī)的同時(shí)一般也都生產(chǎn)芯片，如飛利浦、湯姆遜、西門子、松下、索尼、東芝、日立、NEC、三菱、三洋、夏普和摩托羅拉等。但1995年以后，這些既生產(chǎn)整機(jī)又生產(chǎn)芯片的廠家，又紛紛都把整機(jī)生產(chǎn)和芯片生產(chǎn)兩大業(yè)務(wù)進(jìn)行分離。其中分離最早的有飛利浦、湯姆遜等公司，而分離比較晚的公司在芯片生產(chǎn)業(yè)務(wù)方面，基本上都出現(xiàn)過(guò)不同程度的虧損。摩托羅拉是最后一個(gè)把整機(jī)生產(chǎn)和芯片生產(chǎn)兩大業(yè)務(wù)分離的公司，這也是因?yàn)樾酒�生產(chǎn)出現(xiàn)了嚴(yán)重虧損，已經(jīng)到了忍無(wú)可忍的地步后，才想到要把芯片生產(chǎn)與整機(jī)生產(chǎn)分離出去。

　　上個(gè)世紀(jì)90年代，芯片設(shè)計(jì)基本上是采用手工操作，用人工畫圖或人工貼圖，與手工設(shè)計(jì)PCB板圖的工作過(guò)程差不多一樣，芯片生產(chǎn)也是處于半人工操作狀態(tài)。因此，芯片設(shè)計(jì)與芯片生產(chǎn)效率非常低，芯片生產(chǎn)成本和價(jià)格都很高，并且芯片產(chǎn)品一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，這時(shí)候整機(jī)生產(chǎn)廠同時(shí)生產(chǎn)芯片那也是理所當(dāng)然的，因?yàn)樽约翰簧�產(chǎn)芯片就不可能生產(chǎn)出世界領(lǐng)先的產(chǎn)品。但90年代后，由于個(gè)人計(jì)算機(jī)的誕生以及CAD軟件的迅速普及，特別是以英特爾公司生產(chǎn)CPU、微軟公司生產(chǎn)軟件和IBM公司生產(chǎn)PC機(jī)的合作模式，取得了巨大成功，這種傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式被徹底地改變了。

　　英特爾公司生產(chǎn)CPU，但它不生產(chǎn)PC機(jī)，IBM、宏碁、戴爾、聯(lián)想等公司生產(chǎn)PC機(jī)，但它們不生產(chǎn)CPU和軟件，微軟公司生產(chǎn)PC機(jī)軟件，但也不生產(chǎn)PC機(jī)，三種不同性質(zhì)的生產(chǎn)廠商互相組合在一起，結(jié)果使生產(chǎn)效率極大地提高，大家不但活得很愉快，也活得很滋潤(rùn)；而西門子和NEC這兩個(gè)公司，自己既生產(chǎn)CPU，也生產(chǎn)PC機(jī)，結(jié)果這兩家公司的CPU和PC機(jī)業(yè)務(wù)都做不好，并且很早就倒閉了。還有諾基亞和德州儀器(TI)公司的合作模式也是一個(gè)成功的例子，諾基亞公司只生產(chǎn)手機(jī)，沒(méi)生產(chǎn)手機(jī)芯片，TI公司只生產(chǎn)手機(jī)芯片但不生產(chǎn)手機(jī)，這兩家公司合作得也非常好，而摩托羅拉既生產(chǎn)手機(jī)，也生產(chǎn)手機(jī)芯片，結(jié)果累得差點(diǎn)吐血。

　　1995年以后，由于像臺(tái)積電這樣專業(yè)芯片代工廠商的出現(xiàn)，以及芯片生產(chǎn)技術(shù)和芯片開(kāi)發(fā)軟件基本實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，使芯片設(shè)計(jì)和芯片生產(chǎn)效率大幅度提高，相比之下，那些既生產(chǎn)整機(jī)又生產(chǎn)芯片的公司，都出現(xiàn)芯片生產(chǎn)業(yè)務(wù)嚴(yán)重虧損，過(guò)去行之有效的自力更生，自給自足的方法一下子變得不靈了。為了走出困境，這些廠家不得不把整機(jī)生產(chǎn)與芯片生產(chǎn)進(jìn)行分離，而且，芯片設(shè)計(jì)與芯片生產(chǎn)也逐步實(shí)現(xiàn)分離，即現(xiàn)代化生產(chǎn)越來(lái)越走向標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化。

　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多整機(jī)企業(yè)號(hào)稱自己已經(jīng)掌握了IC設(shè)計(jì)技術(shù)，準(zhǔn)備自己設(shè)計(jì)IC或生產(chǎn)IC給自己用，這樣可以大大節(jié)省成本，這種說(shuō)法沒(méi)有理論根據(jù)，這種理論完全違背了技術(shù)發(fā)展的規(guī)律�，F(xiàn)代工業(yè)，應(yīng)該是資源越集中，效率越高；生產(chǎn)技術(shù)越標(biāo)準(zhǔn)化和越專業(yè)化，生產(chǎn)效率越高。自從90年代以來(lái)，世界上很多企業(yè)都想搞多元化，但幾乎沒(méi)有一個(gè)能成功。中國(guó)的很多企業(yè)也想搞多元化，雖然產(chǎn)值在短時(shí)間內(nèi)可以快速提升，但贏利越來(lái)越艱難，并且這些企業(yè)大部分已經(jīng)出現(xiàn)了虧損。因此，國(guó)內(nèi)的一些整機(jī)廠既想把整機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)做大，還想同時(shí)把IC市場(chǎng)做大，這種想法難難免有些天真，他們只不過(guò)是拿股民的錢來(lái)玩游戲。

　　當(dāng)然，這幾年也有很多以前在美國(guó)硅谷從事過(guò)IC設(shè)計(jì)的海龜，由于2000年全球網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，無(wú)數(shù)曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的IC設(shè)計(jì)公司在一夜之間就開(kāi)始煙消云散，迫使他們不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)回國(guó)。他們的到來(lái)，給國(guó)內(nèi)帶來(lái)了一股IC設(shè)計(jì)熱，2003年中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司一下子猛增到500多家，但中國(guó)現(xiàn)在的IC設(shè)計(jì)市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)外成熟，一個(gè)還沒(méi)有品牌的公司產(chǎn)品不會(huì)有人用。而且，大部分IC設(shè)計(jì)公司從國(guó)外帶回來(lái)的錢，大約只能夠燒一兩年，在3年內(nèi)將會(huì)有一大批IC設(shè)計(jì)公司面臨倒閉。因?yàn)�，光靠一個(gè)IC產(chǎn)品養(yǎng)活不了一個(gè)IC設(shè)計(jì)公司，光靠一個(gè)IC產(chǎn)品更難養(yǎng)活一個(gè)整機(jī)企業(yè)。

　　根據(jù)摩爾定律，IC產(chǎn)品每隔18個(gè)月性能就會(huì)翻一番，如果一個(gè)IC設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度稍為遲疑一點(diǎn)，就會(huì)翻船。這些經(jīng)驗(yàn)早在十幾年前，飛利浦、湯姆遜、松下、索尼、東芝和三菱等公司都已經(jīng)實(shí)踐過(guò)，今天，這些企業(yè)所生產(chǎn)的IC產(chǎn)品大部分都是賣給別人做嫁衣，自己應(yīng)用的卻很少。不過(guò)如果能夠爭(zhēng)取到政府的支持，現(xiàn)在搞IC設(shè)計(jì)也是最恰好的時(shí)機(jī)，因?yàn)椴还荛_(kāi)發(fā)出來(lái)的IC有沒(méi)有人用，或能不能用，政府都愿意買單。

　　很多人都認(rèn)為數(shù)字電視時(shí)代的到來(lái)，會(huì)給IC設(shè)計(jì)公司帶來(lái)機(jī)會(huì)，這個(gè)念頭基本是錯(cuò)誤的�，F(xiàn)在，中國(guó)的數(shù)字電視時(shí)代還沒(méi)有真的到來(lái)，但從事數(shù)字電視IC設(shè)計(jì)的公司就已擠破了電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的門。因此，國(guó)內(nèi)從事數(shù)字電視IC設(shè)計(jì)公司要想找到發(fā)展的機(jī)會(huì)，很渺茫，因?yàn)�，�?guó)外很多從事數(shù)字電視IC設(shè)計(jì)公司起步比他們?cè)纾�手中可以燒的錢也比他們多。

　　目前，國(guó)人普遍都認(rèn)為IC設(shè)計(jì)技術(shù)是技術(shù)的頂端，搞IC設(shè)計(jì)是中國(guó)家電企業(yè)走出困境的必由之路。但在國(guó)外，搞IC設(shè)計(jì)的工作連醫(yī)生也可以改行來(lái)應(yīng)聘，可見(jiàn)在國(guó)外，搞IC設(shè)計(jì)并不是什么高深莫測(cè)的技術(shù)。實(shí)際上，當(dāng)IC設(shè)計(jì)技術(shù)能夠進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，這種技術(shù)已經(jīng)變成骨頭湯中的骨頭，是別人感到嚼起來(lái)沒(méi)味，丟了又覺(jué)得有點(diǎn)可惜，才送給我們的。但也不是白送，誰(shuí)要是搞IC設(shè)計(jì)，需要向IC技術(shù)提供商購(gòu)買一套價(jià)值上千萬(wàn)元的CAD軟件或IP授權(quán)，或每月付幾百萬(wàn)元的租金，當(dāng)你學(xué)會(huì)使用鼠標(biāo)的時(shí)候，你也就學(xué)會(huì)IC設(shè)計(jì)了。

　　原來(lái)，國(guó)人認(rèn)為是技術(shù)頂端的IC設(shè)計(jì)技術(shù)，就這么簡(jiǎn)單，只可惜，關(guān)鍵技術(shù)還是別人的啊。IC生產(chǎn)設(shè)備和測(cè)試設(shè)備更是貴得驚人，自己完全沒(méi)能力生產(chǎn)，進(jìn)口價(jià)格驚人，進(jìn)口全套設(shè)備超過(guò)數(shù)億元，并且平均每隔一年半還要更新一大半舊設(shè)備。因此，目前90%以上的IC設(shè)計(jì)和生產(chǎn)技術(shù)還是掌握在別人手中，我們?cè)O(shè)計(jì)或者生產(chǎn)IC產(chǎn)品，得到回報(bào)的，還是那一點(diǎn)點(diǎn)可憐的加工費(fèi)。

　　中國(guó)家電企業(yè)陷入低利潤(rùn)的泥潭，并不是因?yàn)樽约翰辉O(shè)計(jì)芯片，而是生產(chǎn)能力嚴(yán)重過(guò)剩。中國(guó)大約有3億多電視用戶，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)基本接近飽和，如果一臺(tái)彩電的使用壽命為7年，那么，每年中國(guó)的電視市場(chǎng)容量大約只有4,500萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)去年的電視總產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)了7,300萬(wàn)臺(tái)，這還不是生產(chǎn)過(guò)剩嗎？如果中國(guó)的家電企業(yè)永遠(yuǎn)不認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，到最后，大家只有死路一條。如果中國(guó)家電企業(yè)現(xiàn)在又開(kāi)始進(jìn)行一輪新的追芯活動(dòng)，將會(huì)再次陷入更深的泥潭。

　　目前，一臺(tái)21寸CRT彩電已經(jīng)賣到600元人民幣，25寸CRT彩電賣750元，29寸CRT彩電賣900元，比較高等一點(diǎn)的CRT彩電概念機(jī)也不過(guò)賣1500元左右。一臺(tái)普通電視機(jī)的機(jī)芯成本大約為300元左右，其中已經(jīng)包括了20多顆IC的成本，就算IC的價(jià)格占整個(gè)機(jī)芯成本價(jià)的100%，那么，一個(gè)IC的平均價(jià)格也不到2美元。實(shí)際上那些給電視機(jī)生產(chǎn)商提供的芯片供應(yīng)商的日子也不好過(guò)，大家都同坐在一條沉船上。

　　眾多“家電芯”誕生的確是長(zhǎng)了中國(guó)人的志氣，但光有熱情，抓不住機(jī)遇，創(chuàng)造不出輝煌。