長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇昨天在北京高調(diào)宣布長(zhǎng)虹調(diào)整期已結(jié)束，公司進(jìn)入了新的發(fā)展期，為了順應(yīng)長(zhǎng)虹全球市場(chǎng)拓展的需求，公司啟動(dòng)了新的品牌形象，并且用了一個(gè)“C”作為新品牌訴求的一個(gè)標(biāo)識(shí)。同日，G長(zhǎng)虹(600839)公布了2005財(cái)年年報(bào)，公司2005年凈利潤(rùn)達(dá)到2.85億元，已經(jīng)走出了虧損的泥潭，重新走上了盈利的軌道。
趙勇昨天表示，“未來三年你們聽到有關(guān)長(zhǎng)虹的故事都是有關(guān)盈利的故事�！彼瑫r(shí)表示，未來長(zhǎng)虹的成長(zhǎng)不僅是規(guī)模成長(zhǎng)，還應(yīng)該是規(guī)模伴隨著核心技術(shù)的突破，為此公司將加大研發(fā)力度；同時(shí)公司還將發(fā)展除彩電業(yè)務(wù)以外的其他信息產(chǎn)業(yè)。
2005財(cái)年趙勇交給了投資者一份滿意的答案。年報(bào)顯示公司2005年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入150.61億元，同比增長(zhǎng)30.53%；主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)24.09億元，同比增長(zhǎng)47.47%；凈利潤(rùn)2.85億元，同比增長(zhǎng)107.74%；實(shí)現(xiàn)每股收益0.132元。而在2004年，公司出現(xiàn)了上市以來的首次虧損，虧損額高達(dá)36.81億元。
值得注意的是，扣除非經(jīng)常性損益后，公司2005年的凈利潤(rùn)為1.44億元。公司2005年管理費(fèi)用為3.40億元，遠(yuǎn)低于2004年40.21億元的水平。這也印證了趙勇聲稱的，長(zhǎng)虹要完成從粗放型管理轉(zhuǎn)到集約型管理的轉(zhuǎn)變。
為了宣傳自己的新品牌形象，長(zhǎng)虹聲稱花費(fèi)了7位數(shù)以上的資金找來了電影演員徐靜蕾作為公司新的形象代言人。長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中表示，目前簽約期是2年，除了品牌代言外，公司考慮與徐靜雷在電影、歌唱等多個(gè)方面深層次合作。
這次長(zhǎng)虹新品牌訴求是“快樂創(chuàng)造C生活”，并且長(zhǎng)虹把“C”解釋成“Comfort”“Cool”“Clever”�！拔覀兿Ｍ蠹铱吹紺就想到長(zhǎng)虹，看到長(zhǎng)虹能夠想到長(zhǎng)虹的各種產(chǎn)品。”長(zhǎng)虹總裁劉體斌昨天接受上海東方早報(bào)記者采訪時(shí)表示。
這次長(zhǎng)虹先推出了新品牌訴求作為過渡期，然后在逐步更換新的標(biāo)識(shí)�！靶聵�(biāo)識(shí)已經(jīng)在設(shè)計(jì)當(dāng)中，本來如果時(shí)間充裕的話打算一起發(fā)布的，現(xiàn)在先發(fā)布新品牌訴求，下一步我們會(huì)再次發(fā)布新標(biāo)識(shí)。”
長(zhǎng)虹下一步會(huì)在市場(chǎng)上大力推出新形象。劉海中昨天表示，由于市場(chǎng)和消費(fèi)者的不斷變化，尤其是長(zhǎng)虹面臨拓展全球市場(chǎng)的壓力，更換新形象也是很正常的事情。據(jù)了解，全球著名廣告公司奧美介入了長(zhǎng)虹新形象的設(shè)計(jì)和推廣過程中。
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長(zhǎng)虹新品牌形象代言人徐靜蕾簡(jiǎn)介
出生年月：1974年4月16日
星座：白羊座
身高：170公分
體重：49公斤
血型：B型
畢業(yè)院校：北京電影學(xué)院表演系本科
現(xiàn)任職： 北京電影學(xué)院教師
作為演員，徐靜蕾獲得過所有中國(guó)表演類的最佳女演員、最受歡迎女演員的獎(jiǎng)項(xiàng)，并自1997年至今連續(xù)9年獲得“最受大學(xué)生歡迎的女演員”的稱號(hào)。
作為導(dǎo)演，因她自編自導(dǎo)自演的電影《一封陌生女人的來信》（即徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)的第二部電影），她獲得了西班牙圣塞巴斯蒂安電影節(jié)（國(guó)際A 類電影節(jié)）最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，使她成為迄今為止中國(guó)電影史上獲得最高殊榮的女導(dǎo)演（該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)女導(dǎo)演有史以來獲得過的最高獎(jiǎng)項(xiàng)）。
2005年6月，美國(guó)《時(shí)代周刊》在其名為《中國(guó)新革命》一文中，將徐靜蕾作為中國(guó)唯一一位導(dǎo)演及演員入選，并稱其為“中國(guó)電影界有革命性的代表人物”。
2005年10月，她開通了個(gè)人博客（blog），至2006年2月，http://xujinglei.blog.sina.com.cn以短短112天的時(shí)間沖破一千萬點(diǎn)擊量大關(guān)，刷新了中國(guó)所有博客點(diǎn)擊量的紀(jì)錄，被稱為最大的個(gè)人媒體平臺(tái)。2006年3月28日，，她的博客已經(jīng)突破兩千萬點(diǎn)擊量，日點(diǎn)擊量維持在每日30萬左右。新浪網(wǎng)總編輯、全球資深副總裁陳彤先生稱：徐靜蕾創(chuàng)造了一個(gè)博客世界紀(jì)錄。
在新浪網(wǎng)（www.sina.com.cn）的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，她除了是網(wǎng)友最喜愛的明星，她的文字和才華更是為大眾一致認(rèn)可的。如今，她已經(jīng)成為最具中國(guó)當(dāng)代職業(yè)女性特質(zhì)的代表人物。
既往重要獎(jiǎng)項(xiàng)：
1999年，因電影《愛情麻辣燙》獲得中國(guó)電影表演學(xué)會(huì)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)。
2002年，美國(guó)《Variety》雜志著名影評(píng)人Derek Dlley稱贊徐靜蕾的表演“極富層次與質(zhì)感”，并稱她在電影《我愛你》中的表演“必將奠定她作為一個(gè)才華橫溢的年輕演員在世界影壇的地位”。
2002年，因電影《開往春天的地鐵》獲得最受大學(xué)生歡迎的女演員獎(jiǎng)。
2002年春，其處女作電影《我和爸爸》的拍攝在中國(guó)引起廣泛關(guān)注。 徐靜蕾自編、自導(dǎo)、自演這部影片，并擔(dān)任制片人。該片被認(rèn)為是中國(guó)第一部真正意義上的獨(dú)立制作電影。
2003年，因電影《開往春天的地鐵》中的表演，獲得第三屆華語電影傳媒大獎(jiǎng)內(nèi)地最受歡迎女演員。
2003年，因電影《開往春天的地鐵》中的表演，獲得第26屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)。
2003年，因其在電影《我的美麗鄉(xiāng)愁》中的表演，獲得第23屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)。
2003年，因其自編、自導(dǎo)、自演的電影《我和爸爸》，獲得第23屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演處女作獎(jiǎng)。
2004年，因其自編、自導(dǎo)、自演的電影《我和爸爸》，獲得第四屆華語電影傳媒大獎(jiǎng)最佳編劇、最佳新導(dǎo)演、內(nèi)地最受歡迎女演員獎(jiǎng)。
2004年，因其自編、自導(dǎo)、自演并擔(dān)任制片人的電影《一個(gè)陌生女人的來信》，獲得第52屆西班牙圣塞巴斯蒂安電影節(jié)（SAN SEBASTIAN FILM FESTIVAL）最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。
2005年，美國(guó)權(quán)威雜志《時(shí)代》周刊的“中國(guó)新革命”一文中，認(rèn)為徐靜蕾是中國(guó)電影界有革命性的代表人物。（詳見6月27日《時(shí)代》周刊）
2005年10月25日，開通個(gè)人博客，一上線就刷新了各項(xiàng)點(diǎn)擊紀(jì)錄。
2006年2月13日，其個(gè)人博客點(diǎn)擊量達(dá)到一千萬，一時(shí)間成為各大媒體關(guān)注的話題，相繼接受中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等欄目、《中國(guó)新聞周刊》、《紐約時(shí)報(bào)》、《南方人物周刊》、《北京青年報(bào)》、《新周刊》、《三聯(lián)生活周刊》等多家權(quán)威媒體的專訪，并被預(yù)言將在2006年沖破點(diǎn)擊量1億，成為最大的個(gè)人媒體平臺(tái)。
2006年3月28日，她的博客已經(jīng)突破兩千萬點(diǎn)擊量，日點(diǎn)擊量維持在每日30萬左右。新浪網(wǎng)總編輯、全球資深副總裁陳彤先生稱：徐靜蕾創(chuàng)造了一個(gè)博客世界紀(jì)錄。
主要電視劇作品：
1995年 《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》
1998年 《將愛情進(jìn)行到底》
2000年 《讓愛做主》
主要電影作品：
1997年 《愛情麻辣燙》
《開往春天的地鐵》、《我愛你》、《我的美麗鄉(xiāng)愁》、《花眼》
《我和爸爸》（自編自導(dǎo)自演）
《最后的愛，最初的愛》（日本電影）
《一個(gè)陌生女人的來信》（自編自導(dǎo)自演）
導(dǎo)演、編劇并擔(dān)任制片人的電影：
2002~2003年 《我和爸爸》
2003~2004年 《一個(gè)陌生女人的來信》（HEA.CN/文韜）
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瞄準(zhǔn)3C融合 四川長(zhǎng)虹調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)布新品牌形象
昨日，中國(guó)家電業(yè)“龍頭”長(zhǎng)虹在北京召開“新品牌形象新聞發(fā)布會(huì)”�；趯�(duì)未來3C融合的戰(zhàn)略把握，長(zhǎng)虹將新品牌形象定位在了更具人性化的“快樂創(chuàng)造C生活”上，通過提供3C融合的信息家電，為消費(fèi)者創(chuàng)造聰明、舒適、酷的生活，以此打造科技、時(shí)尚、快樂的國(guó)際化品牌形象。
長(zhǎng)虹此次發(fā)布新品牌形象，吹響了中國(guó)家電業(yè)以消費(fèi)者為中心、全面進(jìn)軍3C產(chǎn)業(yè)的號(hào)角。
隨著長(zhǎng)虹公司董事長(zhǎng)趙勇和總經(jīng)理劉體斌的共同揭幕，長(zhǎng)虹“快樂創(chuàng)造C生活”的新品牌形象躍然而出。一個(gè)極具張力的“C”字濃縮了長(zhǎng)虹今后的發(fā)展方向——聰明(Clever)、舒適(Comfort)和酷(Cool)，這三個(gè)以“C”開頭的單詞也成為長(zhǎng)虹面向3C融合時(shí)代的品牌新主張，為長(zhǎng)虹與消費(fèi)者之間架起了一座雙向互動(dòng)溝通的橋梁。同時(shí)揭曉的還有，中國(guó)著名多棲影視明星、新生代著名女導(dǎo)演徐靜蕾成為長(zhǎng)虹的首位品牌形象代言人。
長(zhǎng)虹公司總經(jīng)理劉體斌在發(fā)布會(huì)上表示，在3C融合新時(shí)期，長(zhǎng)虹的使命就是以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者個(gè)人和家庭創(chuàng)造更富于樂趣的娛樂和交流體驗(yàn)，從而成為改變生活的推動(dòng)力量。具體而言，長(zhǎng)虹要致力于提供3C融合的信息家電，為消費(fèi)者帶來更聰明、舒適、更酷的生活方式，從而滿足消費(fèi)者時(shí)尚、快樂的3C生活體驗(yàn)。
對(duì)于長(zhǎng)虹現(xiàn)狀的定義，長(zhǎng)虹公司董事長(zhǎng)趙勇把它闡述為“一個(gè)調(diào)整的結(jié)束，一個(gè)調(diào)整的開始”。近兩年來，長(zhǎng)虹一直按照“三坐標(biāo)”的戰(zhàn)略構(gòu)想進(jìn)行調(diào)整：在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向，從整機(jī)制造切入上游的關(guān)鍵部品；在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，切入IT、通訊等領(lǐng)域，加速發(fā)展信息家電；在產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式方向，從整機(jī)提供發(fā)展到服務(wù)提供、內(nèi)容提供。
到目前為止，長(zhǎng)虹3C產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)基本完成，逐漸成為中國(guó)最具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)電子系統(tǒng)供應(yīng)商和內(nèi)容服務(wù)提供商。這一系列的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張推動(dòng)了品牌形象的更新，此前長(zhǎng)虹就提出了“感觀就是標(biāo)準(zhǔn)”的理念，再加上此次公布的“快樂創(chuàng)造C生活”新品牌主張，這標(biāo)志著長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略重心已經(jīng)發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，不再是單純的傳統(tǒng)家電制造商，而是逐步成為面向3C融合的信息家電集成供應(yīng)商。
全球著名廣告公司奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘指出，長(zhǎng)虹此舉邁出了打造國(guó)際品牌形象的關(guān)鍵一步。中國(guó)家電企業(yè)只有以消費(fèi)者為中心，不僅提供最具價(jià)值的產(chǎn)品，而且更要?jiǎng)?chuàng)造領(lǐng)先的生活方式，這樣才能實(shí)現(xiàn)國(guó)際品牌夢(mèng)想。
顯而易見，長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略調(diào)整正在使其煥發(fā)出勃勃生機(jī)。4月18日，長(zhǎng)虹發(fā)布2005年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2005年，長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入150.61億元，同比增長(zhǎng)30.53%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.85億元，同比增長(zhǎng)107.74%。更為重要的是，長(zhǎng)虹2005年彩電銷售收入在大幅增長(zhǎng)的情況下，其在整體銷售收入中所占比重首次降到70%以下，而新興IT產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了580.09%的高增長(zhǎng)率。這標(biāo)志著長(zhǎng)虹開始從本質(zhì)上擺脫多年來“命系彩電”的單一模式，在以3C融合為特征的新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域找到了強(qiáng)勁的支點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，長(zhǎng)虹“快樂創(chuàng)造C生活”的新品牌形象將會(huì)從根本上增強(qiáng)長(zhǎng)虹的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。從“彩電大王”、“大平板時(shí)代”到3C產(chǎn)業(yè)生力軍，始終創(chuàng)新不懈的長(zhǎng)虹一直走在行業(yè)前沿。如今長(zhǎng)虹全力倡導(dǎo)“快樂創(chuàng)造C生活”，這既是對(duì)多年來“以消費(fèi)者為中心”理念的高度凝結(jié)，也指明了國(guó)際化發(fā)展方向，對(duì)中國(guó)3C產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有里程碑意義。（中國(guó)新聞網(wǎng)）
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