2月我國平板電視產業(yè)熱點全面回眸

　　橫跨春節(jié)與元宵的2月適逢傳統(tǒng)的彩電旺銷季以及各廠商和賣場05-06財年的結束。平板電視產業(yè)迎來了全年中最具人氣的季節(jié)，賣場里各廠家無不賺的“缽滿盆溢”，而下一財年的戰(zhàn)略投入則依然是輿論報道的熱點：產品線規(guī)劃、盈利目標以及合作銷售意向等方面的情報接連不斷。

　　這個月也有一些大家始料未及的事情發(fā)生，比如索尼“軟件門”事件。而2月22日AVS《信息技術 先進音視頻編碼 第2部分：視頻》獲得國家標準化管理委員會正式批準，成為我國數字視頻編碼壓縮技術的首個國家標準，作為十五國家重點規(guī)劃項目和我國視音頻數字化編碼壓縮領域以及國家信息化領域的最基礎工程技術成果AVS此次獲批雖在意料之中，但也有春雷炸響，梅花吐艷的新鮮感。

　　2月平板電視銷售額繼續(xù)保持高位，行情逐漸轉淡，春節(jié)價格戰(zhàn)告一段落，市場行情趨于穩(wěn)定

　　春節(jié)前后歷來是家電賣場，特別是彩電行業(yè)的黃金銷售期，據不完全統(tǒng)計春節(jié)期間北京主流家電連鎖店，平板電視的總銷量超過了20000臺，平均每一分半鐘就可以銷售5臺平板電視。春節(jié)平板電視的熱銷主要原因在于消費者的消費習慣以及此時廠家對消費者消費熱情的逢迎。由于受傳統(tǒng)習慣影響，我國消費者習慣在春節(jié)前后購買大宗家電產品；同時春節(jié)長假也促進了居民消費行為的集中；另一個特殊原因是，去年是農歷雞年，按我國民俗雞年不宜婚嫁，因此許多新人把婚期定于了年后，形成了獨特的新婚消費市場，使2月初平板電視日銷量保持在年前的較高水平。而大量廠商在春節(jié)前的降價和促銷，使節(jié)日的平板市場價格總水平較之以前擁有20%的降幅，個別外資品牌產品降幅更在30%-50%。這一價格態(tài)勢一直保持到元宵節(jié)前后，也成為2月初，平板電視熱銷的主要原因。

　　2月平板電視市場，30英寸以上大屏幕、超大屏幕成為消費者首選，占據總銷售量的60%，其中32英寸依然居于主導，擁有30%的銷售比重。在等離子技術和液晶技術之間更多的消費者選擇了液晶技術。2月平板電視銷量中等離子與液晶比例基本保持平穩(wěn)，其中液晶電視占據銷售量的7成，在等離子主流尺寸42英寸上，等離子銷量占42英寸平板電視銷量的83%。等離子憑借價格優(yōu)勢依然占據超大屏幕市場的主導地位。

　　2月平板電視市場，洋品牌依然占據銷量的半壁江山。1月份洋品牌平板電視集體跳水，降幅普遍在20-40%，而國內品牌除廈華等廠家有個別型號跟進，幾乎全線“失語”。雖然在主流的32英寸、37英寸尺寸的平板電視上國內品牌依然擁有最高5000元的價格優(yōu)勢，在非主流尺寸上也擁有至少2000元的價位優(yōu)勢，但是消費者在決定購買何種平板電視的時候更多的已經在考慮品牌魅力、產品差異性等因素。當平板電視整體價位到達了一個大多數消費者可以接受的價位的時候，部分消費者會更傾向購買具有高附加值的產品。洋品牌憑借1月的“驚險一跳”在2月繼續(xù)保持市場半壁江山的銷量。其中索尼成為最大受益者，占據約10%的市場份額。而05年大多數時候洋品牌只占據平板電視總體銷量的30%左右。

　　2月平板電視的黃金銷售期持續(xù)到中旬，2月下半月，平板市場轉入淡季，市場行情趨于平穩(wěn)。2月下半月市場上已經很少見到特價促銷的產品，大多數在春節(jié)期間擁有折扣優(yōu)勢的產品已經恢復到了正常價位。絕大多數品牌進入了市場價格調整期，部分型號出現價格回調的情形，市場行情整體上趨于平穩(wěn)。在這樣的市場背景下，反季節(jié)促銷也開始粉墨登場。

　　國美電器在全國開展淡季促銷活動，但是熱點集中在空調等已經“冷”了一個冬天的產品上。平板電視方面只有創(chuàng)維在40、42英寸產品上推出優(yōu)惠活動，其中一款高清等離子跌至10000-12000元。其他廠商只有個別42英寸等離子電視具有跟進現象。目前，主力促銷的42英寸等離子產品大多數都不滿足高清要求，希望消費者謹慎購買。

　　2月部分廠商發(fā)布06年新品，主打5.1長假市場，產品差異化成亮點。

　　2月海爾推出高清彩印流媒體電視。該種類平板電視支持USBMS－Class、USBPTP協議，可直接接駁硬盤、數碼相機，連接支持PictBridge協議的數碼照片打印機，打印包括JEPG、GIF、TIFF、BMP、PNG等多種圖片格式在內的數字照片，最高支持1920×1080格式全彩圖片打印。海爾此款電視已經面向全球發(fā)布。

　　2月夏普推出滿高清液晶電視系列產品。日本夏普公司表示將在今年3月發(fā)售AQUOS液晶電視的全新B系列10款產品，產品線涵蓋45/37/32/26英寸4個尺寸，其中45英寸和37英寸將會有部分產品支持1920×1080的分辨率。同時B系列液晶電視還將具有對比度1200:1，視野角176度，響應時間6ms以及高亮度等特點。在接口上也將包括VGA、DVI、HDMI、1394火線接口、iLink x2以太網接口等主流高檔接口。夏普的四色背光技術、半像素顯示技術也將在這些產品中得到應用。從接口上可以看出，夏普此次發(fā)布的液晶平板電視可以支持直接上網瀏覽網頁功能。

　　2月東芝宣布啟用新的液晶電視品牌“REGZA”。 東芝日前發(fā)布以液晶電視為主導的超薄電視新品牌“REGZA”，在這個全系列機種中集成東芝新開發(fā)的圖像處理技術“Meta Brain-Pro”�！甅eta Brain-Pro’技術由傳統(tǒng)的10bit處理提升為14bit處理，圖像色彩層次更為豐富。此次推出的新機種，包括預定于3月1日上市的普及機種‘C1000’系列三款機型（37寸、32寸、26寸）， 5月發(fā)售的集成硬盤機種‘H1000’三款機型（42寸、37寸、32寸），解析度均為1366×768像素，而支持滿高清的則為高端機種‘Z1000’系列，計劃有47寸、42寸與37寸三款。

　　夏新IPTV在這個2月一片質疑聲中毅然上市。夏新此款IPTV一體機為40英寸液晶電視，市場售價近2萬元，比夏新同尺寸普通液晶電視高出約4000元，該產品內嵌微軟WinCE操作系統(tǒng)，支持Office辦公軟件，支持下一代互聯網IPv6，具備Wi-Fi無線功能，可以將家庭內部的各種3C設備通過無線或有線方式連接起來。

　　無論是國內品牌還是國外品牌，2月新品都把差異化定位為了宣傳熱點。差異化產品會成為06年平板電視的主流趨勢。東芝三個系列的產品都各有不同，針對不同的消費需求所設計。而夏新IPTV更成為“第一個吃螃蟹的人”。在這股以差異化為表象，以創(chuàng)新和技術實力為基礎的競爭中，2月似乎缺少了本土聲音，海爾的打印平板雖然花哨但未必實用，IPTV更是前景未明，象征意義大于實際意義。希望本土品牌能在以后“后發(fā)博擊”。

　　2月碟機廠商萬利達圖謀液晶稱雄，逆流而上未必是明智之選，萬利達卻自有“奇說”

　　萬利達介入液晶電視領域開始于2002年，但是一直以為國際品牌的代工業(yè)務為主。這次萬利達高調介入自主品牌液晶電視領域，被稱作逆水行船。眾所周知，經過05年雪崩似的價格調整，平板市場，特別是國內平板電視領域的價格戰(zhàn)已經至大多數企業(yè)于水深火熱之中。有關數據表明，國內品牌平板電視純利潤已經降至1%-3%之間。而國內企業(yè)沒有技術和上游資源的等方面的優(yōu)勢（在國際市場上，主導權掌握在日韓和我國臺灣地區(qū)廠商手中）。這也是近一段時間以來國內彩電企業(yè)圖謀平板電視面板業(yè)的主要原因。而萬利達此時介入平板電視領域，是否等于自跳火坑，非明智之舉呢。

　　在碟機領域摸爬滾打許多年的萬利達認為，他們選擇液晶電視領域有自己的優(yōu)勢。首先，從低價值、高技術復雜性的碟機行業(yè)，進入到技術、資本、勞動力均非常密集的彩電產業(yè)，技術上并不困難；碟機的更新換代速度本就快于彩電，在管理方面萬利達也能夠勝任；同時多年在碟機、移動可視DVD以及液晶電視代工領域的技術積累也加強了萬利達進軍液晶電視領域的決心。另一方面，萬利達此次轉型也是在抓“3C”融合的“金娃娃”。萬利達此次推出的“模塊化”液晶電視，即是將需要與電視聯接的各種產品——如流媒體、吸入式DVD、硬盤、刻錄機、DVB－T移動電視模塊、IPTV機頂盒、無線接收單元等——分別做成了標準的單一化功能模塊，再經由獨創(chuàng)的MGI接口與電視快速聯接，從而實現各種新功能的自由添加——頗有“3C”融合的味道。

　　液晶電視、等離子電視已經不再是一個簡單的家電的概念，越來越多的企業(yè)進入這一領域，他們可能來自傳統(tǒng)家電制造者，也可能是IT設備提供商，甚至是數碼設備提供者、音響企業(yè)。這對于消費者肯定是好事，更激烈的競爭意味著更個性的產品，更低廉的價格以及更好的服務。不過在這個競爭激烈的市場生存可不是一件容易的事情，希望萬利達能夠成功。

　　索尼“軟件門”學乖，類似問題亟待立法解決

　　2月爆出的索尼40萬臺（我國占不足1.8萬臺）包括液晶、液晶背投在內的5款機型高檔電視存在計時器程序漏洞，導致無法正常關開機的索尼“軟件門”事件成為2月媒體討論得最激烈的平板新聞。不過和去年的CCD以及數碼相機事件不同這次索尼“學乖”了。2月19日在沒有任何消費投訴的情況下，索尼主動承認其5款高檔電視存在計時程序錯誤，在使用1200小時后，會導致無法正常開關機的現象，并主動提供售后服務措施，為購買了相關產品的用戶進行免費升級。這與此前拒不包換“問題”數碼相機事件“判若兩人”。

　　而媒體方面，則經此問題引申思考，指出以前一直是“貴族”形象的“索尼”怎么能出如此的“差錯”；并對這樣的“軟件問題”該不該“實行產品招回”進行了廣泛討論。信息產業(yè)部科技司處長馬民明確表示，手機、電視等家用電器在使用期間如果存在軟件故障，那就是產品的質量問題，企業(yè)在產品銷售后發(fā)現軟件存在質量問題，那么必須在第一時間主動告知消費者，而不能單純通過通告、通知等方式，并且要按照維修的程序向消費者提供服務。類似索尼５款電視的軟件故障應該算是產品的質量問題，本應按照有關產品的“三包”規(guī)定來處理。而目前我國還沒有明確的關于“平板電視”等這種新型產品的“三包”規(guī)定，企業(yè)和執(zhí)法機關也只能依據現有的有關規(guī)定“摸水過河”，這給相關產品質量糾紛的處理代來了大量不便。有關平板電視的“三包”問題，亟待出臺相關法律法規(guī)加以規(guī)范。

　　2月22日AVS《信息技術 先進音視頻編碼 第2部分：視頻》獲得國家標準化管理委員會正式批準，成為我國數字視頻編碼壓縮技術的首個國家標準，具有重大戰(zhàn)略意義。

　　數字視頻編碼壓縮技術涉及數字電視、數字廣播、移動電視、手機電視等諸多領域，在個人電腦、碟機（如DVD等）、平板電視、廣播電視、影像制品、手機、數碼相機、數碼攝像機等產品上都有著相關技術的應用。在數字化音視頻產業(yè)中，音視頻編碼壓縮技術貫穿整個產業(yè)鏈，是整個產業(yè)的共性技術，國家信息化的重要技術保證。數字音視頻編碼標準（例如MPEG標準，央視數字高清頻道采用了其中的第二代技術，即MPEG2）是整條數字音視頻產業(yè)鏈的最上游，直接影響芯片、軟件、整機和媒體文化產業(yè)運營，可謂關系國計民生。

　　AVS視頻部分沖擊國標的成功，將有力的推動我國家電、IT、廣電、電信、音響等領域包括芯片、軟件、整機、媒體運營方面的企業(yè)，特別是數字電視，高清電視領域企業(yè)的自主運作，減少這類企業(yè)對國外專利依賴的巨額費用，以及行業(yè)風險，進一步促進我國的信息化建設、信息化安全和相關技術、產業(yè)的發(fā)展。

　　主導2月平板市場主題無外乎是“收關”和“憧憬”。告別了新年的火爆，在二月下旬進入休整期的平板電視產業(yè)更多的把力量放在了對未來的謀劃上，無論是國外企業(yè)還是本土品牌都在積蓄力量。穩(wěn)定的行情和多樣的新品成為平板業(yè)的主導，唯獨索尼給來了一個小小的插曲，不過問題解決得非常完美。最有意義的事情是AVS成為國標，或者這個會給還在“襁褓”中的“高清國標”將有怎樣的內容一個有價值的“暗示”。