3種機卡分離方案忙試點 滿足需求才有生命力

    目前，有關(guān)機卡分離的三種方案得到眾多機頂盒及芯片廠商越來越多的關(guān)注。同時，針對這三種方案，不少廠商紛紛推出了不同的產(chǎn)品，以滿足細(xì)分市場的需求。

    三種機卡分離方案忙試點

    兩年前，三種機卡分離方案還在比較各自的技術(shù)優(yōu)勢，而目前，三種方案已經(jīng)全部走出技術(shù)研發(fā)階段，進(jìn)入應(yīng)用試驗。

    在PCMCIA大卡方案方面，深圳國微和大唐微電子是卡方案供應(yīng)商。春節(jié)前夕，大唐微電子聯(lián)合海信、內(nèi)蒙古廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)公司和內(nèi)蒙古科技信息網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)研究中心共同做了一個試點，內(nèi)蒙古科技廳家屬院小區(qū)的100多住戶在春節(jié)前轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視用戶。

    與此同時，深圳國微與廣科院、深圳天威一起在深圳做了一個試點，目前，第一批機頂盒的發(fā)放已經(jīng)完成，安裝了500臺做小批量的試驗工作。此外，國微與西湖數(shù)源合作在杭州開始試驗，主要針對家庭第二臺機頂盒市場，今年計劃推廣5萬臺到10萬臺。與此同時，國微正在與整機廠家密切配合，與一些目標(biāo)城市的廣電運營商合作，準(zhǔn)備在近期開展一體機的推廣。此外，海外市場也有批量銷售。

    在USB接口的大卡方面，數(shù)字太和是該卡方案的供應(yīng)商，目前已經(jīng)有五六個地區(qū)，例如，河北省石家莊、唐山今年開始開展試點。

    在小卡方案方面，由上海交大主持的小卡技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟的技術(shù)研發(fā)工作已經(jīng)基本完成，按照計劃，今年4月，在有線方面，小卡技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟準(zhǔn)備在上海金山石化企業(yè)有線網(wǎng)進(jìn)行試點，試驗采用天柏的機卡分離智能卡，上海高清、上海SVA、上海全景等提供了試驗機頂盒，上海華虹提供了智能卡芯片。該網(wǎng)絡(luò)目前有模擬用戶3萬戶，如果轉(zhuǎn)換為數(shù)字用戶的話，將超過3萬戶，年內(nèi)可實現(xiàn)整體平移。在無線方面，結(jié)合上海高清主導(dǎo)的無線廣播“神州家家通”項目，計劃在上海崇明島和湖南株洲采用小卡的機卡分離技術(shù)。另外，青島海信和算通還承擔(dān)了小卡機卡分離開發(fā)任務(wù)，在河北等地開展機卡分離試驗。

    誰來檢驗卡方案活力

    三種卡方案各有優(yōu)劣勢，目前，各卡的供應(yīng)商都在改善性能，希望能被市場接受。

    與小卡方案相比，業(yè)內(nèi)一直認(rèn)為兩種大卡的成本過高。為此，兩種大卡供應(yīng)商也在想辦法降成本。例如，在PCMCIA大卡方面，大唐微電子最近又開發(fā)了一款基本型產(chǎn)品，采用了精簡的CPU，降低了存儲器容量，使該產(chǎn)品成本進(jìn)一步降低。

    而在USB接口大卡方面，數(shù)字太和也表示，為順應(yīng)現(xiàn)在整體平移市場需要便宜、可擴展、可提供增值服務(wù)機頂盒的要求，他們減少了機頂盒用于CA部分的元器件，從而提供成本更低的機頂盒；而USB接口可以接任何帶有USB的設(shè)備，提供了可擴展的功能，例如外接PVR產(chǎn)品；此外，帶有USB接口的機頂盒可以為運營商增加其他增值收入，也為消費電子制造企業(yè)帶來生產(chǎn)一些擴展電子設(shè)備的機會。

    除此之外，數(shù)字太和還在擴展新興市場，例如，他們推出一種把Tuner和CA卡集成在一個模塊中的產(chǎn)品，可以插入帶有USB接口的筆記本、MP4手持設(shè)備中，接收移動電視。

    而小卡方案在完成技術(shù)研發(fā)后，也積極布局試點工程。如果金山石化企業(yè)網(wǎng)試驗效果比較好，接下來他們將在全國范圍進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用推廣。

    記者觀點

    滿足市場需求才有生命力

    三種機卡分離方案如今都走上了應(yīng)用路。而誰能夠順應(yīng)市場的新形勢，抓住新需求，并及時去滿足這些需求，誰就更有生命力。目前，整體平移市場對機頂盒有三個需求：低成本、易升級、有增值前景。為此，卡方案商不僅要呼吁機卡分離不影響整體平移，還要盡力滿足整體平移的需求，才能最終在這一市場上站住腳。

    深圳國微副總經(jīng)理帥紅宇

    機卡分離要攜手推動

    據(jù)統(tǒng)計，2004年我國數(shù)字電視用戶不足100萬戶，2005年已突破400萬戶。隨著今年配套政策的實施、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布、數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提高，今年數(shù)字電視市場的發(fā)展將會提速。機卡分離方案的實施，將進(jìn)一步改善數(shù)字電視運營業(yè)和制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，促使中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)快速、穩(wěn)定、有序地發(fā)展。

    所有的技術(shù)手段都只有一個目的，就是傳送內(nèi)容給最終用戶，用戶買單是市場增長的原動力，用戶買的是內(nèi)容而不是終端，因此內(nèi)容極大地豐富是市場發(fā)展的前提。

    我公司采用的是PCMCIA方案，該方案的最大優(yōu)勢是技術(shù)成熟度高，產(chǎn)業(yè)整體成本最低，不改變產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)和利益分配。從國外數(shù)字電視發(fā)展趨勢來看，采用PCMCIA接口的機卡分離模式是一個主要的方向，無論是美國的POD標(biāo)準(zhǔn)，還是歐洲的DVB-CI標(biāo)準(zhǔn)，其基本的物理接口都是PCMCIA接口。PCMCIA接口是基于總線的開發(fā)平臺，方便技術(shù)的升級和今后的擴展應(yīng)用，由于是并行的數(shù)據(jù)線結(jié)構(gòu)，有利于傳輸大量的數(shù)據(jù)。PCMCIA接口技術(shù)非常成熟，已經(jīng)在數(shù)字電視終端接收機中大量應(yīng)用，經(jīng)過了量產(chǎn)的考驗，被認(rèn)為是非常實用的一個接口。

    在應(yīng)用試驗方面，深圳已有一個小區(qū)在進(jìn)行試驗，杭州已開始試驗；另外，海外市場已有批量銷售。在深圳，我們與廣科院和深圳天威一起做了一個試點，目前，第一批機頂盒的發(fā)放已經(jīng)完成，安裝了500臺做小批量的實驗工作，今后會逐步擴大實驗的數(shù)量，為一體機進(jìn)入市場做準(zhǔn)備。在杭州，我們與西湖數(shù)源合作，主要針對家庭第二臺機頂盒市場，今年計劃推廣5萬臺到10萬臺。另外，我們正在與整機廠家密切配合，與一些目標(biāo)城市的廣電運營商合作，準(zhǔn)備在近期開展一體機的推廣工作。

    我們與產(chǎn)業(yè)鏈上下游展開了廣泛的合作：在電視機廠方面有長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、SVA、數(shù)源科技、海信、廈華、夏新、Philips等；在機頂盒廠方面有同洲、通達(dá)、西湖、華視、九洲、浦奧得、東強、清華同方、上海全景等多家廠家；CA企業(yè)有中視聯(lián)、永新、算通、Irdeto、數(shù)碼視訊等。

    目前，我們的卡價格在100多元，價格還要視具體量而定。

    機卡分離產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，政策要到位，標(biāo)準(zhǔn)要先行，廣電運營商要支持。如果沒有標(biāo)準(zhǔn)，市場將停留在試驗和技術(shù)層面上，而有了標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)才可能大規(guī)模地推動市場發(fā)展。此外，廣電運營商應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展角度出發(fā)，支持機卡分離。機卡分離可以調(diào)動制造業(yè)的市場能力來共同發(fā)展數(shù)字電視用戶，這對廣電和制造業(yè)來說是件好事，兩者是可以相互促進(jìn)的，廣電運營商不應(yīng)該對此有太多的顧慮，應(yīng)該攜手來共同推動數(shù)字電視業(yè)的發(fā)展。

    數(shù)字太和科技副總經(jīng)理王飚舵

    努力滿足整體平移需求

    根據(jù)官方的預(yù)測，對今年機頂盒用戶市場比較樂觀的預(yù)測是增加800萬戶，而保守的估計是500萬戶，因此，估計今年機頂盒的需求會在500萬臺到1000萬臺之間。

    目前，消費者對電視數(shù)字轉(zhuǎn)化后的“模轉(zhuǎn)數(shù)”業(yè)務(wù)沒有任何興趣，但是對高清電視，以及對不同于傳統(tǒng)電視的全新體驗卻有明確的需求，而我們的卡方案正好架構(gòu)了一個擴展應(yīng)用的平臺，它不同于傳統(tǒng)意義上簡單把CA部分拿出來的機卡分離方案，是可以通過USB2.0接口擴展出新的增值應(yīng)用，例如，現(xiàn)在已經(jīng)實現(xiàn)的有PVR功能，可以通過機頂盒的USB接口，接上帶有CA核心的硬盤，錄節(jié)目進(jìn)行回放，可以下載MP3，瀏覽數(shù)碼照片等，可以進(jìn)行Push—VOD業(yè)務(wù)，定制節(jié)目的下載，這些改變了傳統(tǒng)的收視體驗，使應(yīng)用有了更多的交互。為區(qū)分傳統(tǒng)的收視體驗，我們稱之為“數(shù)字電視2.0”新體驗。

    目前，這些擴展應(yīng)用在市場上比較受歡迎，這也是我們卡方案的最大優(yōu)勢。另外，技術(shù)上具有對未來業(yè)務(wù)的前瞻性，保證高清、畫中畫、視頻電話等業(yè)務(wù)的開展。

    在廠商方面，目前有三十幾個廠商加入了UTI產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，紛紛在做基于我們卡方案的產(chǎn)品，已經(jīng)有10多家企業(yè)推出了機頂盒、一體機和擴展卡等產(chǎn)品；在用戶方面，在我們已經(jīng)走訪的廣電用戶中，全國有20多個省市對我們的方案表示認(rèn)同，有五六個地區(qū)從去年已經(jīng)開始實施。例如，河北省石家莊、唐山的一些小區(qū)和公交上已經(jīng)開始實施。

    除了機頂盒市場，我們還有一種產(chǎn)品是把Tuner和CA卡集成在一個模塊中，可以插入帶有USB接口的筆記本、MP4手持設(shè)備中，接收移動電視，這是一個新興市場。這一模塊與其他市場上的競爭技術(shù)相比，一方面成本比較低，另一方面帶有CA。有好多移動電視的運營商主動找上門來，積極尋求與我們的合作。

    目前從卡的種類上看，我們有機卡分離和機道分離產(chǎn)品；從功能上分，有只含有CA的，也有集成到硬盤中的PVR產(chǎn)品等。接下來，我們的產(chǎn)品將全面針對數(shù)字電視2.0業(yè)務(wù)的需求，采取各種開放合作的方式，進(jìn)行各種擴展產(chǎn)品的開發(fā)，更好地滿足各級市場的需求。我們與市場上主流的CA公司都有合作，已經(jīng)做出產(chǎn)品的有四家。

    對于機卡分離的推動，我認(rèn)為，首先，政府的政策導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。其次，機卡分離方案企業(yè)要“與時俱進(jìn)”地順應(yīng)市場的新形勢，抓住新需求，及時去滿足這些需求，才能有生命力。機頂盒整體平移市場的需求是要提供便宜的機頂盒，機頂盒未來可以擴展升級，能夠提供增值服務(wù)。為此，我們減少了機頂盒用于CA部分的元器件，CA分離出來后機頂盒節(jié)省了CA的License費，從而可以提供成本更低的機頂盒；而更重要的是，USB接口可以接任何帶有USB的設(shè)備，提供了可擴展的功能，例如外接移動硬盤的PVR產(chǎn)品，降低了未來贏利的門檻；此外，帶有USB接口的機頂盒還為消費電子制造企業(yè)帶來生產(chǎn)一些擴展電子設(shè)備進(jìn)入“消費家電市場”的關(guān)聯(lián)性新機會。

    大唐微電子機卡分離項目經(jīng)理張德峰

    大唐微電子廣電業(yè)務(wù)推廣經(jīng)理羅路

    性價比是硬指標(biāo)

    今年是數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵一年，目前正處于爆發(fā)前的醞釀階段。大家知道與IPTV等目標(biāo)客戶相同的替代業(yè)務(wù)發(fā)展很快，有線數(shù)字電視要盡快完成布局，縮短準(zhǔn)備時間，衛(wèi)星直播和地面電視都各有自身的應(yīng)用范圍和發(fā)展的側(cè)重點，以上這些業(yè)務(wù)的客戶群既有交集也有并集，各業(yè)務(wù)都在厲兵秣馬，以應(yīng)付預(yù)期的激烈競爭，誰的動作快誰就可能在將來的競爭中占據(jù)有利地位。

    從產(chǎn)業(yè)推廣角度講，歐洲采用了PCMCIA，美國采用的POD，其接口和協(xié)議與PCMCIA一致，就是加了版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容，因此，國內(nèi)推廣PCMCIA更成熟一些。

    PCMCIA在產(chǎn)業(yè)配套支撐方面，也更加完善。大多數(shù)機頂盒企業(yè)與數(shù)字電視一體機企業(yè)都支持PCMCIA；而機卡分離系統(tǒng)需要相應(yīng)的測試和認(rèn)證環(huán)境，去年，國微、大唐微電子與信息產(chǎn)業(yè)部電子四所一起開發(fā)了一套機卡分離測試設(shè)備，在兩個月的時間內(nèi)，十六七家機頂盒與數(shù)字電視企業(yè)與我們共同進(jìn)行了測試，目前這些企業(yè)與我們的卡標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了很好的符合性；在版權(quán)保護(hù)方面，PCMCIA已納入產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的工作，計劃在2006年年底推出。

    我們開發(fā)系列卡產(chǎn)品的中心目的是使這些卡可以承載更多的東西，并能夠進(jìn)一步方便應(yīng)用。大唐微電子開發(fā)的第一款產(chǎn)品為增強型，其CPU的最高運行速度可以達(dá)到200MIPS，該產(chǎn)品的定位是嘗試增加多種增值業(yè)務(wù)，并滿足一些特定的高端應(yīng)用市場。我們最近也開發(fā)了另一款基本型產(chǎn)品，采用了精簡的CPU，最高運行速度為100MIPS，該產(chǎn)品進(jìn)一步降低了成本，方便進(jìn)一步推廣應(yīng)用。目前，這兩種卡哪種更受歡迎，還要看用戶的需求和反應(yīng)。

    今年我們的市場策略是，首先，進(jìn)一步降低卡產(chǎn)品的成本，使其更有競爭力；第二，根據(jù)客戶需求，與更多的CA開展合作，為進(jìn)軍國外市場做準(zhǔn)備；第三，進(jìn)一步完善系統(tǒng)的性能。

    CA方面，我們需要根據(jù)客戶的需求去做�？紤]到成本問題，我們目前每種卡只集成了一種CA。就目前而言，我們主攻國內(nèi)市場，永新同方的CA在國內(nèi)占有率很高，我們與他們的合作較多。我們的CAM卡業(yè)務(wù)還處于小批量生產(chǎn)階段，成本還不在我們希望的水平上。隨著業(yè)務(wù)量的增大，我們會把價格控制在廣大用戶可以接受的水平上。

    目前，我國在很多地方開通了數(shù)字電視業(yè)務(wù)，但采用的CA各不相同，產(chǎn)生了各地數(shù)字電視終端設(shè)備不兼容的問題，用戶無法使用同一機頂盒接收不同CA下的節(jié)目。解決這一問題的方法就是推行“機卡分離”方案，實現(xiàn)數(shù)字電視接收系統(tǒng)與CA解密解擾系統(tǒng)的完全分離。這是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。此外，由于各地增值服務(wù)不太一樣，需要信息產(chǎn)業(yè)部或相關(guān)部門牽頭，做有關(guān)增值業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。同時也希望政府出臺有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，促進(jìn)機卡分離的發(fā)展。

    上海交通大學(xué)教授鄭世寶

    政府引導(dǎo)起重要作用

    目前，小卡方案的技術(shù)研發(fā)工作已經(jīng)基本完成，由上海交大主持的小卡技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟，已經(jīng)完成了包括機頂盒機卡分離CA插件軟件、機卡分離CA插件在多家機頂盒平臺上的移植、智能卡芯片和天柏智能卡、算通智能卡等的開發(fā)。標(biāo)準(zhǔn)方面，我們已經(jīng)完成了SCAI技術(shù)規(guī)范和測試規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)草案的編寫工作，并提交給信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化工作組。小卡方案目前試驗情況是，在有線方面，下月，我們準(zhǔn)備在上海金山石化企業(yè)有線網(wǎng)進(jìn)行試點，試驗采用天柏的機卡分離智能卡，上海高清、上海SVA、上海全景等提供了試驗機頂盒，上海華虹提供了智能卡芯片。該網(wǎng)絡(luò)目前有模擬用戶3萬戶，如果轉(zhuǎn)換為數(shù)字用戶的話，將超過3萬戶，年內(nèi)可實現(xiàn)整體平移。如果金山石化企業(yè)網(wǎng)試驗效果比較好，我們將組織項目驗收，研發(fā)工作基本完成，接下來就是在全國范圍的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用推廣。

    在無線方面，結(jié)合上海高清主導(dǎo)的無線廣播“神州家家通”項目，計劃在上海崇明島和湖南株洲采用小卡的機卡分離技術(shù)，其中，崇明島采用天柏的機卡分離智能卡，江蘇銀河和天柏提供機頂盒，株洲采用算通的機卡分離智能卡，湖南德通提供機頂盒，上海高清提供了技術(shù)方案，上述兩地分別有20萬戶和60萬戶模擬用戶。小卡方案對地面廣播應(yīng)用也是非常適合的。

    另外，青島海信和算通還承擔(dān)了小卡機卡分離開發(fā)任務(wù)，在河北等地開展機卡分離試驗。

    小卡方案成本低，性價比高，產(chǎn)業(yè)化是比較容易的，數(shù)字電視終端制造企業(yè)只需要向小卡聯(lián)盟繳納少量的知識產(chǎn)權(quán)費，就可以獲得小卡的技術(shù)許可和支持。采用上海華虹智能卡芯片生產(chǎn)的機卡分離智能卡的成本僅在30元以內(nèi)，如果進(jìn)行批量生產(chǎn)，成本還會更低。

    機卡分離技術(shù)的推廣雖然是一個市場行為，無論小卡還是大卡，都是通過運營商來選擇而不是通過真正的終端用戶，但政府的引導(dǎo)也起著非常重要的作用。希望政府有關(guān)部門，盡快制定出相應(yīng)的推廣自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的政策，加大機卡分離政策的推廣力度，相信小卡機卡分離市場一定會迅速發(fā)展起來。