競爭日趨激烈 國產(chǎn)高端電視沖出重圍靠技術(shù)

　　傳統(tǒng)電視利潤微薄，高端電視市場競爭日趨激烈。曾經(jīng)，國外品牌一統(tǒng)天下，如今，國產(chǎn)品牌漸成主角。

　　目前，傳統(tǒng)電視利潤越來越微薄，各個廠家都在逐漸退出生產(chǎn)，因此，液晶電視、等離子電視等技術(shù)含量、功能齊全的高端數(shù)字彩電在沒有任何懸念情況下已成為市場競爭的熱點和焦點，也是眾多彩電廠家突圍的必由之路。現(xiàn)在，整個高端彩電的市場占據(jù)份額越來越大，而以技術(shù)優(yōu)勢和降價為主要手段的市場競爭也漸趨白熱化。

　　這其中，包括國產(chǎn)傳統(tǒng)彩電企業(yè)，新進軍彩電業(yè)的傳統(tǒng)PC廠商，當(dāng)然更有這兩年在數(shù)字電視領(lǐng)域里呼風(fēng)喚雨的主力軍---以日韓為主的國外品牌廠家。

　　目前的總體形勢是，以日本、韓國為主的國外品牌廠家占據(jù)重要的核心地位，他們把控新技術(shù)，坐在老大的位置上，打造有利于自己的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　這種競爭有幾分似曾相識的感覺，回想當(dāng)年，在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌也是經(jīng)歷了血雨腥風(fēng)，才最終戰(zhàn)勝了洋品牌，占據(jù)了市場的主導(dǎo)位置。

　　遭遇國際品牌的圍攻，對于沒有掌握核心技術(shù)的國產(chǎn)品牌來說是無法回避和繞開的一環(huán)，可喜的是，盡管競爭異常激烈，但是就目前的較量中，國產(chǎn)品牌首先取得了微小的勝利，已經(jīng)逐步打破了"大國俱樂部"的封鎖。
　　　
　　國產(chǎn)品牌暫時領(lǐng)先蓬勃興起的液晶電視、等離子電視市場對中國大陸本土制造商而言，可以說是喜憂參半。喜的是中國大陸多數(shù)液晶電視廠商出生于傳統(tǒng)家電企業(yè)，比過去完全依靠貼牌的手機廠商，技術(shù)底蘊應(yīng)該比較深厚。這將有利于為下一輪液晶電視市場洗牌增強體魄。第二方面是渠道的優(yōu)勢。憂的是國際一線品牌為迎戰(zhàn)"價格戰(zhàn)"，紛紛把液晶電視組裝工序交給臺灣OEM/ODM，在成本上取得明顯的優(yōu)勢，其次，是一線品牌已經(jīng)熟悉中國大陸渠道策略，他們知道在中國市場乃至國際市場如何應(yīng)對來自中國的競爭對手。由此可見，在不久的將來，中國市場將陸續(xù)上演液晶電視生死戰(zhàn)。

　　不可爭議的事實是，從整個零售市場看，最初國外品牌占據(jù)了主要市場份額，但國產(chǎn)品牌銷量市場份額從2004年6月份開始超過國外品牌，未來差距還會繼續(xù)拉大。

　　從最近中怡康公司對中國彩電市場的調(diào)查結(jié)果得知：國產(chǎn)的液晶電視、等離子電視品牌已經(jīng)占到整個液晶電視、等離子電視市場的80%以上。調(diào)查顯示，僅去年國慶期間，國產(chǎn)品牌的液晶電視、等離子電視銷量逾20萬臺，占市場總量的近90%。

　　從中怡康的調(diào)研數(shù)據(jù)上可以看出：國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了最為主導(dǎo)的優(yōu)勢，日系、韓系在整機高端產(chǎn)品上風(fēng)光不再。與價格高昂的日韓品牌高端電視相比，國產(chǎn)品牌顯然具有性價比高的特點，這使國內(nèi)消費者的高端消費心理更容易得到滿足。同時，國產(chǎn)液晶電視、等離子電視品牌具有超高兼容性，而日韓品牌的大多都是按本國數(shù)字高清標(biāo)準制訂的顯示格式。

　　首先，國產(chǎn)品牌整機產(chǎn)品的功能、外觀、工藝、性價比均不遜于外資品牌。其一，外資品牌都是在中國制造，如日立是在福建、松下是在濟南和上海、東芝是在大連、索尼是在上海和無錫等；其二，國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心檢測結(jié)果顯示：在8項關(guān)鍵指標(biāo)中，國產(chǎn)品牌有6項處于領(lǐng)先；其三，國產(chǎn)品牌的外觀設(shè)計符合中國人的審美需求。其次，國產(chǎn)品牌具備銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高的優(yōu)勢。一般而言，國產(chǎn)品牌的覆蓋率在60%以上，而外資品牌大約在40%以下。經(jīng)過多年的消費，國人對國產(chǎn)品牌建立起了極高的信賴度。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所陸刃波副主任認為，廣大消費者應(yīng)該理性地對待中國的液晶電視、等離子電視品牌，從技術(shù)、品質(zhì)、價格、外觀、服務(wù)等綜合各方面來進行比較，還要考慮哪個品牌的哪個規(guī)格、哪個款式與自己的房間布局、色調(diào)等相搭配比較合適，絕對不能只看一個方面，否則，就可能得不償失。

　　突圍還是要打技術(shù)牌不能走向國際化一直困擾國內(nèi)彩電企業(yè)，但是現(xiàn)在看來，國內(nèi)企業(yè)也不是沒有希望。TCL借助其在全球擁有的4大研發(fā)中心、5大生產(chǎn)廠家、10大生產(chǎn)基地，提高全球范圍內(nèi)的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮，同時降低生產(chǎn)經(jīng)營成本。目前，TCL已經(jīng)形成美國、歐盟、中國三大主體市場，加上印度、俄羅斯、澳大利亞、墨西哥等主要新興市場，形成了"全球覆蓋型市場"格局，這為TCL彩電全球戰(zhàn)略的執(zhí)行提供了可能。

　　和國內(nèi)其他家電廠商不同的是，TCL的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)滲透到國外主流市場，利用全球的采購、運營、協(xié)作優(yōu)勢，為國內(nèi)家電企業(yè)降低成本提供了可能。在今天主流技術(shù)還掌握在國外少數(shù)幾家大廠商手中的現(xiàn)狀之下，純粹組裝已經(jīng)基本上少利可圖，打造低成本優(yōu)勢已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)的光明出路。

　　價格瓶頸還阻礙了國產(chǎn)液晶電視的普及，但是由于京東方、上廣電等液晶面板上游廠商的大力推進，大尺寸液晶電視面板價格下降迅速，從而推動終端產(chǎn)品價格的下降，截至2005年6月末，大部分國內(nèi)品牌33寸液晶電視已經(jīng)降至萬元以內(nèi)，而國外品牌33寸電視基本在13000元左右，形勢對國內(nèi)企業(yè)還是比較有利的。

　　但是前景依然不容樂觀，2005年央視數(shù)字電視頻道宣布采用傾向于日本的播放標(biāo)準，這對下游的電視終端廠家而言影響是巨大的。

　　中國數(shù)字電視標(biāo)準AVS方面召開了媒體見面會，希望央視權(quán)衡得失，能考慮支持AVS發(fā)展。使用數(shù)字電視技術(shù)如采用國外標(biāo)準都要向外國企業(yè)交專利費，而且影響到DVD機、彩電、DVD盤等廣泛的電子視頻產(chǎn)業(yè)。以中國1/3的家庭使用計算的話，1年就要收100億元。交這些專利費對于央視數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的終端廠商無疑是沉重的打擊。AVS工作組的黃鐵軍說："在專利費上，AVS只收一個終端1元人民幣，不向運營商收費，這與MPEG-2向每個終端收2.5美元相比，是象征性的。"

　　數(shù)字電視國標(biāo)的日趨成熟為國內(nèi)企業(yè)帶來突破的希望，只有從標(biāo)準的層面上，把握了自主的技術(shù)標(biāo)準，才能在整個標(biāo)準的周圍打造有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境和鏈條，就像當(dāng)前一些日韓企業(yè)所做的一樣，成為真正的核心。

　　液晶電視進入的門檻比較低，此前其核心技術(shù)液晶面板的生產(chǎn)只在三星、LG、PHLIPS、明基等為數(shù)不多的幾個大企業(yè)手中，液晶電視生產(chǎn)廠商絕大部分工作都是后期組裝和功能開發(fā)。毫無疑問，這一市場已經(jīng)成為國際大廠商的俱樂部。

　　但是規(guī)則可能會被改寫。TCL發(fā)布的薄典B03系列液晶電視據(jù)稱攜七大關(guān)鍵技術(shù)，該系列液晶電視，無論圖像表現(xiàn)力、芯片技術(shù)、數(shù)字/娛樂接口、顯示屏、音響效果，還是外觀造型、節(jié)能環(huán)保，均實現(xiàn)重大突破，堪稱當(dāng)今液晶技術(shù)集大成式產(chǎn)品。比如，它首次采用的DDHD二代聚能單芯片，是當(dāng)今液晶電視的頂級芯片，被業(yè)內(nèi)稱為液晶電視的"迅馳芯"。

　　中國液晶電視企業(yè)真正強大起來，看來技術(shù)突破是繞不過去的門檻，當(dāng)然技術(shù)創(chuàng)新既是挑戰(zhàn)，也是國內(nèi)企業(yè)的機遇所在。否則，中國液晶電視企業(yè)也許真的無緣成為像三星、索尼這樣的電視企業(yè)巨頭。