競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 國(guó)產(chǎn)高端電視沖出重圍靠技術(shù)

　　傳統(tǒng)電視利潤(rùn)微薄，高端電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。曾經(jīng)，國(guó)外品牌一統(tǒng)天下，如今，國(guó)產(chǎn)品牌漸成主角。

　　目前，傳統(tǒng)電視利潤(rùn)越來(lái)越微薄，各個(gè)廠家都在逐漸退出生產(chǎn)，因此，液晶電視、等離子電視等技術(shù)含量、功能齊全的高端數(shù)字彩電在沒(méi)有任何懸念情況下已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，也是眾多彩電廠家突圍的必由之路�，F(xiàn)在，整個(gè)高端彩電的市場(chǎng)占據(jù)份額越來(lái)越大，而以技術(shù)優(yōu)勢(shì)和降價(jià)為主要手段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也漸趨白熱化。

　　這其中，包括國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)彩電企業(yè)，新進(jìn)軍彩電業(yè)的傳統(tǒng)PC廠商，當(dāng)然更有這兩年在數(shù)字電視領(lǐng)域里呼風(fēng)喚雨的主力軍---以日韓為主的國(guó)外品牌廠家。

　　目前的總體形勢(shì)是，以日本、韓國(guó)為主的國(guó)外品牌廠家占據(jù)重要的核心地位，他們把控新技術(shù)，坐在老大的位置上，打造有利于自己的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　這種競(jìng)爭(zhēng)有幾分似曾相識(shí)的感覺(jué)，回想當(dāng)年，在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌也是經(jīng)歷了血雨腥風(fēng)，才最終戰(zhàn)勝了洋品牌，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)位置。

　　遭遇國(guó)際品牌的圍攻，對(duì)于沒(méi)有掌握核心技術(shù)的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)是無(wú)法回避和繞開(kāi)的一環(huán)，可喜的是，盡管競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但是就目前的較量中，國(guó)產(chǎn)品牌首先取得了微小的勝利，已經(jīng)逐步打破了"大國(guó)俱樂(lè)部"的封鎖。
　　　
　　國(guó)產(chǎn)品牌暫時(shí)領(lǐng)先蓬勃興起的液晶電視、等離子電視市場(chǎng)對(duì)中國(guó)大陸本土制造商而言，可以說(shuō)是喜憂參半。喜的是中國(guó)大陸多數(shù)液晶電視廠商出生于傳統(tǒng)家電企業(yè)，比過(guò)去完全依靠貼牌的手機(jī)廠商，技術(shù)底蘊(yùn)應(yīng)該比較深厚。這將有利于為下一輪液晶電視市場(chǎng)洗牌增強(qiáng)體魄。第二方面是渠道的優(yōu)勢(shì)。憂的是國(guó)際一線品牌為迎戰(zhàn)"價(jià)格戰(zhàn)"，紛紛把液晶電視組裝工序交給臺(tái)灣OEM/ODM，在成本上取得明顯的優(yōu)勢(shì)，其次，是一線品牌已經(jīng)熟悉中國(guó)大陸渠道策略，他們知道在中國(guó)市場(chǎng)乃至國(guó)際市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由此可見(jiàn)，在不久的將來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)將陸續(xù)上演液晶電視生死戰(zhàn)。

　　不可爭(zhēng)議的事實(shí)是，從整個(gè)零售市場(chǎng)看，最初國(guó)外品牌占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，但國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量市場(chǎng)份額從2004年6月份開(kāi)始超過(guò)國(guó)外品牌，未來(lái)差距還會(huì)繼續(xù)拉大。

　　從最近中怡康公司對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果得知：國(guó)產(chǎn)的液晶電視、等離子電視品牌已經(jīng)占到整個(gè)液晶電視、等離子電視市場(chǎng)的80%以上。調(diào)查顯示，僅去年國(guó)慶期間，國(guó)產(chǎn)品牌的液晶電視、等離子電視銷(xiāo)量逾20萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)總量的近90%。

　　從中怡康的調(diào)研數(shù)據(jù)上可以看出：國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了最為主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，日系、韓系在整機(jī)高端產(chǎn)品上風(fēng)光不再。與價(jià)格高昂的日韓品牌高端電視相比，國(guó)產(chǎn)品牌顯然具有性價(jià)比高的特點(diǎn)，這使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的高端消費(fèi)心理更容易得到滿足。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)液晶電視、等離子電視品牌具有超高兼容性，而日韓品牌的大多都是按本國(guó)數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)制訂的顯示格式。

　　首先，國(guó)產(chǎn)品牌整機(jī)產(chǎn)品的功能、外觀、工藝、性價(jià)比均不遜于外資品牌。其一，外資品牌都是在中國(guó)制造，如日立是在福建、松下是在濟(jì)南和上海、東芝是在大連、索尼是在上海和無(wú)錫等；其二，國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)結(jié)果顯示：在8項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)中，國(guó)產(chǎn)品牌有6項(xiàng)處于領(lǐng)先；其三，國(guó)產(chǎn)品牌的外觀設(shè)計(jì)符合中國(guó)人的審美需求。其次，國(guó)產(chǎn)品牌具備銷(xiāo)售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高的優(yōu)勢(shì)。一般而言，國(guó)產(chǎn)品牌的覆蓋率在60%以上，而外資品牌大約在40%以下。經(jīng)過(guò)多年的消費(fèi)，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌建立起了極高的信賴(lài)度。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所陸刃波副主任認(rèn)為，廣大消費(fèi)者應(yīng)該理性地對(duì)待中國(guó)的液晶電視、等離子電視品牌，從技術(shù)、品質(zhì)、價(jià)格、外觀、服務(wù)等綜合各方面來(lái)進(jìn)行比較，還要考慮哪個(gè)品牌的哪個(gè)規(guī)格、哪個(gè)款式與自己的房間布局、色調(diào)等相搭配比較合適，絕對(duì)不能只看一個(gè)方面，否則，就可能得不償失。

　　突圍還是要打技術(shù)牌不能走向國(guó)際化一直困擾國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，但是現(xiàn)在看來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也不是沒(méi)有希望。TCL借助其在全球擁有的4大研發(fā)中心、5大生產(chǎn)廠家、10大生產(chǎn)基地，提高全球范圍內(nèi)的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮，同時(shí)降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本。目前，TCL已經(jīng)形成美國(guó)、歐盟、中國(guó)三大主體市場(chǎng)，加上印度、俄羅斯、澳大利亞、墨西哥等主要新興市場(chǎng)，形成了"全球覆蓋型市場(chǎng)"格局，這為T(mén)CL彩電全球戰(zhàn)略的執(zhí)行提供了可能。

　　和國(guó)內(nèi)其他家電廠商不同的是，TCL的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略已經(jīng)滲透到國(guó)外主流市場(chǎng)，利用全球的采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、協(xié)作優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)降低成本提供了可能。在今天主流技術(shù)還掌握在國(guó)外少數(shù)幾家大廠商手中的現(xiàn)狀之下，純粹組裝已經(jīng)基本上少利可圖，打造低成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)的光明出路。

　　價(jià)格瓶頸還阻礙了國(guó)產(chǎn)液晶電視的普及，但是由于京東方、上廣電等液晶面板上游廠商的大力推進(jìn)，大尺寸液晶電視面板價(jià)格下降迅速，從而推動(dòng)終端產(chǎn)品價(jià)格的下降，截至2005年6月末，大部分國(guó)內(nèi)品牌33寸液晶電視已經(jīng)降至萬(wàn)元以內(nèi)，而國(guó)外品牌33寸電視基本在13000元左右，形勢(shì)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)還是比較有利的。

　　但是前景依然不容樂(lè)觀，2005年央視數(shù)字電視頻道宣布采用傾向于日本的播放標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)下游的電視終端廠家而言影響是巨大的。

　　中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)AVS方面召開(kāi)了媒體見(jiàn)面會(huì)，希望央視權(quán)衡得失，能考慮支持AVS發(fā)展。使用數(shù)字電視技術(shù)如采用國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)都要向外國(guó)企業(yè)交專(zhuān)利費(fèi)，而且影響到DVD機(jī)、彩電、DVD盤(pán)等廣泛的電子視頻產(chǎn)業(yè)。以中國(guó)1/3的家庭使用計(jì)算的話，1年就要收100億元。交這些專(zhuān)利費(fèi)對(duì)于央視數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的終端廠商無(wú)疑是沉重的打擊。AVS工作組的黃鐵軍說(shuō)："在專(zhuān)利費(fèi)上，AVS只收一個(gè)終端1元人民幣，不向運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)，這與MPEG-2向每個(gè)終端收2.5美元相比，是象征性的。"

　　數(shù)字電視國(guó)標(biāo)的日趨成熟為國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)突破的希望，只有從標(biāo)準(zhǔn)的層面上，把握了自主的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能在整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的周?chē)�打造有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境和鏈條，就像當(dāng)前一些日韓企業(yè)所做的一樣，成為真正的核心。

　　液晶電視進(jìn)入的門(mén)檻比較低，此前其核心技術(shù)液晶面板的生產(chǎn)只在三星、LG、PHLIPS、明基等為數(shù)不多的幾個(gè)大企業(yè)手中，液晶電視生產(chǎn)廠商絕大部分工作都是后期組裝和功能開(kāi)發(fā)。毫無(wú)疑問(wèn)，這一市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際大廠商的俱樂(lè)部。

　　但是規(guī)則可能會(huì)被改寫(xiě)。TCL發(fā)布的薄典B03系列液晶電視據(jù)稱(chēng)攜七大關(guān)鍵技術(shù)，該系列液晶電視，無(wú)論圖像表現(xiàn)力、芯片技術(shù)、數(shù)字/娛樂(lè)接口、顯示屏、音響效果，還是外觀造型、節(jié)能環(huán)保，均實(shí)現(xiàn)重大突破，堪稱(chēng)當(dāng)今液晶技術(shù)集大成式產(chǎn)品。比如，它首次采用的DDHD二代聚能單芯片，是當(dāng)今液晶電視的頂級(jí)芯片，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為液晶電視的"迅馳芯"。

　　中國(guó)液晶電視企業(yè)真正強(qiáng)大起來(lái)，看來(lái)技術(shù)突破是繞不過(guò)去的門(mén)檻，當(dāng)然技術(shù)創(chuàng)新既是挑戰(zhàn)，也是國(guó)內(nèi)企業(yè)的機(jī)遇所在。否則，中國(guó)液晶電視企業(yè)也許真的無(wú)緣成為像三星、索尼這樣的電視企業(yè)巨頭。