2006年風(fēng)云激蕩 網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視大比拼

　　2006年的電信市場將風(fēng)云激蕩, IPTV（指網(wǎng)絡(luò)電視）已秣馬厲兵，準(zhǔn)備躍上前臺，大顯神通。2月9日，有關(guān)專家在接受記者采訪時表示，廣電與電信之間的博弈將持續(xù)下去，而最終決定數(shù)字電視與IPTV誰能勝出的因素只有一個，那就是用戶。

    朋友小楊是個新生事物的嘗試者，這幾天她一直在琢磨著要不要辦理IPTV業(yè)務(wù)。而就是去年的這個時候，她花1200多元買了個機(jī)頂盒，讓家里人看上了沈陽有線的數(shù)字頻道�！拔蚁肟纯催@ IPTV和數(shù)字電視到底有啥不同，要是差別不大，就沒必要再花一份冤枉錢�！睍r尚的小楊正在IPTV與數(shù)字電視之間進(jìn)行著一場抉擇。

     網(wǎng)絡(luò)電視的“金礦”猜想

     熱潮中的IPTV對普通大眾來說還是一個陌生的概念。其實(shí)，IPTV就是一般所說的網(wǎng)絡(luò)電視，即通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播視聽節(jié)目，它的接收終端可以是電視機(jī)＋I(xiàn)P機(jī)頂盒或者電腦兩種方式，可隨意點(diǎn)播，被視為寬帶應(yīng)用的新“金礦”。

     而數(shù)字電視的概念則相對于傳統(tǒng)的模擬電視，是從電視節(jié)目錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，可提供優(yōu)質(zhì)的電視圖像和更多的視頻服務(wù)，如交互電視、遠(yuǎn)程教育、會議電視、電視商務(wù)、影視點(diǎn)播等。

     從技術(shù)上講，IPTV的網(wǎng)絡(luò)可以依附于電信寬帶網(wǎng)絡(luò)，也可以依附于廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)�！半m然政策和投資的門檻都比較高，但未來的市場相當(dāng)誘人，對于我們新聞網(wǎng)絡(luò)來說，也是一個實(shí)現(xiàn)快速提升的機(jī)會，因此我們也在積極籌備許可證的申報工作。”北方熱線網(wǎng)站負(fù)責(zé)人劉振明如是說。

     劉振明認(rèn)為，通過IPTV，中國2200多萬寬帶用戶、8700多萬網(wǎng)民都可以在電腦上享受到精彩紛呈的電視節(jié)目，的確是一件值得稱道的好事。與此同時，通過 IPTV，中國9億電視觀眾，也將在“ IP機(jī)頂盒＋電視機(jī)”上將告別單一被動的節(jié)目接受方式，走向集互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲、電視節(jié)目為一體的更為豐富多彩的互動數(shù)字娛樂生活。

     曾有業(yè)內(nèi)人士評價說，IPTV的出現(xiàn)，預(yù)示著一場由技術(shù)演變而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命的到來，昭示著一個無限廣闊的電子互動娛樂市場的啟動。

     當(dāng)然也有些悲觀的論調(diào)認(rèn)為，從中國數(shù)字電視的發(fā)展?fàn)顩r可以折射出 IPTV的發(fā)展進(jìn)程不會很樂觀，到目前為止，數(shù)字電視在全國的普及速度依然緩慢，我省數(shù)字電視用戶去年年底僅達(dá)到17萬戶，因此IPTV也決不是一座能迅速創(chuàng)造出驚人價值的金礦。

     不過，由于中國電信、中國網(wǎng)通等固網(wǎng)運(yùn)營商在移動業(yè)務(wù)的蠶食下業(yè)務(wù)增長緩慢，因此都對 I PTV這個新興領(lǐng)域虎視眈眈，欲借此創(chuàng)造新的利潤空間。

     據(jù)悉，中國網(wǎng)通已經(jīng)與 UT斯達(dá)康合作，并在我省開展了小規(guī)模的 IPTV技術(shù)系統(tǒng)試驗，測試用戶接近千戶。數(shù)字電視強(qiáng)勢出擊

     這一邊 I PTV擴(kuò)大試點(diǎn)規(guī)模，那一邊數(shù)字電視也不甘示弱。

     廣電系統(tǒng)對于推行數(shù)字電視的態(tài)度可謂強(qiáng)勢。2005年3月份，廣電總局召開“青島模式”推介會，并且推出了受到青島模式啟發(fā)的佛山模式和杭州模式。

     目前，遼寧數(shù)字電視服務(wù)平臺已經(jīng)搭建完畢，省內(nèi)12個城市都能看到數(shù)字電視。首批推出的數(shù)字化電視節(jié)目共有100多套。據(jù)悉，遼寧現(xiàn)在引進(jìn)的數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目來源較廣，除央視外，也有上海文廣傳媒以及部分海外數(shù)字電視節(jié)目運(yùn)營商的。遼寧廣電也正在制作自己的數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目，今年將和用戶見面。

     廣電的數(shù)字電視不同于 IPTV，但它們最大的相同之處在于為用戶提供交互式服務(wù)，而廣電正是想以此走在電信運(yùn)營商的前面，占據(jù)互動業(yè)務(wù)領(lǐng)域的先機(jī)。

     盡管廣電系統(tǒng)為推動數(shù)字電視的發(fā)展采取了諸多行政手段，但業(yè)界人士普遍認(rèn)為，目前廣電的數(shù)字電視與 I PTV相比，究竟誰會笑到最后，還需要時間和市場的考驗。

     有專家指出，從行業(yè)整體看，廣電的數(shù)字電視雖然有節(jié)目資源的優(yōu)勢，但廣電領(lǐng)域由于多年來并沒有受到市場的沖擊，不像電信運(yùn)營商那樣已經(jīng)在市場的泥水里趟了那么長的時間，所以也就不如電信運(yùn)營商對用戶的需求感受得深。

     雖然數(shù)字電視這個龐大的市場正呼之欲出，市場“蛋糕”很大，但也不是誰想切就能切一塊�！叭绻�節(jié)目長期沒人點(diǎn)播，就會自動出局。”遼寧廣電有關(guān)人士說，數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目制作容易推廣難，即使有數(shù)字電視運(yùn)營商買了你的節(jié)目，但播出后沒人點(diǎn)播，很快就會被別的節(jié)目所取代。

     據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在有些付費(fèi)電視頻道已經(jīng)出現(xiàn)“門前冷落車馬稀”的現(xiàn)象，本來高成本制作的節(jié)目買單者寥寥。“今后誰的節(jié)目個性化越突出，觀眾的點(diǎn)擊率就會越高�！鄙蜿栍芯�電視網(wǎng)絡(luò)的一位制作人員認(rèn)為，真正富有特色的節(jié)目，才會成為強(qiáng)有力的“掘金者”�！暗�最終決定兩者勝負(fù)的將是用戶，如果提供相似的服務(wù)，那么用戶自然會選擇收費(fèi)較低的業(yè)務(wù)�！睒I(yè)內(nèi)人士張先生如是說。