傳統(tǒng)彩電的風光正逐步被平板電視(主要指等離子和液晶電視)蓋過。在深圳一些家電專業(yè)賣場,傳統(tǒng)彩電無論是銷售額還是店鋪銷售面積,均在日益萎縮。
“深圳國美2004年平板電視只占彩電銷售額的三成,不到一年就上升至六成多!弊鳛榧译婁N售的龍頭企業(yè),國美電器華南區(qū)總經(jīng)理郭軍列出的數(shù)據(jù)頗具說服力。過去一年,在深圳市場,平板電視已經(jīng)取代傳統(tǒng)彩電,成為彩電銷售的支柱產(chǎn)品。
一臺傳統(tǒng)彩電只賺8元
盡管在不少城市,傳統(tǒng)彩電依然占據(jù)了電視市場的主角,但在深圳,傳統(tǒng)彩電市場規(guī)模正逐步萎縮、利潤率下滑。
蘇寧電器市場部負責人尹文俊告訴記者,目前國內(nèi)家電賣場彩電整體利潤約在8%。傳統(tǒng)彩電由于價格較低,每臺彩電的利潤相比平板電視要低很多。他舉例說,最暢銷的29寸傳統(tǒng)彩電每臺售價大約是1000元到2000元,每臺平均毛利大約100元左右。但如果搞促銷,一臺傳統(tǒng)彩電可能只賺8元錢,除去運輸和營運成本,等于虧本銷售。順電彩電專柜負責人坦言,目前在深圳,傳統(tǒng)彩電的主要作用,是為了提高廠家的市場占有率。
傳統(tǒng)彩電市場逐步萎縮,促使國美、蘇寧、順電等家電賣場降低傳統(tǒng)彩電銷售面積,主攻平板電視市場。據(jù)順電彩電專柜負責人介紹,“在春節(jié)期間,順電華強北店選購平板電視與普通電視的顧客差不多是8:2!
平板電視銷量大增
與傳統(tǒng)彩電市場迅速萎縮形成鮮明對比的,以液晶、等離子、精顯背投等高端電視為代表的平板電視,正逐步成為深圳市場的主流產(chǎn)品。據(jù)國美電器深圳公司有關(guān)負責人介紹,隨著深圳門店數(shù)量增多,加上需求加大,國美春節(jié)前后平板電視的銷售比去年同期翻了兩番,傳統(tǒng)電視的銷量雖有增長,但增量并不明顯。
業(yè)內(nèi)人士分析,平板電視近一年來異軍突起,其“價格策略”有著決定性作用。國美郭軍介紹,過去一年平板電視的價格平均下調(diào)了30%~40%,其中,等離子彩電2005年年初價格大約是2萬元左右,但到了2005年年底,國產(chǎn)品牌最低已經(jīng)降到8000元一臺,合資品牌也在1.4萬元左右。
平板電視價格今年還將跳水
此外,各大家電賣場的負責人不約而同地表示,2006年平板電視在家電賣場的銷售比率還將進一步增高,價格則進一步下降。
國美電器郭軍分析,由于產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新和廠家規(guī)模擴張,2006年平板電視的價格總體趨降。他認為,目前很多廠家都生產(chǎn)液晶屏幕,因此液晶電視下降的幅度將更大,相比之下,等離子電視價格已經(jīng)接近成本價。