一臺只賺8元 傳統(tǒng)彩電日益“失寵”

　　傳統(tǒng)彩電的風光正逐步被平板電視（主要指等離子和液晶電視）蓋過。在深圳一些家電專業(yè)賣場，傳統(tǒng)彩電無論是銷售額還是店鋪銷售面積，均在日益萎縮。

　　“深圳國美2004年平板電視只占彩電銷售額的三成，不到一年就上升至六成多�！弊鳛榧译婁N售的龍頭企業(yè)，國美電器華南區(qū)總經(jīng)理郭軍列出的數(shù)據(jù)頗具說服力。過去一年，在深圳市場，平板電視已經(jīng)取代傳統(tǒng)彩電，成為彩電銷售的支柱產(chǎn)品。

　　一臺傳統(tǒng)彩電只賺8元

　　盡管在不少城市，傳統(tǒng)彩電依然占據(jù)了電視市場的主角，但在深圳，傳統(tǒng)彩電市場規(guī)模正逐步萎縮、利潤率下滑。

　　蘇寧電器市場部負責人尹文俊告訴記者，目前國內(nèi)家電賣場彩電整體利潤約在8％。傳統(tǒng)彩電由于價格較低，每臺彩電的利潤相比平板電視要低很多。他舉例說，最暢銷的29寸傳統(tǒng)彩電每臺售價大約是1000元到2000元，每臺平均毛利大約100元左右。但如果搞促銷，一臺傳統(tǒng)彩電可能只賺8元錢，除去運輸和營運成本，等于虧本銷售。順電彩電專柜負責人坦言，目前在深圳，傳統(tǒng)彩電的主要作用，是為了提高廠家的市場占有率。

　　傳統(tǒng)彩電市場逐步萎縮，促使國美、蘇寧、順電等家電賣場降低傳統(tǒng)彩電銷售面積，主攻平板電視市場。據(jù)順電彩電專柜負責人介紹，“在春節(jié)期間，順電華強北店選購平板電視與普通電視的顧客差不多是8：2�！�

　　平板電視銷量大增

　　與傳統(tǒng)彩電市場迅速萎縮形成鮮明對比的，以液晶、等離子、精顯背投等高端電視為代表的平板電視，正逐步成為深圳市場的主流產(chǎn)品。據(jù)國美電器深圳公司有關(guān)負責人介紹，隨著深圳門店數(shù)量增多，加上需求加大，國美春節(jié)前后平板電視的銷售比去年同期翻了兩番，傳統(tǒng)電視的銷量雖有增長，但增量并不明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，平板電視近一年來異軍突起，其“價格策略”有著決定性作用。國美郭軍介紹，過去一年平板電視的價格平均下調(diào)了30％~40％，其中，等離子彩電2005年年初價格大約是2萬元左右，但到了2005年年底，國產(chǎn)品牌最低已經(jīng)降到8000元一臺，合資品牌也在1.4萬元左右。

　　平板電視價格今年還將跳水

　　此外，各大家電賣場的負責人不約而同地表示，2006年平板電視在家電賣場的銷售比率還將進一步增高，價格則進一步下降。

　　國美電器郭軍分析，由于產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新和廠家規(guī)模擴張，2006年平板電視的價格總體趨降。他認為，目前很多廠家都生產(chǎn)液晶屏幕，因此液晶電視下降的幅度將更大，相比之下，等離子電視價格已經(jīng)接近成本價。