未來(lái)五年：投影機(jī)市場(chǎng)將保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)

    2005年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總體銷(xiāo)售規(guī)模為35.80萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到54.22億元。其中，銷(xiāo)量比2004年增長(zhǎng)了47.57%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了27.13%。增長(zhǎng)強(qiáng)勁的同時(shí)，價(jià)格下降十分明顯。這期間，教育、政府等行業(yè)仍然是投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要對(duì)象；同時(shí)各個(gè)廠(chǎng)家都不斷推出新品以及相應(yīng)的服務(wù)措施。

　　在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上，2005年仍然是以XGA分辨率產(chǎn)品為主流。SVGA分辨率產(chǎn)品在2005年的市場(chǎng)比重比2004年有所下降，從發(fā)展勢(shì)頭看，SVGA分辨率的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)一步的減少，更符合人眼閱讀習(xí)慣、更高分辨率的投影機(jī)會(huì)逐漸成為主流，其未來(lái)的市場(chǎng)前景更值得期待。

　　從區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，華東市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)投影機(jī)消費(fèi)的重心所在，2005年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到9.27萬(wàn)臺(tái)，領(lǐng)先第二名華北市場(chǎng)7100多臺(tái)，華南市場(chǎng)在2005年也占有22.3％的比例，市場(chǎng)規(guī)模也與華北相差無(wú)幾�？傮w來(lái)看，2005年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。華東、華北、華南三大區(qū)域的占有比例顯著高于其他區(qū)域，成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的主要支撐。東北、華中、西北、西南四地也有較大幅度的增長(zhǎng)。這與各地經(jīng)濟(jì)水平、政府政策、IT普及程度、用戶(hù)認(rèn)知、消費(fèi)能力等因素高度正相關(guān)，預(yù)計(jì)短期內(nèi)這一差異仍將維持。

　　回望2005年的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，可以看到以下幾個(gè)突出特征：

　　創(chuàng)新不斷，產(chǎn)品功能邁向多元化

　　各個(gè)廠(chǎng)商在2005年不斷開(kāi)發(fā)技術(shù)，為以后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。投影機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商在衡量LCD和DLP兩種主要技術(shù)各自具備優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的同時(shí)，相應(yīng)選定自己的未來(lái)發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上各種技術(shù)上的創(chuàng)新一直不斷，因?yàn)閷?duì)于精密電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，更新?lián)Q代的頻率是相當(dāng)高的，而且站在技術(shù)的前沿，也意味著成功了一半。

　　新品倍出，主要沖擊中低端市場(chǎng)

　　在發(fā)布的新品里面，根據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，家庭影院投影機(jī)所占比例達(dá)到20％，而且這種趨勢(shì)還在不斷延續(xù)。但是目前對(duì)于家庭影院投影機(jī)探討比較多，實(shí)際產(chǎn)品銷(xiāo)售還沒(méi)有成熟，在我國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)中所占比例不到5％。

　　注重服務(wù)，各廠(chǎng)商紛紛采取措施提高服務(wù)水平

　　進(jìn)入2005年，各個(gè)生產(chǎn)廠(chǎng)商逐漸明確自身的目標(biāo)市場(chǎng)以及向該市場(chǎng)提供獨(dú)特的個(gè)性化產(chǎn)品。更為重要的是，各個(gè)廠(chǎng)商提供更為直接的服務(wù)來(lái)縮短與用戶(hù)之間的距離，利用自己擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提供全方位的服務(wù)。針對(duì)大眾用戶(hù)，一些生產(chǎn)廠(chǎng)商將一些高級(jí)技術(shù)應(yīng)用到低端產(chǎn)品上來(lái)，讓低端用戶(hù)享受高科技產(chǎn)品。針對(duì)不同的用戶(hù)群，設(shè)計(jì)不同的主要功能，而且售后服務(wù)的水平也相應(yīng)不斷提高。

　　開(kāi)發(fā)渠道，贏得更多的客戶(hù)資源

　　在國(guó)內(nèi)主要區(qū)域市場(chǎng)，投影機(jī)廠(chǎng)家都非常重視渠道的建設(shè)和發(fā)展。為了保證市場(chǎng)的銷(xiāo)量，廠(chǎng)商希望自己產(chǎn)品的渠道盡可能穩(wěn)定；但由于市場(chǎng)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)銷(xiāo)商往往經(jīng)營(yíng)多種品牌，以減少對(duì)單一廠(chǎng)家的依賴(lài)性。市場(chǎng)發(fā)展的需要，使得無(wú)論是廠(chǎng)商選擇經(jīng)銷(xiāo)體系，還是經(jīng)銷(xiāo)商選擇產(chǎn)品，都將是適者生存。

　　趨勢(shì)

　　對(duì)于未來(lái)5年的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，賽迪顧問(wèn)持以積極地樂(lè)觀態(tài)度。受益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)步入新一輪上升期和上游供給能力的逐漸改觀，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的外部環(huán)境將進(jìn)一步向有利的方向發(fā)展。在各個(gè)重要技術(shù)環(huán)節(jié)，預(yù)計(jì)也將相繼取得重要進(jìn)展，從而有力地推動(dòng)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，2006年及其未來(lái)5年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)將保持高速發(fā)展的勢(shì)頭。