平板廠商紛紛采用臺(tái)灣面板 破日韓壟斷格局

    10月31日，由信產(chǎn)部與中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的2006首屆中國(guó)彩電行業(yè)研究季度報(bào)告顯示，今年9月，市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)32至42英寸液晶電視的凈利潤(rùn)竟都為負(fù)值。而“統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年第三季度同第二季度相比，我國(guó)平板電視的價(jià)格下降了13.5%.”

　　因臺(tái)灣LCD面板價(jià)格上的低廉，平板電視機(jī)廠商紛紛采用臺(tái)灣面板，日韓壟斷面板的局面迅速被打破。

　　臺(tái)灣面板PK日韓面板

　　平板電視近幾年一直保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，出口也每年遞增五成左右。但是賽諾AV部經(jīng)理喻亮星表示，根據(jù)他們9月份對(duì)液晶電視各個(gè)規(guī)格、成本、利潤(rùn)的最新分析，包括32英寸、37英寸、40英寸和42英寸的凈利潤(rùn)都是負(fù)的，只有20至32英寸有微小的利潤(rùn)。

　　在液晶電視行業(yè)，面板所占成本大約占整個(gè)電視機(jī)成本的70%以上，降低了面板的價(jià)格就在一定程度上掌握了降價(jià)的主動(dòng)權(quán)，也就掌握了市場(chǎng)銷售的主動(dòng)權(quán)。相對(duì)于日韓面板，臺(tái)灣液晶屏的性價(jià)比更有競(jìng)爭(zhēng)力，最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示目前其市場(chǎng)份額占到52.2%，超過(guò)了日韓品牌。

　　日韓企業(yè)自己的面板出貨價(jià)居高不下使得庫(kù)存增多，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了虧損。其中最近兩個(gè)季度LG-飛利浦就連續(xù)出現(xiàn)了近6.8億美元的巨虧。

　　三星電子LCD事業(yè)部全球營(yíng)銷總裁裵承漢表示，三星LCD事業(yè)部第三季度的營(yíng)業(yè)額為160億美元左右，增幅約為4.7%.凈利潤(rùn)將近23億美元，增幅約為16%.但他同時(shí)也坦承，2006年上半年的LCD面板企業(yè)生存確實(shí)比較艱難，因?yàn)楣��?yīng)大于需求，供應(yīng)商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得非常激烈。

　　相比而言三星的業(yè)績(jī)已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)了。在今年第二季度出現(xiàn)3.41億美元的巨額虧損后，LG-飛利浦LCD項(xiàng)目剛剛公布的三季報(bào)顯示繼續(xù)巨虧3.36億美元。 　　

    LG-飛利浦從今年下半年開始削減支出，增加利潤(rùn)較高的17英寸、19英寸和22英寸顯示器面板產(chǎn)量，并暫時(shí)放棄了投資8代線的計(jì)劃。由于液晶面板生產(chǎn)線過(guò)度集中，使液晶面板廠商面臨激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

　　LCD面板競(jìng)爭(zhēng)多極化

　　盡管裵承漢從三星的角度樂(lè)觀認(rèn)為，今年下半年LCD面板的價(jià)格會(huì)趨于穩(wěn)定。下半年季節(jié)性的需求會(huì)略有增加，行業(yè)內(nèi)以前保有的很多庫(kù)存，基本上已經(jīng)處于銷盡的狀態(tài)，可以預(yù)測(cè)LCD面板將趨于一個(gè)供求穩(wěn)定的市場(chǎng)狀況。

　　但實(shí)際上，更多液晶方面的專家對(duì)于明年、后年液晶面板企業(yè)的狀況卻表示了擔(dān)憂。

　　業(yè)內(nèi)專家、中華液晶網(wǎng)總編輯張新崗認(rèn)為，隨著越來(lái)越多的企業(yè)擴(kuò)大和新建液晶面板生產(chǎn)線，面板企業(yè)仍然會(huì)繼續(xù)面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。

　　目前臺(tái)灣友達(dá)7.5代線的42英寸屏已經(jīng)量產(chǎn)，奇美等的42、47英寸面板會(huì)很快跟上國(guó)內(nèi)企業(yè)的需求。甚至一些企業(yè)開始嘗試用5代線來(lái)切割42英寸、47英寸的面板，這就為國(guó)產(chǎn)品牌提供了更多的選擇。

　　而另一方面，國(guó)產(chǎn)平板廠商也開始謀求對(duì)上游面板的控制。TCL日前在佛山與奇美合作建設(shè)平板電視整機(jī)廠，康佳則打算自己投資建設(shè)液晶模組工廠，購(gòu)買CELL回來(lái)組裝，以保證面板的充足供應(yīng)。

　　再加上前上廣電和京東方具有的面板生產(chǎn)線，實(shí)際上國(guó)內(nèi)的面板生產(chǎn)線也開始變得競(jìng)爭(zhēng)激烈起來(lái)。

　　整機(jī)廠商的機(jī)會(huì)

　　事實(shí)上，面板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變受益最大的還是國(guó)內(nèi)平板整機(jī)制造商，他們將很可能由此扭轉(zhuǎn)由面板商把持核心利潤(rùn)的局面。

　　康佳集團(tuán)平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹表示，“同樣是37英寸的面板，國(guó)產(chǎn)品牌因?yàn)椴少?gòu)量大，可能拿到的價(jià)格要比外資品牌便宜30-40美元。”

　　TCL依靠“十一”前從奇美采購(gòu)的1.4萬(wàn)臺(tái)47英寸屏，并將低端的47英寸K73的價(jià)格下落到1.2萬(wàn)元，在大屏幕上取得了近5000臺(tái)的銷量。而據(jù)知情人士透露，TCL和奇美的合作一旦量產(chǎn)，平板整機(jī)的成本還將大幅降低，外資平板將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　每年的11月份以前是顯示器的銷售旺季，12月份開始，以顯示器為主要供貨方向的液晶生產(chǎn)線，就可以有更多的產(chǎn)能投入電視屏幕的生產(chǎn)，面板資源到元旦的時(shí)候就會(huì)豐富許多，價(jià)格上也會(huì)有更進(jìn)一步的下降。

　　在這種情況下，很多自己擁有顯示屏生產(chǎn)線的外資平板企業(yè)也開始從臺(tái)灣買入屏幕，以保證整機(jī)價(jià)格上的低廉保住市場(chǎng)。這就使得一向在同外資競(jìng)爭(zhēng)中以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝的國(guó)產(chǎn)品牌更是開始了在價(jià)格上的進(jìn)攻。