平板電視可能出現(xiàn)全行業(yè)虧損

　　靠虧損賭明天盈利模式受質(zhì)疑，國(guó)研中心專(zhuān)家預(yù)言平板電視可能出現(xiàn)全行業(yè)虧損。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2006年平板彩電銷(xiāo)售有望超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，其中大屏幕等離子彩電有望首次突破100萬(wàn)臺(tái)。

　　與此同時(shí)，與此前國(guó)家信息中心發(fā)布的調(diào)研報(bào)告觀點(diǎn)類(lèi)似，國(guó)研中心專(zhuān)家同樣披露稱(chēng)，平板電視熱銷(xiāo)并沒(méi)有給彩電廠商帶來(lái)利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)。“在沒(méi)有掌握上游核心技術(shù)的情況下，2005年國(guó)內(nèi)品牌降價(jià)在30％以上，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間急劇縮小，全年行業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)降到了1％以下。”

　　專(zhuān)家預(yù)警稱(chēng)，隨著平板彩電價(jià)格走低速度繼續(xù)超過(guò)其成本下降速度，“靠虧損賭明天”的平板彩電有可能出現(xiàn)全行業(yè)虧損的慘況。

　　本土品牌降價(jià)換市場(chǎng)后勁不足

　　根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組向本報(bào)提供的調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)經(jīng)歷了多次變化，但從2004年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額開(kāi)始超過(guò)外資品牌，以海信、廈華為首的平板彩電企業(yè)依靠敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和快速的市場(chǎng)反應(yīng)，在這場(chǎng)平板電視品牌份額之爭(zhēng)中，起到了排頭兵的作用；而長(zhǎng)虹、TCL等老牌電視機(jī)企業(yè)也在2005年下半年逐漸調(diào)整策略，為國(guó)內(nèi)外品牌的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)奠定了籌碼。到2005年底，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售比重初步形成“八二”格局（國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售份額超過(guò)80％），國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　但國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所主任陸刃波稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)品牌這種過(guò)分依賴(lài)價(jià)格換取市場(chǎng)規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)手段，且在短時(shí)間內(nèi)仍不能掌握核心零部件的形式下，必將會(huì)在未來(lái)平板市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，逐漸顯現(xiàn)出后勁不足的狀況；而綜觀整個(gè)2005年，外資品牌依舊保持著高昂的姿態(tài)。索尼、三星、夏普在市場(chǎng)份額萎縮的現(xiàn)實(shí)下，已經(jīng)主動(dòng)調(diào)整銷(xiāo)售策略，并加入到降價(jià)行列，其憑借品牌、資金、技術(shù)研發(fā)實(shí)力，仍將持續(xù)對(duì)本土平板廠商造成極大的壓力。

　　平板消費(fèi)需求變化快

　　據(jù)國(guó)研中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所與中國(guó)電子商會(huì)等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合對(duì)城市平板電視消費(fèi)需求狀況的全年度連續(xù)性跟蹤調(diào)研顯示，去年上半年平板電視總銷(xiāo)量為74.1萬(wàn)臺(tái)，其中液晶為52.2萬(wàn)臺(tái)，PDP為21.9萬(wàn)臺(tái)。在經(jīng)過(guò)二季度市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)后，三季度平板電視需求規(guī)模約在50.3萬(wàn)臺(tái)，四季度更是達(dá)到了65.6萬(wàn)臺(tái)。2005年全年中國(guó)城市平板電視市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)185萬(wàn)臺(tái)，且市場(chǎng)需求仍在持續(xù)上升中。部分大中城市里，平板電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售總價(jià)值已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)CRT電視。

　　陸刃波介紹，截至2005年底，城市平板消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是在整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格快速下降情況下，城市消費(fèi)者對(duì)于平板電視的使用及購(gòu)買(mǎi)心理呈現(xiàn)不斷的改變。

　　從市場(chǎng)上看，去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌平板電視的降價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外資品牌企業(yè)，降價(jià)加上本土化營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，致使消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌平板電視性?xún)r(jià)比有較高的認(rèn)可度。消費(fèi)者對(duì)等離子品牌性?xún)r(jià)比滿意度較高的有松下、海信、TCL；液晶品牌中，海信、廈華的性?xún)r(jià)比滿意度較高。相對(duì)而言，索尼、三星、東芝等外資品牌的用戶(hù)滿意度降幅較大。

　　數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，未來(lái)一年內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)電視預(yù)期的消費(fèi)家庭占全部城市家庭的16％。

　　靠虧損賭明天盈利模式受質(zhì)疑

　　陸刃波稱(chēng)，自2003年開(kāi)始，平板電視在中國(guó)就進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，平板電視銷(xiāo)量連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)率超過(guò)200％。在家電廠商不遺余力的媒體宣傳和價(jià)格策動(dòng)下，未來(lái)一年規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　國(guó)研中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組預(yù)測(cè)，2006年平板電視市場(chǎng)規(guī)模將接近500萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視需求規(guī)模接近400萬(wàn)臺(tái)，等離子電視需求將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。