新時(shí)代到來(lái)平板銷量將迅猛增長(zhǎng)

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組《2005中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，2005全年國(guó)內(nèi)平板電視銷售規(guī)模達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)，在大城市平板電視銷售額已經(jīng)開始超過(guò)CRT彩電，預(yù)示著中國(guó)彩電業(yè)新平板時(shí)代正式到來(lái)。 

    “報(bào)告”預(yù)計(jì)，2006年國(guó)內(nèi)平板電視需求市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體容量有望達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視396萬(wàn)臺(tái)，等離子電視104萬(wàn)臺(tái)；42英寸以上大尺寸平板電視需求比例逐步提升，總量規(guī)模將超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)，其中等離子電視占83.3％，液晶電視占16.7％。 

　　去年彩電市場(chǎng)為“標(biāo)準(zhǔn)”所累 

    在1月10日舉行的“2006年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇”上，與會(huì)專家指出，面對(duì)中國(guó)平板電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，制定落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的速度遠(yuǎn)不及市場(chǎng)發(fā)展的速度，導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不協(xié)調(diào)。高清電視已成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)遲遲未出的前提下，海信、松下、日立等彩電制造企業(yè)本著推動(dòng)市場(chǎng)良性發(fā)展的態(tài)度，已經(jīng)通過(guò)企業(yè)的市場(chǎng)行為來(lái)推進(jìn)高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 

    中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)轉(zhuǎn)折階段，平板顯示技術(shù)和數(shù)字技術(shù)帶來(lái)了彩電產(chǎn)品的全新變革，引領(lǐng)彩電業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，但在中國(guó)平板電視市場(chǎng)快速成長(zhǎng)之際，由于相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)（主要有平板電視標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)）不完備，給產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展帶來(lái)諸多隱患。尤其是醞釀數(shù)載遲遲不出臺(tái)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，給國(guó)內(nèi)彩電制造企業(yè)快速成長(zhǎng)造成了一定摯肘。但以海爾為代表的彩電企業(yè)推出“三包六免”平板服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，得到國(guó)家相關(guān)部門的肯定和認(rèn)可，很大程度上拉動(dòng)了行業(yè)服務(wù)的整體升級(jí)。業(yè)內(nèi)專家表示，標(biāo)準(zhǔn)的缺失同樣給消費(fèi)者帶來(lái)了諸多不便。由于缺乏基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)，許多消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)只能聽信企業(yè)在推廣中各種概念、技術(shù)上的促銷噱頭。 

　　國(guó)內(nèi)品牌繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng) 

    據(jù)介紹，影響中國(guó)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主體大致分為三種類型：一是以海信、廈華為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，抓住了國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)，取得了突出的市場(chǎng)效果。二是以TCL、長(zhǎng)虹、海爾、康佳為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，雖然發(fā)力平板市場(chǎng)較晚，但市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。如海爾彩電就成功復(fù)制了海爾在白電領(lǐng)域的成功模式，在大規(guī)格平板電視市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，上升勢(shì)頭迅猛。三是外資家電巨頭如松下、索尼、夏普等，市場(chǎng)發(fā)展初期占據(jù)主要份額，但居高不下的價(jià)格嚴(yán)重延緩了平板電視的普及，同時(shí)也給了中國(guó)品牌成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。2005年，國(guó)內(nèi)品牌以超過(guò)80％的銷量份額，占據(jù)中國(guó)平板電視市場(chǎng)主導(dǎo)地位。同時(shí)，國(guó)外品牌已在利用價(jià)格作用調(diào)整銷售策略，力圖挽回日益丟失的市場(chǎng)份額。 

    信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司王秉科副司長(zhǎng)認(rèn)為，索尼、夏普等紛紛降價(jià)，預(yù)示著中外品牌新一輪近距離較量的開始，雖然降價(jià)舉措通常只能換回短期的市場(chǎng)增長(zhǎng)，但國(guó)外品牌介入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，反映出國(guó)外品牌面對(duì)國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)大營(yíng)銷攻勢(shì)的無(wú)助。對(duì)于平板電視而言，畢竟價(jià)格已不是消費(fèi)者關(guān)注的首要因素，消費(fèi)者更傾向于品質(zhì)、畫質(zhì)、外觀樣式、功能和服務(wù)的選擇。 

　　連鎖渠道助推平板電視普及 

    “報(bào)告”顯示，目前，國(guó)內(nèi)平板電視銷售主要集中在一級(jí)城市市場(chǎng)，市場(chǎng)需求集中度在80％以上。國(guó)美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)在2005年的迅速擴(kuò)張為平板彩電的銷售建立了有效的渠道，為平板電視的普及做出突出貢獻(xiàn)。同時(shí)，經(jīng)過(guò)2005年市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)開始調(diào)整銷售策略，二、三級(jí)市場(chǎng)開始逐漸啟動(dòng)。 

    有關(guān)專家稱，中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展正逐漸趨于成熟化，競(jìng)爭(zhēng)已提前進(jìn)入白熱化狀態(tài)，企業(yè)創(chuàng)新力將是決定國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。在經(jīng)過(guò)2005年的市場(chǎng)磨礪之后，只有善于通過(guò)技術(shù)整合，深度開發(fā)從而形成所獨(dú)有的技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品的企業(yè)才能在殘酷的市場(chǎng)中表現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。