家用投影機 市場競爭欲迷人眼

一塊金礦
　

    家用投影機的日益勃興，是投影機市場近年來最大的亮點。據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，2004年投影機進入家庭的數(shù)量，已經達到2.347萬臺。盡管目前的市場規(guī)模還稱不上顯赫，但其發(fā)展速度卻令人艷羨：連續(xù)兩年市場增幅超過100%。事實上，風頭正勁的家用投影機，已成為新一代的消費性電子產品。更重要的是，家用投影機市場還正處于快速增長的黃金時代，業(yè)內人士認為至少5年內，家用投影機市場都處在高速成長期。

    與增長速度相比，家用投影機的市場潛力更是不可限量。從2004年全球投影機市場上的銷售量分類情況來分析，家用市場已在整個投影機市場占據(jù)三分天下，而我國的家用投影機市場仍處于破冰啟動期，中國市場的巨大潛力，由此可見一斑。而根據(jù)賽迪顧問的預測，家用投影機未來7年將保持年均200%以上的復合增長率，2007年市場規(guī)模將可能達到驚人的11萬臺。
　

兩派陣營
　

    從家用投影機的需求來看，它是用戶關于大屏顯示的一種家用解決方案。常規(guī)上“真正的家庭影院”，即是指由投影機、環(huán)繞聲放大器(或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合)、多個(4個以上)揚聲器系統(tǒng)及高質量A/V節(jié)目源構成的，具有環(huán)繞聲影院視聽效果的家用視聽系統(tǒng)。家用投影機可以看到高清晰的大屏幕畫面，無論是看大片還是玩游戲都會有震撼的感覺。正因如此，家用投影機的技術要求相當高。

    愛普生VD銷售推進部經理牟震表示，商用機型與家用機型產品的設計重點有很大的不同，家用機型的畫面比例為16∶9，能呈現(xiàn)寬屏幕電影院的效果；而商用機型的畫面比例為4∶3，與電腦顯示器的比例保持一致。此外，家用投影機著重色彩表現(xiàn)力，而商用投影機著重亮度。據(jù)悉，愛普生在2005年產品的設計上，會針對影片觀賞的影音效果作更精準的處理。

    饒有趣味的是，家用投影機的市場蛋糕，也主要由LCD和DLP這兩大主流技術陣營分割。

    LCD和DLP是目前投影機市場中相互競爭的兩種主流技術模式。其中，LCD投影機仍是市場中的主導力量，因為有投影機市場領導者愛普生及老牌勁旅索尼的鼎力支持。從近幾年的市場來看，DLP技術的投影機份額有小幅上升，其中惠普、戴爾等國際IT巨頭以及聯(lián)想等國內知名廠商都相繼推進DLP技術投影機。

    DLP和LCD投影機各有千秋，DLP投影機具有更高的對比度，但其投影畫面色彩一般。而LCD投影機雖然對比度數(shù)值比DLP投影機低一些，但其在顏色飽和度方面卻體現(xiàn)得非常好，使投影圖像具有很強的菲林感，觀看的感覺就像是在電影院一樣。也正因如此，LCD得到了消費者更多的寵愛。權威調查數(shù)據(jù)顯示，LCD技術投影機占據(jù)的市場超過70%。而ZDC最近的市場關注度調查報告也顯示：采用LCD技術的投影機仍占到大多數(shù)的關注比例，為64.9%，DLP技術投影機的關注比例為35.1%。
　

三波浪潮
　

    我國家用投影機市場的發(fā)展，也經歷了三波浪潮。

    第一波是醞釀潮，出現(xiàn)的時間是1999年。這一年各投影機廠商開始有意發(fā)展中國的家用投影機市場，但當時中國的消費水準和消費者對投影機的理解，都不足以啟動家用投影機市場，因此各投影機廠家后來也偃旗息鼓。

    第二波是啟動潮。2002年，全球投影機市場領導者愛普生，正式推出了EMP-TS10及EMP-TW100兩款家用投影機，隨后愛普生又接著推出了入門級家用投影機EPSON EMP-30，并進行了大范圍的推廣，使家用投影機開始引起社會關注，市場消費也由此叩開大門。作為市場先行者，愛普生也由此得到了家用投影機市場“始作俑者”的稱號。

    第三波是發(fā)展潮，準確的時間應該自2004年開始。隨著等離子電視、液晶電視以及背投電視在中國家用消費市場的飛速發(fā)展，消費者比以往更關注大屏顯示的家用解決方案，家用投影機的關注度持續(xù)上升，在等離子和液晶電視的熱銷逐步冷靜的時候，更多的人相信，家用投影機將會給顯示市場帶來新的驚喜，它具有更廉價的成本以及更自由的顯示組合設計，同時，技術的成熟使其具有更強的競爭力。在這一階段，家用投影機市場取得了100%這樣驚人的增長速度，市場消費也開始放量。

    顯而易見，第三波浪潮無疑更利于市場的培育和發(fā)展。需求的增長開始促使廠商加大投入力度，產品線會日益豐富。以愛普生為例，目前已有入門級和專門針對電影發(fā)燒友研制的多款產品，更有EMP-TW500這樣的旗艦產品。而隨著產品線的延伸和技術的成熟，家用投影機產品的功能和品質都有大幅提升，同時價格也會日益探底，反過來則會拉動市場需求的增長。一個很生動的例子是，投影機品牌奧圖碼（Optoma）即率先推出具有光觸媒空氣清凈功能投影機，希望藉由別出心裁的特殊功能來博得消費者的青睞。
　

四種障礙
　

    有一個事實不容回避，那就是盡管家用投影機市場潛力巨大，目前的發(fā)展勢頭也很好，但它遠遠談不上已走入尋常百姓家。觀念、價格、住房條件和服務，會成為家用投影機普及性應用的四種障礙。

    觀念首當其沖，很多消費者認為投影機會是客廳里的多余角色，因為有彩電和音響足矣。但事實并非如此，“聲音大、畫面小、音與畫脫節(jié)”都會是家用投影機可以解決的問題。在這一點，各投影機廠家都應不遺余力地做好宣傳，建立消費者對家用投影機更深刻更全面的認知。

    其次是價格。賽迪顧問對投影機家庭用戶消費行為的調查結果表明，過高的價格仍然是阻礙投影機走進千家萬戶的主要因素之一。有73.5%的消費者期望家用投影機的價格在5000~10000元，8.1%的消費者期望價格在5000元以下，兩者合計為81.6%。

    再來看住房條件，家用投影機從某種程度上而言，屬于享受型的產品。它旨在提高用戶的生活品質，對客廳面積有一定的要求。如果客廳面積過小，使用家用投影機就顯得毫無必要，其效果也會大打折扣。

    最后是服務，實際上它也是投影機家用市場能否快速增長的關鍵所在。從目前的情況看，無論是IT渠道還是家電賣場，都沒有為更多的家庭提供投影機服務的能力。這里固然同廠商的支持力度有關，也同投影機產品尚未真正實現(xiàn)家庭化密切相關。

    顯然，家用投影機的潛力固然可喜，市場發(fā)展也令人刮目相看，但只有突破以上四種障礙，才能真正迎來屬于自己的春天。