2025年中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)銷量大漲107%；家電品牌占據(jù)90.8%

    2025年，中國(guó)商用交互平板市場(chǎng)的出貨量為49.8萬臺(tái)，同比2024年增長(zhǎng)20.1%，低于31.2%的全球整體水平。

    商用交互平板多用于會(huì)議場(chǎng)景，在經(jīng)過八年左右時(shí)間的培育，目前在中國(guó)市場(chǎng)的年銷量尚未超過百萬臺(tái)，這并不符合品類誕生時(shí)全行業(yè)的預(yù)期。導(dǎo)致當(dāng)前的局面事實(shí)上是品類認(rèn)知、企業(yè)預(yù)算、產(chǎn)品體驗(yàn)、功能和場(chǎng)景的適配等多方面的問題。在這樣的背景下，會(huì)議電視在2023年應(yīng)運(yùn)而生。

    2024年11月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了由TCL商用聯(lián)合京東、海信商用顯示、創(chuàng)維、Newline、騰訊、MAXHUB、皓麗、康佳AOC、飛利浦商顯、華為、康佳、海爾、京東方、TCL華星光電、KTC、中聯(lián)超清、夢(mèng)派、維業(yè)達(dá)、金瑞顯等產(chǎn)業(yè)鏈上下游主流企業(yè)共同制定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)《會(huì)議電視技術(shù)要求和測(cè)試方法》。

    同月，洛圖科技（RUNTO）在“第四屆國(guó)際商用顯示精英峰會(huì)”上發(fā)布行業(yè)觀點(diǎn)：2024年是中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)的發(fā)展元年。

    2025年，中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)迎來高速增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，全年銷量達(dá)10.5萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)107%。市場(chǎng)的爆發(fā)得益于標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范引領(lǐng)，更關(guān)鍵的是，在迎合購(gòu)買力的同時(shí)，產(chǎn)品精準(zhǔn)契合了中小企業(yè)對(duì)“操作簡(jiǎn)便”與“顯示清晰”的核心訴求。

    電商平臺(tái)在會(huì)議電視市場(chǎng)的發(fā)展中起到了重要作用，并成為核心的增長(zhǎng)引擎。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年，會(huì)議電視在線上市場(chǎng)的銷量同比2024年激增224%，在線上線下全渠道的占比提升了14.4個(gè)百分點(diǎn)，至39.9%。

    在這其中，京東以超過90%的壓倒性占比，成為線上市場(chǎng)爆發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力。事實(shí)上，京東不僅是銷售渠道，亦是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵共建者。其通過深度參與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，從產(chǎn)業(yè)前端推動(dòng)品類規(guī)范化；并在去年11月聯(lián)合相關(guān)協(xié)會(huì)、知乎和洛圖科技（RUNTO）共同發(fā)布了《2025會(huì)議電視適配指南》，給予企業(yè)采購(gòu)者在決策過程中提供最有效、直接的選購(gòu)指導(dǎo)意見，實(shí)現(xiàn)了從銷售平臺(tái)到產(chǎn)業(yè)賦能者的角色進(jìn)化。

    在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局方面，當(dāng)前的中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)高度集中，且呈現(xiàn)出明顯的“家電系主導(dǎo)”特征。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，在中國(guó)會(huì)議電視整體市場(chǎng)，家電系品牌的合計(jì)銷量占比高達(dá)90.8%；垂直類品牌（包含皓麗、MAXHUB、AOC等）的合計(jì)占比為9.2%。

    在線上渠道，家電系品牌的銷量占比為82.7%，垂直類品牌占比則為17.3%。

    細(xì)分品牌來看，創(chuàng)維、海信、TCL位列全渠道的銷量前三，合計(jì)份額高達(dá)87.6%。創(chuàng)維以39.8%的整體市場(chǎng)銷量份額和48.2%的線上市場(chǎng)份額，位列雙口徑的第一。海信以26.4%的銷量份額位居整體市場(chǎng)第二。TCL位列整體市場(chǎng)的銷量第三和線上市場(chǎng)的第二，份額分別為21.4%和15.8%。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，家電系品牌能夠迅速占據(jù)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，主要基于三大核心優(yōu)勢(shì)。一、供應(yīng)鏈與成本優(yōu)勢(shì)：頭部品牌通常擁有面板生產(chǎn)線或深度綁定的整機(jī)供應(yīng)鏈，憑借垂直整合能力在大屏采購(gòu)與生產(chǎn)成本上占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)。二、品牌信任遷移：其長(zhǎng)期在消費(fèi)市場(chǎng)建立的“顯示專家”公眾形象深入人心，大幅降低了企業(yè)采購(gòu)者的決策門檻與市場(chǎng)教育成本。三、全渠道滲透能力：成熟完善的線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)與線上零售體系，保障了產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)。

    進(jìn)入2026年，隨著長(zhǎng)虹、索尼等家電品牌的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，同時(shí)，亦將推動(dòng)會(huì)議電視的產(chǎn)品畫質(zhì)、可靠性及工業(yè)設(shè)計(jì)等全面提升。

    65寸是第一尺寸；泛百寸大屏份額高達(dá)20.6%

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)的平均尺寸達(dá)80英寸。

    其中，65英寸為第一大尺寸，占據(jù)了整體市場(chǎng)30.9%的銷量。75英寸和85英寸分別占據(jù)了17.7%和15.8%的銷量，分列第二和第三。

    特別需要注意的是100英寸以上的超大尺寸占據(jù)了高達(dá)15.9%的市場(chǎng)份額，若是和98英寸合并，泛百寸大屏的占比則提升至20.6%。

    2025年 中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)分尺寸銷量份額

    注：Others為50寸等

    線上與線下渠道因客戶群體和購(gòu)買模式的不同，呈現(xiàn)了不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，平均尺寸分別為72.2英寸和85.2英寸。

    預(yù)測(cè)2026年中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)銷量再翻倍

    展望今年，洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，2026年，中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)翻倍增長(zhǎng)，銷量超過20萬臺(tái)，并與商用交互平板共同成為會(huì)議市場(chǎng)的主流音視頻工具。

    在品牌格局方面，家電系品牌毫無懸念的繼續(xù)主導(dǎo)大眾市場(chǎng)，而垂直類品牌則會(huì)選擇在高端專業(yè)化賽道構(gòu)建解決方案的壁壘。

    在產(chǎn)品方向上，首先，大尺寸化趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步深化；其次，產(chǎn)品創(chuàng)新將更加趨向于場(chǎng)景化與智能化，更多的產(chǎn)品會(huì)深度集成AI，實(shí)現(xiàn)發(fā)言人追蹤、會(huì)議紀(jì)要自動(dòng)生成等原生智能功能。此外，為兼顧成本與體驗(yàn)，外接觸控模組等形式可能模糊其與交互平板的邊界；存儲(chǔ)器件的緊缺和成本上漲，亦將倒逼會(huì)議電視與會(huì)議平板產(chǎn)品在存儲(chǔ)方面向下重新定義適配。