2025年中國會議電視市場銷量大漲107%；家電品牌占據90.8%

    2025年，中國商用交互平板市場的出貨量為49.8萬臺，同比2024年增長20.1%，低于31.2%的全球整體水平。

    商用交互平板多用于會議場景，在經過八年左右時間的培育，目前在中國市場的年銷量尚未超過百萬臺，這并不符合品類誕生時全行業(yè)的預期。導致當前的局面事實上是品類認知、企業(yè)預算、產品體驗、功能和場景的適配等多方面的問題。在這樣的背景下，會議電視在2023年應運而生。

    2024年11月，中國電子視像行業(yè)協會發(fā)布了由TCL商用聯合京東、海信商用顯示、創(chuàng)維、Newline、騰訊、MAXHUB、皓麗、康佳AOC、飛利浦商顯、華為、康佳、海爾、京東方、TCL華星光電、KTC、中聯超清、夢派、維業(yè)達、金瑞顯等產業(yè)鏈上下游主流企業(yè)共同制定的產品標準《會議電視技術要求和測試方法》。

    同月，洛圖科技（RUNTO）在“第四屆國際商用顯示精英峰會”上發(fā)布行業(yè)觀點：2024年是中國會議電視市場的發(fā)展元年。

    2025年，中國會議電視市場迎來高速增長。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，全年銷量達10.5萬臺，同比大幅增長107%。市場的爆發(fā)得益于標準的規(guī)范引領，更關鍵的是，在迎合購買力的同時，產品精準契合了中小企業(yè)對“操作簡便”與“顯示清晰”的核心訴求。

    電商平臺在會議電視市場的發(fā)展中起到了重要作用，并成為核心的增長引擎。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2025年，會議電視在線上市場的銷量同比2024年激增224%，在線上線下全渠道的占比提升了14.4個百分點，至39.9%。

    在這其中，京東以超過90%的壓倒性占比，成為線上市場爆發(fā)的重要驅動力。事實上，京東不僅是銷售渠道，亦是產業(yè)生態(tài)的關鍵共建者。其通過深度參與產品標準制定，從產業(yè)前端推動品類規(guī)范化；并在去年11月聯合相關協會、知乎和洛圖科技（RUNTO）共同發(fā)布了《2025會議電視適配指南》，給予企業(yè)采購者在決策過程中提供最有效、直接的選購指導意見，實現了從銷售平臺到產業(yè)賦能者的角色進化。

    在市場的競爭格局方面，當前的中國會議電視市場高度集中，且呈現出明顯的“家電系主導”特征。

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，在中國會議電視整體市場，家電系品牌的合計銷量占比高達90.8%；垂直類品牌（包含皓麗、MAXHUB、AOC等）的合計占比為9.2%。

    在線上渠道，家電系品牌的銷量占比為82.7%，垂直類品牌占比則為17.3%。

    細分品牌來看，創(chuàng)維、海信、TCL位列全渠道的銷量前三，合計份額高達87.6%。創(chuàng)維以39.8%的整體市場銷量份額和48.2%的線上市場份額，位列雙口徑的第一。海信以26.4%的銷量份額位居整體市場第二。TCL位列整體市場的銷量第三和線上市場的第二，份額分別為21.4%和15.8%。

    洛圖科技（RUNTO）認為，家電系品牌能夠迅速占據絕大多數的市場份額，主要基于三大核心優(yōu)勢。一、供應鏈與成本優(yōu)勢：頭部品牌通常擁有面板生產線或深度綁定的整機供應鏈，憑借垂直整合能力在大屏采購與生產成本上占據巨大優(yōu)勢。二、品牌信任遷移：其長期在消費市場建立的“顯示專家”公眾形象深入人心，大幅降低了企業(yè)采購者的決策門檻與市場教育成本。三、全渠道滲透能力：成熟完善的線下經銷網絡與線上零售體系，保障了產品能夠快速觸達全國各級市場。

    進入2026年，隨著長虹、索尼等家電品牌的加入，市場競爭將加劇，同時，亦將推動會議電視的產品畫質、可靠性及工業(yè)設計等全面提升。

    65寸是第一尺寸；泛百寸大屏份額高達20.6%

    根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2025年，中國會議電視市場的平均尺寸達80英寸。

    其中，65英寸為第一大尺寸，占據了整體市場30.9%的銷量。75英寸和85英寸分別占據了17.7%和15.8%的銷量，分列第二和第三。

    特別需要注意的是100英寸以上的超大尺寸占據了高達15.9%的市場份額，若是和98英寸合并，泛百寸大屏的占比則提升至20.6%。

    2025年 中國會議電視市場分尺寸銷量份額

    注：Others為50寸等

    線上與線下渠道因客戶群體和購買模式的不同，呈現了不同的產品結構，平均尺寸分別為72.2英寸和85.2英寸。

    預測2026年中國會議電視市場銷量再翻倍

    展望今年，洛圖科技（RUNTO）分析認為，2026年，中國會議電視市場規(guī)模將繼續(xù)翻倍增長，銷量超過20萬臺，并與商用交互平板共同成為會議市場的主流音視頻工具。

    在品牌格局方面，家電系品牌毫無懸念的繼續(xù)主導大眾市場，而垂直類品牌則會選擇在高端專業(yè)化賽道構建解決方案的壁壘。

    在產品方向上，首先，大尺寸化趨勢會進一步深化；其次，產品創(chuàng)新將更加趨向于場景化與智能化，更多的產品會深度集成AI，實現發(fā)言人追蹤、會議紀要自動生成等原生智能功能。此外，為兼顧成本與體驗，外接觸控模組等形式可能模糊其與交互平板的邊界；存儲器件的緊缺和成本上漲，亦將倒逼會議電視與會議平板產品在存儲方面向下重新定義適配。