亞馬遜廣告中國(guó)首次參加ChinaJoy，并發(fā)布2025 全球PC與主機(jī)游戲玩家洞察報(bào)告

    2025年8月 5 日，上海 —— 亞馬遜廣告中國(guó)于2025年首次參加游戲行業(yè)盛會(huì)之一ChinaJoy，并發(fā)布了《2025全球PC與主機(jī)游戲玩家洞察報(bào)告》，揭示了全球PC與主機(jī)游戲的增長(zhǎng)潛力、不同國(guó)家和地區(qū)PC與主機(jī)游戲玩家的內(nèi)容偏好和消費(fèi)特征等。同時(shí)，亞馬遜廣告還分享了其全流域營(yíng)銷解決方案如何賦能中國(guó)游戲品牌出海。

    亞馬遜中國(guó)副總裁，亞馬遜廣告中國(guó)大客戶拓展負(fù)責(zé)人楊彤表示：“近幾年，游戲出海呈現(xiàn)出持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，越來越多中國(guó)自主研發(fā)的游戲通過內(nèi)容和品質(zhì)的創(chuàng)新獲得全球游戲玩家的喜愛。全球游戲行業(yè)規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)尤其是PC和主機(jī)游戲的快速增長(zhǎng)給中國(guó)游戲開發(fā)者帶來巨大的機(jī)遇。亞馬遜廣告的全流域營(yíng)銷解決方案涵蓋亞馬遜旗下的Twitch、Prime Video、Fire TV等以及全球數(shù)千家第三方出版商的媒體資源，助力出海游戲?qū)崿F(xiàn)全球成功。”

    亞馬遜廣告《2025 全球PC與主機(jī)游戲玩家洞察報(bào)告》核心發(fā)現(xiàn)

    該報(bào)告由亞馬遜廣告聯(lián)合第三方專業(yè)調(diào)研公司GWI基于對(duì)全球18歲及以上互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線調(diào)研而制作。報(bào)告顯示，截至2025年第一季度，全球PC和主機(jī)游戲玩家數(shù)量已達(dá)14.3億，較2023年第一季度增長(zhǎng)了19%。 在歐洲五國(guó)（法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)）和日本，PC和主機(jī)游戲玩家規(guī)模的增長(zhǎng)速度快于手機(jī)游戲。尤其在日本，PC和主機(jī)游戲玩家規(guī)模的增長(zhǎng)速度是手機(jī)游戲的四倍。

    該報(bào)告還顯示不同國(guó)家PC和主機(jī)游戲玩家有不同的偏好。動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲是全球各大主要國(guó)家最受歡迎的游戲類型，其中美國(guó)PC和主機(jī)游戲玩家偏愛解謎/平臺(tái)類游戲，且女性玩家占比達(dá)44％，超過歐洲五國(guó)和日本；歐洲五國(guó)的PC和主機(jī)游戲玩家對(duì)體育游戲表現(xiàn)出濃厚的興趣，并喜歡和家人一起玩游戲；而日本PC和主機(jī)游戲玩家更喜歡角色扮演游戲（RPG），并且重視游戲的文化價(jià)值和敘事深度，62%的玩家選擇離線且獨(dú)自游戲。

    不同國(guó)家PC和主機(jī)游戲玩家的消費(fèi)習(xí)慣也各不相同。完整版游戲是最受歡迎的購買項(xiàng)目，但游戲的變現(xiàn)潛力遠(yuǎn)不止于本體銷售，游戲內(nèi)購買內(nèi)容、DLC（Downloadable Content）擴(kuò)展包和戰(zhàn)斗通行證同樣是重要的收入來源。美國(guó)玩家在購買游戲內(nèi)貨幣/內(nèi)容和賽季通行證上的購買力顯著優(yōu)于歐洲五國(guó)和日本；而日本玩家的DLC購買占比領(lǐng)先全球，尤其是與其游戲本體購買數(shù)據(jù)相比更顯突出。此外，全球近40%的PC和主機(jī)游戲玩家傾向于通過降價(jià)、優(yōu)惠或促銷活動(dòng)購買游戲。

    另一個(gè)發(fā)現(xiàn)是，全球PC和主機(jī)游戲玩家更喜歡通過朋友獲取游戲信息和內(nèi)容，其參與在線社區(qū)討論并發(fā)布游戲體驗(yàn)的可能性比玩家平均水平高出20%。據(jù)Twitch 2025年第一季度數(shù)據(jù)，近半數(shù)Twitch上的PC和主機(jī)游戲玩家是日活用戶，每天在Twitch上觀看近4個(gè)小時(shí)。

    Twitch 為游戲品牌營(yíng)銷帶來獨(dú)特價(jià)值

    Twitch 提供互動(dòng)直播服務(wù)，是匯聚全球觀眾和創(chuàng)作者的活躍社區(qū)。每天數(shù)以百萬計(jì)的用戶在這里實(shí)時(shí)互動(dòng)，從休閑游戲、世界級(jí)電競(jìng)賽事，到動(dòng)漫馬拉松、音樂演出和藝術(shù)創(chuàng)作直播，涵蓋廣泛領(lǐng)域。Twitch每月平均有超過1.05億觀眾，其中70%由18-34歲的年輕觀眾組成，65％的Twitch觀眾無法通過其他領(lǐng)先的社交渠道觸達(dá)。2024年，Twitch上直播達(dá)200億小時(shí)，平均每次訪問的時(shí)間超過一小時(shí)�；�于不同興趣，Twitch形成了主播和觀眾持久互動(dòng)的社區(qū)特色，且主播對(duì)觀眾的影響力很大。亞馬遜Brand Lift的研究表明，80% 的Twitch用戶會(huì)欣賞那些支持他們喜歡的主播的品牌，54%的用戶在看到他們喜歡的主播推廣產(chǎn)品后會(huì)嘗試該產(chǎn)品。

Twitch上海量的熱門游戲直播

    從視頻和展示廣告到包括Twitch主播在內(nèi)的定制方案，Twitch幫助品牌實(shí)現(xiàn)從提升知名度、考慮度到推動(dòng)轉(zhuǎn)化的不同目標(biāo)。Twitch廣告包括例如Homepage Carousel （首頁推薦直播間-輪播廣告）、First Impression Video Takeover （進(jìn)入直播前自動(dòng)播放視頻廣告），Headliner （桌面和移動(dòng)端首頁推薦位）。

Twitch的首頁頭條廣告位（Homepage Headliner）

    品牌還可以通過Twitch主播贊助提高用戶參與度。例如，Bounty Board（主播懸賞榜） 將品牌與高質(zhì)量的Twitch主播和社區(qū)聯(lián)系起來，主播通過展示游戲預(yù)告片、測(cè)試新功能或向觀眾宣傳游戲內(nèi)容來獲得賞金。Twitch Creator Sponsorship主播贊助幫助品牌簡(jiǎn)單、規(guī)模化地觸達(dá)玩家，品牌可以按主播類別、國(guó)家/地區(qū)和他們想要吸引的受眾進(jìn)行搜索，并深入研究主播在之前的廣告系列中取得的成果，從而更有效地制定營(yíng)銷活動(dòng)。

    品牌還可以通過Twitch的品牌合作工作室（The Brand Partnership Studio）定制創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)。

    亞馬遜廣告全流域營(yíng)銷解決方案助力游戲品牌開拓全球

    亞馬遜廣告提供全流域營(yíng)銷解決方案，覆蓋亞馬遜旗下的Twitch、Prime Video、Fire TV等資源、以及全球豐富的第三方媒體資源如NBCUniversal, Paramount+, Fox, Disney+等，助力出海品牌觸達(dá)全球玩家。基于數(shù)萬億受眾信號(hào)和先進(jìn)的廣告技術(shù)，品牌可實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)觸達(dá)并有效衡量營(yíng)銷效果。

    廣告主可以通過亞馬遜旗下Prime Video, Twitch等和第三方媒體上的視頻廣告提高品牌知名度，借助Alexa、Fire Tablet等設(shè)備屏幕上的展示廣告和網(wǎng)絡(luò)在線視頻廣告等提高品牌考慮度，通過廣告贊助的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等促進(jìn)廣告主在亞馬遜商城上或其品牌官網(wǎng)的客戶轉(zhuǎn)化率。

    亞馬遜DSP使品牌能夠以程序化方式跨渠道購買亞馬遜旗下以及第三方媒體庫存，將亞馬遜數(shù)萬億的流媒體、購物和瀏覽信號(hào)與其第一方信號(hào)和出版商信號(hào)相結(jié)合，觸達(dá)相關(guān)受眾。通過亞馬遜DSP，廣告主可以獲得品牌曝光量、獨(dú)立用戶觸達(dá)、視頻完播率、品牌搜索和品牌新用戶等洞察，從而更好地規(guī)劃和衡量媒體投放。廣告主還可以借助亞馬遜營(yíng)銷云，更好地了解客戶旅程，建立和激活自定義受眾，并訪問有關(guān)其亞馬遜廣告活動(dòng)的分析，包括廣告歸因曝光量以及點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率，衡量跨渠道媒體的表現(xiàn)。

    中國(guó)出海游戲品牌案例

    解限機(jī)是一款中國(guó)原創(chuàng)機(jī)甲主機(jī)游戲，由中國(guó)知名游戲開發(fā)商西山居開發(fā)。截至25年2月，解限機(jī)已通過前期多輪的測(cè)試和宣傳獲得了Steam百萬級(jí)預(yù)約，計(jì)劃在上線前最后一次進(jìn)行不限號(hào)的大規(guī)模測(cè)試，為正式上線蓄水，沖刺Steam wishlist排行前五。

    2025年2月到3月期間， 解限機(jī)選擇以Twitch為主陣地，通過亞馬遜廣告和Twitch受眾分析，鎖定18-34歲玩家，選用視頻+社區(qū)共創(chuàng)策略，在歐美日五國(guó)展開精準(zhǔn)傳播。比如借助Twitch Homepage Carousel首頁輪播廣告實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光，通過Bounty Board主播懸賞榜與多位頭部主播合作發(fā)布高品質(zhì)內(nèi)容、構(gòu)建社群口碑。其游戲制作人甚至親自下場(chǎng)在Twitch官方賬號(hào)直播介紹游戲測(cè)試內(nèi)容亮點(diǎn)，提升平臺(tái)玩家社群的參與感與歸屬感，與受眾建立品牌情感連接。 此外，其還確保Twitch桌面端與移動(dòng)端均能成呈現(xiàn)統(tǒng)一的品牌形象，并根據(jù)不同國(guó)家表現(xiàn)數(shù)據(jù)靈活調(diào)節(jié)預(yù)算與素材迭代，確保內(nèi)容貼合文化差異與用戶偏好，實(shí)現(xiàn)跨市場(chǎng)最大化傳播效率。

    此次營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)總曝光超1800萬；7日登上Twitch全球“Trending TOP3”；Steam全球預(yù)約人數(shù)超過260萬+、單日參戰(zhàn)玩家超100萬+。