2025年雙11智能投影銷量下降30.2% 如何破解“困境”

    今年雙11大促期間，中國(guó)智能投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的調(diào)整態(tài)勢(shì)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，10月6日至11月16日促銷期內(nèi)，線上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商））的智能投影（不含激光電視）銷量為43.4萬(wàn)臺(tái)，同比2024年同期下降30.2%；銷額8.1億元，下滑幅度達(dá)33.9%。這一數(shù)據(jù)不僅反映出消費(fèi)電子市場(chǎng)的整體疲軟，更揭示了智能投影行業(yè)正面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

    四大品牌合計(jì)份額均超過(guò)96%

    市場(chǎng)格局方面，DLP技術(shù)路線仍由頭部品牌主導(dǎo)。極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda四大品牌在銷量和銷額維度的合計(jì)份額均超過(guò)96%，行業(yè)集中度持續(xù)攀升。今年雙11前夕，各頭部品牌紛紛推出新品包括，極米T10、極米R(shí)S20系列、極米Z9X4K、極米Z6Xpro、當(dāng)貝S7 Ultra系列、當(dāng)貝X7系列、當(dāng)貝D7X系列、堅(jiān)果N5 Ultra Max、海信Vidda C5等等。

    值得注意的是，在一系列的新品中，不乏有萬(wàn)元級(jí)旗艦產(chǎn)品，頭部品牌布局高端市場(chǎng)，帶動(dòng)該價(jià)格段銷量占比提升至1.2%，顯示出品牌向高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意圖。例如，TOP1的極米首次將0.78英寸超大DMD芯片下沉應(yīng)用于智能家庭影院投影產(chǎn)品T10電影機(jī)，上市首月便實(shí)現(xiàn)銷量破千的佳績(jī)，這也很好地印證了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)投影產(chǎn)品的需求。這種"向上突破"的產(chǎn)品策略，既是對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的響應(yīng)，也是行業(yè)應(yīng)對(duì)銷量下滑的主動(dòng)選擇。

    TOP榜單中的當(dāng)貝品牌，在雙11開(kāi)門紅的戰(zhàn)報(bào)中，當(dāng)貝投影逆勢(shì)斬獲中國(guó)激光投影銷量 TOP1、萬(wàn)元高端投影銷量 TOP1 雙桂冠。2025 年當(dāng)貝持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，形成以mini 便攜系列當(dāng)貝Smart 2、臥室旗艦系列當(dāng)貝D7X Pro、家用 4K 系列當(dāng)貝X7 Ultra/X7 Max/X7 Pro、專業(yè)影院系列當(dāng)貝S7 Ultra Pro等產(chǎn)品組成的“高端引領(lǐng)、中端爆款、入門精品” 的全場(chǎng)景布局，為銷量爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。

    在高端市場(chǎng)，1-2萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的智能投影產(chǎn)品，亮度性能可達(dá)到5000流明，預(yù)計(jì)2026年銷量將突破一萬(wàn)臺(tái)。分析人士認(rèn)為，隨著市場(chǎng)從存量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入減量階段，頭部品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。"未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不再是簡(jiǎn)單的銷量之爭(zhēng)，而是技術(shù)儲(chǔ)備、供應(yīng)鏈效率和用戶體驗(yàn)的綜合較量。"

    4K智能投影成亮點(diǎn)

    技術(shù)升級(jí)成為今年雙11的突出亮點(diǎn)，4K智能投影產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到83款，帶動(dòng)該細(xì)分市場(chǎng)銷量占比躍升至20.3%，比前三季度平均水平高出9.6個(gè)百分點(diǎn)。這種跳躍式增長(zhǎng)反映出消費(fèi)者對(duì)畫(huà)質(zhì)需求的快速提升，也預(yù)示著分辨率升級(jí)將成為行業(yè)下一階段的技術(shù)競(jìng)賽焦點(diǎn)。頭部品牌如極米的Z9、Z6系列，當(dāng)貝的X7系列、愛(ài)普生的EF-52系列與EF-50系列等產(chǎn)品，特別是愛(ài)普生將4K產(chǎn)品的價(jià)格下探至3000元以內(nèi)，再次創(chuàng)下4K 3LCD產(chǎn)品的價(jià)格新低。

    從愛(ài)普生推出的“三芯三色全彩引擎”技術(shù)全面上新，讓4K入門產(chǎn)品布局更充沛；TI則上市了0.39英寸4K芯片，這也是DLP芯片十幾年來(lái)在最小像素尺寸指標(biāo)上的首次升級(jí)，預(yù)示著低成本4K產(chǎn)品的普及浪潮已經(jīng)到來(lái)。高端方面極米的T10、當(dāng)貝的S7系列的上升，讓用戶從入門到高端均有了更多元的選擇。

    未來(lái)智能投影將圍繞高品質(zhì)巨幕沉浸體驗(yàn)所需的高亮度、4K普及，以及更具可玩性的光學(xué)設(shè)計(jì)持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)，為智能投影的新形象與新消費(fèi)認(rèn)知注入更多“高價(jià)值”元素。

    1LCD市場(chǎng)NO1品牌被擠出

    1LCD市場(chǎng)則呈現(xiàn)出更為劇烈的洗牌現(xiàn)象，促銷期間1LCD產(chǎn)品銷量占比61.6%，較2025年前三季度下降7.2個(gè)百分點(diǎn)，但產(chǎn)品均價(jià)逆勢(shì)上漲36元。銷額前四大品牌大眼橙、小米、哈趣和天貓魔屏合計(jì)占據(jù)50%市場(chǎng)份額，較往年顯著提升。這種變化表明，1LCD市場(chǎng)正從早期的"低價(jià)混戰(zhàn)"向品牌化、品質(zhì)化方向發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)入門級(jí)產(chǎn)品的選擇更加理性。

    TOP4品牌中，大眼橙憑借600元檔的C3 AIR和千元旗艦機(jī)型C3 Ultra的優(yōu)異表現(xiàn)躍居1LCD線上市場(chǎng)首位，替換了小米成為1LCD市場(chǎng)銷售額第一。哈趣為迎接雙11推出Q1PRO、哈趣H3系列等產(chǎn)品，牢牢穩(wěn)扎在TOP榜單。哈趣投影還在積極布局海外市場(chǎng)，例如在9月份亮相IFA展會(huì)。

    供應(yīng)鏈端，3.97英寸面板（終端產(chǎn)品價(jià)格集中500-1000元）的應(yīng)用有一定收縮，而4.45英寸面板（終端產(chǎn)品價(jià)格多為1000-2000元）的滲透率顯著提升，這也反應(yīng)了1LCD市場(chǎng)的升級(jí)趨勢(shì)。在中低端市場(chǎng)方面，2.69英寸向2.1英寸轉(zhuǎn)移，通過(guò)像素密度優(yōu)化實(shí)現(xiàn)成本與顯示效果的平衡。

    智能投影市場(chǎng)“困境”如何破解？

    市場(chǎng)整體表現(xiàn)仍不容樂(lè)觀。洛圖科技預(yù)測(cè)顯示，2025年全年智能投影市場(chǎng)規(guī)�？赡懿蛔�540萬(wàn)臺(tái)，同比下滑約15%。這一預(yù)期與雙11數(shù)據(jù)相互印證，表明行業(yè)已從高速增長(zhǎng)期進(jìn)入調(diào)整階段。造成這種局面的原因多元且復(fù)雜：一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行抑制了非必需消費(fèi)品的支出；另一方面，個(gè)別品牌過(guò)度宣傳造成的體驗(yàn)落差，使得部分消費(fèi)者對(duì)品類產(chǎn)生信任危機(jī)，這方面在1LCD產(chǎn)品陣營(yíng)中最為明顯。此外，傳統(tǒng)電視產(chǎn)品在畫(huà)質(zhì)、價(jià)格方面的持續(xù)優(yōu)化，也對(duì)智能投影形成了替代壓力。

    面對(duì)市場(chǎng)困境，行業(yè)破局的關(guān)鍵在于"雙輪驅(qū)動(dòng)"——即品類口碑修復(fù)與技術(shù)創(chuàng)新。在口碑建設(shè)方面，需要建立更規(guī)范的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，杜絕虛標(biāo)亮度、分辨率等行業(yè)亂象。技術(shù)層面，三色激光、混合光源等顯示技術(shù)的升級(jí)，以及自動(dòng)校正、環(huán)境光自適應(yīng)等智能算法的迭代，將成為提升用戶體驗(yàn)的重要突破口。

    從消費(fèi)者視角看，購(gòu)買決策因素正在發(fā)生深刻變化。早期用戶更關(guān)注價(jià)格和便攜性，而現(xiàn)在畫(huà)質(zhì)、系統(tǒng)流暢度、內(nèi)容生態(tài)等成為核心考量。這種需求升級(jí)倒逼企業(yè)必須擺脫"參數(shù)競(jìng)賽"的初級(jí)階段，轉(zhuǎn)向真正的用戶體驗(yàn)優(yōu)化。

    洛圖分析認(rèn)為，智能投影市場(chǎng)將呈現(xiàn)六個(gè)方面的特點(diǎn)，包括① 市場(chǎng)規(guī)模：多因素交織，市場(chǎng)難反轉(zhuǎn)② 企業(yè)格局：市場(chǎng)份額向頭部聚集，強(qiáng)者恒強(qiáng)③ 產(chǎn)品方向：價(jià)格分層，參數(shù)進(jìn)階④ 價(jià)值鏈：渠道能力成核心競(jìng)爭(zhēng)力⑤ 供應(yīng)鏈：國(guó)產(chǎn)化加速⑥ AI賦能。

    AI 技術(shù)正全面融入進(jìn)智能投影的硬件優(yōu)化、交互體驗(yàn)與場(chǎng)景適配。在產(chǎn)品體驗(yàn)上，AI將優(yōu)化畫(huà)面質(zhì)感；通過(guò)搭載深度思考模型實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦；AI與智能家居生態(tài)的聯(lián)動(dòng)推動(dòng)智能投影從單純顯示設(shè)備向場(chǎng)景化智能終端升級(jí)。擁抱AI技術(shù)，還有可能打破智能投影傳統(tǒng)的硬件銷售主導(dǎo)型的商業(yè)邏輯。

    后記：智能投影市場(chǎng)或?qū)⒔?jīng)歷"U型"復(fù)蘇。短期內(nèi)，行業(yè)需要消化庫(kù)存、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)；中期來(lái)看，技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)品力提升是關(guān)鍵；長(zhǎng)期則取決于企業(yè)能否構(gòu)建差異化的品牌價(jià)值。有分析師指出，隨著AR/VR技術(shù)的成熟，智能投影可能向"空間計(jì)算顯示終端"方向演進(jìn)，還有車載投影、投影大燈等應(yīng)用等等，這或?qū)�為行業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間；但無(wú)論如何，2025年的市場(chǎng)調(diào)整已經(jīng)表明，靠低價(jià)沖量的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，精耕細(xì)作將成為行業(yè)新常態(tài)。