2025年雙11智能投影銷量下降30.2% 如何破解“困境”

    今年雙11大促期間，中國智能投影市場呈現(xiàn)出明顯的調(diào)整態(tài)勢。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，10月6日至11月16日促銷期內(nèi)，線上公開零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商））的智能投影（不含激光電視）銷量為43.4萬臺，同比2024年同期下降30.2%；銷額8.1億元，下滑幅度達33.9%。這一數(shù)據(jù)不僅反映出消費電子市場的整體疲軟，更揭示了智能投影行業(yè)正面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

    四大品牌合計份額均超過96%

    市場格局方面，DLP技術(shù)路線仍由頭部品牌主導。極米、堅果、當貝和Vidda四大品牌在銷量和銷額維度的合計份額均超過96%，行業(yè)集中度持續(xù)攀升。今年雙11前夕，各頭部品牌紛紛推出新品包括，極米T10、極米RS20系列、極米Z9X4K、極米Z6Xpro、當貝S7 Ultra系列、當貝X7系列、當貝D7X系列、堅果N5 Ultra Max、海信Vidda C5等等。

    值得注意的是，在一系列的新品中，不乏有萬元級旗艦產(chǎn)品，頭部品牌布局高端市場，帶動該價格段銷量占比提升至1.2%，顯示出品牌向高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意圖。例如，TOP1的極米首次將0.78英寸超大DMD芯片下沉應用于智能家庭影院投影產(chǎn)品T10電影機，上市首月便實現(xiàn)銷量破千的佳績，這也很好地印證了消費者對高品質(zhì)投影產(chǎn)品的需求。這種"向上突破"的產(chǎn)品策略，既是對消費升級趨勢的響應，也是行業(yè)應對銷量下滑的主動選擇。

    TOP榜單中的當貝品牌，在雙11開門紅的戰(zhàn)報中，當貝投影逆勢斬獲中國激光投影銷量 TOP1、萬元高端投影銷量 TOP1 雙桂冠。2025 年當貝持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，形成以mini 便攜系列當貝Smart 2、臥室旗艦系列當貝D7X Pro、家用 4K 系列當貝X7 Ultra/X7 Max/X7 Pro、專業(yè)影院系列當貝S7 Ultra Pro等產(chǎn)品組成的“高端引領(lǐng)、中端爆款、入門精品” 的全場景布局，為銷量爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。

    在高端市場，1-2萬元價格區(qū)間的智能投影產(chǎn)品，亮度性能可達到5000流明，預計2026年銷量將突破一萬臺。分析人士認為，隨著市場從存量競爭進入減量階段，頭部品牌間的競爭將更加激烈。"未來的競爭不再是簡單的銷量之爭，而是技術(shù)儲備、供應鏈效率和用戶體驗的綜合較量。"

    4K智能投影成亮點

    技術(shù)升級成為今年雙11的突出亮點，4K智能投影產(chǎn)品數(shù)量達到83款，帶動該細分市場銷量占比躍升至20.3%，比前三季度平均水平高出9.6個百分點。這種跳躍式增長反映出消費者對畫質(zhì)需求的快速提升，也預示著分辨率升級將成為行業(yè)下一階段的技術(shù)競賽焦點。頭部品牌如極米的Z9、Z6系列，當貝的X7系列、愛普生的EF-52系列與EF-50系列等產(chǎn)品，特別是愛普生將4K產(chǎn)品的價格下探至3000元以內(nèi)，再次創(chuàng)下4K 3LCD產(chǎn)品的價格新低。

    從愛普生推出的“三芯三色全彩引擎”技術(shù)全面上新，讓4K入門產(chǎn)品布局更充沛；TI則上市了0.39英寸4K芯片，這也是DLP芯片十幾年來在最小像素尺寸指標上的首次升級，預示著低成本4K產(chǎn)品的普及浪潮已經(jīng)到來。高端方面極米的T10、當貝的S7系列的上升，讓用戶從入門到高端均有了更多元的選擇。

    未來智能投影將圍繞高品質(zhì)巨幕沉浸體驗所需的高亮度、4K普及，以及更具可玩性的光學設(shè)計持續(xù)創(chuàng)新，推動消費者產(chǎn)品體驗升級，為智能投影的新形象與新消費認知注入更多“高價值”元素。

    1LCD市場NO1品牌被擠出

    1LCD市場則呈現(xiàn)出更為劇烈的洗牌現(xiàn)象，促銷期間1LCD產(chǎn)品銷量占比61.6%，較2025年前三季度下降7.2個百分點，但產(chǎn)品均價逆勢上漲36元。銷額前四大品牌大眼橙、小米、哈趣和天貓魔屏合計占據(jù)50%市場份額，較往年顯著提升。這種變化表明，1LCD市場正從早期的"低價混戰(zhàn)"向品牌化、品質(zhì)化方向發(fā)展，消費者對入門級產(chǎn)品的選擇更加理性。

    TOP4品牌中，大眼橙憑借600元檔的C3 AIR和千元旗艦機型C3 Ultra的優(yōu)異表現(xiàn)躍居1LCD線上市場首位，替換了小米成為1LCD市場銷售額第一。哈趣為迎接雙11推出Q1PRO、哈趣H3系列等產(chǎn)品，牢牢穩(wěn)扎在TOP榜單。哈趣投影還在積極布局海外市場，例如在9月份亮相IFA展會。

    供應鏈端，3.97英寸面板（終端產(chǎn)品價格集中500-1000元）的應用有一定收縮，而4.45英寸面板（終端產(chǎn)品價格多為1000-2000元）的滲透率顯著提升，這也反應了1LCD市場的升級趨勢。在中低端市場方面，2.69英寸向2.1英寸轉(zhuǎn)移，通過像素密度優(yōu)化實現(xiàn)成本與顯示效果的平衡。

    智能投影市場“困境”如何破解？

    市場整體表現(xiàn)仍不容樂觀。洛圖科技預測顯示，2025年全年智能投影市場規(guī)�？赡懿蛔�540萬臺，同比下滑約15%。這一預期與雙11數(shù)據(jù)相互印證，表明行業(yè)已從高速增長期進入調(diào)整階段。造成這種局面的原因多元且復雜：一方面，宏觀經(jīng)濟環(huán)境下行抑制了非必需消費品的支出；另一方面，個別品牌過度宣傳造成的體驗落差，使得部分消費者對品類產(chǎn)生信任危機，這方面在1LCD產(chǎn)品陣營中最為明顯。此外，傳統(tǒng)電視產(chǎn)品在畫質(zhì)、價格方面的持續(xù)優(yōu)化，也對智能投影形成了替代壓力。

    面對市場困境，行業(yè)破局的關(guān)鍵在于"雙輪驅(qū)動"——即品類口碑修復與技術(shù)創(chuàng)新。在口碑建設(shè)方面，需要建立更規(guī)范的產(chǎn)品標準，杜絕虛標亮度、分辨率等行業(yè)亂象。技術(shù)層面，三色激光、混合光源等顯示技術(shù)的升級，以及自動校正、環(huán)境光自適應等智能算法的迭代，將成為提升用戶體驗的重要突破口。

    從消費者視角看，購買決策因素正在發(fā)生深刻變化。早期用戶更關(guān)注價格和便攜性，而現(xiàn)在畫質(zhì)、系統(tǒng)流暢度、內(nèi)容生態(tài)等成為核心考量。這種需求升級倒逼企業(yè)必須擺脫"參數(shù)競賽"的初級階段，轉(zhuǎn)向真正的用戶體驗優(yōu)化。

    洛圖分析認為，智能投影市場將呈現(xiàn)六個方面的特點，包括① 市場規(guī)模：多因素交織，市場難反轉(zhuǎn)② 企業(yè)格局：市場份額向頭部聚集，強者恒強③ 產(chǎn)品方向：價格分層，參數(shù)進階④ 價值鏈：渠道能力成核心競爭力⑤ 供應鏈：國產(chǎn)化加速⑥ AI賦能。

    AI 技術(shù)正全面融入進智能投影的硬件優(yōu)化、交互體驗與場景適配。在產(chǎn)品體驗上，AI將優(yōu)化畫面質(zhì)感；通過搭載深度思考模型實現(xiàn)精準內(nèi)容推薦；AI與智能家居生態(tài)的聯(lián)動推動智能投影從單純顯示設(shè)備向場景化智能終端升級。擁抱AI技術(shù)，還有可能打破智能投影傳統(tǒng)的硬件銷售主導型的商業(yè)邏輯。

    后記：智能投影市場或?qū)⒔?jīng)歷"U型"復蘇。短期內(nèi)，行業(yè)需要消化庫存、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)；中期來看，技術(shù)創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品力提升是關(guān)鍵；長期則取決于企業(yè)能否構(gòu)建差異化的品牌價值。有分析師指出，隨著AR/VR技術(shù)的成熟，智能投影可能向"空間計算顯示終端"方向演進，還有車載投影、投影大燈等應用等等，這或?qū)�為行業(yè)打開新的增長空間；但無論如何，2025年的市場調(diào)整已經(jīng)表明，靠低價沖量的時代已經(jīng)結(jié)束，精耕細作將成為行業(yè)新常態(tài)。