2025Q3全球交互平板市場出貨量上漲7%；教育市場旺季下滑6.5%；商用市場拓展有效，大漲44.1%

    全球教育交互平板市場常態(tài)下滑，受移民政策及全球多地區(qū)釋放收緊留學生數(shù)量等政策影響，專業(yè)培訓、高校等重要場景需求延遲落地，導致第三季度全球市場表現(xiàn)不佳。

    其它商用市場在海外醫(yī)療、金融行業(yè)的周期采購需求帶動下，保持增長趨勢，成為整個交互平板市場維持增長的支點。長期看，商用交互平板市場還將維持穩(wěn)定的增長曲線。一方面，海外企業(yè)更愿意通過更換辦公設備實現(xiàn)“降本增效”。另一方面，AI帶來的數(shù)智化沖擊，顛覆了企業(yè)采購辦公用品的喜好，商用交互平板正在成為“高效+智能”的新載體。

    整體市場：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《全球交互平板市場分析季度報告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2025年第三季度，全球交互平板市場的整機出貨量為91.1萬臺，同比2024年上漲7.0%。

    2024-2025Q3全球交互平板市場季度出貨量及變化

    其中，海外市場的出貨量為40.6萬臺，同比上漲15.3%；中國市場為50.5萬臺，同比上漲1.1%，占全球出貨量的比例約為55.4%，較2024年減少了3.2%。

    洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據(jù)應用場景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

    場景表現(xiàn)：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，全球教育交互平板市場的出貨量為58.4萬臺，同比降低6.5%；商用交互平板出貨量為32.7萬臺，同比增長44.1%。

    第三季度，商用交互平板市場延續(xù)了上半年的漲勢。增量主要來自于細分場景的深度挖掘，其中，東南亞市場醫(yī)療行業(yè)、金融行業(yè)、基礎建設等應用均釋放了不錯的訂單量；此外，中國企業(yè)加速出海，積極布局歐洲市場，在零售、酒店行業(yè)亦有收獲。隨著商用交互平板在垂直場景的價值逐漸被重視，交互平板市場的銷量有望繼續(xù)受益并增長。

    全球交互平板品牌均有嘗試加速推動商用市場發(fā)展的趨勢，可謂是“人多力量大”。在推高市場銷量的同時，在一定程度上也填補了教育市場的下滑�！案吲洹比匀皇请娮赢a(chǎn)品持之以恒的競爭工具，產(chǎn)品功能疊配，但價格走低，很容易讓行業(yè)陷入“卷參數(shù)、卷價格”的泥沼。

    不同于中國市場，海外市場的開發(fā)更重視品牌商譽、產(chǎn)品體驗、售后服務等。所以短期來看，海外傳統(tǒng)品牌三星、ViewSonic、BenQ等傳統(tǒng)辦公硬件品牌依然有一定優(yōu)勢，但長期看，中國企業(yè)加速出海，擁有電視制造優(yōu)勢的海信、TCL等品牌也將憑借全球化商譽收獲更多的市場份額。

    教育市場則完全相反，頭部品牌的統(tǒng)治力無法撼動，歐洲市場Promethean、SMART、ViewSonic、Newline（海外）相對領先；北美地區(qū)的頭部陣營以Newline（海外）、ViewSonic為主；亞洲則是中國Seewo、鴻合、�？捣�(wěn)居第一陣營。海外品牌正從貿(mào)易合作、資本合作加速占領澳洲、東南亞市場。中國品牌目前退守東北亞、西亞市場，仍然希望借道西亞，加速滲透歐洲市場。

    洛圖科技（RUNTO）根據(jù)前三季度的市場表現(xiàn)以及后市判斷，樂觀預測2025年全年商用交互平板的出貨量將會突破100萬臺，實現(xiàn)超預期增長；全球教育交互平板市場維持原有預期，全年不高于200萬臺。

    此外，交互平板作為IT屬性類的電子終端，可以通過垂直應用的數(shù)據(jù)模型，不斷訓練獨屬于交互平板產(chǎn)品的智能AI模型；隨著數(shù)據(jù)積累及對用戶行為的建模，交互平板有望加速進入真正的AI終端行列。

    一、教育市場

    海外市場：歐美表現(xiàn)符合預期；東北亞下滑最大，東南亞教育信息化升級拉開序幕

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，海外教育交互平板的出貨量約為22.2萬臺，同比微降6.0%。其中，東北亞市場下滑幅度較大，幅度約為30.0%。主要原因在于，東北亞的核心國家包括中國、日本、韓國、朝鮮和蒙古，除朝鮮和蒙古外，其它國家在信息化投入方面已實現(xiàn)基礎覆蓋，換機需求并不充足。

    歐洲市場的出貨量在第三季度增長了約6.0%。當?shù)氐幕�礎教育可以保障市場基本盤穩(wěn)定，增量來源于各大高校及職業(yè)教育。在品牌競爭方面，Promethean、SMART、ViewSonic、Newline（海外）的合并市占率約為70.5%，比2024年同期微漲了0.5個百分點。同期，北美市場比2024年同期下降了14.5%。

    南亞和東南亞地區(qū)教育市場的增幅最高，超過了40%。印尼率先啟動“全民優(yōu)質(zhì)教育”項目，覆蓋了幼兒教育、K12教育、職業(yè)學校的全方位教育體系，率先拉開東南亞市場教育信息化升級的序幕。品牌方面，傳統(tǒng)教育品牌SMART、BenQ、ViewSonic在東南亞市場有一定基礎；接下來，從制造優(yōu)勢、產(chǎn)品服務效率、價格等綜合因素評估，中國教育品牌的優(yōu)勢明顯，加之政府間合作推動，東南亞市場將會是中國品牌向外輸出的優(yōu)先著陸點。

    中國市場：教學資源共享，提高教育公平；全面推進數(shù)字化、生態(tài)化融合

    2025年8月26日，中國國務院發(fā)布《國務院關于深入實施“人工智能+”行動的意見》，明確提出：教育教學過程必須結合AI，加速實現(xiàn)智能學伴、虛擬數(shù)字人等全新的教育教學模式；未來將構建更符合中國國情的情景交互學習模式，推動教學資源共享，建立全新教學資源生態(tài)。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國教育交互平板市場的出貨量約為36.2萬臺，較2024年同期降低6.8%；銷額同比降低13.4%。

    中國市場的問題在于，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，教育領域的采購預算彈性較大，學校更新硬件的資金投入比較保守，市場需求不夠旺盛。

    品牌角度看，中國市場的長尾品牌已經(jīng)出清，市場份額向頭部企業(yè)集中。TOP6品牌Seewo、鴻合、�？低�視、科大訊飛、安道、海信的合并市占率（CR6）為93.5%，比2024年同期提升了1.6%。

    在完成大魚吃小魚的階段之后，市場開始展開大魚之間的激烈角逐，接下來將需要在提供智慧教室整體解決方案的同時，積極投入“軟實力”。

    二、商用市場

    海外市場：垂直場景深度探索，產(chǎn)品組合成為市場增長動能

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，海外商用交互平板市場的品牌出貨規(guī)模為18.4萬臺，同比增長58.9%。

    高位漲幅，是市場加速普及的信號燈，說明品牌、產(chǎn)品、用戶三者之間正在形成正反饋，商用交互平板產(chǎn)品進入了穩(wěn)定的發(fā)展區(qū)間。

    細分到各個銷售區(qū)域，2025年第三季度，傳統(tǒng)市場的表現(xiàn)相對穩(wěn)定，北美、歐洲市場仍然能夠保持增長，值得關注的是，繼澳洲、中東地區(qū)快速增長后，南亞及東南亞市場啟動了顯著增長，當季的出貨量增長157.2%。其中，以頭部品牌三星、NEC、Logitech等品牌為主力軍，特別在垂直應用領域醫(yī)療、金融、基建等行業(yè)展開攻勢，快速獲得了一定市場份額。

    此外，中國品牌以MAXHUB、�？�、海信為代表的企業(yè)也在加速布局東南亞市場。與中國市場不同，東南亞國家數(shù)量較多，文化差異顯著，市場碎片化特征更加顯著，這對全球交互平板企業(yè)而言都是巨大的挑戰(zhàn)。洛圖科技（RUNTO）認為，東南亞市場“需求充足，市場黏性嚴重不足”，所以，在市場缺乏忠誠度的背景之下，品牌靈活應對和產(chǎn)品種類充沛可能是品牌商占據(jù)東南亞市場的主要策略。

    中國市場：產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)差異化，標配機型轉(zhuǎn)向“微定制”，提高精準獲客能力

    商用交互平板市場在2025年第三季度整體表現(xiàn)良好。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，中國商用交互平板市場在當季的品牌出貨量為14.3萬臺，同比增長28.7%；銷額維度則增長27.9%，這說明市場均價的降幅在收窄：自2023年Q3均價同比增長6.3%，到2024年Q3均價同比降低43.4%，再到2025年Q3的均價降低0.6%。

    均價的不斷下探，使同質(zhì)化的標配產(chǎn)品成為低配，高配成為選配等舉措，有效擴大了用戶群體，加之渠道推廣力度等因素，刺激了整個商用交互平板市場的需求滿足。產(chǎn)品逐漸分為功能型、效能型、高配版等各階檔次。品牌渠道商從此前的電子產(chǎn)品渠道，逐漸拓展至辦公用品、禮品采購等“微定制”渠道，進一步開發(fā)了下沉市場。

    從競爭角度看，TOP5頭部品牌為MAXHUB、皓麗、華為、Newline、海信，合并市占率（CR5）為66.1%，較2024年同期提升了0.6%。

    三、整體市場總結

    在交互平板領域，垂直功能的打磨是關鍵�？v觀今年前三季度，企業(yè)從此前的疊加參數(shù)，降價推廣產(chǎn)品，到如今的理性看待交互平板市場的“碎片化”特征，開始理智的提高產(chǎn)品與用戶間的適配度。

    當交互平板產(chǎn)品成為企業(yè)高速發(fā)展必不可少的提效工具時，這才意味著，這個市場煥發(fā)全新的活力和競爭力。

    那么，對于教育市場而言，當下的價格競爭，在企業(yè)利益受損的同時，教育場景中的用戶才是最大的受害者。教育交互平板產(chǎn)品的換機迭代，除了智能化發(fā)展以外，視覺友好、操作簡單等方面的需求，遠大于產(chǎn)品疊加了多少智能化功能。接下來，中國即將進入“十五五”周期，在教育信息化升級繼續(xù)發(fā)展的趨勢下，作為教育場景中的重要硬件，交互平板產(chǎn)品將會面臨重要的變革與重塑。