從中國(guó)賽場(chǎng)到世界舞臺(tái)：鴨鴨羽絨服攜手孫穎莎，讓冠軍溫度席卷190+國(guó)家

    11月7日，國(guó)民品牌鴨鴨羽絨服正式宣布孫穎莎將擔(dān)任品牌全球代言人。此消息一出，立馬在社交媒體引發(fā)熱議，#孫穎莎和鴨鴨的雙向奔赴#等相關(guān)話題瞬時(shí)登上熱搜。此次合作并非簡(jiǎn)單的形象綁定，而是鴨鴨羽絨服內(nèi)在國(guó)民基因與全球化出海的戰(zhàn)略投射——孫穎莎兼具全民喜愛的體育特質(zhì)與穩(wěn)步攀升的國(guó)際影響力，與鴨鴨深耕本土、放眼全球的發(fā)展路徑同頻共振，將為中國(guó)品牌的全球化敘事注入全新動(dòng)力。

    作為國(guó)乒現(xiàn)役核心選手，在賽場(chǎng)上，孫穎莎以自律專注和技術(shù)打法先進(jìn)著稱，是殺伐果斷的“乒乓女王”；在賽場(chǎng)外，她是親和可愛的“小太陽(yáng)”，蓬勃向上，積極活潑。憑借賽場(chǎng)上的硬核實(shí)力和賽場(chǎng)外的陽(yáng)光形象，她成為包括家庭觀眾及年輕球迷在內(nèi)、橫跨各個(gè)年齡層的全民偶像，在與民眾互動(dòng)時(shí)經(jīng)常引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，國(guó)民氣度可見一斑。這與鴨鴨發(fā)展50多年來(lái)的國(guó)民基因高度重合——作為中國(guó)第一件羽絨服的制造者，鴨鴨堅(jiān)持國(guó)民路線至今，是名副其實(shí)的“老字號(hào)”，深受國(guó)民認(rèn)同。

    賽場(chǎng)上，拼搏是永恒的主題。孫穎莎手握多個(gè)重量級(jí)比賽冠軍的戰(zhàn)績(jī)，無(wú)疑是冠軍精神的典型代表，這與鴨鴨羽絨服的品牌理念相當(dāng)契合。自1972年品牌成立至今，鴨鴨憑借一股不服輸?shù)膭蓬^，在市場(chǎng)的起伏中歷經(jīng)多次考驗(yàn)。經(jīng)歷2020年股份重組的鴨鴨重新走上了昂揚(yáng)向上的“賽道”——經(jīng)沙利文官方認(rèn)證，2022年至2024年連續(xù)三年市場(chǎng)銷量領(lǐng)先；僅在2023年GMV（指商品交易總額）就已突破200億元；在如今的行業(yè)旺季里，鴨鴨成都春熙路全球旗艦店不僅在開業(yè)期間突破百萬(wàn)業(yè)績(jī)，更是在當(dāng)月創(chuàng)下了品牌線下單店?duì)I業(yè)額新紀(jì)錄，彰顯了“冬季之王”的市場(chǎng)號(hào)召力。如同孫穎莎的冠冕之路是鋪就在長(zhǎng)期的汗水與拼搏之上，這背后是鴨鴨對(duì)長(zhǎng)期主義的敬畏和堅(jiān)持。

    面對(duì)當(dāng)今消費(fèi)者“既要、又要、還要”的多元化需求，鴨鴨羽絨服一方面在品質(zhì)上精益求精——在業(yè)內(nèi)率先以“羽絨高標(biāo)準(zhǔn)，鴨鴨90絨”的理念進(jìn)行自我規(guī)范，堅(jiān)持全系列產(chǎn)品采用高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的90絨；另一方面，在設(shè)計(jì)上，構(gòu)建起金字塔形產(chǎn)品矩陣，覆蓋從99元起的經(jīng)典保暖款到千元左右的科技保暖款，并通過米蘭國(guó)際時(shí)裝周、夏季雪山直播等出圈事件，成功賦予了鴨鴨這個(gè)老字號(hào)“新”形象。最重要的是，通過規(guī)模化集采模式和與頭部供應(yīng)商的長(zhǎng)期合作，鴨鴨在成本控制和羽絨品控方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)�！案咝詢r(jià)比”不單是消費(fèi)趨勢(shì)，背后是品質(zhì)與價(jià)格的平衡，這才是“冬季之王”展露真章的本事。

    由此可見，選擇孫穎莎，是鴨鴨品牌和這位國(guó)民運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)在契合度上保持了高度一致。從鴨鴨官方微博釋放的TVC短片可見，孫穎莎身著多件鴨鴨新款系列，融合了其運(yùn)動(dòng)需求與日常穿搭場(chǎng)景，兼具功能性與時(shí)尚感，消費(fèi)者好感度爆棚。

    在國(guó)際舞臺(tái)上，孫穎莎的影響力同樣正持續(xù)突破國(guó)界。手握多項(xiàng)世界冠軍的她，常年征戰(zhàn)WTT全球賽事，身影遍布?xì)W亞美洲賽場(chǎng)，其賽事轉(zhuǎn)播覆蓋190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。尤其在她最近25歲生日之際，WTT世界乒聯(lián)也在其官方社交媒體上發(fā)文慶祝孫穎莎的生日，可見她在國(guó)際上受到的高度認(rèn)可。這種“立足中國(guó)、輻射全球”的運(yùn)動(dòng)軌跡，與鴨鴨的全球化出海布局形成了呼應(yīng)。

    2025年4月，鴨鴨羽絨服官宣了以深耕線上、拓展線下、全球化出海的三大戰(zhàn)略。在全球化出海方面，鴨鴨將在全球氣候適宜地區(qū)，以跨境電商、海外線下品牌店鋪落地的方式進(jìn)行布局。將全球化布局上升到戰(zhàn)略高度，可見鴨鴨對(duì)此戰(zhàn)略的重視，也隱藏著必須成功的決心和氣魄。

    此次啟用孫穎莎擔(dān)任品牌全球代言人，正是這一戰(zhàn)略的進(jìn)一步落子。借助孫穎莎在國(guó)際體壇的曝光度，通過“體育精神+產(chǎn)品實(shí)力”的雙重背書打開國(guó)際市場(chǎng)。要知道，孫穎莎在國(guó)際賽場(chǎng)上展現(xiàn)的拼搏精神與謙和態(tài)度，將成為鴨鴨羽絨服傳遞“中國(guó)品質(zhì)”的鮮活載體。此前運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)也有利用冠軍效應(yīng)推動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)線增長(zhǎng)的案例，也印證了這種“體育精神+產(chǎn)品實(shí)力”模式的市場(chǎng)潛力。

    鴨鴨品牌方強(qiáng)調(diào)，國(guó)民品牌的全球化，除了地理擴(kuò)張和市場(chǎng)份額拓展，也需要與價(jià)值理念的輸出相結(jié)合。從長(zhǎng)期來(lái)看，雙方的合作將聚焦“價(jià)值共生”。在國(guó)內(nèi)，聯(lián)合孫穎莎繼續(xù)延續(xù)鴨鴨的國(guó)民溫度，在國(guó)際市場(chǎng)，憑借世界冠軍的國(guó)際影響力，構(gòu)建起鴨鴨羽絨服全球化的品牌認(rèn)知。

    從競(jìng)技賽場(chǎng)到消費(fèi)市場(chǎng)，從國(guó)民品牌到世界，鴨鴨羽絨服和孫穎莎的親密攜手，展現(xiàn)出了國(guó)民品牌全球化的新路徑。當(dāng)冠軍精神注入王者品質(zhì)，當(dāng)國(guó)民認(rèn)可鏈接世界消費(fèi)者，這場(chǎng)雙向奔赴不僅將推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙增長(zhǎng)，更將為中國(guó)品牌的國(guó)際化征程提供了新的可借鑒樣本——唯有堅(jiān)守內(nèi)核、精準(zhǔn)賦能，才能讓中國(guó)的品牌真正成為世界的選擇。