2025Q3中國移動智慧屏銷量漲29%，增速有所放緩，全年銷量難達預(yù)期

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國移動智慧屏零售市場月度追蹤》報告數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國移動智慧屏（常稱閨蜜機）市場的全渠道銷量為7.0萬臺，同比增長29.0%，銷額為2.7億元，同比增長31.1%，均價為3802元，同比增長1.6%。

    相比2025上半年來說，第三季度的增速有所放緩，主要原因是國補政策的間歇性調(diào)整和對市場需求的提前透支。

    2024-2025Q3 中國移動智慧屏市場銷量及變化

    一、渠道結(jié)構(gòu)：

    線下市場增長勢頭強勁，新興電商份額持續(xù)下降

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，線上平臺占到了中國移動智慧屏整體市場銷量的77.1%，為5.4萬臺，同比增長16.2%，但占到整體市場的份額較去年同期下降了8.5個百分點。

    與此同時，線下市場保持了高速增長趨勢。第三季度的線下市場銷量同比實現(xiàn)翻倍增長，占到全渠道的22.9%。 百度、海信等頭部品牌在線下渠道積極擴張，低線城市和家裝渠道帶來了增量；向后看，線下市場基數(shù)較小，還有不少增長空間尚待開發(fā)。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）調(diào)研結(jié)果顯示，消費者購買單價在4000元以上的電子產(chǎn)品的時候，有提前體驗試用的需求。因此，擁有線下渠道資源的廠商有必要合理布局，以此來實現(xiàn)產(chǎn)品曝光和體驗升級，進而反哺線上市場。

    在線上市場中，以抖音為主的新興電商在第三季度銷量出現(xiàn)下滑，市場份額大幅萎縮，是整體線上市場增長放緩的主要原因；以京東為主的垂直電商在國補期間通過自營優(yōu)勢，接收到政策紅利，前三季度的增長速度高于行業(yè)整體，在全渠道的市場份額同比增長了約2個百分點，至33.3%。

    2024-2025Q3 中國移動智慧屏市場渠道銷量結(jié)構(gòu)

    二、價格分布：

    5000+元價格段增長推動市場均價提升，3000元以內(nèi)各價格段份額均萎縮

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，移動智慧屏在線上市場的均價比整體大盤略低14元，為3788元，但同比環(huán)比均有上升。

    由于國補的限額限量，百度、海信、KTC等頭部品牌在第二季度發(fā)布的32寸4K旗艦新品到手價回到了5000元以上。受此影響，線上市場5000+元價格段的銷量份額在第三季度達到27.0%，同比增長了15.9個百分點；4000元以上的市場份額同步也擴張了8.6個百分點，占據(jù)線上全渠道市場的41%。

    同時，3000元以內(nèi)各價格段的市場份額繼續(xù)下降。去年份額最大的2000-3000元價格段市場減少了8.7個百分點，份額降至19.2%。

    2024-2025Q3 中國移動智慧屏線上市場價格段銷量結(jié)構(gòu)

    三、品牌格局：

    小米強勢入局；海信高端化路線助力市場份額提升

    8月21日，小米的移動智慧屏新品“智能家庭屏Max27”正式發(fā)布，僅上市1個月零1周時間便幫助小米在第三季度線上市場的品牌銷量份額提升至6.4%，位居市場第四。

    同時，互聯(lián)網(wǎng)品牌的百度和天貓精靈在第三季度的線上市場份額均出現(xiàn)不同程度的下降。小米、百度和天貓精靈在智能音箱市場中的激烈競爭延續(xù)到了移動智慧屏賽道。

    海信作為全球頭部的電視企業(yè)，在供應(yīng)鏈整合能力的優(yōu)勢下，堅持高端化路線，憑借大白閨蜜機X8 Pro和X8的表現(xiàn)，保障了市場份額的持續(xù)提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，在2025年第三季度的線上市場，海信的銷量份額為22.2%，較去年同期大幅提升了17.5個百分點，縮小了與百度添添閨蜜機的差距。

    2024-2025Q3 中國移動智慧屏線上市場重點品牌銷量份額

    四、產(chǎn)品尺寸：

    主推大屏，32寸成為第一尺寸

    2025年第二季度以來，百度、海信、KTC積極布局32寸4K大屏產(chǎn)品線，隨著眾多新品上市并大賣，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度的線上市場中，32寸產(chǎn)品的銷量份額達到46.4%，較去年同期大幅增長了21.1個百分點，成為銷量最高的細分市場。

    相應(yīng)的，其它各尺寸段的市場份額均有減少，以24-25寸產(chǎn)品下滑最多，同比減少了14.2個百分點，至10.4%。中小尺寸市場不論在產(chǎn)品端還是銷售端，表現(xiàn)皆乏善可陳。

    2024-2025Q3 中國移動智慧屏線上市場產(chǎn)品尺寸銷量結(jié)構(gòu)

    五、全年預(yù)測：

    基本確定年度銷量增長未達預(yù)期；增速明顯放緩

    前三季度累計來看，中國移動智慧屏市場的全渠道銷量約為25萬臺，同比增長40.3%，增速較去年略微放緩。

    在國補的支持下，收獲這樣的增速，顯然是不符合早期的業(yè)界預(yù)期的。究其原因，一方面，近4000元的市場均價可能過于昂貴，相比更加成熟的、同價位的智能手機、平板等移動家庭影音娛樂終端來說，性價比不高，產(chǎn)品體驗仍有較大提升空間，短時間內(nèi)也難以改變多年來大眾消費者養(yǎng)成的影音娛樂習(xí)慣。

    另一方面，“閨蜜機”的常用名也讓可能是增量的部分男性用戶產(chǎn)生了疏離感，再加上其它更多的叫法花樣百出，都使得市場教育的步調(diào)顯得不一致、不統(tǒng)一，從而分散了品類光環(huán)，使行業(yè)長期處于小眾市場狀態(tài)。

    根據(jù)當(dāng)前現(xiàn)狀，洛圖科技（RUNTO）下調(diào)預(yù)測：2025年中國移動智慧屏市場的全渠道銷量將不及40萬臺，同比增速略超40%。