1LCD賽道質(zhì)價(jià)比需求持續(xù)增加，新品牌如何“加磅”突進(jìn)

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，自2021年起，1LCD投影機(jī)的出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也顯著提升。

    特別是在中國(guó)智能投影市場(chǎng)，1LCD技術(shù)的市場(chǎng)份額從2021年的較低水平迅速提升至2023年上半年的63.7%，并在后續(xù)年份中保持上漲趨勢(shì)，撐起了中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷售額的半壁江山。2024年上半年，1LCD是唯一實(shí)現(xiàn)量額上漲的技術(shù)路線，其市場(chǎng)份額提升至68.6%，在售品牌數(shù)量也從116個(gè)增加至243個(gè)。

    相對(duì)于DLP投影，1LCD投影具有較為明顯的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，因此受到價(jià)格敏感型消費(fèi)者和嘗鮮型消費(fèi)者的青睞。一方面多品牌進(jìn)入引發(fā)”消費(fèi)內(nèi)卷”，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下探。不過，當(dāng)年輕消費(fèi)者不再以低價(jià)作為數(shù)碼產(chǎn)品的唯一選擇標(biāo)準(zhǔn)，而是關(guān)注產(chǎn)品的功能表現(xiàn)、操作體驗(yàn)及交互樂趣等，新品牌要想破局，得拿出真正的“硬貨”，“品價(jià)比”成為產(chǎn)品新標(biāo)簽。——這導(dǎo)致，另一方面，在供應(yīng)鏈的高度國(guó)產(chǎn)化、成熟化和持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，1LCD投影產(chǎn)品亮度、清晰度等性能大幅提升，用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)和品質(zhì)追求的標(biāo)準(zhǔn)也不斷刷新。

    新時(shí)代，要用科研實(shí)力說話、以品質(zhì)立穩(wěn)基石

    作為國(guó)產(chǎn)化程度最高的投影技術(shù)路線之一，得益于較低的準(zhǔn)入門檻，每一年LCD投影市場(chǎng)的新晉品牌數(shù)量高居不下。以此，市場(chǎng)集中度偏低，品牌格局不穩(wěn)定，市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪異常激烈，成為該行業(yè)的基本面。

    這種行業(yè)基本面，與消費(fèi)者、特別是90后00后日益理性，不再唯低價(jià)格論的消費(fèi)觀形成了沖突；也與消費(fèi)者對(duì)大屏投影的需求“本質(zhì)是高質(zhì)量畫質(zhì)”的價(jià)值點(diǎn)，形成了沖突。因此，行業(yè)越來越多的品牌開始意識(shí)到轉(zhuǎn)戰(zhàn)用戶消費(fèi)體驗(yàn)，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平來贏得市場(chǎng)的重要性。

    1LCD投影市場(chǎng)正在從“強(qiáng)成本”競(jìng)爭(zhēng)，向“強(qiáng)品質(zhì)”競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。相關(guān)企業(yè)推動(dòng)研發(fā)投入增長(zhǎng)，用創(chuàng)新發(fā)展觀帶動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化，走出價(jià)格戰(zhàn)和低質(zhì)量重復(fù)市場(chǎng)建設(shè)的漩渦，成為行業(yè)共識(shí)。

    如最近發(fā)展勢(shì)頭迅猛的國(guó)貨品牌和天創(chuàng)（成都市和天創(chuàng)科技股份有限公司），是國(guó)內(nèi)行業(yè)首批“基于國(guó)產(chǎn)硬件與安卓生態(tài)鴻蒙、麒麟的光學(xué)智能硬件終端”投影芯片研發(fā)原廠。其始創(chuàng)于2007年，是國(guó)家級(jí)專精特新和國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，具有領(lǐng)先的核心芯片自研能力，擁有全國(guó)產(chǎn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的顯示大屏服務(wù)解決方案，與上游芯片原廠形成深度合作，多年來積累了近百余項(xiàng)技術(shù)專利。  

    2022年和天創(chuàng)建立面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的自主用戶品牌 “WEMI微米”，并完成產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)線、品牌線的基本盤布局。2023年和天創(chuàng)再次布局總投資30億元的15萬(wàn)平智能光學(xué)電子顯示研發(fā)制造基地，打造高自動(dòng)集成化智能生產(chǎn)基地、光學(xué)電子產(chǎn)品中試基地及行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、智造與研發(fā)條件進(jìn)入嶄新水平。

    2024年，憑借優(yōu)良的企業(yè)信譽(yù)、高行業(yè)影響力以及較強(qiáng)的科研創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓能力，微米創(chuàng)始人李勤儉先生受邀參加央視CCTV《信用中國(guó)》欄目錄制，與央視主持人董倩共話企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)管理之道，探討智能光顯行業(yè)的“國(guó)貨品牌”崛起之路。

    實(shí)際上，自成立以來微米投影就以和天創(chuàng)底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，在核心理念上實(shí)現(xiàn)超前突破，在全國(guó)產(chǎn)化器件基礎(chǔ)上，持續(xù)與行業(yè)頂尖供應(yīng)鏈深度合作，針對(duì)新興青年群體提供定制化投影選擇新方案，不斷刷新“中國(guó)智造的國(guó)貨品牌”新高度，走出了一條“高質(zhì)量”成長(zhǎng)的新路。

    配置“加磅” 多產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

    高品質(zhì)是起步，差異化是關(guān)鍵。微米的創(chuàng)新不僅局限于將1LCD推向品質(zhì)市場(chǎng)，更在于為市場(chǎng)提供差異化的體驗(yàn)，突破行業(yè)內(nèi)卷門檻，用定制化重新定義“大路貨普及型1LCD”投影的未來。

    據(jù)悉，WEMI微米在2024年上半年陸續(xù)推出了4款新品，并均獲得了良好的市場(chǎng)反饋。其中WEMI微米N10作為家庭用戶首選產(chǎn)品，主打性能體驗(yàn)，搭載萬(wàn)元級(jí)相機(jī)同款的“鑭系稀土玻璃光感鏡頭”，亮度、清晰度及畫質(zhì)質(zhì)感遠(yuǎn)超同價(jià)位投影儀。而微米J10配置上更是不斷”加碼“，鑭系稀土玻璃光感鏡頭+高透亮京東方定制屏的王炸組合，在2000元的質(zhì)價(jià)比”主戰(zhàn)場(chǎng)“里占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，千元價(jià)位內(nèi)，微米Q10/K10系列，將封閉式光機(jī)作為入門產(chǎn)品的標(biāo)配，專為新生代年輕群體打造輕奢典范，其畫質(zhì)表現(xiàn)、用戶體驗(yàn)及操作便攜化都得到了極大升級(jí)。

    而下半年亮相的新品WEMI微米F10，則以其獨(dú)特的自帶云臺(tái)設(shè)計(jì)吸引了眾多消費(fèi)者的目光。F10不僅具備出色的投影性能，更在便攜性和易用性上做出了重大突破。用戶只需簡(jiǎn)單操作，即可輕松調(diào)整投影角度，實(shí)現(xiàn)多角度觀影體驗(yàn)。這種設(shè)計(jì)不僅滿足了用戶對(duì)投影靈活性的需求，更彰顯了WEMI微米在產(chǎn)品創(chuàng)新上的不斷追求。

    這些產(chǎn)品可以看出，微米智能投影不僅抓住了年輕化需求的核心，更是按照消費(fèi)分層，制定了精細(xì)化的供給線，結(jié)合黑科技的大力應(yīng)用，推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)潛能的持續(xù)釋放。

    從行業(yè)研究表明，智能投影受眾高度年輕化。Genl-Z為主的年輕一代用戶對(duì)其市場(chǎng)定義具有決定性影響。這意味著，這一行業(yè)即具有極大的發(fā)展?jié)撃�，也要面�?duì)年輕一代更挑剔的選擇習(xí)慣。

    “WEMI微米”投影品牌，專為“新生代青年群體”打造。從品牌文化、造型和色彩設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)升級(jí)到營(yíng)銷傳播話語(yǔ)，緊扣這種行業(yè)年輕態(tài)特點(diǎn)。其“家居系列、新消費(fèi)場(chǎng)景、亙野系列、領(lǐng)航系列”4大使用場(chǎng)景開發(fā)的多條產(chǎn)品線，充分體現(xiàn)了面對(duì)多元化的市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)聚焦特定消費(fèi)群體的精準(zhǔn)供給目標(biāo)。

    當(dāng)前，LCD賽道正進(jìn)入一個(gè)全新競(jìng)爭(zhēng)階段。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，行業(yè)長(zhǎng)期的“放養(yǎng)式的數(shù)百個(gè)品牌林立局面，正在向頭部企業(yè)聚焦的未來格局轉(zhuǎn)變”。這也是和天創(chuàng)投入巨資建設(shè)嶄新智造基地、研發(fā)中心的原因。和天創(chuàng)-微米已經(jīng)意識(shí)到，草莽時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入末期、下限式內(nèi)卷成為過去式，要想在智能投影這條賽道上走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)，必然要向創(chuàng)新、向高質(zhì)量發(fā)展、向精益求精的消費(fèi)需求滿足能力要“競(jìng)爭(zhēng)力”。

    研究數(shù)據(jù)顯示，全球智能投影需求依然在快速成長(zhǎng)的道路上。這將給與“民族品牌”的百花齊放及產(chǎn)業(yè)鏈的上下游共建巨大機(jī)遇。但是，機(jī)遇卻也只屬于有準(zhǔn)備者。微米與和天創(chuàng)必將通過持續(xù)強(qiáng)化的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力、前沿創(chuàng)新力、品質(zhì)價(jià)值力，在家投市場(chǎng)代表“核心民族品牌”走向世界舞臺(tái)正中央。