2024上半年中國投影機銷量256.8萬臺 價格戰(zhàn)下的市場格局與趨勢

    在2024年的上半年，中國投影機市場展現(xiàn)了一幅既充滿挑戰(zhàn)又蘊含機遇的復雜圖景。據(jù)IDC最新市場數(shù)據(jù)顯示，上半年中國投影機市場出貨量達到了256.8萬臺，同比增長9.6%，這一數(shù)字無疑為行業(yè)注入了一劑強心針，顯示出消費者對于投影機產(chǎn)品的持續(xù)需求與熱情。然而，與此同時，銷售額卻出現(xiàn)了7.6%的同比下降，達到67.7億元人民幣，這一“量漲額降”的現(xiàn)象深刻揭示了當前投影機市場正在經(jīng)歷的價格戰(zhàn)與消費升級的雙重變革。

    “價格戰(zhàn)”下的市場格局

    出貨量與銷售額之間的反向增長，最直接的原因在于投影機價格的普遍下探。隨著技術(shù)的不斷成熟與市場競爭的加劇，各大廠商紛紛采取降價策略以爭奪市場份額，尤其是在中低端市場，價格戰(zhàn)尤為激烈。這種趨勢不僅加速了產(chǎn)品的普及速度，也讓消費者能夠以更加親民的價格享受到投影帶來的大屏觀影體驗。如，極米、堅果、小米等國內(nèi)品牌憑借其在智能化、便攜性等方面的優(yōu)勢，成功占據(jù)了市場的前列，而傳統(tǒng)品牌如愛普生等則通過技術(shù)創(chuàng)新與品牌優(yōu)勢維持著一定的市場份額。在整體投影機市場中，出貨量前5名廠商是極米、堅果、小米、峰米和愛普生，合計市場份額超過41%，極米繼續(xù)保持銷量銷售額第一。

    上半年，智能投影機的表現(xiàn)尤為亮眼。上半年智能投影機出貨量達到218萬臺，同比增長10.3%，遠高于整體市場的平均增速。極米、堅果、小米、峰米和當貝位居銷量前五。這背后，是消費者對智能化、便捷化需求的日益增長。智能投影機不僅具備傳統(tǒng)投影機的顯示功能，還融入了操作系統(tǒng)、智能語音控制、內(nèi)容生態(tài)等多元化功能，極大地提升了用戶體驗。極米、堅果、小米等品牌在智能投影機領域的深耕細作，不僅推動了產(chǎn)品的快速迭代，也促進了整個行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型。

    消費投影機均價持續(xù)下探創(chuàng)新低。2024上半年消費市場均價低至2143人民幣，同比下降19%，LED光源降幅競接近28%；上半年低于千元人民幣價格段市場份額達到53%，1000元至1999元價格段市場份額達到33%。

    中高端投影的快速增長與市場趨勢

    值得注意的是，2024年上半年投影機4K高分辨率市場銷量超過25萬臺，同比增長31.2%，這一數(shù)據(jù)也說明了消費者對高畫質(zhì)追求的不斷提升。盡管市場均價下探至8100元人民幣區(qū)間，同比下降21%，但并未影響消費者對于高品質(zhì)視覺享受的熱情。4K分辨率的普及，提升了投影畫面的清晰度與細膩度，4K市場雖然絕大部分分布在消費市場，家用機同比增長28.5%，但也為教育、商業(yè)展示等領域帶來了更加震撼的視覺效果，數(shù)據(jù)顯示商用市場猛增超過200%。4K銷量TOP3分別為極米，堅果和海信。

    長焦激光投影機銷量增幅將近66%，均價下探至7200人民幣區(qū)間，與此同時短焦超短焦銷量仍舊下降5%，均價跌幅超過9%。

    面對市場的變化，各大投影機廠商紛紛調(diào)整策略，以適應新的競爭環(huán)境。上半年有大動作的投影廠商數(shù)量明顯下降，其中視美樂、極米、小明、當貝、Vidda、愛普生、明基等各大品牌在上半年推出了新品，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。一方面，品牌端繼續(xù)加大在技術(shù)研發(fā)上的投入，提升產(chǎn)品的核心競爭力；另一方面，積極拓展線上線下銷售渠道，提升品牌影響力與市場占有率，然而在618的大促中，智能投影企業(yè)也顯得格外低調(diào)，不再拼數(shù)據(jù)、不再拼戰(zhàn)果。未來隨著消費者需求的多元化與個性化發(fā)展，廠商們也應該注重產(chǎn)品的差異化設計，以滿足不同消費群體的需求。

    后記：中國投影機市場仍將保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢。隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷融合與應用，投影機產(chǎn)品將更加智能化、便捷化、個性化。同時，隨著消費者對高品質(zhì)生活的追求日益增強，高端投影機市場也將迎來新的發(fā)展空間。未來，如何在激烈的市場競爭中保持領先地位，將取決于其在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設計、用戶體驗等方面的綜合表現(xiàn)。

    2024年上半年中國投影機市場256.8萬臺的銷量表現(xiàn)，既是對過去努力的肯定，也是對未來發(fā)展的期許。對于每個品牌來說有增有降，但整體的排名并未變化，說明消費者在選購投影機時依然將品牌的因素放在了較高的位置上，在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代，只有不斷創(chuàng)新、不斷進取，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。