多款0.47英寸DMD新品發(fā)布，DLP投影將進(jìn)入“新”周期嗎

    近日，TI在官網(wǎng)掛出了新一代0.47英寸DLP英寸系列產(chǎn)品。包括微投和常規(guī)投影共計(jì)三款產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，這是多年來(lái)TI首次大規(guī)模更新“入門級(jí)”高性能DLP投影光閥方案，必然為行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)一定新氣象。

    三款0.47新品和配套驅(qū)動(dòng)更新

    此次TI更新的產(chǎn)品包括屬于微投陣營(yíng)的0.47 英寸 4K DLP® 數(shù)字微鏡器件 (DMD) DLP472TP，以及屬于常規(guī)投影的DLP472NE、DLP472TE兩款產(chǎn)品。其底層技術(shù)依然采用5.4微米的反射鏡尺寸——即在最核心的物理像素尺寸上，沒(méi)有嶄新的進(jìn)步，三款光閥物理分辨率依然為2K。此外，TI還公布了面向微投4K 0.47新品的新驅(qū)動(dòng)芯片DLPC8445和新電源芯片DLPA3085。

    DLP472TP和新驅(qū)動(dòng)、電源芯片，被認(rèn)為構(gòu)成了TI嶄新的入門級(jí)4K投影方案，也是一個(gè)為游戲玩家優(yōu)化的解決方案，即提供240HZ高刷體驗(yàn)。DLP472NE、DLP472TE兩款產(chǎn)品的特點(diǎn)則是為專業(yè)和高端應(yīng)用提供標(biāo)準(zhǔn)亮度最高達(dá)6000流明的2K/4K解決方案。其亮度較上一代“71和70系列”產(chǎn)品提升大約10%。通過(guò)這一亮度性能的提升，為專業(yè)應(yīng)用帶來(lái)更好的性能。這兩款芯片2K的DLP472NE支持120HZ，后者支持60HZ。

    除了0.47英寸系列產(chǎn)品之外，TI還帶來(lái)了0.65英寸系列產(chǎn)品120HZ、6000亮度的1280*800分辨率新光閥DLP651LE；以及配套此前推出的DLP651NE（2K）光閥的240HZ高刷驅(qū)動(dòng)芯片DLPC7530。

    新產(chǎn)品供應(yīng)官方價(jià)格向下調(diào)整

    TI新款0.47光閥三大產(chǎn)品較此前的71系產(chǎn)品最大變化之一是官方報(bào)價(jià)下降：雖然這個(gè)報(bào)價(jià)并不是實(shí)際成交價(jià)格，但是基礎(chǔ)報(bào)價(jià)下降依然代表著行業(yè)的價(jià)格走勢(shì)。

    其中，DLP472TP、DLP472NE、DLP472TE按照官網(wǎng)美元報(bào)價(jià)，其價(jià)格分別為126、129.4、197.18美元。對(duì)比而言，上一代產(chǎn)品的71系列，DLP471NE、DLP471TE官網(wǎng)美元報(bào)價(jià)分別為120、200.2美元；DLP472TP沒(méi)有對(duì)應(yīng)上一代產(chǎn)品信息，但是可參考最早的0.47微投系列芯片DLP470（2K）報(bào)價(jià)為130.24美元。

    對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這次升級(jí)，4K產(chǎn)品降價(jià)、2K產(chǎn)品價(jià)格則出現(xiàn)上調(diào)。而如此前0.47英寸的DLP470NE（2K）版本到DLP471NE從174.29到120美元降價(jià)幅度巨大。這種變化，隱含了TI重點(diǎn)推動(dòng)4K普及的路徑和目標(biāo)。即整體供應(yīng)鏈依然延續(xù)了“迭代降價(jià)”的發(fā)展特征。此外，這次TI新推出的驅(qū)動(dòng)芯片、電源管理新品亦是“加量降價(jià)”的趨勢(shì)。

    即，從70系到71、再到72系，整個(gè)0.47產(chǎn)品線的趨勢(shì)包括：價(jià)格下降、4K普及、高刷普及等變化。TI在微鏡物理像素技術(shù)達(dá)到極限的背景下，通過(guò)以抖動(dòng)分辨率提升為主要的技術(shù)升級(jí)，持續(xù)推動(dòng)0.47入門級(jí)投影產(chǎn)品的“體驗(yàn)向上”。

    新產(chǎn)品“按計(jì)劃”推出，市場(chǎng)依然面臨挑戰(zhàn)

    在2024年TI上新0.47英寸系列產(chǎn)品，這并不令人感到意外——業(yè)內(nèi)人士分析稱，近十余年來(lái)隨著微鏡達(dá)到5.4微米極限尺寸后，DMD光閥的上新速度明顯下降、每一代產(chǎn)品的改進(jìn)與影響力也在下降。但是，這種變化不妨礙TI按照計(jì)劃周期持續(xù)推出迭代產(chǎn)品。

    但是，在0.47英寸系列產(chǎn)品提升亮度、刷新率，以及4K產(chǎn)品的小幅價(jià)格下調(diào)，對(duì)于投影消費(fèi)市場(chǎng)的影響，更多分析認(rèn)為“不會(huì)按計(jì)劃來(lái)”：事實(shí)上，2023年以來(lái)，DLP投影機(jī)全球市場(chǎng)走勢(shì)持續(xù)低迷。

    一方面是商教投影市場(chǎng)的應(yīng)用，遭遇大屏液晶顯示和交互產(chǎn)品更多挑戰(zhàn)，市場(chǎng)處于持續(xù)收縮過(guò)程之中；另一方面此前市場(chǎng)增量的主力，家用場(chǎng)景也遭遇了競(jìng)品挑戰(zhàn)：其一是1LCD在低端市場(chǎng)加速崛起、其二是3LCD推出低價(jià)位激光機(jī)型，加速中端主力市場(chǎng)開(kāi)拓、其三是激光電視等新品類遭遇大屏液晶電視競(jìng)爭(zhēng)壓力、其四是4K為代表的高水平DLP家投價(jià)位持續(xù)居高不下……

    以國(guó)內(nèi)家用投影消費(fèi)為例，2023年以來(lái)千元機(jī)型以上市場(chǎng)處于萎縮通道。DLP家投產(chǎn)品、智能投影一改此前連續(xù)多年的增量態(tài)勢(shì)，轉(zhuǎn)頭向下，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多變數(shù)。雖然，目前5000元以上高價(jià)位智能家投市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但是其無(wú)法填補(bǔ)低端市場(chǎng)的量能損失。

    “雖然投影市場(chǎng)遭遇一定壓力，但是這不是TI目前的最大挑戰(zhàn)！”行業(yè)人士指出，DLP投影技術(shù)在業(yè)內(nèi)的優(yōu)異性是由其技術(shù)原理決定的。即無(wú)論市場(chǎng)規(guī)模向上還是向下，DLP按比例分羹的格局不會(huì)變。而至于競(jìng)品挑戰(zhàn)之類的品類性變化，TI也無(wú)能為力。反而是新型的車載市場(chǎng)，不僅潛力規(guī)模大、單價(jià)高，而且也面臨能不能在競(jìng)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中“獲得一席之地”的問(wèn)題。

    更聚焦車載。這是近三年來(lái)DLP投影行業(yè)最大的趨勢(shì)和未來(lái)挑戰(zhàn)，也是TI核心市場(chǎng)任務(wù)之一。此外，本土LCOS投影技術(shù)的加速落地，特別是在車載HUD上的成功應(yīng)用，也在投影光閥上游市場(chǎng)“開(kāi)出新戰(zhàn)線”，需要TI保持高度競(jìng)爭(zhēng)警惕。

    未來(lái)之爭(zhēng)，TI只靠高刷“不行”

    對(duì)于消費(fèi)投影市場(chǎng)，TI新系列0.47光閥的重點(diǎn)被解讀為“4K/高刷/游戲/支持VRR”等關(guān)鍵詞。的確，與同等價(jià)位下的3LCD或者即將問(wèn)世的國(guó)產(chǎn)3LCOS機(jī)型比，DLP技術(shù)至少暫時(shí)在這些關(guān)鍵詞上具有“質(zhì)價(jià)比”優(yōu)勢(shì)。

    但是，另一方面游戲依然不是家投的主要應(yīng)用對(duì)象，高清/超高清大屏才是家投的核心價(jià)值。同時(shí)，2024年底本土3LCOS方案將進(jìn)入投影市場(chǎng)、3LCD方案方面愛(ài)普生在2023年三季度開(kāi)始加強(qiáng)了中低端機(jī)的價(jià)格攻勢(shì)——特別是在傳統(tǒng)商教投影需求萎縮背景下，爭(zhēng)奪家投已經(jīng)成為投影廠商未來(lái)生存的唯二路徑：或者更多專注于高效益的工程市場(chǎng)，或者在家投市場(chǎng)能擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

    可以說(shuō)DLP投影市場(chǎng)面臨的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)局面是前所未有的。在這樣的背景下，TI接下來(lái)的進(jìn)一步“戰(zhàn)略”值得關(guān)注。特別是在TI去年來(lái)更新了0.78和0.80英寸的工程用系列產(chǎn)品，以及近期更新了0.47入門產(chǎn)品之后，是否會(huì)在0.6X級(jí)別的“高端家用”等產(chǎn)品上繼續(xù)有所更新，將成為關(guān)鍵“變量”。

    總之，業(yè)內(nèi)認(rèn)為和0.3X、0.2X英寸系列產(chǎn)品產(chǎn)品只能比拼低價(jià)格、便攜性不同，0.47的DLP產(chǎn)品是可以討論“性能”的真“大屏入門”之選。這一產(chǎn)品線三大新品的全面更新，是否代表著TI供給戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)變，將主要由接下來(lái)的實(shí)際市場(chǎng)供應(yīng)價(jià)格走向和供應(yīng)規(guī)模決定。

    同時(shí)，筆者認(rèn)為無(wú)論是有意還是無(wú)心，在業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)年底本土3LCOS智能投影即將落地的背景下，TI 0.47英寸系列產(chǎn)品的更新，無(wú)疑具有“市場(chǎng)針對(duì)性”特征。畢竟，此前0.47英寸系列產(chǎn)品是智能投影的中流砥柱，也是過(guò)去10年投影產(chǎn)業(yè)增量最大的“系列產(chǎn)品”。且即便是2024年DLP智能投影銷量萎縮背景下，0.47英寸系列產(chǎn)品代表的中高端、特別是激光機(jī)型市場(chǎng)也在持續(xù)成長(zhǎng)�！�—如果3LCOS本土光閥產(chǎn)品要加速落地，這一市場(chǎng)無(wú)疑是“必爭(zhēng)陣地”。

    當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者而言，技術(shù)平臺(tái)方案增多、市場(chǎng)內(nèi)卷加大，有利于消費(fèi)者貨比三家，選擇更適合自己的“好產(chǎn)品”。