2024上半年電競(jìng)顯示器銷量269萬(wàn)臺(tái) 銷額33億元

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸顯示器零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2024年上半年，中國(guó)大陸電競(jìng)顯示器線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為269萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；銷額為33億元，同比增長(zhǎng)10%。

2022-2024H1 中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)銷量變化

    今年上半年，電競(jìng)產(chǎn)品在顯示器整體線上市場(chǎng)的滲透率創(chuàng)下新高，躍升至59%。事實(shí)上，近年來(lái)中國(guó)電競(jìng)顯示器市場(chǎng)一直長(zhǎng)期繁榮，規(guī)模持續(xù)拓張。

2022-2024H1 中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)滲透率變化

    洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，電競(jìng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展存在三個(gè)方面的原因。

    首先是基本面，電競(jìng)賽事在全球范圍內(nèi)正如火如荼。最新的進(jìn)展是，電子競(jìng)技正式納入了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，將于2025年在沙特阿拉伯舉辦歷史上首屆奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)。這是繼國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)成立電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)之后的首次實(shí)踐。目前，沙特首都利雅得正在舉辦2024年電競(jìng)世界杯，包含LOL、王者榮耀、CS2、DOTA2等19個(gè)項(xiàng)目。

    其次，電競(jìng)顯示器的價(jià)格正在快速親民化。今年上半年電競(jìng)顯示器的平均價(jià)格比2023年同期下降了16%，這顯著降低了消費(fèi)者的購(gòu)買疑慮，最終推高了市場(chǎng)規(guī)模。

    第三，顯示器的整體性能持續(xù)攀升。刷新率從144Hz、165Hz迭代到了180Hz乃至更高。除了產(chǎn)品端適用電競(jìng)場(chǎng)景，廠商在宣傳端也在全方位靠攏電競(jìng)關(guān)鍵詞。

    最后，需求端應(yīng)用場(chǎng)景的拓寬。市場(chǎng)下沉策略使得高性價(jià)比的電競(jìng)顯示器大面積投入應(yīng)用，不僅鞏固了電競(jìng)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，還成功滲透至辦公、專業(yè)設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步模糊了應(yīng)用邊界。

    價(jià)格：價(jià)格段下移；千元以下為市場(chǎng)主流

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)均價(jià)為1242元，比去年同期降低了231元。

    價(jià)格段結(jié)構(gòu)也在顯著下移。今年上半年，0-499元的低價(jià)位市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，占比攀升至9%，較去年同期激增5個(gè)百分點(diǎn)。其中，靈蛇品牌憑借低價(jià)策略成功占據(jù)該細(xì)分市場(chǎng)超四成的份額。

    同時(shí)，500-999元價(jià)格段亦展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2024年上半年的市場(chǎng)份額升至48%，較去年同期大幅提升10個(gè)百分點(diǎn)。這主要得益于KTC、SANC、科睿等本土品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力的售價(jià)，以及由此而換來(lái)的市場(chǎng)銷量。

    相比之下，1000元以上的中高端價(jià)格段則全面遭遇市場(chǎng)份額的收縮壓力。

2024H1 中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)價(jià)格段結(jié)構(gòu)及變化

    產(chǎn)品：24.5寸異軍突起；主流刷新率新舊交替

    電競(jìng)顯示器的屏幕尺寸結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，其中27英寸與24英寸占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，分別攬獲了50%與25%的市場(chǎng)銷量份額。

    針對(duì)有限的辦公桌及游戲桌空間，24至27英寸之間的面板產(chǎn)品也在顯示器市場(chǎng)有了一定的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在面板廠和終端品牌的共同推動(dòng)下，具備更高經(jīng)濟(jì)效益的24.5英寸顯示器異軍突起，迅速占據(jù)了13%的市場(chǎng)份額，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了8個(gè)百分點(diǎn)的顯著提升。

    32英寸及以上大尺寸的市場(chǎng)需求目前仍維持在較低水平，有待市場(chǎng)進(jìn)一步培育與激發(fā)。

2024年H1 中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)尺寸段結(jié)構(gòu)及變化

    刷新率方面，顯示器的這一核心性能指標(biāo)從早期的144Hz到后來(lái)的165Hz，再到現(xiàn)在的180Hz，甚至240Hz。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，165Hz刷新率仍位居市場(chǎng)頭把交椅，銷量占比達(dá)34%，但與去年同期的輝煌相比已顯現(xiàn)疲態(tài)，銷量占比下滑了20個(gè)百分點(diǎn)，霸主地位岌岌可危。

    同時(shí)，傳統(tǒng)的144Hz電競(jìng)顯示器亦難逃市場(chǎng)洗牌，其市場(chǎng)份額自2023年上半年的28%滑落至2024年同期的20%，預(yù)計(jì)2024年全年144Hz產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步跌破18%，市場(chǎng)影響力逐漸淡化。

    180Hz的頻率當(dāng)前在中小尺寸應(yīng)用頗多，價(jià)格極具優(yōu)勢(shì)，今年上半年的均價(jià)實(shí)現(xiàn)倒掛，僅為908元，而其它主流刷新率的產(chǎn)品均在千元以上。由此異軍突起，市場(chǎng)銷量份額僅次于165Hz，達(dá)到28%，較去年同期實(shí)現(xiàn)了驚人的24個(gè)百分點(diǎn)增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)新寵。

    事實(shí)上，對(duì)于普通玩家，在實(shí)際使用中難以察覺(jué)180Hz和更高刷新率之間的體驗(yàn)差異。畢竟，刷新率雖然重要，但并不是決定游戲體驗(yàn)的唯一要素。

2024H1 中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)刷新率段結(jié)構(gòu)及變化

    品牌：AOC，HKC，KTC位列銷量前三

    上半年，中國(guó)本土品牌通過(guò)積極擴(kuò)充產(chǎn)品線和價(jià)格策略進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

    AOC憑借強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)和豐富的產(chǎn)品線布局，一直保持著銷量和銷額的絕對(duì)領(lǐng)先地位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，AOC的線上電競(jìng)市場(chǎng)銷量約38萬(wàn)臺(tái)，同比上漲8%。其中，Q27G2S/D機(jī)型在品牌內(nèi)部的銷量占比高達(dá)33%。

    HKC的銷額和銷量均位居線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)第二位。銷量約32萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)3.7%，增速低于大盤增速。伴隨新興本土電競(jìng)品牌的興起，HKC市場(chǎng)份額被壓縮，與去年同期相比下降了約3個(gè)百分點(diǎn)。

    KTC位居銷量第三位，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)142%。KTC產(chǎn)品中500-999元價(jià)格段區(qū)間的市場(chǎng)份額與去年同期相比上漲了近25個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)品方面，仍以主流規(guī)格為主，以類似24.5英寸等新興規(guī)格為輔。

    SANC排名銷量第四。由于去年同期基數(shù)較低，今年上半年SANC的銷量增速達(dá)到430%。產(chǎn)品定位方面，SANC主打通過(guò)中低端市場(chǎng)的成本和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額。與其它主流品牌不同的是，24.5英寸在SANC內(nèi)部占據(jù)了近一半銷量份額，在市場(chǎng)上形成了一定的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

    排在銷量榜第五到第九位的品牌分別是泰坦軍團(tuán)、科睿、華碩、靈蛇和小米。其中科睿和靈蛇基本聚焦在千元以下價(jià)格段的產(chǎn)品，銷量增速分別高達(dá)343%、219%。

    國(guó)際品牌LG和三星的產(chǎn)品定位為中高端市場(chǎng)，在銷額方面中分別位居第六位和第七位。

2024H1 中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)品牌份額排名

    預(yù)測(cè)：2024年中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)533萬(wàn)臺(tái)

    整體來(lái)看，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，新興品牌不斷搶占市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)激烈倒逼頭部品牌加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐；顯示技術(shù)層面，OLED和Mini LED等新型技術(shù)正在頭部品牌、旗艦產(chǎn)品的引領(lǐng)下加速產(chǎn)品滲透；應(yīng)用場(chǎng)景方面，“電競(jìng)”顯示器開(kāi)始滲透到辦公市場(chǎng)、教育市場(chǎng)乃至更多元化的使用場(chǎng)景中，市場(chǎng)空間進(jìn)一步打開(kāi)。

    規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2024年全年，電競(jìng)顯示器在中國(guó)線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含內(nèi)容電商）的銷量規(guī)模將達(dá)533萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.5%。