海南首塊VLED LED電影屏落戶�？冢�特色化成影城投資熱點(diǎn)

    作為國(guó)內(nèi)首批回暖的行業(yè)，電影行業(yè)在暑期開(kāi)始爆發(fā)，獲得了全國(guó)消費(fèi)者的矚目。在新片佳作不斷上映的帶動(dòng)下，電影市場(chǎng)的回暖步伐日漸加快。但與以往不同的是，這一輪投資熱中，盲目的重復(fù)投資越來(lái)越少，不少新建影城則是不約而同地將“特色化”作為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，這使得新技術(shù)、新業(yè)態(tài)成為市場(chǎng)中的投資熱點(diǎn)。

    繼上海、北京、唐山等地之后，中影光峰VLED LED電影屏再次于近期落地海口，將LED電影屏帶進(jìn)海南，為新技術(shù)引領(lǐng)下的影城經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)提供了范本。

“黑科技+重營(yíng)銷(xiāo)”

搶占新潮制高點(diǎn)

    于2023年9月開(kāi)業(yè)的�？谥幸晣�(guó)際影城VLED （東坡老碼頭店）為海南全省首家引進(jìn)VLED LED電影屏的影城，也是VLED電影屏在整個(gè)華南地區(qū)的首個(gè)案例，因此備受業(yè)界矚目。對(duì)于該店面隸屬的海南中視影院院線品牌而言，首先就占盡了VLED LED電影屏這一新賽道的先機(jī)和熱度。

    引進(jìn)全新的技術(shù)方案是海南中視影院特色運(yùn)營(yíng)理念的重要環(huán)節(jié)。事實(shí)上，在“投資需謹(jǐn)慎”的當(dāng)下，集團(tuán)早在新店開(kāi)業(yè)前就對(duì)VLED LED電影屏的特點(diǎn)和市場(chǎng)前景做足了功課，并結(jié)合集團(tuán)自身的資源優(yōu)勢(shì)，在新店面的運(yùn)營(yíng)理念上進(jìn)行了精準(zhǔn)定位，并在新技術(shù)的推廣上給予了大力支持。

    新開(kāi)業(yè)的東坡老碼頭店位于東坡老碼頭風(fēng)情商業(yè)街區(qū)，且緊鄰海南大學(xué)海甸校區(qū)，背靠文旅新業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)拿捏了年輕消費(fèi)群體追求個(gè)性化、差異化的消費(fèi)心態(tài)。

    因此，該店面摒棄了傳統(tǒng)放映廳的配置，而是推出了包括1個(gè)VLED LED特色廳，1個(gè)激光巨幕廳，5個(gè)數(shù)字激光廳在內(nèi)的非常規(guī)陣容，將差異化做到極致。

    而事實(shí)證明，這種新鮮的觀影體驗(yàn)也非常對(duì)年輕人的胃口。全新的VLED LED 電影屏，以超高亮度、超廣視角、超高對(duì)比度、超高刷新率、超還原色彩帶給觀眾耳目一新的觀影體驗(yàn)。而數(shù)字激光放映，也以其有別于傳統(tǒng)氙燈機(jī)的高亮度、高還原，以及無(wú)散斑、更省電受到影迷和影城的青睞。

    當(dāng)然，該店運(yùn)營(yíng)的成功，一方面離不開(kāi)新技術(shù)的加持，更離不開(kāi)集團(tuán)精準(zhǔn)的投資眼光和在宣傳層面的重視。就在該店開(kāi)業(yè)后，集團(tuán)在海南全省旗下的影城同步進(jìn)行了LED影廳的宣傳聯(lián)動(dòng)及相關(guān)推廣活動(dòng)，這在很大程度上為VLED LED電影屏首屏的成功奠定了宣傳基礎(chǔ)，同時(shí)也助力集團(tuán)牢牢占據(jù)了LED觀影的品牌制高點(diǎn)。

特色運(yùn)營(yíng)

VLED成二三線城市影院部署重點(diǎn)

    在過(guò)去，影院新技術(shù)的迭代往往呈現(xiàn)出在一線城市飽和式發(fā)展后再逐步向二三線城市，乃至四五線城市下沉的趨勢(shì)。而這一次，市場(chǎng)對(duì)VLED LED電影屏的接納，似乎呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的新趨勢(shì)。自今年6月剛剛問(wèn)世至今，VLED率先在上海、北京等一線城市部署，后在以唐山、�？�、太原為代表的等三四線城市相繼落地，這背后，似乎也反射出國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的一些趨勢(shì)。

    首先是國(guó)內(nèi)三四線城市電影市場(chǎng)發(fā)展加速向好。據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，三線城市貢獻(xiàn)了38.5億元票房，在全國(guó)暑期檔票房中的占比達(dá)18.7%，超出一線城市1.5個(gè)百分點(diǎn)，繼2022年后再度成為暑期檔第二大票倉(cāng)。三、四、五線城市票倉(cāng)貢獻(xiàn)票房合計(jì)占比36.5%。

    另?yè)?jù)燈塔研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《升騰跌宕，蓄力薄發(fā)——2023年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》，2023年國(guó)慶檔，一二線城市票房占比較過(guò)去4年降低約2個(gè)百分點(diǎn)至5個(gè)百分點(diǎn)，三四線城市票房占比則首次突破四成。

    種種跡象表明，三線及以下城市電影市場(chǎng)表現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿�，其票倉(cāng)重要性愈發(fā)凸顯。而這一切，使得三線及以下城市具備了積極引進(jìn)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的動(dòng)力和能力。

    顯然，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正面臨著一個(gè)三線及以下城市加速成長(zhǎng)的行業(yè)風(fēng)口，這使得相關(guān)投資也將逐步下沉，為這類市場(chǎng)注入新的動(dòng)能。同時(shí)，未來(lái)的投資也將更加看重差異化經(jīng)營(yíng)的投資價(jià)值，這也為包括VLED在內(nèi)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)帶來(lái)了更多加速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。典型的如唐山萬(wàn)達(dá)影城（豐南港島中心VLED店）及海口中視國(guó)際影城VLED（東坡老碼頭店）這樣，完全摒棄傳統(tǒng)影廳，轉(zhuǎn)而采用VLED+全激光放映新配置的特色做法，或?qū)⒊酥�影院差異化�?jīng)營(yíng)的東風(fēng)，成為新的投資熱點(diǎn)。