海南首塊VLED LED電影屏落戶�？�，特色化成影城投資熱點

    作為國內(nèi)首批回暖的行業(yè)，電影行業(yè)在暑期開始爆發(fā)，獲得了全國消費者的矚目。在新片佳作不斷上映的帶動下，電影市場的回暖步伐日漸加快。但與以往不同的是，這一輪投資熱中，盲目的重復(fù)投資越來越少，不少新建影城則是不約而同地將“特色化”作為經(jīng)營重點，這使得新技術(shù)、新業(yè)態(tài)成為市場中的投資熱點。

    繼上海、北京、唐山等地之后，中影光峰VLED LED電影屏再次于近期落地�？�，將LED電影屏帶進海南，為新技術(shù)引領(lǐng)下的影城經(jīng)營新業(yè)態(tài)提供了范本。

“黑科技+重營銷”

搶占新潮制高點

    于2023年9月開業(yè)的�？谥幸晣�際影城VLED （東坡老碼頭店）為海南全省首家引進VLED LED電影屏的影城，也是VLED電影屏在整個華南地區(qū)的首個案例，因此備受業(yè)界矚目。對于該店面隸屬的海南中視影院院線品牌而言，首先就占盡了VLED LED電影屏這一新賽道的先機和熱度。

    引進全新的技術(shù)方案是海南中視影院特色運營理念的重要環(huán)節(jié)。事實上，在“投資需謹慎”的當下，集團早在新店開業(yè)前就對VLED LED電影屏的特點和市場前景做足了功課，并結(jié)合集團自身的資源優(yōu)勢，在新店面的運營理念上進行了精準定位，并在新技術(shù)的推廣上給予了大力支持。

    新開業(yè)的東坡老碼頭店位于東坡老碼頭風情商業(yè)街區(qū)，且緊鄰海南大學(xué)海甸校區(qū)，背靠文旅新業(yè)態(tài)，精準拿捏了年輕消費群體追求個性化、差異化的消費心態(tài)。

    因此，該店面摒棄了傳統(tǒng)放映廳的配置，而是推出了包括1個VLED LED特色廳，1個激光巨幕廳，5個數(shù)字激光廳在內(nèi)的非常規(guī)陣容，將差異化做到極致。

    而事實證明，這種新鮮的觀影體驗也非常對年輕人的胃口。全新的VLED LED 電影屏，以超高亮度、超廣視角、超高對比度、超高刷新率、超還原色彩帶給觀眾耳目一新的觀影體驗。而數(shù)字激光放映，也以其有別于傳統(tǒng)氙燈機的高亮度、高還原，以及無散斑、更省電受到影迷和影城的青睞。

    當然，該店運營的成功，一方面離不開新技術(shù)的加持，更離不開集團精準的投資眼光和在宣傳層面的重視。就在該店開業(yè)后，集團在海南全省旗下的影城同步進行了LED影廳的宣傳聯(lián)動及相關(guān)推廣活動，這在很大程度上為VLED LED電影屏首屏的成功奠定了宣傳基礎(chǔ)，同時也助力集團牢牢占據(jù)了LED觀影的品牌制高點。

特色運營

VLED成二三線城市影院部署重點

    在過去，影院新技術(shù)的迭代往往呈現(xiàn)出在一線城市飽和式發(fā)展后再逐步向二三線城市，乃至四五線城市下沉的趨勢。而這一次，市場對VLED LED電影屏的接納，似乎呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的新趨勢。自今年6月剛剛問世至今，VLED率先在上海、北京等一線城市部署，后在以唐山、�？�、太原為代表的等三四線城市相繼落地，這背后，似乎也反射出國內(nèi)電影市場的一些趨勢。

    首先是國內(nèi)三四線城市電影市場發(fā)展加速向好。據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，三線城市貢獻了38.5億元票房，在全國暑期檔票房中的占比達18.7%，超出一線城市1.5個百分點，繼2022年后再度成為暑期檔第二大票倉。三、四、五線城市票倉貢獻票房合計占比36.5%。

    另據(jù)燈塔研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《升騰跌宕，蓄力薄發(fā)——2023年國慶檔電影市場洞察報告》，2023年國慶檔，一二線城市票房占比較過去4年降低約2個百分點至5個百分點，三四線城市票房占比則首次突破四成。

    種種跡象表明，三線及以下城市電影市場表現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿�，其票倉重要性愈發(fā)凸顯。而這一切，使得三線及以下城市具備了積極引進新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的動力和能力。

    顯然，當前的國內(nèi)電影市場正面臨著一個三線及以下城市加速成長的行業(yè)風口，這使得相關(guān)投資也將逐步下沉，為這類市場注入新的動能。同時，未來的投資也將更加看重差異化經(jīng)營的投資價值，這也為包括VLED在內(nèi)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)帶來了更多加速成長的機會。典型的如唐山萬達影城（豐南港島中心VLED店）及�？谥幸晣�際影城VLED（東坡老碼頭店）這樣，完全摒棄傳統(tǒng)影廳，轉(zhuǎn)而采用VLED+全激光放映新配置的特色做法，或?qū)⒊酥�影院差異化�?jīng)營的東風，成為新的投資熱點。