電子紙標簽：加速滲透與成長瓶頸

    作為線下商業(yè)數字化最為普遍的載體技術，電子紙標簽在國內大陸市場正在加速滲透。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年上半年，中國市場電子紙標簽出貨量為381萬片，較2022年同期增長61%，但仍僅占到全球整體市場的3.5%左右。

    電子紙技術，讓價簽不僅僅只是“價簽”

    目前，電子紙等信息顯示設備，替代傳統(tǒng)的紙質打印標簽的價值，主要包括改變和增量兩個層面：

    從改變角度看，傳統(tǒng)打印型的紙質價簽，更換價簽是一個比較復雜的人力過程。人力過程不僅意味著直接的人員開支，也意味著更高的出錯可能、更緩慢的更新速度。例如，有些超市在閉市前的一個小時，會有生鮮類的折扣活動，這時候統(tǒng)一張貼折扣信息，就是一個需要“時效”的工作。

    而采用電子信息化的價簽系統(tǒng)，在更換價簽的第一部分工作，即完成需要變價產品的統(tǒng)計、信息收集和文本設計是基本一樣的；但是，后期過程中紙質價簽需要打印、張貼等過程，電子紙標簽則只需要在電腦上“敲一下回車”就能完成�！皞鹘y(tǒng)價格員”的工作被徹底改變、效率大幅度提升。

    但是，電子紙標簽真正的“帶給商業(yè)的質變”更來自于“增量”價值：第一，相對傳統(tǒng)價簽而言、電子紙標簽能夠顯示更多的內容。如將消費者關注的保質期、生產日期更為清晰顯示，也可以顯示可供掃描的二維碼，或者其它需要的內容。且這些顯示內容是隨時可以更新變化的。

    第二，除了增加顯示內容，電子紙標簽會成為一個“價值聯(lián)動”的終端。例如，連鎖企業(yè)可以大量控制大范圍地域內同一產品的價格、利用電子紙標簽的二維碼實現拿貨即付款、在電子紙標簽上增加另一些傳感器，采集更多的消費現場信息、電子紙標簽集成一點存儲功能，可以提供翻屏的更多信息展示和互動……

    行業(yè)人士認為，我國電子紙標簽的實用與國外市場的發(fā)展，一個顯著差異就在于，發(fā)達國家中電子紙標簽的人力節(jié)約價值更受重視、我國市場的應用，客戶更在意是否能產生超越傳統(tǒng)紙質價簽的增量價值。這種價值點側重的不同，即是我國市場在電子紙標簽應用上“后發(fā)后覺”的原因。

    國內電子紙標簽應用進入加速發(fā)展時刻

    “國內市場電子紙標簽等產品應用，與傳統(tǒng)人工成本比較，目前優(yōu)勢并不明顯”。在這樣的背景下，國內電子紙標簽的市場發(fā)展更依賴于“整體的數字化環(huán)境”的價值創(chuàng)新。

    即電子紙顯示和標簽終端產品的創(chuàng)新固然是行業(yè)發(fā)展的基礎，但是如何在一個數字化信息化系統(tǒng)中使用這些標簽，并形成新價值，是國內市場的競爭焦點�；蛘哒f，電子紙標簽應當被視作一個“數字化”升級的大系統(tǒng)的一部分。

    從場景數字化過程看，除了作為價簽之外，電子紙標簽還可以是電子胸牌，訪客牌，員工牌，電子行李牌，ESL可視電子標簽，MES生產看板，工序可視卡，智能快遞箱標，周轉箱電子標簽，智能貨架標簽，電子價格牌，MES電子流轉卡、坐席牌……等等任何卡片狀信息載體的數字化選擇。

    對此，常識性的認知是：不同的應用場景對應于不同的數字化方案系統(tǒng)。后者的開發(fā)、升級與供給，直接決定了電子紙標簽的“潛力范圍”。即，電子紙標簽，在國內這種“短期PK不掉人工成本的市場”，必然要依靠“數字化”產業(yè)體系，來實現成長。

    考慮到以上的分析，對于上半年381萬片的出貨量，就會有一個顯著的認知：與可能的數字化場景中的卡片狀信息載體需求量比較，國內電子紙標簽的市場規(guī)模還僅僅是一個零頭。數字化場景、數字化流程、數字化過程的物聯(lián)感知體系與關聯(lián)業(yè)務的信息化程度等，是制約國內電子紙標簽市場成長的關鍵。

    而無論是商業(yè)、會務、公共場所還是工業(yè)制造與物流過程，走向數字化都是“大勢所趨”。這一過程中，電子紙標簽的應用規(guī)模必然會持續(xù)擴大——甚至，有專家提出，未來的電子紙標簽會區(qū)分出“人類觀看”與“智能機器識別”兩大產品分支，成為終端信息臨時存儲、顯示和交換的關鍵節(jié)點。

    “整個信息化、智慧化過程中，最棒的‘輕終端’——這樣一個定位，將遠遠超越今天發(fā)達國家市場用電子紙標簽，取代超市人工價簽的商業(yè)價值”。

    價值深度創(chuàng)新是市場成長的關鍵

    從全球電子化標簽市場看，其也正在經歷一輪成長低谷。例如，全球2023年上半年的電子紙標簽出貨量為1.1億片，同比2022年微漲1%（1%的增幅，主要來自國內市場）。成長速度下降固然有全球宏觀經濟因素影響，但是更多的卻是“價值深度”的限制。

    另一個統(tǒng)計數據顯示，上半年，全球市場電子紙貨架標簽（ESL、即價簽產品）需求以2-3寸等小尺寸為市場主力，占54.8%份額�！�—即產業(yè)需求的低端“平且大”是行業(yè)的一個現實。這個現實的另一層含義則是“價值新意”不足。

    一方面，2-3寸的價簽類產品，價值主要是對傳統(tǒng)紙質價簽的平替，為發(fā)達國家市場節(jié)約“人力成本”。這種市場顯然需要以“人力密集、人力價格高昂”為前提。這就限制了市場持續(xù)的擴大和發(fā)展。另一方面，這種應用的產品，與數字化信息化的連接性依然很弱，屬于非常初級的數字化應用。

    例如，全球電子紙標簽市場中，頭部品牌SES的上半年市場占有率高達為30.8%。SES上半年來在意大利佛羅倫薩的UNICOOP的40家門店推出了云連接的 VUSION ESL產品，并計劃將在2023年9月前完成其余70家門店的部署——這是一個重大的應用進步，但是這個進步也說明云鏈接這個并不復雜的技術和應用，在電子紙標簽市場卻剛剛起步。

    “市場處于初級階段！”這不僅僅是電子紙標簽在國內市場的現實；全球市場的需求規(guī)模雖然更大，但應用價值的“深度”也依然很初級。未來如何挖掘出數字信息化下，更多的“電子紙標簽”應用價值，將是行業(yè)創(chuàng)新的重心和成長的主要推動力。“電子紙平替人工，做人工一樣的事情，不是我們想象中的數字化”，行業(yè)人士指出，電子紙相關產品的未來，一定是基于“數字化的增量賦能”的。

    除了價值深度不足外、數字化價值可以持續(xù)挖掘外，全球市場的發(fā)展不平衡，也意味著電子紙標簽的未來市場可期：洛圖數據顯示，電子紙標簽滲透率，法國高達60%，居全球第一；其次是美國，滲透率為32%；日本滲透率為18%；澳大利亞滲透率為10%，中國電子紙標簽滲透率僅為9%。這說明，電子紙標簽上大量的地域市場還有海量空白需求等待開發(fā)。80億人口市場如都達到60%的滲透率，行業(yè)規(guī)模將是目前的近百倍。

    目前，我國顯示企業(yè)在全球產業(yè)鏈地位持續(xù)鞏固，電子紙應用作為方興未艾的新物種，值得相關企業(yè)持續(xù)關注。據洛圖數據顯示，目前全球電子紙標簽模組的前6供應商均是我國企業(yè)，其市場占比高達9成，其中4家成立于2010年之后。這充分表明，電子紙這一“有些古老”的顯示技術，正在加速進入應用和基礎技術創(chuàng)新的高潮期。結合，全球市場的應用上半年我國市場增長力一枝獨秀的變化，可以預見電子紙未來市場中，我國在制造和需求兩側都擁有的巨大機遇。