索尼專業(yè)顯示在國(guó)內(nèi)市占率節(jié)節(jié)敗退，離退出中國(guó)市場(chǎng)還有多遠(yuǎn)？

    索尼作為一家全球知名的電子產(chǎn)品制造商，近年來(lái)在中國(guó)顯示器市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，索尼專業(yè)顯示在中國(guó)市場(chǎng)的市占率已經(jīng)連續(xù)多年下滑，在近兩年的表現(xiàn)更是呈現(xiàn)了直線下跌，甚至傳出獨(dú)立的索尼專業(yè)系統(tǒng)事業(yè)部已被索尼其他事業(yè)部接手負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)，令人不禁擔(dān)憂其是否要退出中國(guó)市場(chǎng)。

    據(jù)了解，索尼專業(yè)顯示在中國(guó)市場(chǎng)的市占率在過(guò)去幾年內(nèi)出現(xiàn)了連續(xù)的下滑。截至2023年第一季度末，索尼專業(yè)顯示在中國(guó)市場(chǎng)的市占率僅為7.6%，而在2019年同期還是11.5%，可見其市場(chǎng)份額下降相當(dāng)明顯。同時(shí)，其他知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的市占率均有所增長(zhǎng)，這更是加劇了索尼在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

    針對(duì)這種情況，索尼專業(yè)顯示公司也采取過(guò)一些措施進(jìn)行反擊。其中，最明顯的就是在產(chǎn)品方面做了一些調(diào)整。據(jù)報(bào)道，索尼專業(yè)顯示公司在去年開始加強(qiáng)了與合作伙伴的合作，增加產(chǎn)品組合，推出了更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。例如，索尼去年推出的Crystal LED黑彩晶顯示系統(tǒng)產(chǎn)品在售價(jià)方面就相比早期推出的黑彩晶產(chǎn)品有了大幅度的下調(diào)。但是此舉也被業(yè)內(nèi)人士爆出是因?yàn)樗髂嵩缙诘暮诓示Мa(chǎn)品價(jià)格過(guò)貴，為了搶占市場(chǎng)所實(shí)行的反向升級(jí)，早期Crystal LED黑彩晶顯示系統(tǒng)產(chǎn)品點(diǎn)距為1.2X、而新Crystal LED黑彩晶顯示系統(tǒng)產(chǎn)品點(diǎn)距擴(kuò)大至1.5X，更大的點(diǎn)距代表著同一面積內(nèi)物理像素更少。

    不過(guò)，這些努力似乎并沒有帶來(lái)明顯的成效。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，索尼專業(yè)顯示在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力主要受到三方面問(wèn)題的制約。首先，索尼專業(yè)顯示的產(chǎn)品在價(jià)格上過(guò)高，難以與其他品牌進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。其次，索尼專業(yè)顯示與國(guó)內(nèi)渠道合作的規(guī)模和力度都遠(yuǎn)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最后，索尼在中國(guó)的市場(chǎng)推廣力度過(guò)于偏執(zhí)、過(guò)于保守，難以樹立起穩(wěn)定的品牌形象，這也是其在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的一大原因。

    面對(duì)這些問(wèn)題，索尼專業(yè)顯示公司的解決之道或許是多方面發(fā)力。首先要強(qiáng)化與國(guó)內(nèi)渠道的合作，增加在中國(guó)市場(chǎng)的投入，提高品牌影響力；其次要推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的高質(zhì)量、高性價(jià)比的產(chǎn)品，與其他品牌進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)；最后則是要靈活調(diào)整市場(chǎng)推廣策略，適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，從而提高產(chǎn)品銷售量。

    另外，值得一提的是，相比較于專業(yè)顯示市場(chǎng)，索尼在其他領(lǐng)域的市場(chǎng)表現(xiàn)也呈現(xiàn)了明顯得下滑趨勢(shì)。據(jù)悉，索尼在中國(guó)的其他業(yè)務(wù)如電視、音響、安防等領(lǐng)域均受到了強(qiáng)烈的市場(chǎng)沖擊。

    綜上所述，索尼專業(yè)顯示在中國(guó)市場(chǎng)的市占率節(jié)節(jié)敗退，雖然目前還不至于退出中國(guó)市場(chǎng)，但如果無(wú)法得到有效的改善，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，離退出中國(guó)市場(chǎng)或許也只是時(shí)間的問(wèn)題而已。