智能投影大屏王，這個(gè)品牌如何第一拿到手軟

    一個(gè)僅僅問(wèn)世兩年多的品牌，居然能在一個(gè)年銷量上500萬(wàn)+的消費(fèi)新品類市場(chǎng)“連拿第一”！——2023年在號(hào)稱“史上最強(qiáng)補(bǔ)貼”的618購(gòu)物季，小明投影再次取得開門紅。618開局，小明在京東、天貓、抖音、有品多個(gè)平臺(tái)多項(xiàng)成績(jī)第一，詮釋了“中國(guó)芯投影一哥”的底蘊(yùn)與魅力。

    捷報(bào)頻傳、小明稱王

    5月23日起，2023年618購(gòu)物季正式開戰(zhàn)。今年618購(gòu)物季，“開季”更早、“補(bǔ)貼”更多、“后疫情消費(fèi)熱情”也更高。這也促成了智能投影行業(yè)要在618拼一拼的想法：4-5月份，多家頭部品牌已經(jīng)推出春季新品。其中，作為L(zhǎng)CD投影市場(chǎng)的代表、全封閉式LCD光機(jī)的引領(lǐng)者小明，亦發(fā)布了小明Q3和Q3 MAX兩款戰(zhàn)略性新品。

    5月23日當(dāng)天，小明投影在京東、天貓、有品、抖音以及小明線下零售店等多平臺(tái)同步開啟618預(yù)售。據(jù)6月1日開門紅（2023.5.31 20:00-23:59）數(shù)據(jù)顯示，618購(gòu)物季開搶17分鐘，小明銷售額超去年全天，不僅實(shí)現(xiàn)LCD投影品牌銷售額 & 銷售量雙冠軍，各項(xiàng)單品也表現(xiàn)出色，千元級(jí)質(zhì)價(jià)比王者小明Q2 Pro也是LCD投影產(chǎn)品銷售額 & 銷售量雙冠軍。小明Q3\Q3MAX均為5月推出的全新產(chǎn)品，分別作為千元旗艦款、和打破LCD投影天花板的產(chǎn)品，再成爆款：小明Q3 獲得LCD投影新品銷售額 & 銷售量雙冠軍。；小明Q3 MAX獲得高品質(zhì)LCD投影銷售額 & 銷售量雙冠軍。

    值得一提的是，根據(jù)京東商智、天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示，小明Q3\Q3MAX新品開售日，即贏得京東、天貓雙平臺(tái)熱銷品牌榜全投影品類第一。代表了“小明已經(jīng)‘包辦’智能投影千元機(jī)”市場(chǎng)，成為主流性能型LCD投影消費(fèi)的用戶首選品牌之一。

    無(wú)獨(dú)有偶。小明的LCD投影第一是“真材實(shí)料”的。即2022年小明拿下LCD投影銷售額第一之后，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示剛剛過(guò)去的四月份，小明依然是LCD投影市場(chǎng)銷售額第一。2023年618之前，憑借Q3 MAX的全面創(chuàng)新，小明更是再次開拓了LCD投影2000+價(jià)位時(shí)代，將LCD投影性能天花板再次拔升——小明投影“LCD中國(guó)芯投影一哥”的身份實(shí)至名歸。

    產(chǎn)品力打破市場(chǎng)天花板，創(chuàng)新成就王者

    小明投影品牌入行兩年來(lái)，推出的產(chǎn)品并不太多。包括2021年的Q1、Q1 Pro，2022年的Q2 、Q2 Pro，以及今春的Q3和Q3 MAX。但是，六款產(chǎn)品每一次的迭代升級(jí)，都是對(duì)行業(yè)天花板的突破，并帶來(lái)“消費(fèi)選擇標(biāo)準(zhǔn)”的變化。

    例如，2021年的小明Q1/ Q1 Pro時(shí)代，不僅將LCD投影亮度提升到800ANSI+流明，更是為行業(yè)全面打開了“全封閉”光機(jī)時(shí)代的大門。傳統(tǒng)的開放式、半封閉（又稱半開放）LCD光機(jī)，無(wú)法隔絕灰塵對(duì)投影光學(xué)部件，尤其是精密的LCD光閥的傷害。往往產(chǎn)品存在著畫質(zhì)快速衰退、產(chǎn)品核心壽命短、出現(xiàn)屏幕畫面黑點(diǎn)、維護(hù)維修成本高的問(wèn)題。

    小明率先全面推廣的全封閉光機(jī)技術(shù)，則徹底將光路部分與外界環(huán)境，進(jìn)行了物理隔離，從源頭上避免了灰塵對(duì)畫質(zhì)、壽命、熱管理的影響，并進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的全壽命亮度表現(xiàn)，讓LCD投影從“可行的技術(shù)”變成了“好用的產(chǎn)品”。亦正是這一巨大的進(jìn)步、顛覆性的創(chuàng)舉，推動(dòng)了2021-2022年，LCD投影市場(chǎng)翻番式的高速成長(zhǎng)。

    “只有質(zhì)量能夠優(yōu)秀，所謂的價(jià)格優(yōu)勢(shì)才是真的價(jià)值優(yōu)勢(shì)！”這是小明對(duì)LCD投影的全新定義。即質(zhì)價(jià)比代替性價(jià)比，才能讓LCD投影市場(chǎng)走上正軌、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

    兩年來(lái)，小明不斷提升LCD投影的性能表現(xiàn)。核心產(chǎn)品亮度從最初小明Q1首發(fā)的500 ANSI流明到2022年的1000 ANSI流明，再到今天Q3 MAX創(chuàng)造的600 CVIA流明,性能不斷提升，帶來(lái)了消費(fèi)品質(zhì)的持續(xù)升級(jí)。也證明了小明Photon X全封閉定制光機(jī)的卓越技術(shù)路線優(yōu)勢(shì)。

    特別值得一提的是，2023年小明Q3 MAX不僅實(shí)現(xiàn)了性能突破，更是帶來(lái)了CVIA流明嶄新的標(biāo)準(zhǔn)。CVIA流明是由小明參與起草并編制、由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起的，針對(duì)目前投影機(jī)亮度標(biāo)識(shí)與測(cè)量亂象、針對(duì)美國(guó)ANSI標(biāo)準(zhǔn)的不足和不嚴(yán)謹(jǐn)之處升級(jí)的，中國(guó)版投影亮度標(biāo)準(zhǔn)。

    從產(chǎn)品創(chuàng)新到標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，這是小明LCD投影競(jìng)爭(zhēng)維度的升級(jí)，同時(shí)也是采用我國(guó)自主LCD芯片的投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步謀求行業(yè)話語(yǔ)權(quán)、打造強(qiáng)勢(shì)的獨(dú)立自主創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的有一次巨大跨越。618預(yù)售中，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是小明出色的高品質(zhì)產(chǎn)品，更是再為中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)升級(jí)“加油”。

    緊扣Z世代消費(fèi)潮流，讓LCD投影產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)

    “質(zhì)價(jià)比”是小明投影的主旋律。之所以選擇這個(gè)切入點(diǎn)，一方面固然是基于小明自身強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新力，另一方面更是對(duì)國(guó)內(nèi)外新興消費(fèi)趨勢(shì)的把握。

    據(jù)研究機(jī)構(gòu)結(jié)論顯示，國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)群體、年輕一代、Z世代的消費(fèi)觀，正在與傳統(tǒng)人群“分道揚(yáng)鑣”。包括在消費(fèi)文化的“自主品牌自信力”、消費(fèi)成本的“選購(gòu)理性化”、消費(fèi)方向的“享受與品質(zhì)主義”等方面都發(fā)生了質(zhì)變——一個(gè)消費(fèi)升級(jí)、高質(zhì)量消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

    小明從一開始的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位，就專注于Z世代群體更為科學(xué)和健康的消費(fèi)觀，將“買得起和用得好”緊密結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)調(diào)年輕生態(tài)文化“趁年輕、認(rèn)真玩”的“Z世代消費(fèi)共識(shí)”。特別是5月份，小明以全新升級(jí)后的IP形象亮相，進(jìn)一步將“科創(chuàng)”與“享受”結(jié)合、將“消費(fèi)升級(jí)”向“有趣化”引導(dǎo)：

    小明嶄新的LOGO以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“Xming”為主體，以全新的虛擬人IP“小明同學(xué)”為依托，將科技創(chuàng)新與情感、興趣、場(chǎng)景等因素連接，全面闡釋了“年輕朋友勇于探索,創(chuàng)造更多樣的趣味生活”的品牌和產(chǎn)品追求。

    “小明新技術(shù)、Z時(shí)代新消費(fèi)需求”共同作用，才真正托起了LCD投影自強(qiáng)不息的大廈。據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)LCD投影消費(fèi)將首次超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。同期，產(chǎn)品出口市場(chǎng)也會(huì)再創(chuàng)新高。LCD投影作為個(gè)人和居家大屏消費(fèi)的一個(gè)新物種，已經(jīng)展現(xiàn)出“全球市場(chǎng)爆款”的底色。

    行業(yè)專家預(yù)計(jì)，在LCD投影市場(chǎng)中，未來(lái)極可能出現(xiàn)屬于我國(guó)企業(yè)的世界級(jí)品牌。無(wú)疑，連續(xù)國(guó)內(nèi)第一、618銷量領(lǐng)跑的小明，將是其中重磅候選者之一。以LCD投影中國(guó)芯為基礎(chǔ)、以中國(guó)式創(chuàng)新和方案為依托，小明LCD智能投影必將引領(lǐng)千元級(jí)百英寸大屏世界潮流，更為全球年輕消費(fèi)者帶來(lái)屬于小明的智投大屏幸福感。