智能投影大屏王，這個品牌如何第一拿到手軟

    一個僅僅問世兩年多的品牌，居然能在一個年銷量上500萬+的消費新品類市場“連拿第一”！——2023年在號稱“史上最強補貼”的618購物季，小明投影再次取得開門紅。618開局，小明在京東、天貓、抖音、有品多個平臺多項成績第一，詮釋了“中國芯投影一哥”的底蘊與魅力。

    捷報頻傳、小明稱王

    5月23日起，2023年618購物季正式開戰(zhàn)。今年618購物季，“開季”更早、“補貼”更多、“后疫情消費熱情”也更高。這也促成了智能投影行業(yè)要在618拼一拼的想法：4-5月份，多家頭部品牌已經(jīng)推出春季新品。其中，作為LCD投影市場的代表、全封閉式LCD光機的引領(lǐng)者小明，亦發(fā)布了小明Q3和Q3 MAX兩款戰(zhàn)略性新品。

    5月23日當(dāng)天，小明投影在京東、天貓、有品、抖音以及小明線下零售店等多平臺同步開啟618預(yù)售。據(jù)6月1日開門紅（2023.5.31 20:00-23:59）數(shù)據(jù)顯示，618購物季開搶17分鐘，小明銷售額超去年全天，不僅實現(xiàn)LCD投影品牌銷售額 & 銷售量雙冠軍，各項單品也表現(xiàn)出色，千元級質(zhì)價比王者小明Q2 Pro也是LCD投影產(chǎn)品銷售額 & 銷售量雙冠軍。小明Q3\Q3MAX均為5月推出的全新產(chǎn)品，分別作為千元旗艦款、和打破LCD投影天花板的產(chǎn)品，再成爆款：小明Q3 獲得LCD投影新品銷售額 & 銷售量雙冠軍。；小明Q3 MAX獲得高品質(zhì)LCD投影銷售額 & 銷售量雙冠軍。

    值得一提的是，根據(jù)京東商智、天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示，小明Q3\Q3MAX新品開售日，即贏得京東、天貓雙平臺熱銷品牌榜全投影品類第一。代表了“小明已經(jīng)‘包辦’智能投影千元機”市場，成為主流性能型LCD投影消費的用戶首選品牌之一。

    無獨有偶。小明的LCD投影第一是“真材實料”的。即2022年小明拿下LCD投影銷售額第一之后，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示剛剛過去的四月份，小明依然是LCD投影市場銷售額第一。2023年618之前，憑借Q3 MAX的全面創(chuàng)新，小明更是再次開拓了LCD投影2000+價位時代，將LCD投影性能天花板再次拔升——小明投影“LCD中國芯投影一哥”的身份實至名歸。

    產(chǎn)品力打破市場天花板，創(chuàng)新成就王者

    小明投影品牌入行兩年來，推出的產(chǎn)品并不太多。包括2021年的Q1、Q1 Pro，2022年的Q2 、Q2 Pro，以及今春的Q3和Q3 MAX。但是，六款產(chǎn)品每一次的迭代升級，都是對行業(yè)天花板的突破，并帶來“消費選擇標(biāo)準(zhǔn)”的變化。

    例如，2021年的小明Q1/ Q1 Pro時代，不僅將LCD投影亮度提升到800ANSI+流明，更是為行業(yè)全面打開了“全封閉”光機時代的大門。傳統(tǒng)的開放式、半封閉（又稱半開放）LCD光機，無法隔絕灰塵對投影光學(xué)部件，尤其是精密的LCD光閥的傷害。往往產(chǎn)品存在著畫質(zhì)快速衰退、產(chǎn)品核心壽命短、出現(xiàn)屏幕畫面黑點、維護維修成本高的問題。

    小明率先全面推廣的全封閉光機技術(shù)，則徹底將光路部分與外界環(huán)境，進行了物理隔離，從源頭上避免了灰塵對畫質(zhì)、壽命、熱管理的影響，并進一步提升了產(chǎn)品的全壽命亮度表現(xiàn)，讓LCD投影從“可行的技術(shù)”變成了“好用的產(chǎn)品”。亦正是這一巨大的進步、顛覆性的創(chuàng)舉，推動了2021-2022年，LCD投影市場翻番式的高速成長。

    “只有質(zhì)量能夠優(yōu)秀，所謂的價格優(yōu)勢才是真的價值優(yōu)勢！”這是小明對LCD投影的全新定義。即質(zhì)價比代替性價比，才能讓LCD投影市場走上正軌、行穩(wěn)致遠。

    兩年來，小明不斷提升LCD投影的性能表現(xiàn)。核心產(chǎn)品亮度從最初小明Q1首發(fā)的500 ANSI流明到2022年的1000 ANSI流明，再到今天Q3 MAX創(chuàng)造的600 CVIA流明,性能不斷提升，帶來了消費品質(zhì)的持續(xù)升級。也證明了小明Photon X全封閉定制光機的卓越技術(shù)路線優(yōu)勢。

    特別值得一提的是，2023年小明Q3 MAX不僅實現(xiàn)了性能突破，更是帶來了CVIA流明嶄新的標(biāo)準(zhǔn)。CVIA流明是由小明參與起草并編制、由中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)起的，針對目前投影機亮度標(biāo)識與測量亂象、針對美國ANSI標(biāo)準(zhǔn)的不足和不嚴謹之處升級的，中國版投影亮度標(biāo)準(zhǔn)。

    從產(chǎn)品創(chuàng)新到標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，這是小明LCD投影競爭維度的升級，同時也是采用我國自主LCD芯片的投影機產(chǎn)品進一步謀求行業(yè)話語權(quán)、打造強勢的獨立自主創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的有一次巨大跨越。618預(yù)售中，消費者購買的不僅是小明出色的高品質(zhì)產(chǎn)品，更是再為中國創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)升級“加油”。

    緊扣Z世代消費潮流，讓LCD投影產(chǎn)業(yè)更強

    “質(zhì)價比”是小明投影的主旋律。之所以選擇這個切入點，一方面固然是基于小明自身強大的研發(fā)創(chuàng)新力，另一方面更是對國內(nèi)外新興消費趨勢的把握。

    據(jù)研究機構(gòu)結(jié)論顯示，國內(nèi)新興消費群體、年輕一代、Z世代的消費觀，正在與傳統(tǒng)人群“分道揚鑣”。包括在消費文化的“自主品牌自信力”、消費成本的“選購理性化”、消費方向的“享受與品質(zhì)主義”等方面都發(fā)生了質(zhì)變——一個消費升級、高質(zhì)量消費、個性化消費的時代已經(jīng)到來。

    小明從一開始的產(chǎn)品設(shè)計和定位，就專注于Z世代群體更為科學(xué)和健康的消費觀，將“買得起和用得好”緊密結(jié)合起來，強調(diào)年輕生態(tài)文化“趁年輕、認真玩”的“Z世代消費共識”。特別是5月份，小明以全新升級后的IP形象亮相，進一步將“科創(chuàng)”與“享受”結(jié)合、將“消費升級”向“有趣化”引導(dǎo)：

    小明嶄新的LOGO以創(chuàng)意設(shè)計的“Xming”為主體，以全新的虛擬人IP“小明同學(xué)”為依托，將科技創(chuàng)新與情感、興趣、場景等因素連接，全面闡釋了“年輕朋友勇于探索,創(chuàng)造更多樣的趣味生活”的品牌和產(chǎn)品追求。

    “小明新技術(shù)、Z時代新消費需求”共同作用，才真正托起了LCD投影自強不息的大廈。據(jù)洛圖科技預(yù)測，2023年國內(nèi)市場LCD投影消費將首次超過500萬臺。同期，產(chǎn)品出口市場也會再創(chuàng)新高。LCD投影作為個人和居家大屏消費的一個新物種，已經(jīng)展現(xiàn)出“全球市場爆款”的底色。

    行業(yè)專家預(yù)計，在LCD投影市場中，未來極可能出現(xiàn)屬于我國企業(yè)的世界級品牌。無疑，連續(xù)國內(nèi)第一、618銷量領(lǐng)跑的小明，將是其中重磅候選者之一。以LCD投影中國芯為基礎(chǔ)、以中國式創(chuàng)新和方案為依托，小明LCD智能投影必將引領(lǐng)千元級百英寸大屏世界潮流，更為全球年輕消費者帶來屬于小明的智投大屏幸福感。