從第一到第一：XR市場洲明何以取勝

    在炙手可熱的元宇宙應(yīng)用中，最先成熟的經(jīng)典產(chǎn)景是什么？歷史的回答總是出其不意：XR虛擬制作市場，作為XR在影視行業(yè)的“生產(chǎn)力”工具，表現(xiàn)出空前的高度發(fā)展與高度成熟的應(yīng)用特征。而在這一市場，我國企業(yè)亦已經(jīng)取得全球性優(yōu)勢。

    洲明XR再破世界紀(jì)錄

    五一期間，電影《長空之王》熱映，成為五一票房總冠軍。這部以熱血特效著稱的空戰(zhàn)電影，不僅有J20真機的參演，更有我國XR虛擬拍攝系統(tǒng)的功勞：由洲明科技旗下雷迪奧提供的全球行業(yè)首例高7.5m、直徑12米、面積270平米的O型屏，以及開角180度、高10m、直徑16m、面積400平米的U型屏幕拍攝區(qū)域，283.68平米頂屏與打光屏，為電影空中特技、駕駛艙細節(jié)沉浸感，提供優(yōu)秀的環(huán)境光照、創(chuàng)造更加自由的機位運動，以此滿足影片中高空飛行時演員表演和戰(zhàn)機進入尾旋等特定姿態(tài)時的拍攝需求。

    2021年，由洲明集團旗下雷迪奧參與打造的溫哥華占地2044平米 的虛擬影棚，以LED總面積達到前所未有的720平米 ，成為當(dāng)時全球最大的“LED大屏+xR虛擬”技術(shù)案例（獲得吉尼斯世界紀(jì)錄）。其中，采用了洲明2500塊BP2V2，760塊CB5 LED拼接單元，是EPIC Games、NVIDIA 、Brompton及洲明集團雷迪奧等全球?qū)�業(yè)化音視頻技術(shù)團隊的精心力作。

    2023年初，這一“XR虛擬制作最大的紀(jì)錄”產(chǎn)生了新的突破：NantStudios攜手洲明ROE，帶著最先進的裝置和技術(shù)在澳大利亞墨爾本Docklands Studios的Stage 1搭建了面積約2400平米的虛擬影棚系統(tǒng)。Stage 1采用4704塊洲明ROE的BP2V2系列LED大屏作為虛擬影棚的主要背景墻，1083塊CB5系列產(chǎn)品作為天幕，專為大型電影和電視拍攝使用。該系統(tǒng)成功拿下“新一期的全球最大XR虛擬制作舞臺”紀(jì)錄。

    同期，洲明ROE還拿下了該客戶Stage 3攝影棚項目。后者采用了1888塊適用于影視拍攝的Ruby2.3 LED和422塊CB3 LED搭建而成，主要用于中小型拍攝項目。2022年底，洲明雷迪奧還聯(lián)合亞馬遜等企業(yè)，在美國加州影視基地Stage 15打造了北美地區(qū)最大的LED虛擬影棚。該虛擬影棚配備了3000多塊BP2系列和800多塊CB5系列LED屏幕。2022年，雷迪奧攜手泰國最先進廣播媒體制作公司之一的 Supreme Studio 聯(lián)袂打造泰國最大XR工作室。2022年，雷迪奧攜手木上制造、英雄體育 VSPAN 制作團隊，充分融合 LED 虛擬技術(shù)打破現(xiàn)實與虛擬的壁壘，為 2022 王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽總決賽量身定制超科幻 XR（擴展現(xiàn)實）視覺舞臺……

    以上多個典型項目，充分說明“XR虛擬制作”市場的火爆。一方面，世界紀(jì)錄不斷被突破，代表了行業(yè)需求端對“更高品質(zhì)XR虛擬制作”設(shè)施的渴望和需求；另一方面，一些中小型應(yīng)用案例與破紀(jì)錄的案例同步出現(xiàn)，同時XR虛擬制作在舞臺、直播等市場的應(yīng)用加速成長，這表明XR虛擬制作應(yīng)用正在因為不同的“目標(biāo)影視內(nèi)容和場景空間”而產(chǎn)生需求的多樣化。

    兩方面助力下，2022年全球XR虛擬制作市場保持高速增長。據(jù)Research and Markets預(yù)測，全球虛擬制作市場規(guī)模2022年將達到26億美元，2027年將達到51億美元，復(fù)合年增長率14.5%�！�—XR虛擬制作，從2019年11月首播的《星球大戰(zhàn)》番外真人劇集《曼達洛人》的“第一次”采用（亦是洲明雷迪奧XR案例），到目前成為舞臺、直播、視聽制作的“標(biāo)準(zhǔn)解決方案”，只用了5年時間。2023年初，獲得奧斯卡7項大獎的《瞬息全宇宙》更是在話語場景方面，掀起了XR虛擬制作認知的新熱潮，該影片的誕生同樣采用了洲明雷迪奧XR虛擬影棚技術(shù)。

    目前，我國企業(yè)洲明及其全資子公司雷迪奧，在全球XR市場處于領(lǐng)先位置。洲明科技XR虛擬制作產(chǎn)品在技術(shù)和市場規(guī)模上處于全球第一。截止2022年，在全球 140 個數(shù)字影棚中，洲明就承建了100 多個，市占率近 80%。在洲明的帶動下，我國LED企業(yè)涉足XR虛擬制作解決方案的品牌已經(jīng)多達十余個，形成了全球最龐大的XR虛擬制作供給陣營，為我國LED新型顯示產(chǎn)品的全球應(yīng)用開辟了嶄新的“高端增量點”。

    嶄新“生產(chǎn)力工具”，XR虛擬制作為啥能贏

    “眾多的市場參與者，將元宇宙、虛擬現(xiàn)實視作‘消費’類產(chǎn)業(yè)。但是，XR虛擬制作等的成功崛起幾乎打臉的說明，作為生產(chǎn)力工具的‘元宇宙’應(yīng)用會更快、更早的成熟起來”。

    以《瞬息全宇宙》為例，該影片的制作僅僅耗資2500萬美元。但是，做為軟科幻類影片，其核心的情節(jié)線索來自于“不同宇宙的多元轉(zhuǎn)化”，需要眾多“實景”和“特效”的結(jié)合。這是電影制作中典型的“高成本”因素。如何在有限預(yù)算和內(nèi)容需求中實現(xiàn)平衡呢？

    該片導(dǎo)演之一的Daniel Kwan事先用4K攝像機，拍攝了很多城市街景的影像畫面，構(gòu)成了電影“背景素材”。而前景表演則在三面環(huán)繞LED沉浸顯示的XR制作影棚進行——演員不用離開影棚，就可以在全球各地的“實景”中穿梭自如，這節(jié)約了時間和差旅成本，也大量節(jié)省了傳統(tǒng)“綠幕”背景下的虛擬表演，帶來的大量后期制作成本；更為重要的是XR虛擬大屏前的演員表演，更容易帶入到實際景物之中，特別是在“重復(fù)鏡頭、多角度鏡頭、NG”等條件下的拍攝成本大幅下降。

    據(jù)有關(guān)行業(yè)人士表示，采用XR虛擬制作技術(shù)能節(jié)約一半的時間成本、進而通過差旅，后期制作等方面的工作量下降，實現(xiàn)節(jié)約近一半的制作費用�？梢哉f，XR虛擬制作，大幅提升了影視視聽生產(chǎn)系統(tǒng)，在時間、空間和資金上的市場效率。正因如此，XR虛擬制作影棚才“在全球行業(yè)中爆發(fā)式蓬勃發(fā)展”。

    除了改變現(xiàn)有影視制作的流程和成本結(jié)構(gòu)，帶來更高效率外，XR虛擬制作還被認為將與未來的AI和數(shù)字內(nèi)容擁有“更親和”的接觸能力。例如，虛擬數(shù)字人參與演出或者直播，必然需要XR虛擬制作舞臺環(huán)境。人類社會正在高速的駛向數(shù)字和智能時代，這樣的背景下，未來的影視和舞臺藝術(shù)，必然會擁有更多的“虛擬”內(nèi)容，這些虛擬內(nèi)容和實體內(nèi)容的整合與交互，離不開XR虛擬制作系統(tǒng)。

    “改變傳統(tǒng)、更創(chuàng)造未來”，XR虛擬影棚就是在這樣的價值高度上，獲得了越來越多的市場認可。而更高的應(yīng)用期待，也讓XR虛擬制作供給，不僅僅是“LED大屏”而已。這方面，洲明雷迪奧建立起了廣泛的生態(tài)和技術(shù)體系。

    目前，洲明建立了以LED超高清顯示為牽引，以內(nèi)容驅(qū)動為核心，將“硬件+系統(tǒng)+軟件+內(nèi)容+交互”融合發(fā)展的光顯一體化方案。用業(yè)內(nèi)專家的話說，“內(nèi)容才是未來定義LED大屏的核心要素”。這種市場需求變化，要求企業(yè)不僅“硬件要強”，軟件也要“硬起來”。

    在硬件方面，洲明LED高端顯示選擇COB與MIP封裝方式齊頭并進，配備公司獨有UIV畫質(zhì)引擎和自研控制系統(tǒng)，整體在顯示效果、燈面溫升、對比度、平整度、墨色一致性等方面表現(xiàn)優(yōu)異，屏幕節(jié)能提升50%，燈珠可靠性提升10倍。目前洲明擁有全球最大的LED智能工廠，在智慧制造、無人制造和高精細制造領(lǐng)域具有領(lǐng)先優(yōu)勢。

    軟件和生態(tài)方面，洲明目前能夠提供除傳統(tǒng)音視頻數(shù)字內(nèi)容以外的裸眼 3D、XR 虛擬拍攝、AI 數(shù)字虛擬人等多種創(chuàng)新類型數(shù)字內(nèi)容。通過在前期的人物設(shè)計、人機交互、動態(tài)捕捉及相關(guān)的軟件開發(fā)等方面持續(xù)發(fā)力，應(yīng)用場景涵蓋了影視制作、建筑設(shè)計、教育培訓(xùn)、營銷廣告、醫(yī)療保健等相關(guān)領(lǐng)域。2022年洲明自研非穿戴式人體姿態(tài)動作捕捉系統(tǒng)（簡稱 UAction）面世，這是一款面向人體動作實時捕捉的系統(tǒng)軟件，在未來裸眼3D交互、虛擬制作交互市場都有重要應(yīng)用空間。洲明自研攝像機跟蹤系統(tǒng)（UCamTrack），產(chǎn)品通過將拍攝相機與跟蹤相機綁定，可實時跟蹤拍攝相機位姿，支持標(biāo)定大屏到相機之間的位姿關(guān)系。洲明還在XR影棚引入燈光系統(tǒng)，開展測試 XR 虛擬拍攝過程中燈光一體化操作；并開發(fā)了六軸虛擬拍攝機器人等更高階的應(yīng)用探索項目。

    除了自身能力建設(shè)，洲明亦高度注重生態(tài)伙伴關(guān)系的升級。例如，洲明中央研究院與芒果 TV 創(chuàng)新研究院聯(lián)合成立虛擬拍攝研究中心，共同解決 XR 虛擬拍攝相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展中的關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)、行業(yè)應(yīng)用等課題，逐步摸索出一套適合國內(nèi)的 XR 虛擬拍攝技術(shù)和工作機制。再例如，洲明與微軟達成合作協(xié)議，正式成為微軟 ISV 合作伙伴。洲明將與微軟一致努力通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷探索并積極布局 AIGC、數(shù)字虛擬人、xr技術(shù)與營銷等，把握時代新機遇。

    “市場優(yōu)勢要靠實力堆積出來！”這是洲明XR虛擬制作全球市場成功的經(jīng)驗。隨著洲明全球XR虛擬制作市場如火如荼的發(fā)展，國內(nèi)行業(yè)對于虛擬技術(shù)的應(yīng)用熱潮也已經(jīng)掀起。在2022年底，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)了《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》，明確提出到2026年中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超2500萬臺，在工業(yè)、文旅、媒體、教育等重點領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，打造先鋒案例。

    行業(yè)分析認為政策端的持續(xù)加碼將使得虛擬拍攝在國內(nèi)應(yīng)用駛?cè)肟燔嚨馈�XR虛擬制作正在迎來“更多高光時刻”。洲明等為代表的我國企業(yè)，必將在國際國內(nèi)XR市場、元宇宙光顯時代，迎來更好的全面成長。