激光投影：增長(zhǎng)和分化中迎來(lái)新機(jī)遇

    目前，投影顯示產(chǎn)業(yè)中，激光產(chǎn)品的占比依然不足10%。但是，這不妨礙激光技術(shù)投影產(chǎn)品線的持續(xù)擴(kuò)充。事實(shí)上，行業(yè)分析認(rèn)為，隨著激光顯示技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新重心從商教工程轉(zhuǎn)向普及型家用市場(chǎng)，激光顯示的爆發(fā)才剛剛開(kāi)始。

    2022年激光顯示行業(yè)高速增長(zhǎng)

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)大陸家用激光投影市場(chǎng)（包含激光電視）銷量為43.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.2%；銷售額為46.1億元，同比下降8.9%。其中，智能投影機(jī)市場(chǎng)中，激光技術(shù)產(chǎn)品線上銷量同比2021年增長(zhǎng)超過(guò)130%（不含激光電視），市場(chǎng)占比提升到近7%左右，銷量為近四十多萬(wàn)臺(tái)（含商教智能機(jī)型）。

    在商教工程和激光電視品類市場(chǎng)需求出現(xiàn)下滑的背景下，2022年國(guó)內(nèi)激光投影市場(chǎng)總出貨量依然維持超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)的高位。這其中，家用智能激光機(jī)型的大發(fā)展是重中之重。

    例如，2022年海信、小米、堅(jiān)果等品牌都首次推出家用智能激光投影機(jī)產(chǎn)品。峰米更是將激光智能機(jī)的價(jià)格首次拉到了3000元以下價(jià)位。激光智能投影在品牌豐富性、價(jià)格線覆蓋上，進(jìn)一步完善。其中，全色激光智能投影的出現(xiàn)，為高端智能投影應(yīng)用開(kāi)辟了一個(gè)嶄新品類，構(gòu)成了激光家投消費(fèi)的一個(gè)差異點(diǎn)。

    特別是在中長(zhǎng)焦家用激光投影上，此前一直是外資品牌主導(dǎo)，主打高端私家影院市場(chǎng)，價(jià)位相對(duì)較高——甚至高于激光電視產(chǎn)品。近年來(lái)，本土品牌加強(qiáng)了這一細(xì)分品類的市場(chǎng)攻勢(shì)，推動(dòng)了中長(zhǎng)焦變焦、定焦產(chǎn)品的低價(jià)普及機(jī)型。據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，中長(zhǎng)焦激光投影產(chǎn)品均價(jià),從2019年的1.76萬(wàn)元降至2022年的0.65萬(wàn)元,2022年全年出貨量也達(dá)到18.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)181%。

    行業(yè)預(yù)計(jì)，以智能中長(zhǎng)焦激光投影的高增長(zhǎng)為核心，包括商教和工程市場(chǎng)在2023年的復(fù)蘇預(yù)期、超短焦激光機(jī)型市場(chǎng)向普及化的發(fā)展，以及4K和高亮家投占比提升對(duì)激光技術(shù)的友好性加持，2023年激光投影產(chǎn)品銷量將創(chuàng)造新高，極有可能沖刺年度百萬(wàn)臺(tái)的銷量大關(guān)。

    家投市場(chǎng)激光能贏靠點(diǎn)啥

    與目前投影市場(chǎng)占據(jù)主流的LED光源產(chǎn)品比較，激光光源的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在“高亮度”上。因此，激光光源在工程投影應(yīng)用中已經(jīng)取得統(tǒng)治性地位。

    但是，在家用和傳統(tǒng)商教市場(chǎng)，投影機(jī)需求的亮度水平不是“越高越好”�！昂线m的亮度下”，激光和LED技術(shù)更多比拼的是色彩、功耗、體積、成本等維度的競(jìng)爭(zhēng)力。特別是進(jìn)入2023年以來(lái)，LED光源在商教家用端的高亮產(chǎn)品，即超過(guò)2500流明的產(chǎn)品布局進(jìn)一步豐富，3000流明LED光源成為高端標(biāo)配，更將激光與LED光源的“競(jìng)爭(zhēng)”線拉向同一市場(chǎng)。

    在這樣的情況下，行業(yè)專家指出，激光光源從工程高亮端應(yīng)用向家用等中低亮度發(fā)展，具有一定的“降維”打擊優(yōu)勢(shì)。即，LED光源實(shí)現(xiàn)3000流明是極限式的應(yīng)用，難免在效率、散熱、體積方面對(duì)激光光源存在劣勢(shì)。

    “同等亮度更輕、或者同等體積更亮，正在成為激光智能機(jī)型在商教和家用市場(chǎng)的主要優(yōu)勢(shì)之一�！贝送猓�激光光源還大力發(fā)展全色顯示技術(shù)。例如堅(jiān)果的N1產(chǎn)品。這類產(chǎn)品在色域覆蓋上的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯，具有對(duì)高端客戶額外的吸引力�！�—這方面LED光源的類型選擇就有點(diǎn)單一：某種角度看，激光顯示是在用單色和全色兩種選擇和LED的一種選擇進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

    特別是從選擇心理看，任何一種光源的優(yōu)勢(shì)都不會(huì)被“所有人簡(jiǎn)單的認(rèn)可”。例如，家用和智能投影行業(yè)還存在2%的份額屬于傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品。激光和LED同為固態(tài)長(zhǎng)壽命光源，其差異性本就不如與汞燈比較那么大，更可能形成“勢(shì)均力敵”的競(jìng)爭(zhēng)選擇關(guān)系：

    目前，激光投影機(jī)在家用市場(chǎng)依然處于份額劣勢(shì)的原因，更多是激光機(jī)型的豐富性不及LED機(jī)型。比如在3000元以下價(jià)位激光顯示產(chǎn)品還是太少、單片LCD作為家投最大的出貨產(chǎn)品，沒(méi)有激光光源技術(shù)的供給、超短焦投影的流行雖然源于激光教育投影和激光電視產(chǎn)品，但是在低價(jià)格超短焦市場(chǎng)，LED光源的產(chǎn)品豐富性卻更好……

    因此，行業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，只要激光光源類投影的“供給豐富性”和LED光源相當(dāng)，其市場(chǎng)份額就會(huì)大幅增長(zhǎng)。而豐富激光品類的供給，正式最近兩年行業(yè)的主要工作之一。

    面對(duì)激光光源，品牌商的策略“不同”

    “一個(gè)是價(jià)格加速下降、另一個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品類型更豐富”，行業(yè)人士認(rèn)為，這兩點(diǎn)將是未來(lái)激光投影市場(chǎng)增量的主要支撐力所在。這兩點(diǎn)也將是不同品牌發(fā)力與布局的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

    但是，考慮到不同品牌在LED投影市場(chǎng)的地位不同，其對(duì)激光投影的態(tài)度也會(huì)有差異。例如，當(dāng)貝、峰米將激光技術(shù)視為“智能投影”市場(chǎng)彎道超車的武器和機(jī)會(huì)，傾向于與LED技術(shù)類型產(chǎn)品平行、甚至更豐富的布局激光光源智能投影。

    但是，另一些品牌，如極米、堅(jiān)果、海信等主要堅(jiān)持“激光光源機(jī)型”的高打戰(zhàn)略。極米和堅(jiān)果已經(jīng)具有了異常豐富的LED產(chǎn)品線，市場(chǎng)類別覆蓋非常廣泛，其短期對(duì)大量推出低價(jià)格、與LED機(jī)型市場(chǎng)定位重疊的激光產(chǎn)品興趣不大。海信則是一家專注于激光顯示的品牌，其對(duì)激光技術(shù)高價(jià)值的重視程度顯而易見(jiàn)。

    同時(shí)，堅(jiān)持“激光高端”策略的品牌，也更青睞于全色激光技術(shù)：全色激光在色彩上的優(yōu)勢(shì)，要比單色激光去比拼LED高亮機(jī)型的成本與體重優(yōu)勢(shì)“更具高端范”。事實(shí)上，更多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家投市場(chǎng)品牌“無(wú)論早晚”都將會(huì)擁抱全色激光技術(shù)。差異就在于目前的首推產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)不同。例如，堅(jiān)果非�？粗厝�色智能投影機(jī)、極米全色技術(shù)則主要用在激光電視上；海信在高端激光電視和智能投影板塊上都推出了“全色機(jī)型”。

    2023年，激光顯示新一代核心技術(shù)會(huì)隆重登場(chǎng)。其中典型產(chǎn)品是光峰新一代的ALPD® 5.0激光顯示技術(shù)。該技術(shù)在無(wú)散斑、低成本、高效緊湊的基礎(chǔ)可達(dá)到人眼可見(jiàn)最大色域，并推出Pro、Lite兩種技術(shù)平臺(tái)。即在C端市場(chǎng)支持全色性能機(jī)型，和低成本緊湊機(jī)型。預(yù)計(jì)C端市場(chǎng)ALPD® 5.0產(chǎn)品將在2023年春夏市場(chǎng)登場(chǎng)。

    “LED全面向3000-4000流明進(jìn)步的時(shí)候；激光也在大踏步的進(jìn)步�！毙袠I(yè)人士指出，包括巴可、科視、NEC等推出的新一代激光光源的工程機(jī)型等產(chǎn)品，都在體積或者亮度性能上獲得了3成以上的提升，這代表了激光的創(chuàng)新。同時(shí)，2023年初優(yōu)派等企業(yè)推出的4000流明LED商教機(jī)型也刷新了LED投影的技術(shù)上限。

    這種變化導(dǎo)致，如果一個(gè)品牌要在LED和激光兩條技術(shù)線上都“全面進(jìn)步”，其必然需要更多的精力和研發(fā)成本。從這個(gè)角度看，很多行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有限的投影品牌，如果要推出更多不同光源的差異化產(chǎn)品，將不得不依賴代工制造和代工設(shè)計(jì)。而目前，LED已經(jīng)取得家用市場(chǎng)主導(dǎo)地位，這將讓更多品牌更傾向于繼續(xù)在LED光源上推出更多的供給產(chǎn)品。

    總之，品牌對(duì)激光技術(shù)的策略，不僅與激光顯示市場(chǎng)的高增長(zhǎng)有關(guān)，也與這些企業(yè)自身的占位選擇有很大關(guān)系、并與LED和激光兩大光源的持續(xù)創(chuàng)新成果緊密相連——這種品牌的戰(zhàn)略選擇，還應(yīng)該是一個(gè)動(dòng)態(tài)調(diào)整的過(guò)程。而從消費(fèi)者的角度看，不同人總會(huì)是“蘿卜白菜各有所愛(ài)”，一個(gè)品牌的技術(shù)線覆蓋更為充分，也是品牌實(shí)力的代表之一，并能贏得更多的潛在份額。

    同時(shí)，如何贏得更多的激光投影的增量，特別是家用市場(chǎng)的增量，將是各個(gè)品牌戰(zhàn)略選擇的根本命題。隨著激光顯示產(chǎn)品總量市場(chǎng)的持續(xù)爆發(fā)，業(yè)內(nèi)依然看好更多品牌在激光和LED兩大光源上的混業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。