結(jié)構(gòu)調(diào)整比總量重要 2024年投影行業(yè)加速“蝶變”

    2023年工程投影機(jī)市場(chǎng)的大勢(shì)“有一點(diǎn)出人意料”：年初市場(chǎng)已經(jīng)預(yù)計(jì)，后新冠時(shí)代，放開(kāi)防控之后，文旅會(huì)刷一波“增量”。但是，2023年的增量卻吃的并不“舒服”：

    因?yàn)椋?023年被認(rèn)為是中外工程投影品牌對(duì)抗最為激烈的一年。一方面，本土品牌領(lǐng)先導(dǎo)入激光等新技術(shù)的“先發(fā)時(shí)間紅利”消耗殆盡，另一方面，外資品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視前所未有的提升，開(kāi)始布局更多“普及型產(chǎn)品”。

    包括萬(wàn)流明以下市場(chǎng)和萬(wàn)流明到兩萬(wàn)流明市場(chǎng)，2023年工程投影機(jī)品牌都進(jìn)行了可謂“針?shù)h相對(duì)”的產(chǎn)品布局。例如，特別強(qiáng)調(diào)本土化戰(zhàn)略的巴可和本土品牌的代表著光峰，基本都系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)了主流銷量型號(hào)的“全流明線”的迭代更新。加入到這一對(duì)抗之中的也包括科視、NEC、視美樂(lè)、松下、理光、愛(ài)普生、麗訊等品牌。

    “2023年的對(duì)抗更多還是‘供給側(cè)布局層面’的，但是2024年這些新布局必然已經(jīng)全面落地——這將是中外對(duì)抗升級(jí)的關(guān)鍵一年�！毙袠I(yè)人士指出，除了少數(shù)堅(jiān)持主要產(chǎn)品線向中高端需求撤退的外資品牌之外，2024年外資品牌在“工程”投影市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)依然會(huì)繼續(xù)，而且很可能是2023年的加強(qiáng)版。普及性市場(chǎng)上，外資品牌和本土品牌的創(chuàng)新差異、價(jià)格差異恐進(jìn)一步縮小。

    這在工程投影機(jī)國(guó)內(nèi)需求增幅已經(jīng)下降，且2024年亦已經(jīng)失去后疫情紅利、部分工程投影需求市場(chǎng)遭遇LED直顯大屏競(jìng)品挑戰(zhàn)的背景下，將形成5000-20000流明的“相對(duì)供給過(guò)�！本置妗ｎA(yù)期2024年國(guó)內(nèi)工程投影市場(chǎng)的“內(nèi)卷”必然再上一層樓。

    特別是2023年在工程市場(chǎng)動(dòng)作“晚”于歐美日系的臺(tái)系陣營(yíng)，極大概率在2024年加大市場(chǎng)“填線”力度。因?yàn)�，在本土品牌、歐美和日系之間的臺(tái)系工程陣營(yíng)，如果再不加大“參戰(zhàn)”力度，很可能生存空間進(jìn)一步被本土品牌和歐美日系“雙向擠壓”。在市場(chǎng)供給端相對(duì)過(guò)剩的格局下，臺(tái)系工程投影陣營(yíng)“2024年的競(jìng)爭(zhēng)有一點(diǎn)生存之戰(zhàn)”的味道。

    不過(guò)，戰(zhàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)是雙向的。在外資品牌下沉，向本土品牌發(fā)起工程投影市場(chǎng)攻勢(shì)的時(shí)候，本土品牌也在“向上突圍”。例如，2023年前三季度，光峰科技工程激光產(chǎn)品線，積極向高端市場(chǎng)拓展，萬(wàn)流明以上貢獻(xiàn)度達(dá)到24%。本土品牌正在高端工程市場(chǎng)復(fù)制此前普及型市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。

    “優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)互相進(jìn)入”，這是目前國(guó)內(nèi)工程投影行業(yè)本土品牌和外資品牌的基本格局。也恰是本土品牌日益高端化，帶給了外資投影品牌更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力，迫使其加大了下沉市場(chǎng)開(kāi)拓力度。

    不過(guò)，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土品牌的風(fēng)生水起不同，國(guó)際市場(chǎng)上外資品牌依靠上游供應(yīng)鏈、下游渠道體系等優(yōu)勢(shì)，依然牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。用全球優(yōu)勢(shì)打壓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的本土品牌，這是目前外資投影巨頭在工程市場(chǎng)的主要戰(zhàn)略。這一點(diǎn)帶給本土品牌的壓力實(shí)屬不小。

    總之，本土工程投影市場(chǎng)是公認(rèn)的全球第一大需求和第一大增長(zhǎng)市場(chǎng)。外資巨頭在這一市場(chǎng)不會(huì)輕易認(rèn)輸，本土品牌更是必須要贏。2024年這場(chǎng)硬核對(duì)抗只會(huì)更為精彩。