結(jié)構(gòu)調(diào)整比總量重要 2024年投影行業(yè)加速“蝶變”

    2023年是激光投影機(jī)大規(guī)模價(jià)格下降的一年。三色激光產(chǎn)品最低價(jià)格突破3500元、單色激光產(chǎn)品價(jià)格突破3000元。激光投影與LED投影在中高端的價(jià)格重疊面積已經(jīng)空前提升。這樣的背景下，讓人們對(duì)2024年激光顯示的進(jìn)一步價(jià)格下降“充滿(mǎn)期待”。

    其中，對(duì)混光產(chǎn)品價(jià)格下降的期待是“重中之重”。因?yàn)�，�?023年市場(chǎng)情況看，當(dāng)貝和極米的混光智能投影都處于“準(zhǔn)萬(wàn)元”區(qū)間。這樣的定位固然“凸顯高端”，卻著實(shí)沒(méi)有“銷(xiāo)量拉動(dòng)力”。特別是隨著5000元以下純?nèi)�色激光市�?chǎng)的開(kāi)打，混光和純?nèi)�色激光必然有一�?chǎng)“銷(xiāo)量和普及”之爭(zhēng)。

    即，極米、當(dāng)貝、光峰系等混光系與堅(jiān)果、海信代表的純?nèi)�色激光系，�?023年經(jīng)歷了“口水戰(zhàn)”之后，進(jìn)一步的“供給線對(duì)碰”不可避免：所謂的供給線對(duì)碰，必然包括“你有的價(jià)位和細(xì)分定位產(chǎn)品，我亦要有”！

    行業(yè)專(zhuān)家指出，任何新技術(shù)能夠最終獲勝的前提，都是“一定程度的普及”。雖然可以放棄最低端市場(chǎng)，但是中間主流市場(chǎng)還是必然要爭(zhēng)取一下。4000元級(jí)別的混光投影機(jī)，2024年出現(xiàn)的概率是極大的。進(jìn)一步布局和補(bǔ)充混光產(chǎn)品線，也是混光陣營(yíng)從“技術(shù)概念”向“產(chǎn)品落地”轉(zhuǎn)變的剛需。

    或者說(shuō)，沒(méi)有純?nèi)�色激光率先降價(jià)，混光產(chǎn)品也需要向中端市場(chǎng)進(jìn)軍。而2023年純?nèi)�色激光的進(jìn)一步價(jià)格下降，則會(huì)讓混光產(chǎn)品的普及化“壓力倍增、進(jìn)而進(jìn)程加速”。

    同時(shí)，行業(yè)預(yù)計(jì)2024年會(huì)出現(xiàn)新的支持混光技術(shù)的投影品牌。尤其是采用光峰和視美樂(lè)已有技術(shù)方案，不需要全新的技術(shù)研發(fā)投入，是可以快速導(dǎo)入“新技術(shù)線”的。目前，智能投影市場(chǎng)上，不是每一個(gè)品牌都在光源端強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)，通過(guò)上游合作導(dǎo)入更多技術(shù)線，符合二三線品牌利益：

    因?yàn)椋?024年家投行業(yè)依然處于存量之爭(zhēng)中；同時(shí)，2023年5000元以上智能投影市場(chǎng)占比提升到10%左右，幾乎實(shí)現(xiàn)了翻番發(fā)展——這讓品牌必須選擇：搶占高端市場(chǎng)，或者用更高端的技術(shù)配置，搶占中端市場(chǎng)。這兩點(diǎn)是二三線品牌在“存量?jī)?nèi)卷時(shí)代”生存能力升級(jí)的重要選擇。而二三線品牌加速布局混光技術(shù)，望成為其產(chǎn)品價(jià)格線上突，性能線下壓的重要突破點(diǎn)。

    即，支持2024年混光投影出現(xiàn)更低價(jià)位的因素很多。這也讓混光的低價(jià)化幾乎是一個(gè)可以用“事實(shí)”來(lái)形容的共識(shí)。為此，相信純?nèi)�色激光和LED光源也在作著自己的準(zhǔn)備。