8月家用智能投影線上市場(chǎng)銷量突破36萬(wàn)臺(tái)

來(lái)源:奧維云網(wǎng) 更新日期:2022-09-27 作者:佚名

    經(jīng)歷了7月的緩速增長(zhǎng),銷售淡季的影響在8月持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)《2022年8月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示,8月家用智能投影線上市場(chǎng)(傳統(tǒng)電商平臺(tái))銷量為36.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7%;銷額6.4億元,同比增長(zhǎng)16%。行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

    1、頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定,新品表現(xiàn)強(qiáng)弱不一,中小品牌仍在以價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng);

    2、受新品發(fā)布帶動(dòng),DLP份額回升至31%;

    3、體驗(yàn)持續(xù)升級(jí),千流明以上亮度產(chǎn)品份額增長(zhǎng)14%,均價(jià)持續(xù)下探,F(xiàn)HD產(chǎn)品份額近八成;

    4、新興渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo),但品牌集中度有所提高。

    市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容,增長(zhǎng)速度有所放緩

    新興品牌的不斷涌入,頭部品牌新產(chǎn)品密集發(fā)布,刺激消費(fèi)需求釋放,進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力,市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng);但8月仍處年內(nèi)銷售淡季,同比增速較緩;頭部品牌新品多定位中高端,拉動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)上升至1748元,同比增長(zhǎng)9%,均價(jià)及銷量的雙向增長(zhǎng),帶動(dòng)了銷額的高增長(zhǎng)。

    頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定,尾部品牌排位變動(dòng)頻繁

    根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,8月在售品牌數(shù)量150+,較去年同期增加約40家,TOP10品牌份額合計(jì)58%,環(huán)比上月微增,但較去年同期下降了9%。TOP5品牌排名穩(wěn)定,但以價(jià)換量的尾部品牌排位變動(dòng)頻繁,他們憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速回歸市場(chǎng)前列,品牌集中度進(jìn)一步下降。

    DLP賽道發(fā)展穩(wěn)定,新品拉動(dòng)份額回升

    隨著DLP品牌的新品不斷上市,DLP市場(chǎng)份額有所回升,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,8月DLP市場(chǎng)份額31%,環(huán)比上月增長(zhǎng)3%,產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)達(dá)3865元,近乎是LCD產(chǎn)品價(jià)格的5倍。

    DLP市場(chǎng)入局品牌相對(duì)穩(wěn)定,入局品牌保持在50家左右,TOP10品牌份額合計(jì)達(dá)94%,行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。

    TOP10品牌中,極米穩(wěn)居首位,當(dāng)月發(fā)布的兩款新品極米神燈和H5備受市場(chǎng)關(guān)注,前者集吸頂燈、投影、音響三種功能于一體,通過(guò)解決傳統(tǒng)投影的空間占位問(wèn)題,極大地提升了產(chǎn)品對(duì)不同家居環(huán)境的適應(yīng)性,后者則是極米發(fā)布家用投影的全新亮度標(biāo)準(zhǔn)——電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)(Cinema Color Brightness,簡(jiǎn)稱CCB)后,首個(gè)采用極米新亮度標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的產(chǎn)品,兩款產(chǎn)品售價(jià)均在5000元以上,于8月中下旬先后正式開售,但對(duì)品牌拉力明顯不足,二者合計(jì)內(nèi)部貢獻(xiàn)不足7%。

    堅(jiān)果本月排名穩(wěn)定,當(dāng)月發(fā)布超短焦新品O1S,官網(wǎng)售價(jià)3699元,并于7月底開啟預(yù)售,正式開售后戰(zhàn)績(jī)斐然,品牌內(nèi)部銷量占比達(dá)35%,同時(shí)也拉動(dòng)品牌銷量同比增長(zhǎng)35%。天貓魔屏、微麥跟去年同期比較,份額遭遇腰斬,排位滑出前五。

    當(dāng)貝、天貓魔屏新品發(fā)布節(jié)奏緩慢,8月銷量及份額均出現(xiàn)同比下降,小米、大眼橙、峰米銷量同比均大幅增長(zhǎng),但份額增長(zhǎng)不顯著,其中,產(chǎn)品主陣地在激光產(chǎn)品的峰米,今年發(fā)布的4K新品V10成為品牌主力貢獻(xiàn)者,內(nèi)部銷量占比達(dá)98%。

    得益于新興品牌的不斷涌入,LCD市場(chǎng)份額始終保持在70%左右,銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8%,產(chǎn)品均價(jià)較去年同期增長(zhǎng)13%。新興品牌的涌入,也導(dǎo)致LCD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,TOP10品牌合計(jì)份額58%,較去年同期下降13%。匯趣憑借3款不足五百元的產(chǎn)品,以價(jià)格優(yōu)勢(shì)位居榜首,份額較去年同期下降2.6%;知麻本月排名躍居至第四位,爆款機(jī)型M1、Z1貢獻(xiàn)超九成;小明本月排名也有所上升,其中當(dāng)月新品Q2貢獻(xiàn)近三成。

    千流明以上產(chǎn)品增幅顯著,F(xiàn)HD產(chǎn)品份額近八成

    據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,8月千流明以上產(chǎn)品份額合計(jì)25%,較去年同期提升14%,2K流明以上產(chǎn)品份額達(dá)較去年同期增長(zhǎng)3%;1-1.5K流明產(chǎn)品均價(jià)下探至3000元以內(nèi),1.5-2K流明產(chǎn)品均價(jià)下探至4000元以內(nèi),消費(fèi)門檻進(jìn)一步降低。分辨率方面,F(xiàn)HD市場(chǎng)份額77%,較去年同期提升12%,UHD(4K)產(chǎn)品份額有所提升,其中,極米 RS PRO 2份額近五成,峰米 V10份額近四成。

    新興渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo),但品牌集中度有所提高

    據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)抖音/快手/拼多多監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,8月新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%,其中,500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額,渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo)。但TOP10品牌份額合計(jì)59%,環(huán)比上漲8%,品牌集中度有所提高。千元以上價(jià)格段中,千元檔主力貢獻(xiàn)品牌為知麻,銷量貢獻(xiàn)近七成;2000元以上價(jià)格段的主力貢獻(xiàn)者則為極米和堅(jiān)果,二者合計(jì)銷量份額超八成,其中,堅(jiān)果J10S、堅(jiān)果O1S貢獻(xiàn)近四成。

    新品發(fā)布仍在繼續(xù),預(yù)計(jì)三季度銷售規(guī)模將突破130萬(wàn)臺(tái)

    三季度即將結(jié)束,品牌紛紛開始為雙十一、雙十二大促積極備戰(zhàn),家用智能投影市場(chǎng)的新品發(fā)布仍在繼續(xù),當(dāng)貝于9周年慶活動(dòng)發(fā)布新品NEW D3X,官方售價(jià)2999;小米于9月9日開售小米投影儀mini,售價(jià)2399元;明基推出120HZ刷新率的游戲投影,官方售價(jià)7299元,除此之外,本月上市的新品拉力將在下月加強(qiáng)顯現(xiàn),不斷涌入的新興品牌也將持續(xù)刺激市場(chǎng),因此,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)三季度銷售規(guī)模將突破130萬(wàn)臺(tái),同比增速在25%左右。

    延伸閱讀:北京商報(bào)《智能投影儀出貨向好 功能與質(zhì)量仍將是“主戰(zhàn)場(chǎng)”》

    量?jī)r(jià)齊升

    資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出,如今傳統(tǒng)白電以及3C產(chǎn)品出貨下滑,一定程度上反映出剛需類家電趨于飽和,然而,能夠提升生活品質(zhì)的新興家電方興未艾,智能投影儀便可歸為此類,相對(duì)而言,消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的價(jià)格不甚敏感,如果產(chǎn)品具備更出色的性能或者更貼合需求的功能,消費(fèi)者能夠認(rèn)可一定程度上的溢價(jià),這也是其產(chǎn)品均價(jià)不斷抬升的內(nèi)在邏輯。

    對(duì)于智能投影產(chǎn)品而言,亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺(jué)體驗(yàn),是消費(fèi)者優(yōu)先考慮所在,性能更好、價(jià)格也更高的產(chǎn)品有望成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。具體而言,DLP投影儀相比LCD投影儀有著更好的視覺(jué)體驗(yàn),目前,前者市場(chǎng)均價(jià)達(dá)3865元,是后者的5倍,8月DLP市場(chǎng)份額31%,環(huán)比上月增長(zhǎng)3%。

    雖然DLP產(chǎn)品勢(shì)頭強(qiáng)勁,但現(xiàn)下LCD產(chǎn)品仍是主流,LCD市場(chǎng)份額始終保持在70%左右,銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8%,產(chǎn)品均價(jià)較去年同期增長(zhǎng)13%,不過(guò)專家指出,LCD由于技術(shù)門檻相對(duì)較低,未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈,目前不少500元以下產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪份額。

    此種情況也導(dǎo)致性能好、價(jià)格高的DLP投影儀行業(yè)集中度更高,頭部玩家主導(dǎo)市場(chǎng),目前入局品牌約50家左右,排名前十的企業(yè)占據(jù)94%的份額,而在LCD賽道中,排名前十的品牌僅占據(jù)58%的市場(chǎng)份額,且同比下滑13%。

    性能角逐

    盡管市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)高端智能投影儀的興趣,不過(guò)業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,未來(lái)一段時(shí)間市場(chǎng)仍將被低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo)。

    反映在數(shù)據(jù)上,則是目前新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%,其中,500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額,千元以上價(jià)格段中,千元檔主力貢獻(xiàn)品牌為知麻,銷量貢獻(xiàn)近七成;2000元以上價(jià)格段的主力貢獻(xiàn)者則為極米和堅(jiān)果,二者合計(jì)銷量份額超八成。

    不過(guò)專家認(rèn)為,放在更長(zhǎng)的時(shí)間尺度中看,智能投影儀的競(jìng)爭(zhēng)仍將更多聚焦于性能提升以及功能的多樣化,并不會(huì)在價(jià)格上“內(nèi)卷”。

    消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出,從消費(fèi)端看,用戶智能投影儀的消費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有完全形成,目前智能投影儀更多的是作為彩電的補(bǔ)充,新鮮感仍是不少消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)力。從企業(yè)端看,入局品牌仍在不斷增加,品牌格局仍未確定,賽道內(nèi)充滿機(jī)會(huì),作為一個(gè)還在成長(zhǎng)中的市場(chǎng),離“價(jià)格戰(zhàn)”的階段還有很遠(yuǎn)。

    此外專家還認(rèn)為,無(wú)論是功能還是內(nèi)容,智能投影儀企業(yè)還有技術(shù)空白需要填補(bǔ),有消費(fèi)熱點(diǎn)值得挖掘,例如在家庭使用場(chǎng)景中,如何讓投影儀在性能不打折扣的同時(shí)降低噪音、減少發(fā)熱、延長(zhǎng)適用壽命就是商家值得考慮的問(wèn)題。除此之外,語(yǔ)音操控、手勢(shì)操控會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)智能投影儀使用便捷的特性,這也是企業(yè)可以深耕的方向。

    從場(chǎng)景拓展來(lái)看,用戶除了利用智能投影儀觀影娛樂(lè)外,會(huì)議、課堂場(chǎng)景也是值得開發(fā)的領(lǐng)域,例如投影筆、幻燈片遙控筆等產(chǎn)品就十分貼合上述需求,如何圍繞智能投影儀進(jìn)一步開發(fā)附屬產(chǎn)品,是創(chuàng)造新增長(zhǎng)點(diǎn)的思路之一。

    北京商報(bào)記者 金朝力 王柱力

廣告聯(lián)系:010-82755684 | 010-82755685 手機(jī)版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影時(shí)代網(wǎng) 版權(quán)所有 關(guān)于投影時(shí)代 | 聯(lián)系我們 | 歡迎來(lái)稿 | 網(wǎng)站地圖
返回首頁(yè) 網(wǎng)友評(píng)論 返回頂部 建議反饋
快速評(píng)論
驗(yàn)證碼: 看不清?點(diǎn)一下
發(fā)表評(píng)論