得家用者得天下？ 中國(guó)投影市場(chǎng)TOP5品牌的追逐賽？

    以大畫(huà)面著稱的投影機(jī)由于使用方便、安裝簡(jiǎn)單，加上護(hù)眼特性，不管在商教、家用、工程等市場(chǎng)都發(fā)揮出其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。特別是在C端的家用市場(chǎng)，投影機(jī)已經(jīng)成為Z世代用戶的首選。經(jīng)過(guò)近十年的洗禮，投影機(jī)早已經(jīng)不是消費(fèi)科技電子的邊緣產(chǎn)品。

    在中國(guó)投影市場(chǎng)，pjtime率先把投影機(jī)按商務(wù)、教育、家用、工程、影院5大細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行分類，十年前，還是日系主導(dǎo)的汞燈投影市場(chǎng)，一直在流行“得教育者得天下”的口號(hào)。隨著新光源的崛起，日系、臺(tái)系沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展潮流，他們的優(yōu)勢(shì)以及光環(huán)逐漸被民族企業(yè)取代。

    例如，近期IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量234.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%。銷售額93億元人民幣，2022上半年整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前5的廠商為極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)47%。

    從這個(gè)數(shù)據(jù)突顯兩個(gè)特點(diǎn)，第一：TOP5中，日系只有愛(ài)普生一家上榜，并且愛(ài)普生老大的位置已經(jīng)連續(xù)3年被極米搶走，與第三的堅(jiān)果比只有0.1%的微妙領(lǐng)先；第二：日系主導(dǎo)的汞燈投影機(jī)將逐漸被市場(chǎng)淘汰，日系對(duì)新光源的態(tài)度比較保守，激光投影機(jī)和LED智能投影為支柱產(chǎn)品的民族投影產(chǎn)品一路上漲，導(dǎo)致日系份額被慢慢稀釋。

    決定日系衰退的另一個(gè)原因，是日系對(duì)中國(guó)市場(chǎng)判斷的失誤。十年前教育細(xì)分市場(chǎng)占領(lǐng)絕大部分份額的局面，演變成十年后家用細(xì)分市場(chǎng)唱主角。

    2022上半年家用投影機(jī)出貨量193.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%。銷售額超出64億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.9%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為188萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.1%。極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和Epson位列銷量前五。

    全市場(chǎng)TOP5也是家用市場(chǎng)TOP5，品牌沒(méi)變，只是排位變了。家用投影機(jī)占整體市場(chǎng)80%，充分體現(xiàn)了“得家用者得天下”，欲在中國(guó)投影市場(chǎng)打翻身仗，家用就是一張王牌，因此最近幾年愛(ài)普生也將重心戰(zhàn)略性傾斜到C端，推出激光智能微投、激光電視等產(chǎn)品，同時(shí)與芒果TV、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等戰(zhàn)略合作。

    這些操作也事實(shí)證明了愛(ài)普生的方向是正確的，與NEC、松下等日系相比，Epson是傳統(tǒng)投影機(jī)陣營(yíng)唯一保持戰(zhàn)斗力的國(guó)際大廠。

    但同時(shí)也有行業(yè)專家表示，愛(ài)普生雖然與日系友商相比，改革更加有決心，但是與極米和堅(jiān)果、峰米等創(chuàng)新者比還是略顯保守。愛(ài)普生還能卡位老二的位置，與排名第三的堅(jiān)果只有0.1%的領(lǐng)先，與第四的峰米0.5%的差距，TOP3~TOP5品牌正在追趕愛(ài)普生，被前者超越似乎只是時(shí)間問(wèn)題。

    投影時(shí)代蕭蕭表示，愛(ài)普生如何繼續(xù)演繹外資獨(dú)苗優(yōu)勢(shì)，將自身底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化成“家投等關(guān)鍵成長(zhǎng)市場(chǎng)的份額”，需要進(jìn)一步的創(chuàng)新和努力。在產(chǎn)品體驗(yàn)、生態(tài)布局和價(jià)格尺度上，迎合國(guó)內(nèi)Z世代消費(fèi)需求，滿足Z世代理性、個(gè)性、超前消費(fèi)和民族自信力下的消費(fèi)觀。

    后記：投影前五第二名和三四五之間差距日益縮小，這讓下半年品牌的追逐賽如何上演，成為一大看點(diǎn)！雖然投影市場(chǎng)內(nèi)受疫情影響、外受DLP芯片短缺卡脖，但是中國(guó)獨(dú)特的行情中，極米、堅(jiān)果、峰米還是走出了自己的發(fā)展道路。外資品牌欲想翻盤(pán)，必然要擁抱智能家投市場(chǎng)，同時(shí)推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，抓住家用市場(chǎng)的大發(fā)展機(jī)遇，才有一線機(jī)會(huì)。