屏企傳媒聯(lián)姻，市場賺錢的邏輯變了？

    說起LED屏，很多人會把它與控制室里的巨幕、地標建筑上的大屏幕聯(lián)系起來，可是，如果說如今的很多影視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻都是借由LED大屏來拍攝的，可能會有不少人感到驚愕。沒錯，事實就是，LED屏已經(jīng)不再是那個只被禁錮于專業(yè)顯示、商用顯示的設(shè)備，而是走進了與每個普通消費者都息息相關(guān)的傳媒市場。

    事實上，關(guān)注業(yè)內(nèi)上市企業(yè)的朋友不難發(fā)現(xiàn)，LED屏與傳媒行業(yè)的碰撞已經(jīng)不僅限于LED背景屏應(yīng)用。就在日前，洲明科技（300232）在投資互動平臺上透露，公司于2022年8月24日與芒果TV正式建立技術(shù)合作伙伴關(guān)系，并將基于自身優(yōu)勢，圍繞虛擬拍攝關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研制、人才培養(yǎng)等方面展開深入合作。

    一個是LED顯示行業(yè)的一線品牌，一個是國內(nèi)傳媒行業(yè)的一線品牌，這場世紀聯(lián)姻，不得不說無論對于LED顯示行業(yè)，還是傳媒行業(yè)而言，都是一場極度吸引眼球的大事件。原因就在于，以這兩家巨頭在行業(yè)的地位，此次合作的結(jié)果，將有可能產(chǎn)生撼動傳統(tǒng)行業(yè)市場的能量，或許也將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，這無疑對于市場未來的走向具有一定的導(dǎo)向意義。

    作為長期關(guān)注LED顯示行業(yè)的媒體，筆者認為，屏企與傳媒的深度合作，給屏企深耕細分市場，甚至實現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)型升級，提供了一次良機。而這背后，映射的是整個市場商業(yè)模式的新變化，也就是說，未來賺錢的邏輯也將隨之發(fā)生變化。

    在傳統(tǒng)定義中，LED屏企，包括大屏商顯企業(yè)，其自身的定位只是一個硬件供應(yīng)商，在細分市場的項目招投標中，屏企只是負責(zé)提供硬件，賺的只是硬件加工的利潤�？墒�，當(dāng)市場結(jié)束了普漲期，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重，競爭白熱化的背景下，價格戰(zhàn)就成為必然，這使得屏企普貨的利潤空間一降再降。

    于是，屏企們發(fā)現(xiàn)，只做低端加工是沒有出路的，這倒逼屏企走上了自主研發(fā)的道路。也正是在這一波積極的自主研發(fā)投入之下，我們的LED顯示技術(shù)得以迅猛地發(fā)展。如今，Micro LED技術(shù)已經(jīng)突破了P0.4的極值，LED顯示技術(shù)，得以從專業(yè)市場走出來，走向商用市場、教育市場、家用市場，以及未來可期的消費電子市場。

    在硬件升級的同時，屏企們也發(fā)現(xiàn)，伴隨市場從賣方向買方轉(zhuǎn)化，用戶體驗代替硬件參數(shù)，成為用戶選擇的重要依據(jù)。而伴隨5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的深度滲透，數(shù)字化、智慧化成為提升用戶體驗的重要手段。于是，強化軟件及解決方案配套能力成為屏企的關(guān)注點。

    不少屏企通過持續(xù)加大的軟件團隊人才和資金投入力度，實現(xiàn)了硬件+軟件的雙輪驅(qū)動格局。而后在某些細分市場，譬如裸眼3D應(yīng)用方面，由于內(nèi)容創(chuàng)建具有極高的專業(yè)度，因此，為用戶提供硬件、軟件，還有內(nèi)容定制服務(wù)，成為這些行業(yè)的新商業(yè)模式。到這里，屏企賺錢的模式早已不僅僅是微薄的硬件利潤，配套軟件、獨家定制內(nèi)容才是大頭。

    再回到開頭的消息。通過與傳媒在技術(shù)、產(chǎn)品、人才等方面的深度合作，LED屏企在整個傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的位置，也從末端硬件供應(yīng)商，逐步向上游探索，成為在內(nèi)容拍攝、制作端的初步參與者。

    需要指出的是，LED顯示作為半導(dǎo)體行業(yè)的一個分支，歷來是一個重資產(chǎn)運作的行業(yè)部門，說白了，LED屏企的“家底”都比較厚。當(dāng)尖端技術(shù)和重資產(chǎn)都掌握在LED屏企手中時，誰又敢說在未來，LED屏企不會參與到傳媒行業(yè)的企劃、制作、發(fā)行等全產(chǎn)業(yè)鏈條中去呢？特別是這一次，傳媒企業(yè)已經(jīng)主動伸出了橄欖枝。

    可能在不久的未來，我們在網(wǎng)絡(luò)、電視臺、社交平臺等各路傳媒上看到的視頻、影視劇作，很可能就會出現(xiàn)LED屏企的名字。深度參與傳媒行業(yè)生態(tài)圈，從硬件利潤，到內(nèi)容創(chuàng)作，再到投資收益，這可能就是未來LED屏企在傳媒行業(yè)賺錢的一條新路子。