半年報 | 2022上半年中國大陸液晶數(shù)字標牌市場總結與展望

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸液晶數(shù)字標牌市場分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2022年上半年，中國大陸液晶數(shù)字標牌市場出貨量為25.9萬臺，同比2021年下滑49.7%，基本回落到2020年水平。

    上半年，中國大陸的超一線城市接連受到疫情的影響，主要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)一度停擺，與2020年疫情爆發(fā)初始的情況相似，整體市場需求偏低。再者，國際格局的大環(huán)境波動、全球經(jīng)濟不可逆的衰退態(tài)勢、中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營吃緊、居民對未來預期的不明朗等等各方面均對數(shù)字標牌市場產(chǎn)生了疊加影響。

    2020-2022H1 中國大陸液晶數(shù)字標牌市場出貨量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

    其中，特別是在第2季度，出貨量僅為11.8萬臺，較第1季度環(huán)比下降16.3%，同比2021年下降57.2%，同比2020年下降18.1%；銷額為4.85億元，同比2021年下降約66%，觸及近連續(xù)9個季度以來單季新低。

    分場景來看，本報告中的液晶數(shù)字標牌分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計戶外液晶數(shù)字標牌一體機產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

    上半年，戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌出貨占比97%；戶外液晶數(shù)字標牌占比3%，同比下降2.0個百分點。

    戶內(nèi)：規(guī)模腰斬，以40-59寸為主，20+寸段占比增長

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌出貨25.1萬臺，同比下降48.7%。

    其中，梯媒顯示設備出貨4.8萬臺，占比19.3%，同比下滑45.5%。主要梯媒供應商在一、二線城市的出貨下降，預計下半年會有顯著回升。

    而非梯媒產(chǎn)品出貨20.3萬臺，占比80.7%，同比下降近50%。應用于企業(yè)、社區(qū)、政府黨建宣傳的非梯媒廣告機增加，而應用于零售行業(yè)的產(chǎn)品則發(fā)生下滑。

    尺寸方面來看，戶內(nèi)主要應用仍以40-59寸為主，占到47.5%。而主要用于工廠產(chǎn)線信息化傳遞與作業(yè)指導、社區(qū)宣傳、電梯等候區(qū)的20-29寸產(chǎn)品的出貨增長顯著，比2021年同期增加了7.6個百分點，占到17.2%。2022H1 中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌尺寸段結構及變化

    戶外：市場下滑70%，未來機會或在三線以下城市

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，戶外液晶數(shù)字標牌出貨不足萬臺，同比下降70.6%。整體出貨表現(xiàn)不佳的原因包括了城際、市內(nèi)交通受影響，戶外廣告投放下滑顯著，以及電子站牌等戶外應用更換暫緩等。

    但隨著防疫更精準、科學化，戶外產(chǎn)品的布設將在下半年的出貨可以預期有較大幅度的增長。戶外液晶數(shù)字標牌相對而言是一個不穩(wěn)定的市場，市場需求受政策影響尤為顯著，一、二線城市基建發(fā)展時間久且相對完善，因而這些城市對于液晶數(shù)字標牌的需求也相對飽和。

2020-2022H1 中國大陸戶外液晶數(shù)字標牌市場出貨量

    洛圖科技（RUNTO）分析師文潔愉認為，未來基建的投入將會向三線及以下的城市傾斜，建議數(shù)字標牌廠商加大對于下沉城市渠道的開拓。

    展望：下半年恢復性增長，全年跌幅收窄

    2022年下半年，數(shù)字標牌市場受防疫新方案、整體經(jīng)濟發(fā)展、社會零售市場回暖、電梯采購規(guī)�；販氐纫蛩赜绊懀瑢⒂瓉砘謴托栽鲩L。洛圖科技（RUNTO）根據(jù)新的市場環(huán)境，對全年出貨量的預測進行調整，判斷下半年液晶數(shù)字標牌整體市場將比上半年實現(xiàn)倍增。全年出貨量判斷將在90.8萬臺左右，同比2021年的跌幅縮小至21.3%。