從京東方的顯示帝國(guó)藍(lán)圖，看中國(guó)制造話語(yǔ)權(quán)的重鑄

    眾所周知，由于起步較晚，我國(guó)在多項(xiàng)顯示技術(shù)領(lǐng)域，一直在被動(dòng)追趕，而在諸多關(guān)鍵性核心技術(shù)和材料層面，則處于被外資品牌“卡脖子”的狀態(tài)，其中，投影和液晶兩大顯示技術(shù)板塊尤為突出。然而，在顯示技術(shù)迭代的行業(yè)風(fēng)口和我國(guó)制造行業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級(jí)的努力之下，中國(guó)制造在顯示領(lǐng)域丟失已久的話語(yǔ)權(quán)，似乎正在慢慢回到我們手中。

    在詳述這個(gè)話題之前，讓我們先來關(guān)注近來顯示行業(yè)一項(xiàng)重大新聞。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，始自1992年，延續(xù)30年之久的三星顯示（SDC）電視用液晶面板生產(chǎn)，將自今年6月正式終止。此后，相關(guān)設(shè)備將被出售給中國(guó)大陸或中國(guó)臺(tái)灣的液晶面板制造商，而涉及的L8-2工廠則將全面轉(zhuǎn)向中小尺寸OLED或大尺寸QD-OLED生產(chǎn)。

    就在這篇報(bào)道中，同時(shí)還透露出一些重要的信息。

    根據(jù)來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)，2021年，京東方的電視用液晶面板全球市場(chǎng)份額最大，為28.4%，其次是LGD，為15.3%，友達(dá)光電為12.2%，而SDC的全球市場(chǎng)份額則從2018年的11.7%持續(xù)下降至2021年的1.4%。相比之下，SDC在2021年中小尺寸OLED面板領(lǐng)域的全球市場(chǎng)份額最大，為68.0%，其次是LGD，為12.5%，京東方為10.3%。

    不難看出，在電視用液晶面板制造領(lǐng)域，似乎正在呈現(xiàn)出外資品牌退，而中國(guó)品牌進(jìn)的新局面，這其中突出的代表，正是京東方。2021年，京東方的全球市場(chǎng)份額已接近三分之一，排名居首。而伴隨外資品牌在該領(lǐng)域生產(chǎn)計(jì)劃的縮減甚至停產(chǎn)，未來京東方在電視用液晶面板領(lǐng)域的市場(chǎng)份額還有望進(jìn)一步提升，這是中國(guó)品牌在該領(lǐng)域達(dá)到的前所未有的高度。

    說到這里，可能有人會(huì)質(zhì)疑：液晶顯示技術(shù)或許已經(jīng)是被外資品牌和市場(chǎng)逐步淘汰的老舊技術(shù)，這點(diǎn)成績(jī)真的值得拿出來說事兒?jiǎn)幔?/P>

    我們要說的是，首先，與諸多新型顯示技術(shù)相比，液晶顯示技術(shù)雖然在某些方面存在劣勢(shì)，甚至面臨被替代的趨勢(shì)。但是，就目前而言，液晶顯示在許多應(yīng)用領(lǐng)域，仍然是成本較低、顯示效果較好的最優(yōu)方案，譬如在中小尺寸商用標(biāo)牌領(lǐng)域，因此，在液晶顯示技術(shù)領(lǐng)域的投入，在未來許多年仍有其市場(chǎng)價(jià)值，并非盲目投入。即便未來液晶顯示的應(yīng)用收縮至低端應(yīng)用市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模仍十分可觀，當(dāng)前的投入，也是為未來中國(guó)制造在該領(lǐng)域的市場(chǎng)份額提前投資。

    話說回來，除了在已有顯示技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)力外，事實(shí)上，我國(guó)企業(yè)在新型顯示技術(shù)領(lǐng)域的投入也在持續(xù)加大。還是以京東方為例，前文的數(shù)據(jù)中可以看到，在OLED這類有望替代液晶的新型顯示技術(shù)領(lǐng)域，京東方也已晉升至全球前三的地位。

    而數(shù)天前的一篇報(bào)道指出，京東方正準(zhǔn)備生產(chǎn)從55英寸到95英寸五個(gè)尺寸的OLED電視面板。京東方目前正在生產(chǎn)智能手機(jī)用OLED面板，但考慮到OLED電視的巨大市場(chǎng)潛力，京東方?jīng)Q定將OLED面板生產(chǎn)擴(kuò)展至電視領(lǐng)域。為此，京東方將在華北8代線建設(shè)OLED電視面板試產(chǎn)線，計(jì)劃2022年出貨30萬片。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果京東方每年能出貨超過100萬片OLED電視面板，LG Display的全球市場(chǎng)份額可能會(huì)下降10個(gè)百分點(diǎn)以上。

    事情還不止如此，在當(dāng)前大熱并有望實(shí)現(xiàn)大小屏應(yīng)用通吃的Mini LED和Micro LED顯示技術(shù)領(lǐng)域，京東方也是動(dòng)作頻頻。除不斷增大研發(fā)投入，推出相關(guān)產(chǎn)品，并已有大量應(yīng)用案例落地外。京東方還不斷加強(qiáng)與上下游企業(yè)的合作關(guān)系，從生態(tài)鏈和物聯(lián)網(wǎng)的層面共同推動(dòng)京東方LED顯示板塊的升級(jí)。

    正是這樣新舊技術(shù)并行，多種新型顯示技術(shù)同步發(fā)展的全盤布局，使得京東方的顯示帝國(guó)戰(zhàn)略，已經(jīng)顯現(xiàn)出驕人的成績(jī)。公司2021年業(yè)績(jī)快報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2194.42億元，同比增長(zhǎng)61.89%；凈利潤(rùn)258.26億元，同比增長(zhǎng)412.86%；扣非后凈利潤(rùn)為239.31億元，同比增長(zhǎng)796.14%。而這樣成績(jī)的取得，是在國(guó)際貿(mào)易環(huán)境動(dòng)蕩和疫情影響反復(fù)的大背景下取得的，因而更顯彌足珍貴。

    至此，在顯示技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用領(lǐng)域，中國(guó)制造丟失已久的話語(yǔ)權(quán)，正在慢慢重回我們手中。下一個(gè)顯示世代，中國(guó)品牌的表態(tài)，必定擲地有聲。