4K：智能投影的下一站之爭(zhēng)

    進(jìn)入2022年以來，智能投影產(chǎn)業(yè)鏈最大的熱點(diǎn)是什么？答案無疑是：峰米、當(dāng)貝、海信旗下年輕態(tài)品牌Vidda等分別發(fā)布了自己的“年度旗艦”，這些產(chǎn)品雖然各具特色，但是卻擁有同一個(gè)特征，即4K！

    行業(yè)分析認(rèn)為，即2021年極米率先布局4K高端智能投影之后，4K已經(jīng)成為行業(yè)企業(yè)“追逐”的一個(gè)新標(biāo)簽。圍繞4K分辨率的競(jìng)爭(zhēng)，將成為未來市場(chǎng)“品牌創(chuàng)新能力”的標(biāo)簽，也代表了智能投影高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

    智能投影品質(zhì)向上的競(jìng)爭(zhēng)

    在過去7年時(shí)間內(nèi)，智能投影機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)步異常明顯。其中包括：1.應(yīng)用上的智能化，即雙傳感智能對(duì)焦系統(tǒng)的普及、智能梯形校正的普及，這讓智能投影可以“傻瓜化、家電化、彩電化”的應(yīng)用；2.分辨率上的提升，市場(chǎng)大部分產(chǎn)品分辨率從720P升級(jí)到了1080p；3.亮度指標(biāo)的提升，旗艦產(chǎn)品亮度從500流明提升到了2500到3000+流明……

    這些變化，也讓智能投影旗艦機(jī)型的售價(jià)普遍從3000+價(jià)位升級(jí)到了5000+水平——但是，因?yàn)橛行阅苌��?jí)打底，價(jià)格提升沒有影響行業(yè)規(guī)模發(fā)展，過去7年來智能投影機(jī)銷量依然大幅度增長。有效統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年超過1500流明的高亮機(jī)型的年度銷售量超過2014年DLP智能投影整體市場(chǎng)的規(guī)模。甚至，2021年國內(nèi)智能投影市場(chǎng)2000+流明以上亮度產(chǎn)品占比首次達(dá)到一成、較2020年增長近7個(gè)百分點(diǎn)，成長率近200%——充分說明了“雖然高端高價(jià)，但是高品質(zhì)消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁”的事實(shí)。

    “智能投影產(chǎn)業(yè)成長的歷史，就是產(chǎn)品體驗(yàn)不斷升級(jí)的歷史；高端產(chǎn)品的成長性始終高于普及型和低端產(chǎn)品；誰掌握了高端產(chǎn)品的話語權(quán)，誰就掌握了智能投影未來市場(chǎng)的話語權(quán)……”在這樣的規(guī)律下，不同品牌齊聚高端就成為了“必然”！

    “選擇的歸一性”：高端！

    在4K智能微投、4K智能投影的路線選擇上，國內(nèi)主流品牌并不是“首創(chuàng)”。例如，作為老牌投影和顯示器企業(yè)，優(yōu)派在家用投影上就非常注重4K路線圖。多年來先后推出多款4K產(chǎn)品，如去年的Q10、今年的K701-4K等。但是，在智能投影市場(chǎng)，4K標(biāo)準(zhǔn)真正成為一個(gè)潮流，還要從極米2021年的RS系列算起。

    “主流品牌推出4K產(chǎn)品線”，這是2021年以來智能投影產(chǎn)業(yè)鏈的新特點(diǎn)。其中，極米、峰米、當(dāng)貝代表了行業(yè)銷量的頭部龍頭；Vidda則是激光電視市場(chǎng)全球龍頭海信的“年輕態(tài)”品牌。

    特別值得一提的是，4K產(chǎn)品也是Vidda的智能投影、智能微投首秀，更是全色激光顯示的智能投影、智能微投首秀。創(chuàng)新含量足以傲視行業(yè)競(jìng)品。且有海信作為激光電視市場(chǎng)NO.1的大佬支持，帶來了激光電視上三年前已經(jīng)形成普及趨勢(shì)的4K顯示“技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)”，其產(chǎn)品影響力應(yīng)當(dāng)按照“成熟品牌”、“行業(yè)大佬”評(píng)判。

    至此，4K主流品牌軍團(tuán)形成了極米先發(fā)、易烊千璽代言；峰米緊跟其后主動(dòng)降價(jià)，將產(chǎn)品拉向普及；當(dāng)貝激光顯示旗艦繼續(xù)做加法，推動(dòng)3200流明高亮4K應(yīng)用；海信Vidda力推全色激光，全面改善4K產(chǎn)品色彩高度等“差異但同歸”的主流智能投影玩家“高端選擇的歸一性”格局。

    甚至，對(duì)于智能投影日益拔高性能這件事，筆者可以延伸到“真正的純低端市場(chǎng)”：即單片式LCD機(jī)型的品牌，例如知麻等都在推動(dòng)1500-2000元，遠(yuǎn)超單片式LCD投影傳統(tǒng)價(jià)位的500+以上亮度產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展——即“高端化”不僅是主流品牌向上的追去、也是低端下沉市場(chǎng)向上的追求。

    道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)椤百I投影就是買大屏、買大屏就是買大畫面的震撼視聽效果——就是去購買更好的視聽體驗(yàn)”，這就當(dāng)然的要求“大屏智能投影”的畫質(zhì)必須不斷升級(jí)，才能真正“持續(xù)卷住更多的消費(fèi)者”。

    4k向上，時(shí)間已經(jīng)不多了

    智能投影圈主流品牌的4K路線已經(jīng)敲定，并開始實(shí)施。但是，這并不是說“智能投影在4K上領(lǐng)先布局”：事實(shí)是，4K的智能投影是“遲到”了的。

    例如，液晶電視市場(chǎng)，超過8成的產(chǎn)品早已經(jīng)是4K標(biāo)準(zhǔn)。非4K液晶電視集中在32/43英寸等中小尺寸上——這樣的小畫面，4K的PPI密度，在適當(dāng)觀看距離上超過人眼的分辨能力，實(shí)際畫質(zhì)增值效果有限，反而是因?yàn)橄袼爻叽绺��。?K化成本增加明顯。所以，液晶電視選擇了中大尺寸全面4K化，小尺寸保持傳統(tǒng)全高清分辨率。

    再例如，早在2017年，同為投影技術(shù)系的“激光電視”產(chǎn)品，就實(shí)現(xiàn)了4K與2K的市場(chǎng)占比相當(dāng)。2021年，4K更是幾乎是全部激光電視產(chǎn)品的“硬標(biāo)準(zhǔn)”。

    且從內(nèi)容角度看，4K標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為傳統(tǒng)電影制作的標(biāo)配，也是網(wǎng)絡(luò)大電影的優(yōu)先選項(xiàng)；甚至很多新的電視劇都采用4K標(biāo)準(zhǔn)制作。制作層面，4K內(nèi)容數(shù)量大幅增加、新內(nèi)容普及4K、4K制作與2K制作之間成本差異已經(jīng)下降到可以忽略的程度，這些變化推動(dòng)了顯示應(yīng)用進(jìn)一步向“4K”靠攏。

    這樣的行業(yè)應(yīng)用背景下，可以看到目前智能投影4K化，在視聽趨勢(shì)上是“起晚了”的；但是也可以充分利用早已經(jīng)普及的4K意識(shí)、4K消費(fèi)觀和4K內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“跨越式”發(fā)展。特別是，今天智能投影機(jī)在智能、計(jì)算、應(yīng)用便攜、亮度、色彩等方面的創(chuàng)新，都已經(jīng)達(dá)到極高的水平，分辨率從全高清向4K升級(jí)，成為最顯著的“體驗(yàn)短板”的時(shí)候，行業(yè)產(chǎn)品4K化就成了快速提高體驗(yàn)價(jià)值的“最好”著力點(diǎn)。

    當(dāng)然，智能投影4K化并非沒有“障礙”：其一是，4K光閥的成本更高、供給也更有限。目前單片式LCD產(chǎn)品還不能實(shí)現(xiàn)4K分辨率、3LCD和3LCOS技術(shù)的產(chǎn)品，4K標(biāo)準(zhǔn)下的光閥成本增加特別明顯、唯有DLP技術(shù)的4K產(chǎn)品，普及性較強(qiáng)。但是過去2年，受到半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈供給緊張影響，DLP光閥供給不足的問題比較嚴(yán)重，這顯然不利于這段時(shí)間4K標(biāo)準(zhǔn)智能投影的普及。

    其二是，即便未來4K產(chǎn)品的價(jià)格下降，也不可能在價(jià)位上達(dá)到今年一季度智能投影市場(chǎng)均價(jià)只有2000+價(jià)位的水平。即，4K化的智能投影市場(chǎng)，必然是一個(gè)漲價(jià)的過程。這顯然也會(huì)影響到最終4K產(chǎn)品的滲透能力。

    但是，這些困難現(xiàn)在沒有“4K智能投影”的急迫性高：第一，4K的激光電視主機(jī)產(chǎn)品，最低價(jià)格已經(jīng)拉低到7000+價(jià)位、第二，75/86英寸的大屏液晶，4K產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)拉低到4000-8000價(jià)位……這與目前高亮度全高清智能投影機(jī)的5000+價(jià)位非常接近。即，如果高端智能投影機(jī)不能實(shí)現(xiàn)4K化，很可能意味著智能投影在不斷價(jià)格下調(diào)的激光電視、液晶大屏面前，競(jìng)爭(zhēng)力縮水。

    后者顯然不是行業(yè)內(nèi)的頭部品牌愿意看到的事情。甚至不是TI等上游核心器件廠商最希望的局面�？梢哉f，今天智能投影大規(guī)模扛起“4K”大旗，既有現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用需求基礎(chǔ)、也有迫切的競(jìng)品挑戰(zhàn)基礎(chǔ)。而對(duì)于光閥產(chǎn)能和最終成本問題，則必然會(huì)隨著“產(chǎn)業(yè)鏈上下游共識(shí)的形成和投資的增加”逐步改善。

    行業(yè)專家預(yù)計(jì)，2021-2025年4K智能投影均價(jià)會(huì)以每年10-15%的比例下降，最終成為4000+價(jià)格為代表的，高端智能投影市場(chǎng)的“核心”選擇。且按照2021年高端智能投影市場(chǎng)的需求，三年時(shí)間，4K智能投影的市場(chǎng)規(guī)�？释�突破百萬臺(tái)，銷售額占據(jù)智能投影市場(chǎng)總規(guī)模的四分之一到三分之一左右。

    綜上所述，以4K標(biāo)準(zhǔn)為核心，智能投影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在開啟嶄新的篇章�？ㄎ�4K就是緊抓未來的共識(shí)，將進(jìn)一步推動(dòng)4K智能投影的創(chuàng)新、上量和普及。對(duì)于高標(biāo)準(zhǔn)、高需求的消費(fèi)者，現(xiàn)在是考慮百英寸大屏4K化的時(shí)候了！