海信視像2021年年度報告：營收 468.01 億元，同增19.04%

    4月29日，海信視像發(fā)布2021年年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 468.01 億元，同比增長 19.04%，其中智慧顯示終端實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入 378.06 億元，同比提升 20.89%；凈利潤 15.95 億元，同比增長 4.57%；扣非后歸母凈利潤 7.96 億元，同比增長 77.61%；主營業(yè)務(wù)收入同比增長21.92%,經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長 433.42%，抗風險能力大幅提升。

主要會計數(shù)據(jù)

主要財務(wù)指標

2021年分季度主要財務(wù)數(shù)據(jù)

經(jīng)營情況討論與分析

    （一）業(yè)績概要及業(yè)務(wù)解構(gòu)

    1、經(jīng)營穩(wěn)中向好，成長能力持續(xù)增強

    2021 年是公司全面推進系統(tǒng)化“先進制造”和數(shù)智化“高效運營”深度變革的元年，隨著技術(shù)的厚積薄發(fā)，公司引領(lǐng)市場需求的細分產(chǎn)業(yè)孵化速度快速提升，在夯實“1+4”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，進一步完成了相互協(xié)同、相互支撐、獨立發(fā)展的“1+（4+N）”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級：

    “1”是指正邁入高質(zhì)量發(fā)展階段拐點的智慧顯示終端業(yè)務(wù)；“4+N”是指處于高速發(fā)展階段的新顯示新業(yè)務(wù)，其中，4 是指激光顯示、商用顯示、云服務(wù)、芯片四大核心，N 是指有廣闊延展空間的其他前沿新型顯示，如虛擬現(xiàn)實顯示、車載顯示、廣播級監(jiān)視器等。

    報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 468.01 億元，同比增長 19.04%；凈利潤 15.95 億元，同比增長 4.57%；扣非后歸母凈利潤 7.96 億元，同比增長 77.61%;主營業(yè)務(wù)收入同比增長 21.92%,經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長 433.42%，抗風險能力大幅提升。

    公司經(jīng)營基本面穩(wěn)步提升，業(yè)績的主要拉動因素包括：多品牌矩陣運作成功、對應(yīng)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及管理體系變革提效等。

    2、基本盤穩(wěn)固提升，第二曲線持續(xù)增長

    公司以先進制造為根基，建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺和應(yīng)用服務(wù)為核心的縱深化產(chǎn)業(yè)鏈，可針對不同場景和客戶需求推出差異化解決方案。主要包括發(fā)展穩(wěn)健的智慧顯示終端業(yè)務(wù)和以激光顯示為首、高速增長的新顯示新業(yè)務(wù)兩大板塊，在基本盤和第二曲線的共同拉動下，持續(xù)健康發(fā)展。報告期內(nèi)：

    智慧顯示終端：實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入 378.06 億元，同比提升 20.89%，穩(wěn)健發(fā)展。

    新顯示新業(yè)務(wù)：主要包括激光顯示、商用顯示、云服務(wù)和芯片業(yè)務(wù)，整體呈現(xiàn)高盈利、快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)特點，持續(xù)以新技術(shù)、新市場、新客戶群創(chuàng)造新的業(yè)績增長點,推動企業(yè)進入新發(fā)展周期。報告期內(nèi)，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入 46.01 億元，同比增長 40.96%；毛利額 15.78 億，同比增長38.26%；毛利率 34.31%,同比降 0.67 個百分點；對主營業(yè)務(wù)收入貢獻率為 10.67%，同比提高 1.44個百分點；對毛利額貢獻率為 22.23%，同比提高 5.03 個百分點。

    3、國內(nèi)外齊頭并進，全球化進入收獲期

    公司立足經(jīng)營全球化發(fā)展戰(zhàn)略，綜合把握不同地域所處經(jīng)濟周期的階段性內(nèi)外部環(huán)境差異，靈活調(diào)整業(yè)務(wù)布局，最大限度把握市場機遇。2021 年國內(nèi)實現(xiàn)主營營業(yè)收入 196.90 億元，同比增長 23.35%，占整體的比重為 45.66%。國外實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入 234.28 億，同比增長 20.74%，占整體的比重為 54.34%，業(yè)務(wù)的全球化組合對經(jīng)營的穩(wěn)定性發(fā)揮了重要作用。

    4、提質(zhì)增效持續(xù)顯效，運營效率進一步提高

    隨著提質(zhì)增效持續(xù)實施，期間費用率同比降低 2 個百分點；通過推行 IPMS（集成產(chǎn)品營銷與銷售）體系等措施，銷售費用率連續(xù) 2 年下降，2021 年同比降低 1.22 個百分點，管理費用率進一步降低；研發(fā)效率有效提升，通過強化實施 IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)）體系，智慧顯示終端平臺效率高速增長，平均開發(fā)周期同比有效縮短。

    （二）重點業(yè)務(wù)開展情況及發(fā)展亮點

    1、產(chǎn)品組合全方位加強，品牌矩陣軟實力持續(xù)提高

    （1）產(chǎn)品矩陣協(xié)同效應(yīng)提升，品牌差異化戰(zhàn)略定位清晰

    公司旗下?lián)碛熊浻布婢叩乃拇蟛町惢�互補品牌。其中，海信、東芝、Vidda 品牌分別主打畫質(zhì)、品質(zhì)、音質(zhì)，聚焦中產(chǎn)、高端品質(zhì)家庭、年輕用戶；聚好看作為家庭互聯(lián)網(wǎng)科技品牌，以 AI賦能硬件產(chǎn)品，形成了云計算、大數(shù)據(jù)、圖像和語音處理等為基礎(chǔ)的云平臺和服務(wù)。各品牌的精準定位和差異化優(yōu)勢拓寬了市場和人群，擴大了用戶和規(guī)模，為實現(xiàn)高端化和規(guī)�；瘎�(chuàng)造了充分的發(fā)展空間。

    海信為全球綜合顯示品牌，聚焦中產(chǎn)家庭，擁有激光電視、高畫質(zhì)旗艦 ULED 電視、社交/游戲電視、8K 電視、觸控智慧屏、商用顯示屏、廣播級技術(shù)基準監(jiān)視器等多元化精品組合。

    東芝為全球高端品牌，重點布局高端 OLED、火箭炮音響系列旗艦電視，打造世界一流的音畫家庭氛圍。

    Vidda 為面向年輕人的“高質(zhì)價比”消費電子科技潮牌，擁有音樂電視、游戲電視及純?nèi)�色激光高品質(zhì) 4K 便攜智能投影等，致力以顛覆性創(chuàng)新潮品打造高品質(zhì)視聽感受。

    聚好看為家庭互聯(lián)網(wǎng)科技品牌，致力于為家庭用戶提供視頻、教育、娛樂、健身、社交等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，形成以云計算、大數(shù)據(jù)等為基礎(chǔ)的云服務(wù)體系，廣泛應(yīng)用于家用、商用顯示，賦能多場景智慧顯示和虛擬現(xiàn)實顯示終端。聚好看科技已連續(xù)三年獲評中國互聯(lián)網(wǎng)獨角獸企業(yè)。

（2）品牌資產(chǎn)持續(xù)增長，品牌高端化及營銷拉力增強

    全球市場，海信品牌連續(xù) 5 年蟬聯(lián) BRANDZTM中國全球化品牌 10 強，2021 年居品牌榜家電行業(yè)第一。根據(jù)全球知名調(diào)研機構(gòu)益普索（Ipsos）2019-2021 年對全球 18 個國家的家電消費者連續(xù)調(diào)研，海信品牌認知度每年保持 10%以上的同比增幅。

    中國市場，根據(jù)益普索消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，海信電視的品牌資產(chǎn)指數(shù) 2021 年達到 112，同比增長約 19%，為家電品牌首位，其中海信電視無提示第一提及率和無提示總提及率均位居行業(yè)首位，成為消費者提及“電視”品類時首個聯(lián)想到的品牌。

    （3）產(chǎn)品與營銷聯(lián)動，品牌年輕化取得突破性進展

    市場調(diào)查研究機構(gòu)千趣 GKURC（全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心）對中國市場調(diào)查發(fā)布的《Z 世代消費特征和消費趨勢調(diào)查》報告顯示，中國 Z 世代希望添置的電視品牌中，海信位列第一。報告期內(nèi)，潮牌 Vidda 推出了為年輕人打造的旗艦級音樂電視 2 代并牽頭發(fā)布我國行業(yè)首個《智能音樂電視技術(shù)規(guī)范》團體標準；此外，公司通過合作宮崎駿與吉卜力的世界動畫藝術(shù)展、歐陽娜娜音樂跨界藝術(shù)展覽、國家地理達·芬奇創(chuàng)作藝術(shù)展等，跨界與年輕用戶喜愛的領(lǐng)域“破圈”融合。

    2021 年，公司在全球范圍內(nèi)獲得科技創(chuàng)新、質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計、先進制造、綠色環(huán)保等方面的榮譽 60 余項，進一步提升公司品牌影響力。2022 年，是公司的“品牌影響力年”，作為 2022 年世界杯官方贊助商，公司將圍繞世界級頂級賽事營銷結(jié)合直達用戶的新型互聯(lián)網(wǎng)營銷，以世界級的海信更好地服務(wù)全球用戶；持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新顯示產(chǎn)品，引領(lǐng)新消費需求，拉動細分行業(yè)快速增長。

    圖釋：海信為巴黎圣日爾曼足球俱樂部官方合作伙伴（圖中人物從左到右：普雷內(nèi)爾·金彭貝、里奧·梅西、伊德里薩·蓋伊、馬爾基尼奧斯、安赫爾·迪馬利亞）

    2、智慧顯示終端穩(wěn)健發(fā)展，高端市場市占率持續(xù)提升

    （1）全球高端產(chǎn)品需求強勁，公司市占率雙升

    未來 3-5 年，行業(yè)高端市場增量和份額增長空間較大。2021 年，公司智慧顯示終端出貨量與上年同期基本持平，出貨額同比提高 20.89%，其中 75 吋及以上高端大屏出貨量同比提升 85.78%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化和高端市場競爭力有效提升。

    根據(jù) Omdia 統(tǒng)計：

    行業(yè)結(jié)構(gòu)方面：2021 年，全球單價 1500 美元及以上電視出貨量增至 1,158 萬臺，同比提高36.6%；65 吋及以上出貨量近 3,800 萬臺，占比達 17.8%，同比提高 3.4 個百分點。預計 2025 年，65 吋及以上電視出貨額份額將從 2021 年的 39.2%增至 50.4%。2022-2024 年，全球電視出貨量預計穩(wěn)中有升；其中，2024 年超高清 4K 電視出貨量預計將較 2022 年增加 1,600 余萬臺，增幅約11.4%。

    品牌市占率方面：在全球年出貨量達 2.14 億臺的背景下，海信及東芝雙品牌出貨量和出貨額市占率分別提高 1.0 和 0.9 個百分點，其中 75 吋及以上的出貨額市占率提高 1.5 個百分點,中大屏（45 吋及以上）出貨量市占率排名全球第三，在全球中高端市場競爭優(yōu)勢進一步加強。

    （2）中國市場頭部聚集，公司以高品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)價值導向

    2021 年，公司電視產(chǎn)品（含激光電視）零售額市場占有率為 20.92%,同比提升 3.14 個百分點，蟬聯(lián)全國第一；其中線上同比提升 3.2 個百分點，線下同比提升 3.6 個百分點。

    高端市場方面：2021 年，公司開啟“高端市場領(lǐng)航計劃”，憑全色激光電視、U7 系 ULED 電視等高端產(chǎn)品，在 65 吋及以上、75 吋及以上大屏市場銷售額和銷售量市占率均高居第一。2021年第四季度，高端市場銷售額市占率線下高達 25.1%，線上高達 23.4%，同比明顯提升。

    2022 年第一季度，公司產(chǎn)品國內(nèi)出貨量同比增幅超過 14%，高端化進程持續(xù)加快，高端市場銷售額市占率線下同比提高 4.36 個百分點至 28.11%，線上同比提高 2.17 個百分點至 26.13%；在線下市場行業(yè)銷售額 TOP 10 最暢銷機型中，入圍 5 款；在上游面板成本同比降低的背景下，線下渠道零售均價未降反增突破 6,000 元，同比提高 28.41%，進一步強化了行業(yè)高端化引領(lǐng)作用，成為消費高品質(zhì)升級的行業(yè)“價值戰(zhàn)”引領(lǐng)者。

    新消費市場方面：科技潮牌 Vidda 于 2021 年 8 月啟動全面品牌升級，2021 年 12 月線上銷量市占率提升至 6.5%，全年銷售額同比提升 91%，成為國內(nèi)消費電子顯示領(lǐng)域增長最快的互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌之一。

    備注：中國市場市占率及零售價相關(guān)數(shù)據(jù)來源均為奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),包括激光電視。

    （3）海外市場消費升級助推海外發(fā)展

    根據(jù) Omdia 統(tǒng)計，2021 年，海外電視行業(yè)出貨平均單價同比提高 19%，單價 1500 美元及以上電視的出貨量同比提高 32%，海外消費升級有效推動國際業(yè)務(wù)發(fā)展。得益于長期品牌建設(shè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，報告期內(nèi)公司外銷智慧顯示終端銷量中 55 吋及以上中大屏占比為 33%，同比提高約3.4 個百分點。

    根據(jù) GFK/NPD 數(shù)據(jù)，部分市場的品牌銷量市占率方面：

    日本市場：龍頭優(yōu)勢持續(xù)凸顯。海信及東芝兩品牌市占率為 28.1%，提升 1.5 個百分點，蟬聯(lián)第一，高出第二名 6.3 個百分點；線上市占率為 36.3%，合計遠高出第二名 24.3 個百分點。

    北美市場：市占率穩(wěn)步提升。海信牌市占率為 10.8%；其中美國為 10.2%，同比提升 1.4 個百分點，在當?shù)劁N量前十品牌中增幅居第二，增量主要為中大尺寸；墨西哥市占率為 15.9%，提升1.2 個百分點，排名前三。

    歐洲市場：為處于成長期的近年新增量市場，在歐洲研發(fā)和制造基地的強力支撐下，品牌以德國為總部，輻射英國、法國、意大利、西班牙等國。在世界級頂級賽事歐洲杯營銷等拉動下，海信牌市占率在西歐快速提升至 4.1%，同比提升 1.3 個百分點；在法國同比提升 2.3 個百分點，在德國和英國均同比提升 1.8 個百分點，斯洛文尼亞提升 6.3 個百分點，增長勢頭強勁。

    澳洲市場：海信牌市占率為 18.5%，同比提高 1.2 個百分點，保持市場前兩位。

    2022 年，公司將加快海外經(jīng)營發(fā)展，多措并舉，增強海外競爭力，包括：積極推動海信智慧生活品牌旗艦店全球拓展計劃；在全球市場進行高端重磅顯示產(chǎn)品發(fā)布；全力實現(xiàn) 2022 年世界杯頂級賽事營銷與品牌升級雙循環(huán)，整體提升品牌對銷售的拉力；以高標準生產(chǎn)技術(shù)協(xié)助印尼建造先進的電視生產(chǎn)基地，提升供應(yīng)鏈本土化水平。

    3、顯示芯片高端化，向 AIoT 智能化延伸

    報告期內(nèi)，芯片產(chǎn)品的收入規(guī)模快速增長，對外銷售收入占比超過 80%。核心芯片技術(shù)決定顯示產(chǎn)品競爭優(yōu)勢和影響用戶體驗，公司已累計研發(fā)并量產(chǎn)五代顯示畫質(zhì)處理芯片，多次榮獲國家級“中國芯”產(chǎn)品獎項，全球高端顯示市場的競爭力持續(xù)提升。芯片產(chǎn)業(yè)積極從顯示類芯片向AIoT 智能化領(lǐng)域拓展，已發(fā)展為“顯示類芯片”及“AIoT 人工智能物聯(lián)網(wǎng)芯片”兩大板塊。

    顯示類芯片以時序控制(TCON)和畫質(zhì)芯片為主，向多元化顯示領(lǐng)域拓展；已上市及在研的AIoT 人工智能物聯(lián)網(wǎng)芯片/算法包括應(yīng)用于智能家電的電機變頻控制 MCU 芯片、人工智能“離線”語音識別算法和預研中的智能化 SoC 芯片（高集成度片上系統(tǒng)芯片）。

    （1）顯示類系列拓展至 8K，新應(yīng)用領(lǐng)域拓展穩(wěn)步推進

    時序控制芯片：已發(fā)展為覆蓋各高清及超高清分辨率（HD、FHD、UHD（超高清 4K 和 8K））和各刷新率（60 至 240Hz）的系列化產(chǎn)品體系，滿足中大尺寸液晶顯示市場應(yīng)用需求，提升公司液晶顯示產(chǎn)品競爭力并對外市場化銷售，在性能、可靠性、靈活性等方面有較強競爭優(yōu)勢。報告期內(nèi)：超高清 8K 電視 TCON 芯片已開始生產(chǎn)。

    可用于桌面顯示器的 TCON 芯片已回片驗證；可用于筆記本電腦、桌面顯示器的 Scalar SoC 芯片和可應(yīng)用于筆記本電腦的 TCON 芯片研發(fā)工作順利進行。

    超高清顯示畫質(zhì)芯片：繼研發(fā)出中國第一顆自主研發(fā)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片后，公司在 4K/8K 畫質(zhì)處理技術(shù)上形成技術(shù)壁壘，在運動估計運動補償、疊屏顯示控制、圖像超解析度提升、多分區(qū)動態(tài)背光控制、動態(tài)對比度增強等對用戶體驗有重要意義的多方面國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先。報告期內(nèi)：成功研發(fā)“中國首顆全自研的 8K 超高清 AI 畫質(zhì)芯片”，提升未來在全球高端顯示市場的競爭力，2022 年起將在東芝等品牌高端 8K 電視量產(chǎn)應(yīng)用。

    （2）AIoT 人工智能物聯(lián)網(wǎng)系列研發(fā)順利，部分即將量產(chǎn)/應(yīng)用

    電機變頻控制 MCU 芯片已通過空調(diào)、洗衣機等整機驗證，預計 2022 年量產(chǎn)。

    “離線”語音識別算法已通過家用空調(diào)整機驗證，將于 2022 年對外供應(yīng)。

    智能化 SoC 芯片集成 ISP 和 NPU 等核心技術(shù)，預計 2022 年流片。

    附圖：國內(nèi)外芯片研發(fā)中心

4、激光顯示為核心戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)全球并持續(xù)升級

    激光顯示是微米級高度精密集成的科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是公司在室內(nèi)顯示布局的最核心戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)；其中，激光電視是家用激光顯示產(chǎn)品中性能最高的科技消費產(chǎn)品，健康護眼、綠色環(huán)保優(yōu)勢突出，因與 LCD 和 LED 平板顯示原理和物理構(gòu)成不同，未來長期維度在成本下降、技術(shù)升級及性能優(yōu)化方面有更高潛力。

    公司是全球激光電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立者和引領(lǐng)者，是激光顯示國際標準、國家標準和激光電視行業(yè)標準的牽頭制定單位；聚焦“品質(zhì)激光”，包括高端家用、商用兩大類產(chǎn)品，立足用戶需要，持續(xù)引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)向更高端品質(zhì)快速迭代升級；自主研發(fā)的全球最前沿 RGB 全色（三色）激光顯示技術(shù)持續(xù)升級，拉動全球產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的同時使公司擁有動態(tài)護城河；產(chǎn)業(yè)縱深化方面，核心部件光學引擎 100%自主研發(fā)設(shè)計，擁有精密高端制造能力且對外市場化銷售，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)整體核心競爭力。

    2021 年，公司激光電視銷量蟬聯(lián)全球及中國第一；在激光電視品類市占率方面，在全球市場出貨量市占率達 49%（Omdia），在國內(nèi)市場銷售量和銷售額市占率分別高達 82%和 81%（奧維云網(wǎng)）。公司三色激光光源技術(shù)專利數(shù)量全球領(lǐng)先，是唯一在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域榮獲中國質(zhì)量技術(shù)一等獎的企業(yè)和唯一實現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。

    報告期內(nèi)，公司激光顯示業(yè)務(wù)進入規(guī)�；�高速發(fā)展階段，在下半年芯片短缺情況下，全年依然保持雙位數(shù)高速增長，銷量同比增長 34.21%，主營業(yè)務(wù)收入同比增長 25.04%。

    行業(yè)方面，需求及供給端互相促進，助推產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。需求端健康、綠色、舒適的消費趨勢愈發(fā)強勁；供給端激光顯示產(chǎn)品發(fā)展空間及升級路徑愈發(fā)清晰，抗光屏、鏡頭、芯片及激光器等任何核心器部件國產(chǎn)化、自研化及技術(shù)升級都可為產(chǎn)業(yè)降低成本、提升用戶體驗。隨著產(chǎn)品及應(yīng)用場景、全球化市場布局進一步拓展，整體板塊已邁入高增速、高質(zhì)量、多場景全面發(fā)展的新階段。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)分析，中國彩電行業(yè)下一次的“更新?lián)Q代熱潮”將在 2023-2025 年來臨。作為“升級換代”之選的激光顯示產(chǎn)品正處于加速升級儲備階段，為拐點后的健康、綠色、舒適的消費升級換代熱潮充分蓄能。

（1）價格帶持續(xù)拓寬，階梯式覆蓋中高端主流及高端客群

    激光電視作為新技術(shù)品類，正處于規(guī)�；�成長和普及推廣階段。公司激光顯示產(chǎn)品矩陣呈階梯式往上下兩端延展，向上持續(xù)迭代出性能及差異化體驗更優(yōu)的旗艦高端產(chǎn)品，向下持續(xù)以更高質(zhì)價比的入門級產(chǎn)品，拓寬價格帶及對應(yīng)客群。

    入門級產(chǎn)品方面：通過讓渡由技術(shù)創(chuàng)新壓縮成本帶來的部分利潤給消費者等措施，入門價進一步下降，以 2019 年的 13,999 元為基準，2021 年已下探至 8,999 元，2022 年將進一步切入中高端電視市場主流價格段至 7,999，降幅高達 43%，以“親民價”有效拓寬目標用戶群。

    旗艦高端產(chǎn)品方面：報告期內(nèi)公司推出旗艦款高端激光電視 L9 系列，問世便引發(fā)良好市場反響：頂配版售價可達 10 萬；100 吋 L9F 接連斬獲中國電子視像行業(yè)協(xié)會科技創(chuàng)新獎、紅頂獎、中國國際消費電子 Leader 創(chuàng)新獎—技術(shù)創(chuàng)新獎，并獲評 2021 世界顯示產(chǎn)業(yè)大會創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用；頂配版 100L9-PRO 一舉榮獲著名的艾普蘭獎金獎。

    （2）產(chǎn)品矩陣進一步豐富，應(yīng)用場景快速拓展

    報告期內(nèi)，在做大消費級激光電視基礎(chǔ)上，公司完成全球首款 4K 高品質(zhì)純?nèi)�色智能便攜激光投影、全球首個純?nèi)��?8K 激光顯示解決方案、新系列商用工程投影開發(fā)，為進一步拓展應(yīng)用場景做好儲備。

    公司擁有高投射比的高端超短焦和長焦變焦產(chǎn)品組合，在超短焦顯示技術(shù)方面全球領(lǐng)先。超短焦投射比的提高、主機小型化及屏幕扁薄化使其空間要求有效降低，優(yōu)化室內(nèi)布局同時拓展應(yīng)用場景。其中，主機小型化方面，以 75 吋激光電視為例，代表型號主機體積已較 2018 年減少約40%，預計 2022 年進一步下降約 30%，隨著激光器效能及平臺集成度的提高等，體積壓縮空間巨大。

    （3）核心部件自研進展順利，國產(chǎn)化程度進一步提高

    報告期內(nèi)，公司產(chǎn)業(yè)縱深化進一步加深，全自研的光學引擎對外銷量同比高速增長近 400%；屏幕核心部件自研進展有序；在整機品質(zhì)持續(xù)提升的同時，核心器部件國產(chǎn)替代程度大幅提升。

    （4）中國市場創(chuàng)新營銷模式，營銷生態(tài)鏈快速延展

    作為健康顯示產(chǎn)品，激光電視可提供最佳居家沉浸式觀影體驗，根據(jù)《2021 激光顯示發(fā)展產(chǎn)業(yè)及用戶體驗白皮書》，實體店體驗是購買的主要路徑。2021 年，公司啟動了“點亮城市之光”激光顯示旗艦場景化體驗店建設(shè)計劃，以全國高客流量大型購物中心和綜合商超為重點，增強用戶體驗觸達的便捷性，提升激光顯示場景化體驗；同時創(chuàng)新“生態(tài)鏈營銷”新模式，與市場上功能互補的優(yōu)質(zhì)品牌及企業(yè)“聯(lián)合營銷”，共同打造健康、智能、一站式的營銷生態(tài)。

    截至報告期末，公司線下高端旗艦體驗店 800 余家，2021 年新開 144 家；2021 年進駐上海大寧久光中心等三個重點城市的高流量大型購物中心/綜合性商超；營銷生態(tài)鏈企業(yè)超過 20 家，領(lǐng)域包括家庭影院、中央空調(diào)、影音設(shè)備、智能家電、家居裝飾等。

    （5）海外取得高端市場認可，拓展效率加速提升

    海信激光電視產(chǎn)品已取得歐美市場準入證書及 IECEE 40 余個成員國均認可的安規(guī)認證，符合美國 FDA 的健康安全要求，且根據(jù) IEC 相關(guān)標準，安全等級為 I 級（對人體無傷害）。產(chǎn)品快速導入美國、加拿大、墨西哥、澳洲、法國、迪拜、南非等國市場，以 100 和 120 吋超大屏高端品質(zhì)產(chǎn)品為主，牢立全球最高端的激光顯示品牌地位。

    海信激光電視在美國當?shù)貥s獲 Value Electronics 評選的“King of  UST Projectors（超短焦產(chǎn)品之王）”、Projector Reviews“Best In Class”（同品類最佳獎）及 Projector Central主編推薦“Editor's Choice”殊榮，高端市場認可度持續(xù)提高。

    附圖：激光顯示產(chǎn)品分布（含研發(fā)中）及海外榮譽圖釋： 海信為巴黎圣日爾曼足球俱樂部官方合作伙伴（圖中人物從左到右：塞爾吉奧·拉莫斯、內(nèi)馬爾、里奧·梅西、基利安·姆巴佩、安赫爾·迪馬利亞）

    5、 商用顯示創(chuàng)新產(chǎn)品和應(yīng)用場景，圍繞客戶構(gòu)建生態(tài)共贏圈

    公司商用顯示主要圍繞“智慧教育、智慧辦公、智能顯示”三大核心，擁有智慧黑板、會議平板、小間距 LED、液晶拼接顯示器、數(shù)字標牌五大產(chǎn)品線，為行業(yè)客戶提供差異化系統(tǒng)解決方案，產(chǎn)品/服務(wù)從國內(nèi)拓展至海外歐洲、亞太等市場。

    公司商用顯示為近年孵化的新產(chǎn)業(yè)，增長勢頭及市場競爭力強勁。根據(jù)奧維睿沃報告，2021年公司教育交互式觸控平板和會議平板銷量、銷售額均高居全國第四。報告期內(nèi)，智慧教育業(yè)務(wù)銷量同比增長 16%，收入同比增長 20%；智慧辦公業(yè)務(wù)銷量同比增長 336%，收入同比增長 312%；智能顯示業(yè)務(wù)收入同比增長 21%。

    （1）智慧教育豐富場景化解決方案，為教育信息化賦能

    智慧教育以智慧黑板為載體，以應(yīng)用軟件為核心，始終圍繞觸控、護眼、人機智能化交互作為產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢，面向普教、高職校推出了多個場景化的數(shù)字化智慧教室解決方案。2021年推出的全新智慧黑板成功斬獲“2021 艾普蘭智能科技獎”。公司自主研發(fā)的“三個課堂+”智慧教室解決方案，搭建起教學一體、資源共享、師資共建的信息化平臺，促進教育資源均衡化發(fā)展，同時滿足疫情常態(tài)化下停課不停學。截止 2021 年底，全國已部署 1700 余間教室。

    （2）智慧辦公打造多元化解決方案，滿足不同場景需求

    公司以智慧平板產(chǎn)品為核心，打造“1+N”的行業(yè) TOP 云視頻會議應(yīng)用生態(tài)，提供專業(yè)高效便捷、端云融合的智慧會議室解決方案和云視頻會議室解決方案，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。云視頻會議室依托公司自主研發(fā)的音視頻云平臺為核心的聚連會議，支持多終端接入，具備私有、共有、混合云部署能力的專業(yè)音視頻會議解決方案 ，滿足不同行業(yè)的場景化需求。

    （3）智能顯示豐富產(chǎn)品形態(tài)及技術(shù)路徑，出海成效顯著

    在液晶拼接顯示器、數(shù)字標牌產(chǎn)品基礎(chǔ)上 ，發(fā)力 LED 產(chǎn)品布局，推出“天啟”、“磐石” 兩個系列的小間距 LED 拼接產(chǎn)品，以及 138 吋小間距 LED 和 163 吋 Micro LED 一體機新品。圍繞應(yīng)急、安防、交通、展館場景，推出指揮中心、智慧交通和智慧展館系統(tǒng)解決方案 。報告期內(nèi)交付了首個指揮中心場景千萬級項目，以及國際智慧機場、軌道交通場景的系統(tǒng)解決方案。海外業(yè)務(wù)方面，2021 年在體育、零售、能源等行業(yè)完成多個百萬級美金項目簽單，并完成 700 余個連鎖網(wǎng)點的實施交付。

    6、Micro/Mini LED 產(chǎn)品應(yīng)市，為規(guī)模化發(fā)展奠定基礎(chǔ)

    LED 顯示領(lǐng)域的前沿技術(shù)路線包括 Micro LED 顯示、Mini LED 直接顯示和應(yīng)用 Mini LED 技術(shù)的 LCD 背光顯示；其中，Micro LED 顯示最具潛力，是以微米量級 LED 為發(fā)光像素單元，并將其組裝到驅(qū)動面板上形成高密度 LED 陣列的顯示技術(shù)，因芯片尺寸小、集成度高和自發(fā)光等特點，在亮度、分辨率、對比度、能耗、使用壽命、響應(yīng)速度和熱穩(wěn)定性等方面優(yōu)勢突出，諸多性能優(yōu)于 LCD 和 OLED 顯示，是未來室外顯示和室內(nèi)高亮度顯示領(lǐng)域最具競爭潛力的顯示路線。

    （1）直顯與背光技術(shù)雙布局，產(chǎn)品研發(fā)及上市有序推進

    Micro/Mini LED顯示是公司在室外及室內(nèi)高亮度、超高分辨率顯示方面重點布局的核心路線；已組建專業(yè)的研-產(chǎn)-銷一體化團隊，產(chǎn)品研發(fā)、上市進展有序；布局包括 RGB 三色直接顯示和背光顯示兩個方向，未來可廣泛應(yīng)用于各類大、中、小型屏幕。

    Micro LED 直顯：報告期內(nèi)，自研并上市 163 吋 Micro LED 一體機，在亮度、對比度(100 萬：1)、色域方面均達到國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平，能耗較同品類主流產(chǎn)品較大幅降低。

    Mini LED 直顯：已完成行業(yè)領(lǐng)先的控制系統(tǒng)研發(fā)，打破 LED 直顯行業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)送卡+接收卡驅(qū)動模式，賦能多場景智慧顯示解決方案。基于該自主創(chuàng)新優(yōu)勢，將推出多款高端 Mini LED 直顯產(chǎn)品。

    Mini LED 背光：公司已將 Mini LED 技術(shù)成熟應(yīng)用于 LCD 背光顯示，完成多款東芝及海信品牌超高品質(zhì)產(chǎn)品儲備；產(chǎn)品將在中國、亞太（日本等）、歐洲、美國陸續(xù)上市。

    （2）自研及投資并舉，提高縱深化核心器件研發(fā)效率

    公司將持續(xù)加強核心自研技術(shù)開發(fā)，提高內(nèi)生發(fā)展能力的同時，積極尋找戰(zhàn)略協(xié)同的投資機遇，充分聚合內(nèi)外部資源，加快發(fā)展步伐。以自研和投資并舉，提高公司在 Micro/Mini LED 顯示核心器件前沿技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)縱深化發(fā)展效率，為 LED 領(lǐng)域的可持續(xù)市場競爭力奠定基礎(chǔ)。

    7、虛擬現(xiàn)實顯示軟硬件均實現(xiàn)突破,云服務(wù)快速迭代升級

    基于“終端+內(nèi)容云平臺”運營模式的成熟經(jīng)驗，公司積極推進下一代新型顯示硬件和內(nèi)容平臺的研發(fā)，在虛擬現(xiàn)實顯示領(lǐng)域取得突破。截至報告期末，公司在虛擬現(xiàn)實顯示領(lǐng)域在全球累計申請專利 186 件；云服務(wù)覆蓋家用及商用，在 PaaS 和 SaaS 兩個層面持續(xù)創(chuàng)新自研。

    （1）虛擬現(xiàn)實顯示云平臺成功試商用，為“終端+內(nèi)容云平臺”模式奠定基礎(chǔ)

    虛擬現(xiàn)實內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)平臺方面：報告期內(nèi)，公司成功試商用了國內(nèi)領(lǐng)先的聚好看云 XR（包括 AR/VR/MR）平臺，并發(fā)布了國內(nèi)首個雙 8K VR 超高清直播云平臺，可實現(xiàn)平面 8K、VR 8K 的雙8K 超高清直播，提供一站式 VR 直播解決方案，已開始在文旅、企業(yè)營銷等場景拓展應(yīng)用。

    人物 3D 虛擬數(shù)字化方面：報告期內(nèi)，公司發(fā)布了聚好看云 XR 原型產(chǎn)品，基于在 AI、圖形圖像領(lǐng)域的技術(shù)積累，突破了 3D 高精度重建、驅(qū)動等核心基礎(chǔ)技術(shù)，通過自動化、高精度的 3D 采集和視覺算法，實現(xiàn)了“寫實”虛擬數(shù)字人的生產(chǎn)、驅(qū)動和融合。

    公司人物 3D 虛擬數(shù)字化處理技術(shù)可應(yīng)用場景廣泛，支持通過 AR、VR、手機、大屏等多終端互動，在 Vidda 新品數(shù)字人發(fā)布會成功商用；在國內(nèi) OTT 行業(yè)首推了虛擬會議、虛擬簽約、虛擬家庭聚會等 AR 沉浸式實時互動場景。

    （2）虛擬現(xiàn)實顯示硬件進入市場驗證，在研的二代 VR 定位 To C 消費級

    公司初代 To B 的 VR 一體機應(yīng)用于教育、培訓、文旅等多個行業(yè)；公司擁有全自研雙 6DoFVR 產(chǎn)品算法，已在新一代 VR 產(chǎn)品中使用，二代 To C 消費級 VR 一體機研發(fā)正有序進行，研發(fā)中的 6DoF VR 產(chǎn)品將同時具備 VR（虛擬現(xiàn)實顯示）和 MR（混合現(xiàn)實顯示）功能，混合現(xiàn)實真實感。

    （3）云服務(wù)從家庭向商用拓展，自研云原生平臺助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    基于對千萬級家庭用戶的基礎(chǔ)云容器平臺能力建設(shè)，公司圍繞“娛樂”、“教育”、“辦公”三大場景拓展家庭院線、教育、視頻會議、VR 應(yīng)用等七大云服務(wù)產(chǎn)品。

    To C 端，家庭互聯(lián)網(wǎng)云平臺 JUUI 系統(tǒng)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)升級；To B 端，聚連會議（云視頻平臺）、知漁（行業(yè)培訓 SaaS 服務(wù)）、JuCloud（云原生 PaaS 云平臺）、聚好看云 XR（AR/VR 云平臺）以數(shù)字化、智能化增值服務(wù)打造云服務(wù)“第二曲線”。其中：

    家庭互聯(lián)網(wǎng)云平臺：2021 年，日均開機時長 6.8 小時，同比增長 26%；視頻板塊活躍度和付費家庭數(shù)穩(wěn)健增長。

    云視頻平臺：公司發(fā)布了可通用家庭電視屏、會議屏、手機屏、投影的全終端聚連會議產(chǎn)品，依托自研云視頻平臺技術(shù)，推出“云+屏+端”行業(yè)解決方案并開始商業(yè)化推廣，目前已應(yīng)用于視頻會議、遠程教育、遠程醫(yī)療、智慧城市等場景。

    云原生 PaaS 云平臺：公司自主研發(fā)的 JuCloud 云原生平臺是應(yīng)用于 IT 架構(gòu)平臺建設(shè)的數(shù)字化底座，在可用性加固、敏捷彈性擴容等方面國內(nèi)領(lǐng)先，云原生數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品 JuDB 獲評國際領(lǐng)先。通過其應(yīng)用級可視可管，資源精細化運營，信息標準化共享互通，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；針對行業(yè)差異化特點，提供私有化部署在內(nèi)的全生命周期企業(yè)應(yīng)用服務(wù)管理。報告期內(nèi)，部分項目已開始實施。

    2022 年公司將持續(xù)以云計算、大數(shù)據(jù)、圖像和語音處理為基礎(chǔ)深耕智能設(shè)備云服務(wù)，以 AI 賦能硬件，促進產(chǎn)業(yè)升級，并基于云視頻、XR 平臺和硬件的技術(shù)和產(chǎn)品積累，加速推進虛擬現(xiàn)實顯示終端和云平臺的產(chǎn)品研發(fā)和商業(yè)化拓展。

    8、專業(yè)顯示進入市場化階段，監(jiān)視器及車載顯示將陸續(xù)應(yīng)市

    （1）超高清廣播級監(jiān)視器打破國外壟斷，畫質(zhì)標準引領(lǐng)全行業(yè)

    用于音視頻制作的監(jiān)視器是專業(yè)顯示的重要細分門類，可廣泛應(yīng)用于廣電行業(yè)、影視行業(yè)、自媒體行業(yè)、婚紗攝影行業(yè)等，市場化前景廣闊。公司在該領(lǐng)域堅持自主研發(fā)，聚焦用于專業(yè)級音視頻制播的高端“廣播級監(jiān)視器”，產(chǎn)品包括技術(shù)基準監(jiān)視器和圖像監(jiān)視器。

    “技術(shù)基準”監(jiān)視器是反映顯示行業(yè)畫質(zhì)“標準”的頂級顯示設(shè)備，被譽為顯示行業(yè)畫質(zhì)標桿，色彩真實呈現(xiàn)和圖像精準還原能力是全球各類顯示產(chǎn)品的最頂級水平。報告期內(nèi)，公司成功研發(fā)出我國首個 4K 技術(shù)基準監(jiān)視器，打破國外壟斷，成為國內(nèi)首家家掌握技術(shù)基準監(jiān)視器核心技術(shù)的企業(yè)，產(chǎn)品經(jīng)第三方專業(yè)測評達到世界領(lǐng)先水平，采用 4K 疊屏技術(shù)，全白場亮度高達 1000nit及超高對比度高達 100 萬：1，搭配公司自研的畫質(zhì)芯片及色彩精準映射算法，配合大師級色彩精準調(diào)校，可實現(xiàn)△E2000<1 的電影工業(yè)級調(diào)色及光影效果。

    公司在該領(lǐng)域的行業(yè)頂級技術(shù)能力為顯示產(chǎn)品研發(fā)提供了高精、高效的技術(shù)孵化平臺。

    （2）專業(yè)監(jiān)視器加速升級及產(chǎn)業(yè)化，8K 產(chǎn)品將助推 8K 行業(yè)發(fā)展

    公司建立了完整的廣播級監(jiān)視器開發(fā)、運營及服務(wù)體系，超高清 4K 技術(shù)基準監(jiān)視器/4K 圖像監(jiān)視器上市僅一年，已廣泛應(yīng)用于央視上海總站、央視體育頻道演播室、央視 8K 春晚演播室和冬奧會 4K/8K 轉(zhuǎn)播車，以及央視的東京奧運會、北京冬奧會、西安全運會、歐洲杯轉(zhuǎn)播等世界級/國家級高品質(zhì)大型節(jié)目制作，市場化成效顯著。

    2022 年，公司將上市行業(yè)最前沿的中國首臺 8K 超高清技術(shù)基準監(jiān)視器，用于 8K 音視頻制播，突破 8K 音視頻關(guān)鍵制播技術(shù)，將從 8K 產(chǎn)業(yè)鏈的最前端（內(nèi)容制作）入手，促進 8K 超高清視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，拉動消費需求，拓展公司 8K 顯示終端和云平臺的市場空間。

    （3）高端車載顯示屏預研順利，產(chǎn)業(yè)拓展至戶外移動場景

    家用、商用和車載為消費者三大核心空間場景。繼在家用和商用顯示領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后，公司產(chǎn)業(yè)快速向車載場景拓展。報告期內(nèi)，公司發(fā)揮 Mini LED 顯示、芯片技術(shù)等方面的優(yōu)勢，進行了高端車載顯示產(chǎn)品預研。2022 年進入高端汽車電子前裝市場，完成首批產(chǎn)品交付。

    9、運營管理體系深度變革，高質(zhì)量發(fā)展動能強勁

    報告期內(nèi)，公司持續(xù)實施深度的全過程管理體系變革，包括產(chǎn)品開發(fā)及上市端的“IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)）體系”、營銷端的“IPMS（集成產(chǎn)品營銷與銷售）體系”、制造端的“先進制造體系”以及質(zhì)量端的“4 個交付體系”等，并重點對研發(fā)、營銷管理體系進行了優(yōu)化。

    （1）研發(fā)體系堅定推行 IPD 變革，研發(fā)效益明顯提升

    2021 年，在產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)與面市環(huán)節(jié)貫徹實施 IPD 集成開發(fā)變革，有效提升了公司快速響應(yīng)市場需求的效率和產(chǎn)業(yè)盈利能力。以智慧顯示終端為例，IPD 使平臺通用化程度提高，產(chǎn)品研發(fā)效率有效提升。

    基礎(chǔ)研發(fā)體系形成了以公共研發(fā)組織為技術(shù)與產(chǎn)品平臺中心、以產(chǎn)品線研發(fā)組織為應(yīng)市產(chǎn)品交付中心的 1+N 研發(fā)組織，完善了技術(shù)研究、產(chǎn)品技術(shù)預研與平臺開發(fā)、應(yīng)市產(chǎn)品開發(fā)（“研究一代、儲備一代、開發(fā)一代”）的體系，持續(xù)強化“技術(shù)立企”戰(zhàn)略。

    公司聚焦技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新，持續(xù)加強先行研究體系構(gòu)建，布局中長期技術(shù)儲備，在顯示技術(shù)、云平臺技術(shù)、交互技術(shù)、人工智能技術(shù)、芯片技術(shù)等核心領(lǐng)域快速發(fā)展，不斷為用戶提供創(chuàng)新產(chǎn)品的同時保持全球市場綜合競爭力。

    （2）營銷體系貫徹落實 IPMS 改革，營銷模式持續(xù)優(yōu)化

    報告期內(nèi)，重點加強了 To C 端市場營銷體系高效變革。

    營銷管理體系變革公司優(yōu)化 GTM 組織，持續(xù)推動 IPMS 流程改革，構(gòu)建以消費者為中心的產(chǎn)品上市營銷管理操盤管理體系，保障產(chǎn)品從定義、定價、上市準備、推廣、退市等產(chǎn)品全生命周期高效運轉(zhuǎn)。報告期內(nèi)，公司在中國市場的智慧顯示終端新品上量表現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。

    營銷前置化、場景化、套系化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    ① 營銷前置化：公司緊抓家電消費前置趨勢，在中國加速地產(chǎn)、智能定制、影音渠道、定制家居等新渠道開拓及與頭部前置市場品牌渠道共贏合作。2021 年拓展前置渠道 1500 余個；截至2021 年底已與綠米智能、歐派等近十家頭部品牌達成戰(zhàn)略合作。

    ② 場景化營銷：海信電視在全國擁有 3300 余家場景體驗專賣店；2021 年在 9 個城市參與建設(shè)海信全品類高端旗艦體驗店品質(zhì)之家，有效拉動高端產(chǎn)品銷售。

    ③ 套系化營銷：海信璀璨套系家電為海信旗艦級家庭定制化套系，以璀璨電視、激光電視為家庭服務(wù)中心。截至報告期末，公司共參建 300 余家璀璨套系家電體驗店，實踐高端家電銷售新模式。

    ④ 數(shù)字化營銷：公司持續(xù)通過數(shù)智化升級、智能化用戶體驗服務(wù)、全場景內(nèi)容搭建、用戶分層運營等全鏈路數(shù)字化管理提升用戶運營能力，在國內(nèi)線上市場積極推進新媒體運營和互聯(lián)網(wǎng)平臺運營新渠道，在提高品牌傳播聲量同時，提高銷售轉(zhuǎn)化增量，實現(xiàn)品銷合一。

主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品、分地區(qū)、分銷售模式情況

主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品、分地區(qū)、分銷售模式情況的說明：

    1.根據(jù)中國證券監(jiān)督管理委員會公布的上市公司行業(yè)分類，公司屬于計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)。鑒于公司各項業(yè)務(wù)性質(zhì)，將業(yè)務(wù)整體定位為顯示行業(yè)。

    2．公司產(chǎn)品分為“智慧顯示終端”、“新顯示新業(yè)務(wù)”（包括激光顯示、商用顯示、云服務(wù)、芯片業(yè)務(wù)及其他新型顯示產(chǎn)品等）及其他。

    3.公司原將對于為履行客戶合同而發(fā)生的運輸成本通過銷售費用列報，根據(jù)財政部于 2021 年 11 月 2 日發(fā)布的執(zhí)行《企業(yè)會計準則第 14 號——收入》（財會〔2017〕22 號）實施問答，本公司對相關(guān)運輸成本按照會計政策變更，并采用追溯調(diào)整法對 2020 年的財務(wù)報表進行調(diào)整，詳見附注五.39 重要會計政策和會計估計變更。

    4.毛利率同比下降主要受原材料價格上漲影響，公司通過改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高運營效率等措施削弱原材料價格上漲的不利影響。