智能投影迎新增長 極米推動(dòng)品類認(rèn)知、領(lǐng)銜市場高端化

    據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國投影機(jī)市場中智能投影機(jī)市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為359萬臺(tái)，同比增長19.5%。同時(shí)，傳統(tǒng)投影產(chǎn)品（無OS的投影設(shè)備），銷量111萬臺(tái)，規(guī)模萎縮10%。

    作為國內(nèi)智能投影的代表品牌，也是行業(yè)上市第一股的極米，亦交出了第一份“IPO后”年報(bào)。極米2021年報(bào)顯示，2021年實(shí)現(xiàn)營收40.4億元，較上年同期增長43%，歸屬于上市公司股東凈利潤為4.8億元，同比增長80%。其中，核心產(chǎn)品智能投影2021年銷量為107.9萬臺(tái)，創(chuàng)收35億元，較2020年增加52%。2021年極米實(shí)現(xiàn)了營收和規(guī)模雙豐收。同時(shí)，IDC數(shù)據(jù)還顯示極米亦以21.2%的市場份額，再次衛(wèi)冕中國投影市場第一的寶座。

    有心的消費(fèi)者更是在數(shù)據(jù)比較中發(fā)現(xiàn)：2021年極米一家的LED智能投影銷量，幾乎已經(jīng)接近“非智能投影”國內(nèi)市場規(guī)模的總和。——投影行業(yè)加速向智能化轉(zhuǎn)型，向新光源轉(zhuǎn)型的趨勢格外明顯，亦產(chǎn)生了一系列現(xiàn)象級的結(jié)構(gòu)化市場變革。

    切中視聽消費(fèi)升級命脈，智能投影當(dāng)仁不讓

    “智能投影已經(jīng)是Z世代最時(shí)髦的視聽新選擇之一”。行業(yè)研究指出，智能投影產(chǎn)品不僅具有智能技術(shù)帶來的信息化應(yīng)用便捷性，更是切中了高清和超高清視聽內(nèi)容普及化與視聽顯示大尺寸化的需求共振。

    特別是近年來，在行業(yè)領(lǐng)先品牌的帶動(dòng)下，投影產(chǎn)品不斷填補(bǔ)應(yīng)用便捷性上的空白，讓其在家用等場景中的體驗(yàn)感持續(xù)升級，進(jìn)而帶動(dòng)了行業(yè)市場的高速發(fā)展。例如，2021年，極米通過對OS、UI和硬件系統(tǒng)的充分優(yōu)化，在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)了開機(jī)時(shí)間從8秒到4秒的倍數(shù)提升，進(jìn)一步推動(dòng)了智能投影體驗(yàn)革命。

    同時(shí)，包括高性能智能輔助校正、全畫面自動(dòng)對焦、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、AI語音智能應(yīng)用……等等，一系列產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)，改變了智能投影的應(yīng)用體驗(yàn)，讓其與傳統(tǒng)投影機(jī)產(chǎn)品的形態(tài)、價(jià)值，日益發(fā)生翻天覆地的變化，推動(dòng)了智能投影在更多場景和空間中的加速成長。

    以2021年為例，不僅是家用市場智能投影繼續(xù)一騎絕塵式的發(fā)展；商用市場智能投影也在展露鋒芒：2021年商用投影機(jī)出貨量122萬臺(tái)，同比增長4%；其中，商用智能投影機(jī)市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為25萬臺(tái)，同比增長45%。商務(wù)智能投影機(jī)增長量是商務(wù)投影整體市場增量的1.64倍，已經(jīng)成為商用投影市場保量、保規(guī)模的核心支撐點(diǎn)。

    這里值得強(qiáng)調(diào)的是，國內(nèi)商用智能投影市場的第一名依然是極米，從家用到商用的跨界，并沒有能難住這一國內(nèi)新興投影應(yīng)用產(chǎn)品的領(lǐng)軍者。極米多年聚焦于客戶體驗(yàn)為核心的創(chuàng)新，包括高亮度，高畫質(zhì)，多種技術(shù)光源和焦距組合等顯示硬件實(shí)力，以及AI智能加持，智能調(diào)焦，智能避障，智能畫幕以及精準(zhǔn)拾音等功能的拓展，同樣適用于商務(wù)大屏顯示的升級需求。

    顯示性能的大屏震撼性、應(yīng)用體驗(yàn)的方便與人性化，智能投影機(jī)產(chǎn)品憑借這些價(jià)值特點(diǎn)正在持續(xù)快速前進(jìn)。IDC預(yù)測：“最快2026年國內(nèi)投影市場規(guī)模將超過千萬臺(tái)，智能投影占比超過9成�！庇纱丝梢姡�以極米為代表的智能投影創(chuàng)新企業(yè)正處于快速成長期。

    選定競爭軌道，市場競爭向高端轉(zhuǎn)型

    在2021年的投影機(jī)市場中，另一個(gè)值得關(guān)注的重要數(shù)據(jù)是：2021年家用投影機(jī)出貨量348萬臺(tái)；但是剔除體驗(yàn)不佳的幻燈機(jī)式雜牌產(chǎn)品的干擾，主流品質(zhì)1080P和4K產(chǎn)品在2021年度出貨量僅223萬臺(tái)。IDC研究報(bào)告表明，投影機(jī)市場的發(fā)展，特別是新興家用產(chǎn)品在高速發(fā)展的同時(shí)也正在面臨著低門檻導(dǎo)致的有利可圖式的大量小品牌和雜牌充斥市場的另一面窘境。

    因此，未來投影行業(yè)，特別是智能投影行業(yè)的發(fā)展中，優(yōu)勝劣汰、向上升級，推動(dòng)行業(yè)應(yīng)用高質(zhì)量發(fā)展或?qū)⑹穷^部品牌擴(kuò)張的另一條關(guān)鍵主線：

    極米作為行業(yè)代表品牌，已經(jīng)率先展開“行業(yè)進(jìn)階”階段的新升級。包括產(chǎn)品線和品牌形象的再次提升、制造鏈和核心技術(shù)的持續(xù)加成、多元價(jià)值市場的拓展創(chuàng)新等，正在持續(xù)成為行業(yè)向上的標(biāo)桿。

    在產(chǎn)品線和品牌形象上，2021年極米科技進(jìn)一步開拓了高端線產(chǎn)品，先后推出H3S、RS Pro 2，官方售價(jià)分別為5699元和8699元�！�—將智能投影價(jià)格帶到8000+，極米再次成為行業(yè)創(chuàng)新品牌的第一人。同時(shí)，通過簽約頂流明星易烊千璽，極米讓更多人理解智能投影不僅是一塊屏幕，同時(shí)是生活的一部分，給生活帶去了更多可能性。作為新興創(chuàng)新投影品牌第一個(gè)采用頂流代言人的企業(yè)，極米亦通過核心代言人推動(dòng)了智能投影大屏整個(gè)品類知名度的提升，為行業(yè)發(fā)展提供了富有成效的公共軟資產(chǎn)。

    在渠道方面，極米建立了線上和線下全面的營銷網(wǎng)絡(luò)，線上渠道覆蓋了京東、天貓等主要電商平臺(tái)，線下渠道涵蓋經(jīng)銷商和直營門店。截至 2021 年 12 月 31 日， 公司包含直營門店及加盟店在內(nèi)的門店數(shù)量合計(jì) 172 家，廣泛分布于北京、上海、深圳、杭州、成都、重慶等一二線城市。

    但極米商業(yè)成功的秘密，不僅來自于品牌，更來自于產(chǎn)品研發(fā)本身。近幾年來，2015年，極米率先采用了雙光路設(shè)計(jì)，使LED光源的投影亮度發(fā)生了質(zhì)的突破；2016年，率先在投影產(chǎn)品中引入了智能語音；2017年，極米第一個(gè)將MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)應(yīng)用于投影產(chǎn)品，賦予了投影大畫面更為流暢、穩(wěn)定的畫質(zhì)；2018年，極米接連推出智能輔助校正、全畫面自動(dòng)對焦功能并不斷升級；2019年，極米率先在投影上搭載了無損光學(xué)變焦；2020年，率先在投影上推出游戲低延遲功能；2021年，極米投影實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)梯形校正、全局自動(dòng)對焦、畫幕對齊和智能避障等功能；2022年，極米投影更讓投影搭載了實(shí)時(shí)防護(hù)眼功能…….

    制造鏈和核心技術(shù)上，極米繼續(xù)在“自研、自造”上下功夫。極米自研光機(jī)、自建智慧工廠、用產(chǎn)業(yè)園模式整合上下游研發(fā)和供應(yīng)鏈，為產(chǎn)品品質(zhì)的差異化優(yōu)勢進(jìn)行了深度賦能。2021年極米科技投入研發(fā)費(fèi)用為2.6億元，同比增長89%，研發(fā)費(fèi)用占收入比重從2020年的4.9%提升至6.5%，研發(fā)人員數(shù)量從2020年年末的452人增長到668人。這些也都無一不體現(xiàn)出了極米科技“科創(chuàng)”本色更深、更濃的企業(yè)姿態(tài)。

    “與行業(yè)市場中活躍的眾多中低端品牌比較，極米更注重長期市場價(jià)值，而不是‘短期投機(jī)和玩票’——因此，極米始終瞄準(zhǔn)行業(yè)核心市場、核心技術(shù)、前瞻創(chuàng)新，打造智能投影綜合競爭力的航母。”——這是來自行業(yè)內(nèi)一位上游供應(yīng)商負(fù)責(zé)人對極米的真實(shí)評價(jià)。

    整體上，2021年是智能投影產(chǎn)業(yè)銷售、數(shù)量、規(guī)模和財(cái)務(wù)效益與產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量在量與質(zhì)方面的雙豐收的一年。特別是行業(yè)頭部品牌的成長性，正在展示出強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。這也是行業(yè)發(fā)展進(jìn)入后半程的典型特征�？梢灶A(yù)見，在強(qiáng)勢頭部品牌的帶領(lǐng)下，智能投影行業(yè)的未來發(fā)展無論是規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新還是行業(yè)效益，都將更具有確定性。國內(nèi)新興品牌創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，對傳統(tǒng)投影市場格局的重構(gòu)與替代也會(huì)進(jìn)入深部時(shí)刻。