一次品牌VI設計經(jīng)歷，令我深刻感受到色準的重要性

    作為一個平面設計師，一直以來都知道色準的重要性。但在做品牌VI設計之前，只是算是零零星星地感受到，比如和需求方溝通誤差，會因為色彩傳達不夠準確，需要多檢查修改，再比如發(fā)布出去的宣傳物料有人委婉提意見，不過都沒有造成很嚴重的后果。

    但是經(jīng)手品牌VI設計項目后，我才發(fā)現(xiàn)，色準并不重要，因為它就是必要的。在月薪8000的美工和年薪百萬的設計總監(jiān)之間，一定存在差距：對色彩的嚴格管理。

    01

    不對色準較真，無法開啟品牌VI設計

    在品牌VI系統(tǒng)中，最先確定下來的就是LOGO圖形和標準色。如何確定一個適合的標準色？

    一方面，需要切合品牌定位，選擇能夠傳達相應情緒的色彩；另一方面，為了經(jīng)典不失獨特，出彩不失養(yǎng)眼，需要在色彩的明度和純度（即飽和度）中把握平衡。

    有一個好笑但有用的操作是，參考與自己調性接近的天花板級的品牌，在它們的標準色和輔助色中吸色。不得已的話，可以在PS的色域界面手動挪移，稍稍調整明度和純度，獲得一個專屬的經(jīng)典百搭色——此操作僅限具有工匠精神且不手抖的設計師，既考驗眼力又考驗技術。

    確定了品牌標準色，才能以此發(fā)展輔助色和其它VI系統(tǒng)，衍生出豐富的應用。而如果卡在第一關，就會在像最近熱播的無限流電視劇一樣循環(huán)往復，每天都是無效打工。

    02

    減少溝通誤差，專業(yè)顯示設備很重要

    作為攸關整個品牌未來方向的項目，品牌VI設計往往需要有跨部分的團隊協(xié)作，在協(xié)作過程中，為了提高溝通效率，也需要色準的參與。

    不僅是設計師的設計工具、顯示設備的色彩要準確，品牌人員、市場人員以及負責決策的Boss的工作設備都需要具備專業(yè)色彩，更不用說會議室的顯示設備。否則就會發(fā)生很多令人無語的狀況。

    舉個例子，進行品牌標準色提案時，如果確定了往一個色彩方向發(fā)展，比如科技品牌選擇了藍色，接下來可能會在無數(shù)種藍色中調適修改，精心選擇的幾種藍色，在會議室里看起來仿佛是同一種顏色，提案的通過率也大幅降低。

    再比如，原本看起來悅目舒適的色彩，在Boss的設備中明度卻顯得更高，略顯刺眼輕浮，為此設計師又得花費時間反復微調，擱置了很多其它設計項目，影響市場傳播。

    正如下圖中所示，左邊是其他品牌顯示屏，色域極高，而且偏冷，同樣的圖片顯示，色彩會特別鮮艷飽滿，甚至紅色和綠色都已經(jīng)有溢出的感覺，太過于溢出的色彩也會導致畫面細節(jié)顯示缺失。而右邊明基PD2705U則有更自然的色彩顯示，也呈現(xiàn)了畫面更多細節(jié)。例如圖中人偶白色的面部在左邊顯示器上面是一片平整的白色，右邊明基顯示器則是可以看到白色面部的質感和陰影過渡。

不同顯示器對比效果（右為BenQ）

    所以一家注重品牌經(jīng)營和市場傳播的公司，在更新辦公顯示設備時，可以優(yōu)先選擇色彩準確度更高的專業(yè)設備。這不僅會提升內(nèi)部溝通效率，也能賦能對外的市場傳播，為公司帶來長期隱性價值。

    03

    好設計是金名片，驅動銷售拉升品牌

    品牌VI系統(tǒng)一旦確定，就會全面落地到日常品牌傳播中，長期影響對外展示形象。為了給到用戶優(yōu)質且一致的品牌形象，Logo圖形、標準色等視覺元素根據(jù)內(nèi)部制定的規(guī)范，會一次次植入到品宣物料中，影響用戶的心智。

    尤其在與同行業(yè)品牌的競爭中，好設計無聲彰顯品牌力。視覺為上的時代，第一眼看到的就是設計，它是敲開潛在消費者心扉的密碼，只有解開這道密碼，才有機會讓消費者深入了解品牌……而如何執(zhí)行品牌視覺策略，從眾多競品中脫穎而出？依然需要色準的全流程參與。

    和那些用錢砸出來的營銷手段相比，專業(yè)的品牌設計，可以讓市場傳播事半功倍。有時候，并不是設計師的能力不夠，只是工具還不夠優(yōu)秀，方法還不夠成熟，只要再精益求精一點點，品牌或許就能走得更遠。

    在朋友的推薦下，并且做了多方比對，我選擇了這款來自國際華人品牌明基的專業(yè)設計顯示器PD2705U，為的就是減少設計過程中那些擾人心累的狀況。

    一方面它足夠專業(yè)，無論是色域、色準表現(xiàn)還是配備的M-Book模式都保證了色彩呈現(xiàn)的準確性，可以讓我的職場之路走得更順，日積月累優(yōu)質的設計作品，獲得甲方爸爸的認可。

    另一方面，有了值得信賴的裝備，在工作中也更有底氣和自信了，面對他人的質疑可以沉著反擊：不會吧不會吧你不會用的是有色差的顯示器吧。

    而在除了專業(yè)性的其它方面，它也有我的心儀之處。作為養(yǎng)生達人，我很注重護眼，不希望自己的視力繼續(xù)惡化，而它的減藍光、防頻閃等效果很讓人中意。

    一條Type-C線就能直連我的Macbook和反向供電，桌面簡潔，思路也通暢了很多；而且還能用OSD控制器隨需調節(jié)不同模式，方便不同場景下使用，尤其是一鍵自定義功能，懶人最愛。

    一款設計顯示器對于設計師而言，不僅僅是工具，也是陪伴心理、呵護生理的好搭檔，在工作或學習的道路上需要專業(yè)的伙伴，希望你像我一樣，找到命定的專業(yè)設計顯示器。

以上圖片源自數(shù)字尾巴