走向新高度：2022年投影行業(yè)10大事件解析

    2022年2月份，洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示， 2月中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷量為24.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，環(huán)比下降40%；銷額為4.5億元，同比下降2%，環(huán)比下降47%。

    2月份作為一年之際在于春的“標(biāo)桿性”月份，智能投影線上市場(chǎng)的變化是頗為驚人的，其也預(yù)示著全年市場(chǎng)的一系列“變革的開(kāi)始”：第一是，行業(yè)同比銷量上漲9%、銷售額下降2%，意味著均價(jià)大幅下降；第二，環(huán)比大幅度的波動(dòng)，意味著疫情等因素對(duì)行業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)的深刻影響。

    這兩點(diǎn)信號(hào)，也的確在2022年接下來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中得到了印證。首先是，均價(jià)下降，本質(zhì)是LCD產(chǎn)品占比提升、特別是2022年三季度線上智能投影市場(chǎng)，單片式LCD投影歷史性的來(lái)到了近7成市場(chǎng)占比的峰值。同期，DLP智能投影市場(chǎng)占比不僅大幅下降，而且市場(chǎng)實(shí)際銷售規(guī)模也出現(xiàn)萎縮。

    其次是，2022年4月、11月智能投影市場(chǎng)出現(xiàn)同比下滑。2020年國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)只有5月出現(xiàn)同比下滑、2021年也只有10月份出現(xiàn)同比下滑——2022年兩個(gè)月份出現(xiàn)同比下滑，且包括了雙十一覆蓋的11月份，且11月份智能投影銷量首次出現(xiàn)低于6月份的情形，這是投影行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入“新歷史階段”的“信號(hào)”。

    事實(shí)上，2018年之前國(guó)內(nèi)智能投影消費(fèi)一直保持翻番式增長(zhǎng)、2020年前后增幅下降到5成左右，2022年這一增幅則來(lái)到2成的門檻。行業(yè)預(yù)計(jì)，未來(lái)數(shù)年市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率會(huì)低于兩成，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的增量正在從“爆發(fā)”，走向“回歸自然”。而在智能投影市場(chǎng)日益依賴“存量競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)候，月度數(shù)據(jù)的欠佳情況，出現(xiàn)的頻率也就會(huì)更高。

    沒(méi)有任何產(chǎn)品的市場(chǎng)能夠一直保持直線增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)思考智能投影后成長(zhǎng)時(shí)代的時(shí)候了。一方面，如何在增量中保持競(jìng)爭(zhēng)力、通過(guò)創(chuàng)新和軟實(shí)力，形成更高的市場(chǎng)壁壘是必須要解決的問(wèn)題；另一方面，如何進(jìn)一步出海，搶占方興未艾的全球市場(chǎng)，是企業(yè)成長(zhǎng)的新路徑。

    當(dāng)然，存量之爭(zhēng)的另一個(gè)隱喻則是，行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入“過(guò)剩品牌”淘汰階段。智能投影圈留給市場(chǎng)后部企業(yè)的時(shí)間已經(jīng)日漸減少。