前三季中國大陸激光投影出貨近50萬臺(tái)，全年看漲10%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報(bào)告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2022年第三季度，中國大陸激光投影（包括激光電視）市場出貨量為17.5萬臺(tái)，同比微增2.7%。在持續(xù)欠佳的社會(huì)經(jīng)濟(jì)景氣度之下，激光投影市場表現(xiàn)了較強(qiáng)的發(fā)展韌性。

    截止三季度累計(jì)出貨量達(dá)到46.2萬臺(tái)，同比增長13.7%，增量更多的來自于上半年22%以上的漲幅。

    隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力的雙驅(qū)動(dòng)，激光顯示技術(shù)已在家庭娛樂、亮化工程、商務(wù)會(huì)議、教育培訓(xùn)等多個(gè)細(xì)分市場形成全應(yīng)用場景覆蓋。第三季度，教育市場成為唯一同比下跌的細(xì)分領(lǐng)域，諸多項(xiàng)目取消或延遲，出貨量大跌27%，市場份額受到擠壓，占到大盤的份額比去年同期下降6個(gè)百分點(diǎn)至15%。家用市場份額維持52%；工程領(lǐng)域以略高于整體市場的增速，獲得比去年同期多1個(gè)百分點(diǎn)的市場份額，來到21%。

    值得關(guān)注的是商務(wù)市場，出貨量同比上漲69%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤，在激光顯示市場的份額同比增長5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)12%。隨著數(shù)字化顯示、全息顯示的技術(shù)進(jìn)步，激光投影應(yīng)用在越來越多的企業(yè)宣傳展示、沉浸式辦公體驗(yàn)、公共娛樂空間互動(dòng)顯示需求等場景，成為激光顯示產(chǎn)業(yè)的新增量和新利基市場。

    家用：海信穩(wěn)居第一；中長焦強(qiáng)勢增長

    第三季度，家用市場占到整體市場的52%。出貨量為9.1萬臺(tái)，同比增長3.9%；受液晶電視終端價(jià)格的筑底，以及智能投影持續(xù)增長的影響，市場增長力略顯不足。家用市場鏡頭技術(shù)開始分化，通過激光電視和激光中長焦形成兩條平行產(chǎn)品線，兩者比例達(dá)到6:4。其中，中長焦份額同比去年增長近26個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比增長179%。

    海信以超過32%的市場份額穩(wěn)居家用市場第一，在超短焦技術(shù)方面，海信一家獨(dú)大，市場份額超過50%。

    當(dāng)貝以20%的份額排在第二，且在中長焦激光產(chǎn)品上搶占到該市場一半以上的份額。峰米全技術(shù)產(chǎn)品線布局，市場份額達(dá)到17%，同比去年增加了2.5個(gè)百分點(diǎn)，排在整體市場第三位，在超短焦和中長焦都穩(wěn)定的挺入TOP3。

2022Q3中國大陸家用激光投影市場品牌結(jié)構(gòu) 

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    工程：本土品牌崛起，前五占三席

    工程市場占到當(dāng)季整體市場的21%，出貨量完成3.7萬臺(tái)，同比增長7%。品牌之間的競爭趨于激烈，本土化的方向開始逐漸明朗，光峰、視美樂、索諾克等本土品牌方陣已經(jīng)成長起來，位居TOP5，合計(jì)市場份額比去年增長5個(gè)百分點(diǎn)。

    雖然日系品牌整體在行業(yè)地位逐步消退，但頭部的愛普生在工程市場還是保持著一定的優(yōu)勢，份額達(dá)到26%，位居第一。

2022Q3中國大陸工程激光投影市場品牌結(jié)構(gòu) 

    教育：大跌27%；國產(chǎn)兩大品牌份額高達(dá)65%

    第三季度，教育市場占到大盤的份額從去年同期的21%降至15%，出貨量完成2.7萬臺(tái)，同比下降27%。受國內(nèi)疫情影響，部分教育項(xiàng)目延期招標(biāo)，或無法入場實(shí)施。不僅表現(xiàn)在教育投影，教育交互平板在當(dāng)季也出現(xiàn)了大幅下跌，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《2022年Q3中國大陸教育交互平板市場總結(jié)》報(bào)告，大尺寸教育交互平板下降23.6%。

    從品牌格局來看，市場集中度再度向索諾克、光峰聚攏，兩品牌份額總和高達(dá)65%，同比增長5個(gè)百分點(diǎn)。

2022Q3中國大陸教育激光投影市場品牌結(jié)構(gòu) 

    商務(wù)：智能化或是市場大漲69%的催化力

    商務(wù)市場是第三季度表現(xiàn)最好的一個(gè)細(xì)分市場，占到整體大盤的12%份額，比去年增長5個(gè)百分點(diǎn)，出貨量達(dá)到2.1萬臺(tái)，同比增長69%。智能化成為商務(wù)市場發(fā)展的一個(gè)重要催化劑，國內(nèi)索諾克、光峰、迪恒，日系愛普生、NEC等多品牌補(bǔ)充智能產(chǎn)品，來滿足商務(wù)場景智能化和媒體內(nèi)容日益豐富化的需求。

    索諾克以25%的市場份額位居商務(wù)市場當(dāng)季首位，同比增長81%；NEC出貨實(shí)現(xiàn)1倍增長，市場份額提升至20%，位居第二。

2022Q3中國大陸商務(wù)激光投影市場品牌結(jié)構(gòu)

    展望：全年整體市場將出貨66萬臺(tái)，增長10%

    現(xiàn)階段的激光顯示行業(yè)，中國品牌已占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，同時(shí)也映射出：在顯示產(chǎn)業(yè)鏈上，激光顯示已經(jīng)成為創(chuàng)新技術(shù)的一個(gè)標(biāo)簽。

    光峰科技日前正式發(fā)布最新一代的ALPD® 5.0激光顯示技術(shù)，在無散斑、低成本、高效緊湊的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)120% Rec.2020，165% DCI-P3，210% Rec.709，滿足4K標(biāo)準(zhǔn)里對(duì)色域的要求，可達(dá)到人眼可見最大色域。之后，其將推出面向旗艦專業(yè)需求的Pro，和更具成本優(yōu)勢的Lite兩個(gè)技術(shù)版本，應(yīng)用于C端的光機(jī)產(chǎn)品將于2023年上市。

    2022年即將收官。11月，北京廣州上海深圳成都重慶等大型城市疫情多發(fā)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)幾近停擺，給全國消費(fèi)市場的低迷又添一筆。在此大環(huán)境下，第四季度以及下半年的激光投影市場表現(xiàn)將比上半年遜色不少。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2022年全年中國大陸激光投影市場出貨量將達(dá)到66萬臺(tái)，同比增長10%。