同比增長(zhǎng)32.4%！缺貨狀態(tài)下復(fù)蘇前行的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)

    北京，2021年9月23日——最新發(fā)布的《IDC 2021年第二季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.4%。相對(duì)于2020年同期，由于新冠疫情在國(guó)內(nèi)得到了有效管控，市場(chǎng)需求回升明顯。但是芯片端以及物料緊缺導(dǎo)致供小于求，市場(chǎng)表現(xiàn)低于預(yù)期。長(zhǎng)期來(lái)看，IDC仍舊看好這一市場(chǎng)。預(yù)計(jì)至2025年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)16%。  

    消費(fèi)市場(chǎng)：2021年上半年家用投影機(jī)出貨量168萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.3%。具體市場(chǎng)表現(xiàn)如下：    

1. LED光源產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)份額88%，激光光源占比7%。

2. 品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，極米、堅(jiān)果、小米、當(dāng)貝和海信位列前五。

3. LED光源家用市場(chǎng)容量突破148萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%。極米處于優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，市場(chǎng)占有率超過(guò)26%。堅(jiān)果、當(dāng)貝，小米和長(zhǎng)虹位于第二陣營(yíng)。

4. 燈泡家用機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量將近8.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57%，大幅回升，但仍舊低于2019年同期出貨量水平。Epson份額達(dá)到47%創(chuàng)歷史新高。

5. 家用激光產(chǎn)品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到10.9萬(wàn)臺(tái)。海信、峰米、長(zhǎng)虹、小米和當(dāng)貝奪得前五。海信在激光機(jī)領(lǐng)域市場(chǎng)份額高達(dá)42%。

6. 盡管由于缺貨市場(chǎng)形式嚴(yán)峻，但消費(fèi)領(lǐng)域仍舊推出諸多產(chǎn)品創(chuàng)新。4K分辨率投影機(jī)同比增長(zhǎng)45%，無(wú)損光學(xué)變焦，智能避障，自動(dòng)畫(huà)幕對(duì)齊和環(huán)境光適應(yīng)，120Hz MEMC以及高畫(huà)質(zhì)引擎研發(fā)等層面再度引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，助力消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。此外LED光源超短焦組合，高亮長(zhǎng)焦激光1080P組合，超短焦激光1080P組合在六千元以下價(jià)格段引發(fā)爆點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了更豐富的產(chǎn)品選擇。    

    商用市場(chǎng)：2021年上半年商用投影機(jī)出貨量59.2萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)53%。考慮到2020年上半年處于疫情嚴(yán)峻的市場(chǎng)低谷，如果對(duì)比2019年同期，2021上半年商用投影機(jī)市場(chǎng)仍舊衰退30%。供應(yīng)鏈物料短缺，國(guó)內(nèi)疫情仍舊在區(qū)域性傳播擾動(dòng)市場(chǎng)，直接競(jìng)品IWB大屏智能交互面板在教育和商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，這些因素都對(duì)商用投影機(jī)市場(chǎng)形成了負(fù)面影響。    

1. 從2021年上半年主力行業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，政教市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)43%，商務(wù)流量市場(chǎng)回升62%，工程機(jī)復(fù)蘇最為顯著，同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。

2. 產(chǎn)品端激光光源同比增長(zhǎng)最快達(dá)到128%，LED產(chǎn)品增長(zhǎng)75%。

3. 品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，Epson，BenQ，NEC，松下和Optoma位列商用市場(chǎng)前五。

4. LED光源市場(chǎng)極米，堅(jiān)果和長(zhǎng)虹占據(jù)前三，國(guó)內(nèi)品牌在商用領(lǐng)域擴(kuò)張步伐加快。

5. 激光產(chǎn)品市場(chǎng)日系品牌替代燈泡光源腳步加快。Epson，鴻合，Optoma，NEC，SONY奪得前五。

    2021上半年主力廠商點(diǎn)評(píng)     

• 極米：出貨量和銷(xiāo)售額雙料冠軍國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。3月份成功上市。極米持續(xù)加大研發(fā)投入，產(chǎn)能將繼續(xù)拓張和加強(qiáng)品牌建設(shè)。自研光機(jī)裝機(jī)率占比創(chuàng)新高�！肮庥�.藝術(shù).家”引起消費(fèi)者共鳴，4K系列旗艦新品RS Pro2憑借多項(xiàng)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展方向。同時(shí)商務(wù)流量領(lǐng)域繼續(xù)取得進(jìn)展。此外極米積極布局海外戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)，海外擴(kuò)張腳步明顯加快。

• Epson：作為全球核心品牌和投影顯示技術(shù)擁有者，公司積極面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變革。Epson和騰訊聯(lián)合發(fā)布EF10/EF12長(zhǎng)焦激光智能新品以及LS300超短焦激光電視，以”科技+內(nèi)容“打造全場(chǎng)景家庭智慧影音解決方案，打響消費(fèi)市場(chǎng)反擊戰(zhàn)。針對(duì)IWB產(chǎn)品在教育和會(huì)議市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng), Epson打造735Fi和白板協(xié)同的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”智慧教室解決方案以及L730U激光高亮無(wú)線投屏遠(yuǎn)程會(huì)議方案亦或EF-11激光投影靜享方案和靈活會(huì)議空間方案。面對(duì)處于優(yōu)勢(shì)的工程機(jī)市場(chǎng)，Epson發(fā)布系列創(chuàng)新應(yīng)用，涵蓋3萬(wàn)流明L3000U高端工程機(jī)，CAVE沉浸式投影，雙機(jī)自動(dòng)疊加以及雙曲球帶自動(dòng)融合解決方案。

• 堅(jiān)果：品牌積極籌備IPO，智慧墻O1新品發(fā)布，打造高性?xún)r(jià)比的LED光源超短焦組合家用智能方案。此外LED產(chǎn)品在商用市場(chǎng)取得預(yù)期進(jìn)展。

• 峰米：憑借集團(tuán)強(qiáng)勁研發(fā)背景實(shí)現(xiàn)LED，激光機(jī)全產(chǎn)品和價(jià)格段覆蓋。LED光源LCD方案小明Q1發(fā)布，主打“潮玩先鋒”，短期銷(xiāo)量突破10K，打開(kāi)品質(zhì)千元機(jī)領(lǐng)域的突破口。激光4K新品Cinema2激光電視憑借2200流明高亮，百寸巨屏以及萬(wàn)元眾籌成功導(dǎo)入市場(chǎng)。此外，F(xiàn)engOS引入更多合作方擴(kuò)充內(nèi)容矩陣以及線下首家直營(yíng)店開(kāi)業(yè)和渠道拓展促使品牌快速成長(zhǎng)。如果合計(jì)峰米代工品牌份額，峰米已經(jīng)進(jìn)入家用投影機(jī)前三強(qiáng)。

• 當(dāng)貝：積極備貨提升供應(yīng)鏈抗風(fēng)險(xiǎn)能力，D3X和F3憑借優(yōu)勢(shì)性?xún)r(jià)比在LED光源市場(chǎng)成為爆款。公司發(fā)布高亮長(zhǎng)焦激光方案X3新品在6000元以下成功導(dǎo)入市場(chǎng)。當(dāng)貝引入全國(guó)總代理擴(kuò)張渠道體系，同時(shí)當(dāng)貝OS持續(xù)迭代引入更多吸引消費(fèi)者的內(nèi)容刷新用戶(hù)體驗(yàn)。品牌同比增長(zhǎng)幾乎翻倍，成為未來(lái)的潛力市場(chǎng)玩家。